Ett SaaS-företag publicerar sina pressmeddelanden på Medium och undrar varför läsandelen ligger på 12 procent. En konsult klistrar in blogginlägg utan att anpassa formatet och tappar läsarna i andra stycket. Ett startupföretag publicerar en gång, får måttliga visningar och förklarar Medium dött för sin kategori. Inget av detta är problem med plattformen. Alla är marknadsföringsmisstag på Medium som varumärken upprepar eftersom de tillämpar vanor från andra kanaler på en plattform med egen kultur och egna signaler.
Här är de vanligaste misstagen varumärken gör på Medium, varför var och en skadar resultatet och vad du kan göra i stället.
Misstag i innehållet
Att publicera reklam förklädd till artiklar
Medium-läsare avvisar innehåll som läses som reklamtext. Pressmeddelanden, produktnyheter och funktionslistor som bara fått styckebrytningar ger låg läsandel och svag spridning. Lösningen är enkel: börja med problemet din kund har, lär ut något användbart och nämn din produkt bara där den naturligt hör hemma i lärdomen.
Att klistra in blogginlägg utan att anpassa dem
Blogginlägg som är skrivna för din webbplatspublik har ofta en annan ton, struktur och längd än Medium-läsare förväntar sig. Inklistrat innehåll som hoppar över Mediums formateringsregler, ignorerar plattformens samtalston och saknar en inledning som passar Medium presterar sämre. Anpassa innehållet: skriv om inledningen, justera styckenas längd, lägg till underrubriker i Medium-stil och anpassa läsupplevelsen till plattformen.
Oregelbunden publicering och att sedan ge upp
Varumärken som publicerar tre artiklar på en vecka och sedan ingenting på fyra månader bygger aldrig förtroende hos algoritmen eller lojalitet hos följarna. Medium belönar regelbundenhet. Ett realistiskt schema varannan vecka som hålls i sex månader slår en skur av dagliga inlägg följd av tystnad. Planera en takt du kan hålla och håll dig till den.
Misstag i strategi och uppsättning
Att strunta i profil och publikation
Att publicera bra innehåll från en ofullständig profil slösar bort chansen till ett bra första intryck. Tomma presentationer, saknade profilbilder och inga länkar till webbplatsen signalerar lågt engagemang för läsare som tittar på din profil efter en artikel. Gör klart din profil innan du publicerar. De första artiklarna får fler profilbesök än senare eftersom nyheten väcker nyfikenhet.
Att välja fel taggar eller för många breda taggar
Att tagga en artikel med "life", "business" och "technology" sätter den i konkurrens med miljontals andra artiklar. Taggar ska vara specifika för artikelns ämne och matcha aktiva läsare på Medium. Undersök taggar genom att bläddra bland Mediums ämnessidor och se vilka taggar aktiva publikationer i din kategori använder.
Att glömma läsandelen
Varumärken som följer visningar men ignorerar läsandel missar det mått som styr spridningen. En artikel med 10 000 visningar och 15 procents läsandel presterade sämre än en med 1 000 visningar och 55 procents läsandel. Kontrollera läsandelen för varje artikel. Se över artiklar med under 25 procents läsandel när de har fått tillräckligt många visningar för en rättvis bedömning.
Misstag i spridning och engagemang
Att publicera och vänta på ett under
Mediums interna spridning är en kanal, inte den enda. Varumärken som publicerar utan att dela i andra kanaler, skicka in till publikationer eller engagera sig hos andra skribenter lämnar räckvidd på bordet. Dela varje artikel via din e-postlista och andra sociala kanaler. Skicka in starka artiklar till relevanta publikationer. Kommentera artiklar i din kategori.
Att sakna UTM-spårning på externa länkar
Artiklar som ger trafik till webbplatsen utan UTM-parametrar gör det omöjligt att se varifrån trafiken kommer. Du kan inte veta vilka artiklar som ger leads eller försäljning utan taggade länkar. Lägg till UTM-parametrar på varje extern länk i varje artikel. Gå igenom den taggade trafiken varje månad för att hitta dina mest värdefulla ämnen.
Att se Medium som ersättning för din webbplats
Medium är en kanal för spridning och auktoritet, inte en ersättning för en webbplats. Du styr inte design, konverteringsvägar, insamling av e-postadresser eller SEO-struktur på Medium. Varumärken som bara publicerar på Medium har ingen egen tillgång. Publicera på Medium för räckvidd, länka till din webbplats för konvertering och bygg din e-postlista på en plats du själv styr.
För grunderna gjorda rätt, se introduktion till Medium för varumärken. För formatering som förebygger problem med läsandelen, se formatering och visuell strategi för Medium-artiklar. För tillväxttips som ersätter passiv publicering, se Mediums organiska tillväxtstrategi.
Vanliga frågor
Vi har publicerat fem artiklar och fått nästan inga visningar. Är Medium fel för oss?
Fem artiklar är för litet underlag för att utvärdera någon innehållskanal. De flesta varumärken behöver 8 till 12 artiklar över tre till sex månader innan Medium visar tydliga mönster. Gå igenom de fem artiklarna ärligt: matchar rubrikerna innehållet, ligger läsandelen över 25 procent, är taggarna specifika, är profilen komplett? Rätta till problemen i genomförandet innan du drar slutsatsen att plattformen är fel för din kategori.
Ska vi radera gamla reklamartiklar som skadar vår profil?
Avpublicera eller se över artiklar som läses som ren reklam, innehåller föråldrad information eller har en läsandel under 15 procent efter 200 visningar eller fler. En profil full av artiklar med låg kvalitet visar både läsare och algoritm att kontot inte är en trovärdig källa. Katalogens kvalitet betyder mer än kvantiteten.
Är det ett misstag att låta flera teammedlemmar publicera från varsin profil?
Flera profiler splittrar varumärkets närvaro om inte varje skribent bygger en egen personlig följarskara. För de flesta varumärken samlar en enda publikation med flera bidragsgivare publiken på ett ställe. Enskilda profiler fungerar när varje skribent är en erkänd expert med egen publik. Undvik misstaget att tre teammedlemmar publicerar sporadiskt från varsin profil utan redaktionell helhet.
Fungerar klickbeterubriker på Medium?
Klickbeterubriker ger klick men förstör läsandelen när innehållet inte håller vad det lovar. Mediums algoritm straffar låg läsandel hårdare än den belönar många visningar. En korrekt och lockande rubrik som ger ärliga förväntningar slår klickbete varje gång eftersom de läsare som klickar faktiskt läser klart artikeln.
Vi lägger timmar på att skriva men får ingen trafik till webbplatsen från Medium. Vad missar vi?
Den vanligaste orsaken är saknade eller otaggade länkar. Artiklar utan länkar till din webbplats kan inte ge trafik. Artiklar med länkar men utan UTM-parametrar gör det omöjligt att se varifrån trafiken kommer. Artiklar med länkar längst ned får färre klick än länkar som sitter naturligt i texten. Rätta till alla tre: lägg in länkar i texten, tagga dem med UTM-parametrar och gå igenom data varje månad.
Vilket är det största enskilda misstaget varumärken gör på Medium?
Att se Medium som ett förråd för innehåll i stället för en publiceringskanal. Att kasta in befintligt innehåll utan anpassning, utan engagemang och utan en strategi för att koppla artiklar till affärsresultat ger de tråkiga resultat som får varumärken att ge upp. Medium fungerar när varumärken publicerar med avsikt, engagerar sig aktivt och mäter resultatet. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du bygga den struktur för konvertering som gör Medium-läsare till kunder i stället för att låta trafiken försvinna.