Din statistik på Medium visar 4 200 visningar på förra veckans artikel. Det ser bra ut tills du ser att läsandelen är 18 procent och att inga klick till webbplatsen har registrerats. Enbart visningar säger nästan ingenting om huruvida Medium fungerar för ditt varumärke. Att följa analys och resultat på Medium betyder att titta på de mått som kopplar publiceringsarbetet till faktiska marknadsföringsresultat.
Här är de mått på Medium som spelar roll, hur du läser dem och hur du kopplar plattformens data till webbplatsens resultat.
Viktiga mått på Medium
Visningar och läsningar
Visningar räknar hur många gånger en artikelsida har laddats. Läsningar räknar hur många gånger en läsare har scrollat till slutet. Skillnaden mellan visningar och läsningar visar hur många som började men inte läste klart. Många visningar och få läsningar tyder på att rubriken eller inledningen lockar klick men att innehållet inte håller vad det lovar. Fokusera på läsningar, inte visningar, när du bedömer artikelns kvalitet.
Läsandel
Läsandel är andelen av dem som tittat på artikeln som läser hela. Det är det viktigaste måttet på Medium för både spridning och innehållets kvalitet. Över 40 procent är bra. Över 50 procent är starkt. Under 25 procent tyder på problem med strukturen eller innehållet. Jämför läsandelen mellan dina artiklar för att se vilka ämnen och format som håller kvar uppmärksamheten bäst.
Klappar, markeringar och svar
Klappar mäter uppskattning. Markeringar visar vilka stycken som värderas. Svar visar diskussion. Dessa engagemangsmått kompletterar läsandelen genom att visa den känslomässiga responsen. En artikel med måttlig läsandel men många klappar kan ändå få stark spridning eftersom klappar visar att texten berörde.
Följa affärseffekten
Trafik från Medium
Medium-artiklar länkar till externa webbplatser. Följ trafiken från Medium i din webbplatsanalys genom att lägga till UTM-parametrar på länkarna i dina artiklar. Märk länkarna med källa medium, kanal social och ett kampanjnamn som matchar artikelns ämne. Då ser du vilka artiklar som ger besök på webbplatsen och om besökarna konverterar.
Hur snabbt följarna ökar
Följ antalet följare varje månad, inte varje dag. Jämn tillväxt visar att din innehållskatalog lockar återkommande läsare. Stillastående eller minskande tillväxt efter regelbunden publicering tyder på att innehållet inte når fram eller inte når nya läsare. Jämför följartillväxten med publiceringstakten för att hitta din bästa rytm.
Intäkter från Partner Program
Om du är med i Partner Program, följ de månatliga intäkterna tillsammans med marknadsföringsmåtten. Intäkterna per artikel visar vilka ämnen som ger mest lästid från medlemmar. Jämför intäktsdata med läsandel och trafikdata för att förstå hela bilden av varje artikels resultat.
Bygg en rutin för att följa upp Medium
Veckokontroll av artikeln
Sju dagar efter publicering, gå igenom visningar, läsningar, läsandel och klappar. Det tidiga resultatet förutspår hur mycket trafik artikeln kan ge i sök på lång sikt. Artiklar med stark tidig läsandel fortsätter ofta att få visningar i månader. Artiklar med svaga tidiga signaler återhämtar sig sällan.
Månadsgenomgång av portföljen
En gång i månaden, gå igenom hela din artikelkatalog. Hitta de bästa artiklarna utifrån läsningar, läsandel och besök till webbplatsen. Leta efter mönster i ämnen, format och rubriker. Satsa mer på det som fungerar. Uppdatera eller avpublicera artiklar som presterar dåligt och som kan försämra bilden av din profil.
Justera strategin varje kvartal
Jämför Mediums mått med affärsresultaten varje kvartal. Växer trafiken från Medium? Blir följare prenumeranter på din e-postlista? Förbättras din auktoritet i kategorin? Justera ämnesstrategi, publiceringstakt och resurser utifrån om Medium mätbart bidrar till dina marknadsföringsmål.
För hur läsandelen påverkar spridningen, se så fungerar Mediums algoritm för spridning. För tillväxttips som bygger på analys, se Mediums organiska tillväxtstrategi. För mått på intäkter, se intäkter på Medium och Partner Program.
Vanliga frågor
Var hittar jag statistik på Medium?
Medium har en statistiksida som du når från profilmenyn. Där ser du visningar, läsningar, läsandel, klappar och markeringar för varje artikel, både totalt och per dag. Intäkter från Partner Program visas i ett eget avsnitt om du är med. Medium lämnar inte demografiska uppgifter om läsarna eller detaljerad fördelning av trafikkällor inne på plattformen.
Kan statistiken på Medium visa vilka artiklar som ger trafik till webbplatsen?
Mediums egen statistik följer inte klick på externa länkar. Du måste använda UTM-parametrar på länkarna i dina artiklar och titta på den taggade trafiken i din webbplatsanalys. Utan UTM-taggar kan trafik från Medium visas som direkttrafik eller otaggad hänvisningstrafik, vilket gör det opålitligt att se varifrån den kommer.
Vilken läsandel bör leda till att vi ser över en artikel?
Se över varje artikel med läsandel under 25 procent efter att den har fått minst 100 visningar. Kontrollera om rubriken vilseleder, om inledningen är långsam eller om strukturen tappar läsare i ett visst avsnitt. Medium låter dig redigera publicerade artiklar. Att ändra strukturen och publicera igen kan förbättra läsandelen och ge ny spridning.
Hur jämför vi resultatet på Medium med andra kanaler?
Jämför kostnad per resultat, inte råa mått. Medium kostar främst tid. Räkna ut hur många timmar du lägger på att skriva mot den trafik, de leads eller konverteringar det ger. Jämför kostnaden per resultat med andra organiska kanaler som din blogg eller andra sociala plattformar. Medium vinner ofta på kostnad per kvalificerad besökare för B2B-varumärken eftersom artiklar bygger på sig själva i sök över tid.
Ska vi radera artiklar på Medium som presterar dåligt?
Se över dem innan du raderar. En artikel som presterar dåligt men har ett relevant ämne kan förbättras med bättre formatering, en starkare inledning eller uppdaterat innehåll. Att radera tar bort den söktrafik artikeln får. Avpublicera bara artiklar som är föråldrade, inte passar varumärket eller är så svaga att de skadar profilens trovärdighet.
Hur hjälper WEMASY till att följa resultaten från Medium?
WEMASY:s verktyg Analys och insikter följer trafiken till webbplatsen från Medium när du använder UTM-parametrar på artikellänkarna. Du ser hur många besökare Medium skickar, vilka sidor de besöker och om de konverterar. Tillsammans med Mediums egen läsandel och engagemangsdata ger det en komplett bild av resultatet från plattform till webbplats. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du också bygga de landningssidor som gör trafiken från Medium till mätbara konverteringar.