Tre inlägg i rad pushade samma produktlänk utan några svar emellan. Engagemanget låg still i två veckor. Sedan fick en kort tråd som förklarade ett vanligt kundmisstag fyrtio boosts och en jämn ström av besök på webbplatsen. Samma konto, samma målgrupp, annan innehållsform.
Innehållsstrategin på Mastodon belönar format som lär ut, bjuder in till samtal eller delar en ärlig process. Nätverket är byggt för mikrobloggar, men framgångsrika varumärkeskonton beter sig mer som hjälpsamma bidragsgivare än som reklamskyltar. Förstår du vilka innehållstyper som passar slipper du sända ut i tomma intet.
Det här kapitlet går igenom format som presterar bra, postningstakt, balans mot reklam och hur du planerar en kalender som du orkar hålla.
Innehållstyper som presterar bra
Utbildande trådar hör till de starkaste formaten. Dela upp en användbar idé i tre till sju sammanhängande inlägg med tydligt språk. Avsluta med en slutsats och gärna en länk till en längre artikel på din webbplats.
Åsikter med belägg fungerar när du tar en tydlig ståndpunkt och backar upp den med erfarenhet. Hårda utspel utan substans floppar. Balanserade perspektiv med exempel ger svar från både dem som håller med och dem som inte gör det.
Uppdateringar bakom kulisserna ger ditt varumärke ett mänskligt ansikte. Berätta hur du löste ett problem, varför du ändrade en funktion eller vad du lärde dig av en kundfråga. Processinnehåll passar Mastodons kultur bättre än enbart polerat kampanjmaterial.
Frågor som bjuder in till expertis fungerar bra när de är konkreta. "Vad är din största utmaning med X?" slår "Tankar?" eftersom folk vet hur de ska svara.
Att boosta andras arbete bygger goodwill. Lyft fram partner, kunder eller skapare i din bransch. Generositet syns i ett nätverk där boosts är den viktigaste förstärkningen.
Format att använda med försiktighet
Inlägg med bara en länk och en allmän text presterar sämre. Lägg till sammanhang om varför länken är viktig och vem den hjälper. En mening av mänsklig inramning kan fördubbla klicken.
Automatiska korsinlägg utan anpassning känns robotlika. Om du återpublicerar innehåll från andra ställen, skriv om inledningen i Mastodons ton och finns kvar för svar.
Hårda säljinlägg kan fungera ibland, när förtroendet redan finns. Ge värde i många inlägg innan du ber om ett köp. Förhållandet som ofta känns sunt är ungefär fyra användbara inlägg för varje reklaminlägg, anpassat efter hur din målgrupp reagerar.
Planera en hållbar innehållskalender
De flesta varumärkeskonton klarar tre till fem inlägg i veckan utan att bränna ut sig, när formaten varierar. Blanda trådar, enstaka tips, svar i samtal i gemenskapen och några länkar.
Samla idéer månadsvis, schemalägg utkast lätt, men lämna plats för snabba svar. Mastodon belönar närvaro i pågående diskussioner, inte bara förplanerade meddelanden.
Tilldela teman per dag om det hjälper ditt team. Exempel: tips på måndag, tråd på onsdag, boost av gemenskapen på fredag. En enkel struktur slår en tom kalender.
Gå igenom boosts och svar varje vecka, inte bara länkklick. Ett inlägg med få klick men ett starkt samtal kan förtjäna en uppföljande tråd nästa vecka.
Koppla innehållet till affärsmålen
Bestäm hur framgång ser ut innan du ökar volymen. Varumärkeskännedom kan prioritera boosts och nya följare. Leadgenerering kan prioritera klick på profillänken och anmälningar till nyhetsbrev från fästa inlägg.
Varje inlägg ska hänga löst ihop med ett pelarämne som ditt varumärke äger. Slumpmässiga trendande ämnen kan ge en topp, men gör nya följare osäkra på varför de ska stanna.
Använd innehållsvarningar när du tar upp känsliga ämnen, även om din instans inte kräver det. Respekt behåller följare och skyddar varumärkets rykte.
Kombinera den skrivna strategin med visuella val i visuell innehållsstrategi för Mastodon. Bygg spridning genom marknadsföring och organisk tillväxt på Mastodon och koppla ämnena till att bygga din strategi för sociala medier.
Vanliga frågor
Hur ofta ska varumärken posta på Mastodon?
Tre till fem genomtänkta inlägg i veckan är en realistisk start för de flesta små team. Jämnhet väger tyngre än daglig volym. Att missa en vecka skadar mindre än att översvämma flödena med värdelösa upprepningar. Justera utifrån svar och boosts efter trettio dagars jämn postning. WEMASY:s webbplatsbyggare ger dig sidor för längre texter att länka till när trådar behöver ett djupare mål.
Spelar hashtaggar fortfarande roll på Mastodon?
Ja, för publik upptäckt över federerade servrar. Använd en till tre relevanta hashtaggar per inlägg i stället för långa taggrader. Skapa en liten, stabil uppsättning som passar dina pelarämnen, så att intresserade användare kan hitta ditt arkiv över tid.
Ska jag dela upp långa inlägg i en tråd eller publicera ett långt inlägg?
Trådar presterar oftast bättre för förklaringar i flera steg, eftersom varje inlägg kan boostas för sig och läsarna lätt kan följa ordningen. Ett enda långt inlägg passar korta uppdateringar. Dela texten vid naturliga pauser så att mobilläsare hänger med.
Kan jag återanvända bloggtexter på Mastodon?
Ja, men forma om dem. Lyft fram en insikt per inlägg eller tråd i stället för att släppa en titellänk. Lägg till sammanhang som passar Mastodon och svara på frågor efter publiceringen. Återanvändning sparar tid bara när du anpassar tonen och deltar efteråt.
Vad är en sund andel reklaminlägg?
Många varumärkeskonton siktar på ungefär ett tydligt reklaminlägg bland fyra eller fem inlägg där värdet kommer först, och justerar sedan efter avföljningar och svar. Om reklaminlägg möts av tystnad medan utbildande inlägg får boosts bör du flytta balansen mot undervisning tills förtroendet växer.
Hur vet jag vilken innehållstyp jag ska satsa mer på?
Följ boosts, svar, profilbesök och länkklick per format i fyra veckor. Format som ger samtal förtjänar oftast att upprepas med variationer. Läs analys och resultat på Mastodon för enkla mätvanor utan att krångla till verktygen.