Någon klickar på en länk i ditt mejl. Hen landar på en sida med en rubrik, ett erbjudande och en knapp. Ingen meny. Inget sidfält. Inga länkar till din blogg. Bara ett fokuserat budskap som ber hen göra en sak. Det är en landningssida, och att skriva en är en annan färdighet än att skriva en startsida eller ett blogginlägg.
Copywriting för landningssidor skalar bort allt som inte stöder konverteringen. Varje ord bygger antingen intresse, minskar tvivel eller knuffar mot handlingen. Så här skriver du en landningssida som får det klick du bad om.
Vad är en landningssida?
En landningssida är en fristående webbsida med ett enda syfte. Besökarna kommer från en särskild källa, som en mejlkampanj, en annons eller ett inlägg i sociala medier, och sidan leder dem mot en handling. Handlingen kan vara att anmäla sig till ett nyhetsbrev, ladda ner en guide, boka ett samtal eller göra ett köp.
Till skillnad från din startsida försöker en landningssida inte tjäna alla. Den talar till en publik om ett erbjudande. Det fokuset ger landningssidor högre konverteringsgrad än vanliga webbsidor.
Hur strukturerar du text på en landningssida?
Rubriken är den viktigaste raden på sidan. Den ska ange nyttan besökaren får, inte namnet på din produkt. ”Få din kostnadsfria marknadsföringschecklista” fungerar. ”Välkommen till vår resurssida” gör det inte. Du har ungefär tre sekunder innan besökaren bestämmer sig för att stanna eller gå.
Följ rubriken med en underrubrik som ger sammanhang. Vem är det här för? Vad får de? Hur lång tid tar det? En eller två meningar som svarar på de omedelbara frågorna i besökarens huvud.
Huvuddelen stöder rubriken med bevis och detaljer. Tre till fem punkter som lyfter fram viktiga fördelar. Ett kort stycke som förklarar hur det fungerar. Ett omdöme eller ett resultat om du har ett. Håll avsnittet lätt att skumma. Besökare på landningssidor skummar ännu mer än på vanliga sidor.
Avsluta med en enda uppmaning. En knapp, en handling, upprepad om sidan är så lång att den behöver det två gånger. ”Ladda ner guiden” eller ”Starta din gratis provperiod”. Knapptexten ska beskriva vad som händer när de klickar.
Vilka tips för copywriting på landningssidor förbättrar konverteringen?
Matcha budskapet mot källan. Om någon klickade på en annons om fri frakt ska landningssidans rubrik nämna fri frakt direkt. En skillnad mellan annonsen och sidan förvirrar besökare och förstör förtroendet.
Ta bort navigering och externa länkar. Varje länk som tar besökaren bort från handlingen är ett läckage i din konverteringstratt. Landningssidor fungerar bäst när det enda valet är att agera eller gå.
Minska formulärfälten till det minsta. Varje extra fält sänker andelen som slutför. Fråga efter en e-postadress om det är allt du behöver. Lägg till namn eller telefon bara när du verkligen inte kan följa upp utan dem.
Skriv som om du talade med en enda person. Landningssidor presterar bäst med en direkt, personlig ton. ”Du får tillgång direkt” slår ”Användare erhåller tillgång efter inskickning”.
För bredare konverteringsprinciper, se hur du skriver innehåll som konverterar. För allmänt sidskrivande går vårt kapitel om hur du skriver webbplatsinnehåll igenom grunderna.
Vanliga frågor
Hur lång ska en landningssida vara?
De flesta landningssidor fungerar bra mellan trehundra och åttahundra ord. En enkel registreringssida kan vara kortare. Ett dyrare erbjudande som kräver mer övertygande kan vara längre. Om varje avsnitt förtjänar sin plats spelar längden mindre roll än tydligheten.
Vad är en bra konverteringsgrad för en landningssida?
En konverteringsgrad för landningssidor mellan två och fem procent är vanlig i olika branscher. Väl riktade sidor med ett tydligt erbjudande och varm trafik från mejl eller retargeting kan prestera högre. Följ dina egna resultat med analys och förbättra texten innan du ändrar erbjudandet.
Hur skapar du en landningssida på din webbplats?
Bygg en ny sida med en fokuserad layout, skriv din text, lägg till ett formulär eller en knapp och koppla den till din kampanj. Med WEMASY skapar du landningssidor i webbplatsbyggaren med formulär, knappar och egna layouter, så att du kan publicera utan ett separat verktyg.
Ska en landningssida ha bilder eller video?
En relevant bild eller en kort video kan förstärka erbjudandet och hålla besökarna engagerade. Produktskärmbilder, en förhandsvisning av nedladdningen eller en kort förklarande video fungerar bra. Undvik dekorativa stockfoton som inte tillför något till budskapet.
Hur skiljer sig en landningssida från en startsida?
En startsida presenterar hela ditt företag för en bred publik. En landningssida riktar sig till en publik med ett erbjudande och en handling. Startsidor har navigering till många avsnitt. Landningssidor tar bort distraktioner så att besökaren fokuserar på ett enda beslut.
Kan du testa olika versioner av text på landningssidan?
Att testa två rubriker eller två uppmaningar mot varandra visar vilken version som konverterar bäst. Ändra ett element i taget så att du vet vad som gjorde skillnaden. Redan små ordändringar i rubriken eller på knappen kan flytta din konverteringsgrad märkbart.