De varumärken som växer på Medium förlitar sig inte på en enda viral artikel. De publicerar regelbundet om ämnen som kunderna söker efter, skickar in till publikationer som redan har publik och delar artiklar där läsarna redan finns. Organisk tillväxt på Medium handlar mindre om knep och mer om att dyka upp regelbundet med innehåll som är värt att läsa klart. Det låter enkelt, och det är det. De varumärken som kämpar är de som publicerar två gånger och sedan väntar.
Här är de organiska sätten att marknadsföra sig på Medium som bygger läsare utan betald marknadsföring.
Ämnesstrategi för organisk räckvidd
Skriv för sökintentionen
Medium-artiklar rankar i externa sökmotorer för informationssökningar. Ta reda på vilka frågor dina målkunder söker efter innan du skriver. Artiklar som svarar på specifika frågor ger trafik från sök som växer lång tid efter publiceringen. Ett varumärke som publicerar tio artiklar som riktar sig mot tio olika sökningar bygger tio bestående trafikkällor.
Äg ett ämneskluster
Publicera flera artiklar kring ett kärntema i stället för att hoppa mellan orelaterade ämnen. En marknadsföringsbyrå som publicerar fem artiklar om e-poststrategi, tre om innehållsplanering och två om analys bygger ämnesauktoritet som både Mediums algoritm och sökmotorer känner igen. Spridda ämnen ger spridda resultat.
Uppdatera äldre artiklar
Artiklar som publicerades för sex månader sedan kan uppdateras med ny data, nya exempel eller nya avsnitt. Medium låter dig redigera publicerade artiklar. Uppdaterade artiklar kan få ny spridning när de delas igen, och sökmotorer gillar färskt innehåll. Gå igenom dina bästa artiklar varje kvartal och håll dem aktuella.
Spridning utanför Medium
Dela i andra kanaler
Mediums egen spridning är en kanal. Dela länkar till artiklar på dina andra sociala profiler, i ditt nyhetsbrev och i relevanta gemenskaper där din publik samlas. Extern trafik som kommer in och engagerar sig i artikeln ger positiva signaler till Mediums algoritm, vilket kan ge bredare intern spridning.
Skicka in till publikationer
Publikationer med etablerade prenumeranter visar dina artiklar för läsare som aldrig har sett din profil. Ta reda på vilka publikationer som finns i din kategori, läs deras riktlinjer för inskick och skicka in dina starkaste artiklar. Att bli antagen i en välläst publikation kan mångdubbla visningarna på en enskild artikel jämfört med att bara publicera själv.
Engagera dig med andra skribenter
Kommentera genomtänkt på artiklar av skribenter i din kategori. Markera stycken du håller med om. Skriv svar som tillför värde, inte egenreklam. Skribenter som märker äkta engagemang kan följa dig, dela ditt arbete eller godkänna dina inskick till publikationer. Mediums gemenskap är liten nog för att regelbundet engagemang ska bygga en igenkännbar närvaro.
Publiceringstakt och regelbundenhet
Börja med ett realistiskt schema
En bra artikel varannan vecka är en hållbar starttakt för de flesta varumärken. Öka tempot först när du har skrivkapacitet att behålla kvaliteten. Medium belönar regelbundenhet, inte korta bursts. Ett varumärke som publicerar varje vecka i tre månader bygger mer fart än ett som publicerar varje dag i två veckor och sedan slutar.
Skriv i omgångar och planera redaktionellt
Planera ämnen en månad i förväg. Skriv utkast till flera artiklar under koncentrerade skrivpass. Redigera och schemalägg publiceringen över månaden. Att skriva i omgångar minskar tröskeln att börja från noll varje vecka och gör att du alltid har nästa artikel redo när den nuvarande publiceras.
För hur algoritmen sprider ditt innehåll, se så fungerar Mediums algoritm för spridning. För att bygga en följarbas, se att bygga en följarskara på Medium. För att följa tillväxtmått, se analys och resultat på Medium.
Vanliga frågor
Hur många artiklar bör vi publicera innan vi förväntar oss tillväxt?
De flesta varumärken ser tydlig framgång efter 8 till 12 publicerade artiklar, oftast över tre till sex månader. De första artiklarna bygger den katalog som sök indexerar och som algoritmen lär sig av. Räkna med måttliga visningar på de första artiklarna. Tillväxten tar fart när katalogen växer och artiklar börjar ranka i sök. Tålamod och regelbundenhet betyder mer än hur någon enskild artikel går.
Ska vi publicera blogginnehåll på Medium igen för att växa?
Anpassad återpublicering kan snabba på tillväxten genom att fylla din Medium-katalog snabbt. Ställ in kanoniska länkar till det ursprungliga blogginlägget. Skriv om första stycket för Mediums publik. Anpassa formateringen efter Mediums konventioner. Identiska kopior som klistras in presterar sämre än anpassade versioner eftersom de inte passar plattformens läskultur.
Hjälper det verkligen att kommentera andra Medium-artiklar?
Äkta engagemang hjälper över tid. Genomtänkta kommentarer på populära artiklar i din kategori visar ditt namn för läsare som är intresserade av ditt ämne. Skribenter och läsare som ser värdefulla kommentarer kan besöka din profil och följa dig. Spammiga kommentarer med egenreklam skadar trovärdigheten. Se på engagemang på Medium som professionellt nätverkande, inte som att jaga leads.
Kan nyhetsbrev ge läsare till Medium?
Ja. När du delar länkar till Medium-artiklar i ditt nyhetsbrev skickar du engagerade läsare som redan litar på ditt varumärke. De läser oftare klart och klappar, vilket ger starka tidiga signaler till algoritmen. Ta med Medium-artiklar i nyhetsbrevet som utbildande innehåll, inte som en trafikdumpning. En artikellänk per utskick räcker.
Vilka ämnen växer snabbast organiskt på Medium?
Ämnen med aktiva läsare på Medium och sökefterfrågan växer snabbast: teknik, affärsstrategi, produktivitet, personlig utveckling, skrivande, design och entreprenörskap. Nischade B2B-ämnen växer långsammare men har mindre konkurrens. Det bästa ämnet är ett som ditt varumärke kan skriva om med auktoritet och som dina kunder också söker efter, oavsett hur populärt det är på plattformen i stort.
Hur kopplar vi tillväxten på Medium till trafik på webbplatsen?
Följ trafiken från Medium i din webbplatsanalys med UTM-parametrar på länkarna i dina artiklar. Se vilka artiklar som skickar flest besökare och vad besökarna gör på din webbplats. Satsa mer på de ämnen som ger både visningar på Medium och konverteringar på webbplatsen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare och verktyget Analys och insikter kan du bygga konverteringssidor och mäta exakt hur Medium bidrar till dina marknadsföringsresultat.