Fyrtiosju personer läser ditt första utkast den första timmen. Tolv läser klart. Tre klappar. Mediums algoritm noterade läsandelen, testade artikeln på en något större publik, följde signalerna igen och utökade spridningen därifrån. Den testslingan är hur de flesta Medium-artiklar hittar sin publik. När du förstår hur algoritmen fungerar blir publicerandet en upprepbar process i stället för en chansning.
Så lyfter Medium fram artiklar, vilka signaler som styr spridningen och vad varumärken kan göra för att nå längre.
Så sprider Medium artiklar
Det första spridningstestet
När du publicerar visar Medium artikeln för en liten första publik. Gruppen består av några följare, några läsare som bläddrar bland relevanta taggar och några som tittar i startsidans flöde. Algoritmen mäter hur den här första gruppen reagerar innan den avgör om spridningen ska utökas. Artiklar med svaga signaler i det här fönstret når kanske aldrig en bredare publik, oavsett hur bra ämnet är.
Spridningskanaler
Medium sprider innehåll genom flera kanaler samtidigt. Startsidans flöde lyfter fram artiklar utifrån personliga intressen. Ämnestaggar grupperar artiklar efter ämne och visar dem för läsare som följer taggarna. Publikationer skickar artiklar till sina prenumeranter. E-postsammanfattningar skickar utvalda artiklar till medlemmar. Sökmotorer indexerar Medium-artiklar oberoende av plattformens egen algoritm.
Redaktionellt urval
Mediums redaktion väljer ut artiklar till utvald placering på startsidan, på ämnessidor och i nyhetsbrev till medlemmar. Redaktionella val kan öka visningarna kraftigt för de utvalda artiklarna. Varumärken kan inte betala för redaktionell placering. Vägen till redaktionens uppmärksamhet är stark text om relevanta ämnen och bra tidiga signaler.
Vilka signaler väger tyngst
Läsandel
Läsandel mäter hur stor andel av dem som börjar läsa en artikel som läser klart den. Det är den enskilt viktigaste signalen i Mediums algoritm. En artikel med 1 000 påbörjade läsningar och 60 procents läsandel slår en artikel med 5 000 påbörjade läsningar och 15 procents läsandel. Bygg därför artiklar som håller kvar uppmärksamheten: starka inledningar, tydliga underrubriker och innehåll som håller vad rubriken lovar.
Klappar och markeringar
Klappar visar uppskattning. Läsare kan klappa upp till 50 gånger per artikel, så antalet klappar speglar verklig entusiasm. Markeringar visar vilka stycken läsarna tyckte var värdefulla. Båda signalerna talar om för algoritmen att innehållet berörde mer än passiv läsning. Artiklar som får klappar och markeringar de första 24 timmarna får oftast bredare spridning.
Svar och kommentarer
Svar skapar diskussionstrådar på artiklar. Artiklar med aktiva kommentarsfält signalerar engagemang i gemenskapen, vilket algoritmen ser som en positiv signal för spridning. Varumärken som svarar på kommentarer uppmuntrar till mer diskussion och stärker mönstret av engagemang kring innehållet.
Vad varumärken kan göra för att nå längre
Skriv rubriker som matchar innehållet
Klickbeterubriker som lovar mer än artikeln håller förstör läsandelen. Läsare som känner sig lurade av rubriken lämnar tidigt, och algoritmen minskar spridningen. Rubriker ska vara lockande men korrekta. Första stycket måste bekräfta att läsaren klickade på rätt artikel.
Publicera under relevanta taggar
Medium tillåter upp till fem taggar per artikel. Välj taggar som matchar ditt ämne och har aktiva läsare. Alltför breda taggar som "life" sätter din artikel i konkurrens med miljontals andra. Specifika taggar som "email marketing" eller "startup funding" kopplar din artikel till läsare som aktivt bläddrar i ämnet.
Skicka in till etablerade publikationer
Att publicera via en Medium-publikation med många prenumeranter ger artikeln omedelbar exponering bortom dina egna följare. Publikationer med höga redaktionella krav signalerar också kvalitet till algoritmen. Ta reda på vilka publikationer som finns i din kategori och följ deras riktlinjer för inskick.
För innehållsformat som fungerar bra i spridningen, se innehållstyper på Medium. För formatering som förbättrar läsandelen, se formatering och visuell strategi för Medium-artiklar. För tillväxttips bortom algoritmen, se Mediums organiska tillväxtstrategi.
Vanliga frågor
Påverkar publiceringstiden spridningen på Medium?
Publiceringstiden spelar en mindre roll än innehållets kvalitetssignaler. Att publicera när din målgrupp troligen läser, oftast vardagsmorgnar i amerikanska tidszoner för engelskt innehåll, kan hjälpa det tidiga engagemanget. Men en utmärkt artikel som publiceras en lugn timme slår en medioker artikel som publiceras vid perfekt tid. Fokusera på kvaliteten först och tiden sedan.
Hur länge sprider Medium en artikel?
Medium sprider artiklar aktivt i dagar till veckor efter publicering, utifrån pågående engagemangssignaler. Efter den första puffen fortsätter artiklar att få visningar via sök, taggbläddring och publikationernas arkiv i det oändliga. Tidlösa artiklar kan ge trafik i månader eller år via sökmotorer, även när den interna algoritmiska spridningen har saktat ner.
Påverkar antalet följare och tidigare klappar spridningen av nya artiklar?
Antalet följare ger en grundpublik för varje ny artikel men avgör inte den totala räckvidden. En skribent med 500 följare och 70 procents läsandel kan nå längre än en skribent med 50 000 följare och 10 procents läsandel. Tidigare resultat bygger förtroende hos plattformen över tid, men varje artikel bedöms främst utifrån sina egna signaler.
Kan varumärken betala för att öka räckvidden på Medium-artiklar?
Medium erbjuder inga betalda boost- eller sponsrade inlägg för organiska artiklar. Räckvidd förtjänas genom innehållets kvalitet och engagemang. Mediums medlemsmodell finansierar Partner Program, inte annonsplats för skribenter. Varumärken som vill ha betald spridning bör dela länkar till Medium-artiklar i andra kanaler i stället för att räkna med marknadsföring inne på plattformen.
Vilken läsandel bör varumärken sikta på?
En läsandel över 40 procent är bra för artiklar över 1 000 ord. Över 50 procent är starkt. Under 25 procent tyder på att rubriken, inledningen eller strukturen behöver bli bättre. Kontrollera läsandelen i Mediums statistik efter varje publicering och jämför mellan artiklar för att se mönster i vad som håller kvar din publiks uppmärksamhet. För mer om statistik, se analys och resultat på Medium.
Skadar det spridningen att publicera samma artikel på flera ställen?
Att publicera identiskt innehåll på Medium och din webbplats straffar inte direkt spridningen på Medium om du ställer in kanoniska länkar rätt. Men Medium-läsare svarar på innehåll som är skrivet för plattformen. Artiklar som anpassats till Mediums format och kultur får oftast bättre engagemangssignaler än råa importer. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ha originalversionen på din webbplats och publicera anpassade versioner på Medium.