Ett varumärke publicerar en blank produktbild med perfekt ljus. Ett annat publicerar ett rörigt skrivbord, en kaffekopp och en halvfärdig prototyp, precis i det ögonblick då aviseringen kom. På BeReal får det andra inlägget RealMojis. Det första möts av tystnad. Målgruppen avvisade inte varumärket. Den avvisade föreställningen.
Målgruppen och äkthetskulturen på BeReal formas av användare som vill att sociala medier ska kännas närmare det verkliga livet. De öppnar appen en gång om dagen, svarar på en slumpmässig uppmaning och väntar sig samma ärlighet av vänner och varumärken de följer. Råa användarsiffror räcker inte. Du behöver veta vilka människorna är och vilket beteende kulturen belönar.
Det här kapitlet ger dig den bakgrunden och ett praktiskt sätt att undersöka om du passar in innan du satsar mer.
Vem använder BeReal i dag
BeReal har en ung profil. Kärnan av aktiva användare består av generation Z och yngre millennials som växte upp med mycket kurerade flöden och ville ha något som kändes mindre arrangerat. Studenter, personer tidigt i karriären och livsstilsintresserade konsumenter står för en stor del av dem som postar varje dag.
Användningen sker på mobilen och varje dag. Folk surfar inte i timmar. De svarar på aviseringen, postar, reagerar på vännernas inlägg och lämnar appen. Det korta mönstret betyder att ditt innehåll konkurrerar om ett smalt fönster av uppmärksamhet, inte om en oändlig scroll.
Geografiskt spreds BeReal från Europa till Nordamerika och andra marknader där unga användare snabbt tar till sig nya sociala appar. Hur vanlig appen är varierar mellan städer och studentkulturer. Ett varumärke på en marknad där BeReal fortfarande är en nischapp får andra resultat än ett i en stad där det är en daglig vana bland målgruppen.
Vad äkthet betyder på BeReal
Äkthet på BeReal är inte ett luddigt varumärkesvärde. Den upprätthålls av produktens design. Den slumpmässiga aviseringen tar bort planeringen. De två kamerorna visar ditt ansikte och din omgivning tillsammans. Sena inlägg märks ut. Antalet omtagningar syns. Varje funktion knuffar användarna mot ögonblick som ser oplanerade ut.
Användare märker när ett varumärke bryter det avtalet. Ett inlägg som ser ut som ett schemalagt fotopass, en studiobakgrund eller en bild från en bildbank känns fel i ett flöde som bygger på vardagen. Äkthet betyder här att visa arbetet när det sker, inte som du önskar att det såg ut i en kampanjpresentation.
Det betyder inte slarvigt. Det betyder ärligt. Bra ljus från ett fönster är okej. Ett team som skrattar på riktigt under lunchen är okej. En produkt mitt på en vit bakgrund med ringljus är det oftast inte.
Beteendemönster som varumärken bör förstå
BeReal-användare reagerar med RealMojis, snabba selfieuttryck kopplade till ditt inlägg. Den sortens reaktion är mer personlig än en gilla-knapp. Den visar att någon brydde sig tillräckligt för att visa sitt ansikte som svar.
Vännätverk styr synligheten. Det går att upptäcka nya personer via vänners vänner, men kulturen gynnar fortfarande människor man känner eller står nära. Varumärken som beter sig som en avlägsen avsändare får det svårt. Varumärken som beter sig som en person i nätverket klarar sig bättre.
Jämn insats betyder mer än volym. Ett ärligt inlägg per dag slår ett utbrott av aktivitet följt av tystnad. Appen är byggd för att man ska dyka upp varje dag när aviseringen kommer, och användarna märker vilka som försvinner i flera veckor.
Så undersöker du din målgrupp på BeReal
Börja med att fråga dina befintliga kunder om de använder BeReal och hur ofta de postar. En kort enkät eller en fråga i en annan kanal kan visa mer än plattformens statistik ensam.
Sök efter lokala användare, skapare och närliggande varumärken i din kategori. Titta på vilka som postar regelbundet, vilka som får RealMojis och om samtalen känns aktiva eller vilande på din marknad.
Jämför det du lär dig med din kapacitet för innehåll. Om din målkund finns på BeReal men ditt team inte kan svara på en slumpmässig avisering mitt på dagen spelar passformen i målgruppen ingen roll ännu. Du behöver passa både i målgrupp och i arbetssätt.
Kombinera det här kapitlet med vem som bör finnas på BeReal för ramverket för beslutet, och introduktion till BeReal för vad plattformen erbjuder i stort.
När du har bekräftat att du passar in, gå vidare till konfigurera ditt konto på BeReal och koppla din research till målen i bygg din strategi för sociala medier.
Vanliga frågor
Vilken åldersgrupp använder BeReal mest?
Generation Z och yngre millennials utgör kärnan i kulturen kring att posta på BeReal. Äldre användare kan ha konton men postar mer sällan. Om din huvudkund är över 40 är BeReal i bästa fall en sekundär kanal. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att fånga intresset från de sociala kanaler som din målgrupp faktiskt använder.
Hatar BeReal-användare innehåll från varumärken?
Användare ogillar innehåll som känns arrangerat eller säljtungt, inte varumärken i sig. En grundare som visar verkligt arbete får ofta positiva reaktioner. En putsad annons förklädd till ett vardagsögonblick gör oftast inte det. Kulturen straffar uppvisning, inte närvaro.
Hur förändrar RealMojis målgruppens beteende?
RealMojis ber användaren svara med ett ansiktsuttryck som tas på stället. Det extra steget sållar bort passiv scrollning och belönar inlägg som känns värda att reagera på personligen. Varumärken som får RealMojis publicerar oftast ögonblick som användarna kan relatera till, inte meddelanden de ignorerar.
Hur kollar jag om mina kunder använder BeReal?
Fråga dem direkt via e-post, en annan social kanal eller i kassan. Titta om lokala konkurrenter eller skapare i din nisch postar regelbundet. Om du hittar ett aktivt lokalt kluster är det en starkare signal än nationella nedladdningssiffror.
Skiljer sig kulturen på BeReal mellan länder och städer?
Ja. BeReal spreds ojämnt från början och är fortfarande starkare i vissa regioner och studentmiljöer än i andra. Undersök din egen marknad i stället för att anta att globala trender gäller dina kunder.
Vilket innehåll känns tillräckligt äkta för BeReal?
Ögonblick som visar riktiga människor, riktiga miljöer och verkligt pågående arbete passar i kulturen. Innehåll som ser ut att vara gjort för en annan plattform och släppt in på BeReal fungerar oftast inte. Läs äkthet och visuell strategi på BeReal för praktiska råd.