Ett nyhetsbrev skickar tre utgåvor den första månaden, försvinner i sex veckor, kommer tillbaka med ett säljerbjudande och förlorar hälften av prenumeranterna. Ett annat publicerar varje vecka i fyra månader, bygger förtroende långsamt och konverterar tio procent av läsarna till kunder på webbplatsen. Skillnaden är inte talang. Det är att undvika misstag som urholkar läsarnas förtroende.
Marknadsföringsmisstagen på Substack följer välkända mönster som dödar nyhetsbrev innan de hittat sin publik. De flesta går att förebygga med lite medvetenhet och en enkel plan.
Här är misstagen som kostar mest och hur du håller dig borta från dem.
Misstag i publicering och innehåll
Ojämn publicering är den största dödaren. Läsare som väntar sig veckoutgåvor men får slumpmässiga luckor tappar vanan att öppna dina mejl. Välj ett schema du kan hålla och skydda det som en kunddeadline.
Att skriva om allt i stället för något specifikt förvirrar möjliga prenumeranter. Ett nyhetsbrev om marknadsföring, privatliv och slumpmässiga observationer lockar ingen på riktigt. Smalna av fokuset tills en mening förklarar vad du skriver om.
Om varje utgåva är ett säljerbjudande förstörs förtroendet snabbare än av tystnad. Läsare accepterar enstaka säljande innehåll när de flesta utgåvor ger verkligt värde. När varje utskick ber om pengar kommer avslut.
Misstag i tillväxt och uppsättning
Att marknadsföra innan innehållet är klart skickar besökare till ett tomt arkiv. Publicera minst tre utgåvor innan du aktivt marknadsför din anmälningssida. Första intrycket fastnar.
Att strunta i anmälningssidan lämnar konvertering på bordet. En standardsida utan beskrivning av vad prenumeranterna får konverterar dåligt oavsett hur bra ditt innehåll är.
Att köpa e-postlistor eller lägga till kontakter utan samtycke skadar leveransbarheten och ditt rykte. Varje prenumerant ska själv välja att gå med. Tillägg utan förfrågan leder till spamanmälningar som försvårar att nå även de läsare som vill ha dig.
Misstag i intäkter och strategi
Att lansera betalda nivåer för tidigt frustrerar läsare som ännu inte upplevt värdet i det gratis. Bygg engagemang först. Tjäna pengar när läsarna ber om mer, inte när du behöver intäkter.
Att se Substack som hela din närvaro på nätet gör dig beroende av en enda kanal. Din webbplats, dina sociala profiler och din e-postlista ska arbeta tillsammans. Substack är ett publiceringsverktyg, inte en ersättning för ett eget hem för varumärket.
Att strunta i statistiken betyder att du upprepar misstagen i all oändlighet. Följ öppningsfrekvensen, håll koll på toppar i avslut efter vissa utgåvor och justera efter data i stället för antaganden.
För en korrekt uppsättning, se Substack-nyhetsbrev: uppsättning och optimering. För hållbar tillväxt, läs tillväxtstrategi för Substack. För hela modulens översikt, börja med introduktion till marknadsföring på Substack.
Vanliga frågor
Vilket är det enskilt största misstaget nya utgivare gör på Substack?
Ojämnhet. Att börja starkt och sedan publicera sporadiskt lär läsarna att ignorera dina mejl. Det är bättre att publicera pålitligt varannan vecka än varje vecka i en månad följt av tystnad. Skydda ditt schema framför alla andra taktiker. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig bygga ett innehållscentrum som stöder din publiceringsrytm.
Går det att återhämta sig efter ett långt uppehåll i publiceringen?
Ja, men det kräver arbete. Skicka en kort ursäkt för uppehållet, bekräfta ditt åtagande om schemat och leverera två starka utgåvor i rad. Några prenumeranter har avslutat under uppehållet. Fokusera på att återengagera dem som stannade i stället för att jaga dem som försvann.
Är det ett misstag att ta bort gamla utgåvor på Substack?
Att ta bort gamla utgåvor tar bort innehåll som fortfarande kan ge upptäckt via sökning och arkiv. Uppdatera inaktuell information i stället för att radera. Om innehållet verkligen är irrelevant, avpublicera i stället för att ta bort, så att du behåller din publiceringshistorik och alla länkar som pekar dit.
Ska du oroa dig för avslut efter varje utgåva?
Vissa avslut är normala och sunda. De betyder att din lista rensar sig själv. Var orolig när avslutsfrekvensen sticker iväg över två till tre procent på en enda utgåva. Det tyder oftast på ett innehålls- eller tonproblem som är specifikt för det utskicket. Se analys och resultat på Substack för jämförelsevärden.
Är det ett misstag att kopiera populära nyhetsbrevsformat?
Det är okej att låna strukturidéer. Att kopiera en annan skribents röst, ämne och format rakt av ger en svagare version av något som redan finns. Läsare prenumererar för ditt perspektiv. Imitation utan originalitet ger dem ingen anledning att välja dig framför originalet.
Hur vet du när du ska sluta med Substack?
Överväg att sluta först efter minst sex månaders jämn publicering med tydlig satsning på tillväxt och innehållskvalitet. Om öppningsfrekvensen ligger under femton procent och du inte får något engagemang trots förbättringsförsök kanske din publik inte finns i den här kanalen. Se vem som bör finnas på Substack för att bedöma passformen innan du bestämmer dig.