Visuellt innehåll på Facebook ger två till tre gånger mer engagemang än inlägg med bara text. Men den fördelen finns bara när bilderna är gjorda för plattformen. En bild som ser snygg ut på en datorskärm kan se beskuren, suddig eller rörig ut i ett mobilflöde. En video som funkar bra på en annan plattform kan prestera sämre på Facebook, eftersom den inte var anpassad efter hur Facebook sprider och visar den. Att få visuellt innehåll på Facebook rätt handlar mindre om designtalang och mer om att förstå begränsningarna i miljön där innehållet faktiskt ses.
Den här artikeln går igenom de bild- och videomått som spelar roll, de designprinciper som ger engagemang och de formatval som påverkar hur långt innehållet når.
Därför spelar måtten på Facebook större roll än de flesta tror
De flesta användare sitter i mobilen
Över 85 procent av Facebooks användare använder plattformen på en mobil enhet. Det betyder att varje bild ett varumärke publicerar främst ses på en liten skärm i någons hand. En bild som är gjord i 1200 gånger 628 pixlar ser helt annorlunda ut på en mobilskärm på sex tum än i designprogrammet där den skapades. Text som verkar läsbar i datorstorlek kan bli oläslig i mobilstorlek. Bakgrunder som ser rena ut på en stor skärm kan se stökiga ut när de pressas ihop. Om du designar för mobilen först och sedan kontrollerar hur det ser ut på datorn får du bättre resultat än tvärtom.
Facebook beskär bilder automatiskt
Facebook beskär bilder automatiskt beroende på var de visas: i flödet, på sidan, i förhandsvisningar eller i annonser. En bild som inte har rätt storlek för platsen den hamnar på beskärs på sätt som varumärket inte avsåg. Ansikten skärs av, viktig text försvinner eller bilden blir visuellt obalanserad. Om du vet vilka mått som gäller för vilken plats undviker du de vanligaste visuella problemen. De flesta syns inte för varumärket men märks direkt av alla som ser inlägget i sitt flöde.
Bildmått per plats
Inlägg i flödet
Kvadratiska bilder på 1080 gånger 1080 pixlar är det säkraste formatet för inlägg i flödet, eftersom de visas likadant i både mobil och dator utan större beskärning. Liggande bilder på 1200 gånger 628 pixlar passar bra för länkförhandsvisningar och inlägg där en horisontell komposition fungerar. Stående bilder på 1080 gånger 1350 pixlar tar mer lodrät plats i flödet, vilket oftast ökar tiden folk stannar kvar när de pausar för att scrolla förbi en högre bild. För alla flödesbilder gäller att filstorleken bör vara under 8 megabyte och formatet JPEG eller PNG, så att bilden laddas snabbt utan kvalitetsförlust.
Omslagsbilder och profilbilder
Sidans omslagsbild visas i 820 gånger 312 pixlar på dator och 640 gånger 360 pixlar i mobil, och i mobilen beskärs den automatiskt upptill och nedtill. All text och alla viktiga visuella delar i en omslagsbild bör ligga mitt i bilden, både i sidled och höjdled. Lämna en säkerhetszon på ungefär 80 pixlar fri upptill och nedtill så att inget beskärs på mindre skärmar. Profilbilden visas som en cirkel på 170 gånger 170 pixlar på dator, vilket gör att logotyper med fina detaljer eller text kan bli oläsliga i den storleken. En förenklad version av logotypen, eller logotypens ikon utan ordmärke, fungerar oftast bättre som profilbild.
Stories och Reels
Stories och Reels använder ett lodrätt bildförhållande på 9:16 i 1080 gånger 1920 pixlar. Det här lodräta helskärmsformatet är helt byggt för visning i mobilen. Innehåll som skapats i liggande eller kvadratiskt format visas med tomt utrymme ovanför och under, vilket ser oprofessionellt ut och minskar innehållets visuella genomslag. All text och alla viktiga visuella delar i Stories eller Reels bör ligga i en central säkerhetszon, bort från de översta och understa 15 procenten av bilden där Facebook lägger gränssnittselement som profilnamn, gilla-knappar och textning.
Videomått och vad de betyder i praktiken
Format och upplösning
Facebook stöder många videoformat, men MP4- och MOV-filer kodade med H.264-komprimering ger den bästa kombinationen av kvalitet och filstorlek vid uppladdning. En upplösning på 1080p, alltså 1920 gånger 1080 pixlar för liggande video och 1080 gånger 1920 pixlar för stående video, är standarden som visas skarpt på de flesta mobilskärmar. Lägre upplösningar laddas upp snabbare men kan se mjuka eller pixliga ut på nyare mobilskärmar. Ljudet bör vara stereo med minst 128 kilobit per sekund. Facebook spelar upp video utan ljud som standard och många tittar med ljudet av, men ljudkvaliteten spelar roll när de slår på det.
Längd och hur många som ser klart
För Reels presterar videor under nittio sekunder bäst när det gäller andelen som ser klart, och det är en av de signaler som algoritmen använder för att avgöra räckvidd. För vanliga videor i flödet är en till tre minuter ett fungerande intervall för innehåll som lär ut eller visar något, med vetskapen att de flesta tittare inte ser till slutet. De tre första sekunderna avgör om de flesta fortsätter titta alls. En video som börjar med ett titelkort, en logotyp eller långsamma inledande bilder förlorar en stor del av sin möjliga publik innan det egentliga innehållet börjar. Om du börjar med det mest fängslande ögonblicket, visuellt eller informationsmässigt, och bygger vidare därifrån håller du kvar uppmärksamheten bättre.
Textning och tittande utan ljud
Facebook spelar upp video utan ljud i flödet, vilket betyder att en stor del av tittarna ser videoinnehåll i tystnad. Att lägga till textning är inte bara en tillgänglighetsåtgärd, det är också en strategi för räckvidd. Videor med textning har märkbart högre andel som ser klart än videor utan, eftersom tittare som annars skulle scrolla förbi en tyst video kan följa innehållet genom texten. Facebooks verktyg för videouppladdning har en funktion för automatisk textning, men de automatiska texterna bör alltid granskas och rättas innan du publicerar, eftersom fel i textningen kan försämra intrycket av professionalitet.
Designprinciper som ger engagemang
Håll texten på bilder kort
Bilder med mycket text presterar sämre på Facebook, både hos algoritmen och hos publiken. Facebook har tidigare straffat bilder med mer än 20 procent textyta i betalda placeringar. Regeln har mjukats upp, men orsaken bakom den finns kvar: publiken scrollar snabbare förbi inlägg med tät text på bilden än förbi rena bildinlägg. Begränsa texten på bilden till en kort rubrik eller en enda nyckelfras. Håll teckenstorleken tillräckligt stor för att kunna läsas i mobilen, minst 30 punkter för allt som ska läsas i flödet, och använd stark kontrast mellan text och bakgrund så att orden går att läsa utan att tittaren zoomar in.
Visuell enhetlighet mellan inläggen
En Facebook-sida där varje inlägg ser olika ut i stil, färg och format bygger ingen visuell identitet som följarna kopplar till varumärket. Om du använder en jämn palett på två till tre varumärkesfärger, en eller två typsnitt och en igenkännbar bildstil börjar följarna känna igen varumärkets innehåll redan innan de har läst ett ord. Den igenkänningen är en av de tysta fördelar som varumärken med stark visuell enhetlighet bygger över tid: deras innehåll stoppar scrollandet, inte för att det är högljuddare utan för att det är bekant. Mallar som du gör i designverktyg gör den enhetligheten möjlig utan att du behöver en designer för varje inlägg.
Kontrast och ljusstyrka i mobilen
Mobilskärmar ses i många olika ljusförhållanden, från skarpt solljus utomhus till dunkla rum inomhus. En bild som ser välbelyst och balanserad ut på en kalibrerad datorskärm kan se urblekt ut i starkt solljus eller för mörk i ett dunkelt rum på en mobilskärm. Om du ökar kontrasten något mer än vad som ser naturligt ut på datorn blir bilden ofta tydligare under de förhållanden som mobilanvändare möter. Testa bilderna på en riktig mobil innan du publicerar i stället för att bara lita på förhandsvisningen på datorn. Då fångar du de vanligaste synlighetsproblemen innan de når publiken.
Välj rätt format för varje innehåll
När du ska använda stillbilder
Stillbilder funkar bäst för innehåll som förmedlar en enda tydlig idé: en produkt, ett citat, ett meddelande, ett före och efter eller en bild som stödjer ett textbaserat inlägg. De är det snabbaste formatet att producera och det lättaste att hålla jämnt, vilket gör dem till en praktisk stomme i ett regelbundet publiceringsschema. De presterar oftast sämre än video när det gäller räckvidd, på grund av algoritmens nuvarande formatpreferenser, men en stark bild med innehållsrik text slår konsekvent en svag video. Formatvalet spelar mindre roll än innehållets kvalitet.
När du ska använda video
Video presterar bäst när innehållet verkligen vinner på rörelse, demonstration eller berättande. En produkt som funkar bättre när den visas i användning än när den beskrivs i en text, en process som är lättare att följa när man tittar än när man läser, eller ett personlighetsdrivet varumärke där grundarens röst och sätt att tala är en del av dragningskraften är alla bra kandidater för video. Video för videons skull, där det rörliga formatet inte tillför något som en stillbild eller ett textinlägg inte kunde förmedla lika bra, presterar ofta sämre både i produktionsinsats och i faktiska resultat.
När du ska använda karuseller
Karuseller passar bäst för innehåll som har en naturlig ordning: steg-för-steg-instruktioner, en serie relaterade tips, ett produktsortiment eller en berättelse som utvecklas över flera bilder. Svepet håller kvar användarna längre än en enda bild, och formatet med flera bilder gör att mer information kan förmedlas utan att trängas ihop i en enda bild. Varje bild bör fungera som en egen bild med en tydlig poäng. Då får en tittare som bara ser den första bilden ändå något av värde, medan en tittare som sveper igenom alla får hela bilden.
Hur visuellt innehåll hänger ihop med den övergripande innehållsstrategin på Facebook kan du läsa om i Innehållsstrategi för Facebook. Hur innehållsformatet påverkar algoritmens spridning finns i Så fungerar Facebooks algoritm. De organiska tillväxtstrategier som bygger på starkt visuellt innehåll finns i Marknadsföring och organisk tillväxt på Facebook.
Hur hänger din webbplats ihop med ditt visuella innehåll på Facebook?
Det visuella innehållet på Facebook skapar det första intrycket. Webbplatsen är där intrycket blir något mätbart. En visuellt stark närvaro på Facebook som skickar folk till en webbplats som inte håller samma nivå förlorar den trovärdighet den byggde i flödet. Visuell enhetlighet mellan det varumärket visar på Facebook och det någon hittar när hen klickar vidare till webbplatsen bygger det förtroende som gör en följare till kund.
WEMASY:s webbplatsbyggare ger varumärken en professionell plats att skicka folk till, som håller måttet mot den standard som starkt visuellt innehåll sätter i sociala medier. Analys och insikter i WEMASY visar vilka Facebook-inlägg som ger besök på webbplatsen och vad besökarna gör när de kommer. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Vilken bildstorlek funkar bäst för inlägg i Facebook-flödet?
Kvadratiska bilder på 1080 gånger 1080 pixlar är den säkraste storleken för inlägg i Facebook-flödet, eftersom de visas likadant i mobil och dator utan större automatisk beskärning. Liggande bilder på 1200 gånger 628 pixlar passar bra för länkförhandsvisningar och inlägg där en horisontell komposition passar innehållet. Stående bilder på 1080 gånger 1350 pixlar tar mer lodrät plats i flödet, vilket oftast ökar tiden som en tittare stannar vid inlägget innan hen scrollar vidare. Alla de här måtten ger ett rent resultat när bilden är designad för just den storleken och inte uppskalad från en mindre original. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Bör Facebook-videor ha textning?
Ja. Facebook spelar upp video utan ljud i flödet, vilket betyder att många tittare ser videoinnehåll i fullständig tystnad. Med textning kan de följa innehållet utan att slå på ljudet, vilket ökar andelen som ser klart och förbättrar tillgängligheten för tittare med nedsatt hörsel. Videor med textning presterar konsekvent bättre än samma videor utan textning när det gäller andelen som ser klart. Facebooks verktyg för videouppladdning har en automatisk textgenerator, men resultatet bör granskas och rättas för hand före publicering, eftersom fel i automatisk textning kan se oprofessionella ut.
Hur långa bör Facebook-videor vara?
För Reels ger under nittio sekunder de bästa värdena för andelen som ser klart, och det är en viktig algoritmisk signal. För vanliga videor i flödet med innehåll som lär ut eller visar något fungerar en till tre minuter, så länge innehållet håller intresset hela vägen. De tre första sekunderna är de viktigaste: om videon inte ger tittaren en tydlig anledning att fortsätta titta inom de första sekunderna scrollar de flesta förbi. Om du börjar med det mest intressanta eller visuellt fängslande ögonblicket och bygger vidare därifrån håller du kvar fler tittare än med en långsam inledning.
Minskar för mycket text på en Facebook-bild räckvidden?
Ja, både hos algoritmen och hos publiken. Facebook har tidigare straffat bilder med mycket text i betalda placeringar, och även för organiska inlägg scrollar publiken oftast snabbare förbi bilder med tät text än förbi renare bilder. Om du håller texten på bilden till en kort rubrik eller en enda nyckelfras, i en teckenstorlek som går att läsa på en mobilskärm, presterar det bättre än att se bilden som en plats där så mycket information som möjligt ska få plats. Textfältet är det bättre stället för förklarande text.
Vilket bildförhållande ska Facebook Reels filmas i?
Reels bör filmas och exporteras i lodrätt bildförhållande 9:16 i 1080 gånger 1920 pixlar. Det här lodräta helskärmsformatet är byggt för visning i mobilen. Innehåll som filmats liggande eller i kvadratiskt format visas med tomt utrymme ovanför och under i Reels-bilden, vilket ser ofullständigt ut och minskar den visuella effekten. Viktig text, ansikten och viktiga visuella delar bör ligga i bildens mittparti, bort från de översta och understa 15 procenten där Facebook lägger sina gränssnittselement som profilnamn och interaktionsknappar.
Hur kan ett varumärke hålla visuell enhetlighet på Facebook utan designer?
Verktyg för designmallar gör visuell enhetlighet möjlig utan en särskild designer. Om du gör en uppsättning på tre till fem återanvändbara inläggsmallar, alla med samma färgpalett, typsnitt och layout, kan nytt innehåll tas fram snabbt genom att du byter in nya bilder eller texter, utan att bygga om designen från grunden varje gång. Använd samma två till tre varumärkesfärger och högst två typsnitt i alla mallar, så etablerar du den visuella identiteten. Kontrollera att nya inlägg känns igen som lika de tidigare innan du publicerar, så håller du enhetligheten över tid.