Rubriken på startsidan. Beskrivningen på tjänstesidan. Blogginlägget. Knappen som säger ”Kom igång”. Länkarna i sidfoten. Felmeddelandet i ett formulär. Någon skrev varje ord av det, och varje ord formar hur besökarna upplever din webbplats.
Den som gör det ägnar sig åt webbtextskrivande. Det är en särskild sorts skrivande för skärmar, korta uppmärksamhetsspann och läsare som skummar innan de bestämmer sig. Här är vad webbtextskrivande egentligen innebär och hur det ser ut i praktiken.
Vad är webbtextskrivande?
Webbtextskrivande är konsten att skriva text särskilt för webbplatser. Målet är att informera, guida eller övertyga besökare med ett tydligt språk som fungerar på en skärm. Det omfattar allt från rubriker på startsidan och produktbeskrivningar till blogginlägg och svar i vanliga frågor.
Till skillnad från tryckt text tar webbtextskrivande hänsyn till hur folk läser online. Korta stycken, beskrivande rubriker och listor som går att skumma ersätter de långa textblock du kan hitta i en tidskrift eller bok. Skribenten tänker på vad läsaren ser på en mobilskärm, inte bara på en stor bildskärm.
Hur skiljer sig webbtextskrivande från annat skrivande?
Webbtextskrivande är rakare än akademiskt skrivande. Du bygger inte upp mot en slutsats över fem sidor. Du säger poängen tidigt och stöder den med tydliga avsnitt. Läsaren kan gå efter trettio sekunder, så värdet måste synas snabbt.
Det är också mer målinriktat än kreativt skrivande. Varje sida har ett uppdrag. Startsidan presenterar. Tjänstesidan förklarar. Blogginlägget lär ut. Kontaktsidan tar bort hinder. Webbtextskribenter tänker på vad sidan ska åstadkomma innan de skriver en enda mening.
SEO-skrivande är en närliggande inriktning som lägger till synlighet i sökmotorer. En SEO-skribent väljer ämnen och uttryck som matchar vad folk söker på och skriver sedan innehåll som svarar på de sökningarna på ett naturligt sätt. Inte alla webbtextskribenter fokuserar på SEO, men de två färdigheterna överlappar ofta.
Varför spelar webbtextskrivande roll för ditt företag?
Din webbplats är ofta det första intrycket folk får av ditt företag. Innan de ringer, mejlar eller köper, läser de. Om texten är förvirrande, anonym eller full av facktermer går de. Om den är tydlig och hjälpsam stannar de kvar och utforskar mer.
Bra webbtextskrivande ger också ränta på ränta över tid. Blogginlägg fortsätter att locka besökare. Tjänstesidor fortsätter att ge förfrågningar. Vanliga frågor fortsätter att minska supportfrågorna. Orden du publicerar i dag fortsätter att jobba långt efter att du skrev dem.
Du behöver inte anlita en specialist för att komma igång. Att förstå grunderna i webbtextskrivande hjälper alla som sköter en webbplats att skriva bättre sidor. För praktiska steg, se hur du skriver webbplatsinnehåll. Vill du se hur innehåll driver trafik kan du läsa vår artikel om hur du får mer webbplatstrafik med innehåll.
Vanliga frågor
Behöver du en utbildning för att skriva webbtexter?
Ingen formell utbildning krävs. Tydligt tänkande, bra språk och förståelse för din publik betyder mycket mer än meriter. Många duktiga webbtextskribenter kommer från branscherna själva och skriver om ämnen de kan på djupet.
Vad är skillnaden mellan webbtextskrivande och copywriting?
Webbtextskrivande fokuserar på att informera och guida besökare över hela din webbplats. Copywriting fokuserar på att övertyga någon att göra en särskild handling, som att köpa eller anmäla sig. Ett blogginlägg som lär ut är webbtextskrivande. En försäljningssida som driver konverteringar lutar mer åt copywriting.
Vilka verktyg använder webbtextskribenter?
De flesta webbtextskribenter använder en webbplatseditor för att skriva utkast och publicera direkt på webbplatsen. WEMASY har en visuell editor i webbplatsbyggaren där du kan skriva, formatera och förhandsgranska innehåll utan ett separat skrivverktyg.
Vad är SEO-skrivande?
SEO-skrivande kombinerar tydligt webbskrivande med sökordsanalys så att dina sidor matchar vad folk söker på. Innehållet måste ändå hjälpa läsaren först. Sökoptimering stöder bra skrivande i stället för att ersätta det. Vill du veta mer om överlappet, se vårt kapitel om vad SEO-innehållsmarknadsföring är.
Hur vet du om ditt webbinnehåll fungerar?
Följ vilka sidor som får flest besök, hur länge folk stannar och om de tar det nästa steg du vill att de ska ta. Analys visar vilket innehåll som lockar läsare och vilka sidor de snabbt lämnar, så att du vet var du kan förbättra.
Kan AI hjälpa till med webbtextskrivande?
AI-verktyg kan hjälpa dig att ta fram dispositioner, bolla rubriker eller putsa grova meningar. Det slutliga innehållet behöver ändå din expertis, dina exempel och din röst. Se AI som en startpunkt, inte som en ersättning för någon som förstår din publik.