En webbplats förklarar på vanlig svenska vad den säljer redan på första skärmen. Inom tio sekunder vet du om den är för dig. En annan webbplats gömmer poängen under facktermer, långa stycken och ett bildspel med stockfoton. Du går därifrån utan att ens ha scrollat förbi sidhuvudet.
Båda webbplatserna hade samma mål. Bara en av dem såg webbplatsinnehåll som något värt att få rätt. Att lära sig skriva webbplatsinnehåll handlar om att se varje sida som ett samtal med en besökare som har lite tid och gott om alternativ. Så här får du det samtalet att räknas.
Vad är webbplatsinnehåll?
Webbplatsinnehåll är all skriven text på din webbplats. Rubriker, brödtext, knappar, menytexter, blogginlägg, produktbeskrivningar och text i sidfoten räknas alla. Det är det viktigaste sättet för din webbplats att kommunicera med besökare som inte kan se dig eller prata med dig personligen.
Bra webbplatsinnehåll svarar på frågor innan besökaren behöver ställa dem. Vad gör du? Vem är det för? Varför ska de lita på dig? Vad ska de göra härnäst? Varje sida ska tydligt ta hand om minst en av de frågorna.
Hur skriver du webbplatsinnehåll sida för sida?
Börja med startsidan. Rubriken ska berätta för en främling vad du erbjuder i en mening. Underrubriken lägger till vem det är för eller vilket problem det löser. Allt under stöder de två raderna. Om någon bara läser toppen av din startsida ska de ändå förstå ditt företag.
Tjänste- och produktsidor behöver en tydlig struktur. Börja med nyttan för läsaren, inte en lista med funktioner. Förklara vad tjänsten innehåller, vem den passar bäst för och hur processen ser ut. Avsluta med en direkt uppmaning som ”boka ett samtal” eller ”se priser”.
Blogginlägg, om oss-sidor och kontaktsidor tjänar olika syften, men skrivprinciperna är desamma. En sida, ett uppdrag. Korta stycken. Enkelt språk. Ett nästa steg i slutet.
Vad gör webbplatsinnehåll effektivt?
Tydlighet slår kvickhet. Om du måste välja mellan en kvick rubrik och en tydlig, välj den tydliga. Besökare skummar, de studerar inte. De belönar sidor som respekterar deras tid.
Skriv utifrån besökarens kunskapsnivå. Någon på din startsida kanske lär känna dig för första gången. Någon på en prissida är närmare ett beslut. Anpassa djup och ton efter var de befinner sig på resan.
Håll din röst enhetlig på alla sidor. Om din blogg låter avslappnad och dina tjänstesidor låter som ett juridiskt kontrakt märker besökarna glappet. Läs dina sidor sida vid sida och kontrollera att de låter som samma varumärke.
Webbplatsinnehåll är ett brett ämne. För blogginlägg, se hur du skriver ett blogginlägg. För hantverket bakom orden går vårt kapitel om vad webbtextskrivande är djupare in på själva disciplinen.
Vanliga frågor
Hur mycket webbplatsinnehåll behöver du för att lansera?
Du kan lansera med en startsida, en om oss-sida, en tjänste- eller produktsida och en kontaktsida. Det räcker för att besökare ska förstå ditt företag och höra av sig. Lägg till blogginlägg och fler sidor allt eftersom ditt företag växer och du lär dig vilka frågor besökarna ställer oftast.
Ska du skriva webbplatsinnehållet själv eller anlita någon?
Grundare och små team skriver ofta sitt eget innehåll eftersom de känner företaget bäst. En professionell skribent kan hjälpa om du har svårt med tydligheten eller helt enkelt saknar tid. Oavsett vad måste du vara med och forma budskapet. Ingen annan känner dina kunder som du gör.
Hur redigerar och publicerar du webbplatsinnehåll?
De flesta webbplatssystem har en visuell editor där du skriver, formaterar och förhandsgranskar innehåll innan du publicerar. Med WEMASY skriver och uppdaterar du alla dina sidor i webbplatsbyggaren, så att du kan redigera texten direkt på sidan utan att byta verktyg.
Påverkar webbplatsinnehåll sökplaceringen?
Sökmotorer läser din sidtext för att förstå vad varje webbadress handlar om. Tydligt, relevant innehåll som matchar vad folk söker har större chans att ranka. Använd SEO-verktyg för att hitta sökord som din publik söker på och väv in dem naturligt i dina sidor.
Hur ofta ska du uppdatera ditt webbplatsinnehåll?
Gå igenom dina viktigaste sidor minst en gång om året. Uppdatera priser, tjänster, teammedlemmar och allt annat som har ändrats. Blogginlägg om ämnen som utvecklas bör fräschas upp när informationen blir inaktuell. Färskt och korrekt innehåll visar att ditt företag är aktivt.
Vad är skillnaden mellan webbplatsinnehåll och copywriting?
Webbplatsinnehåll informerar och guidar besökare genom din webbplats. Copywriting fokuserar på att övertyga någon att göra en särskild handling, som att köpa eller anmäla sig. De flesta webbplatser behöver båda. Din om oss-sida är innehåll. Din försäljningssida lutar mer åt copywriting.