Din marknadschef skriver ett starkt debattinlägg, en tutorial i tre delar och en gästtext från en branschpartner. Alla tre hör hemma på Medium, men var och en behöver ett eget format. Om du publicerar tutorialen som en enda artikel göms strukturen. Om du publicerar gästtexten från grundarens personliga profil blir rösten otydlig. Innehållstyperna på Medium finns för att varumärken ska kunna anpassa formatet efter syftet i stället för att behandla alla texter som samma sorts inlägg.
Här är Mediums viktigaste innehållsformat, hur de fungerar och när ditt varumärke bör använda dem.
Enstaka artiklar
Standardformatet
En enskild artikel är en publicerad text om vilket ämne som helst. Det är den vanligaste innehållstypen på Medium och den bästa startpunkten för varumärken. Debattinlägg, guider, kundcase och branschanalyser fungerar alla som enstaka artiklar. Varje artikel lever för sig, får sin egen spridning och samlar sökträffar i sin egen takt.
När enstaka artiklar fungerar bäst
Använd enstaka artiklar för ämnen som ger fullt värde i en enda läsning. En förklaring av ett ramverk, en trendanalys eller en praktisk guide som går att avsluta på 1 500 ord passar formatet. Enstaka artiklar är också lättast att återanvända: dela dem i andra kanaler, länka från din webbplats och hänvisa till dem i kommande artiklar.
Serier och innehåll i flera delar
Så fungerar serier på Medium
En serie knyter ihop flera artiklar kring ett gemensamt tema eller en berättelse som utvecklas. Varje del länkar till nästa och bygger en läsväg som håller publiken engagerad över flera tillfällen. Medium har ingen inbyggd serie-funktion, så varumärken skapar serier genom att länka mellan artiklarna för hand och använda likadana rubriker som "Del 1 av 3".
När du ska använda en serie
Serier passar för ämnen som är för stora för en artikel: en omfattande guide uppdelad i kapitel, ett kundcase som berättas i flera delar eller en innehållsplan som liknar en kurs. Serier bygger lojalitet hos följarna eftersom läsare som har läst del 1 kommer tillbaka för del 2. Nackdelen är att varje del oftast får sämre egen spridning än en komplett artikel, så varje del måste ge tillräckligt med värde på egen hand.
Publikationer som innehållsformat
Publikationer som samlingar med varumärkets namn
En Medium-publikation är inte bara ett val vid uppsättningen. Det är ett innehållsformat som samlar artiklar under ett gemensamt varumärke. Publikationer kan ha redaktionella teman, riktlinjer för inskick och ett fast publiceringsschema. Läsare följer publikationer på samma sätt som enskilda skribenter, vilket ger varumärken en prenumerationsliknande publik på plattformen.
Gästbidrag och publikationer med flera författare
Publikationer gör det möjligt att publicera gästinnehåll från partner, kunder och branschexperter. Ett SaaS-företag som driver en publikation om sin bransch kan publicera egna artiklar vid sidan av gästtexter från yrkesverksamma. Modellen med flera författare bygger auktoritet snabbare än en enda röst och skapar kontakter med bidragsgivare som delar sina publicerade texter med sin egen publik.
Välj rätt format för ditt mål
Bygga auktoritet
Enstaka debatt- och analysartiklar visar expertis i specifika ämnen. Publicera regelbundet om de teman som ditt varumärke äger. Med tiden blir katalogen med enstaka artiklar ett sökbart bibliotek av auktoritet.
Utbildning och introduktion
Serier passar för att lära ut komplexa ämnen steg för steg. Ett varumärke som introducerar nya kunder genom utbildande innehåll kan publicera en serie som följer inlärningsvägen, där varje artikel länkar till rätt produktfunktion eller resurs på webbplatsen.
Gemenskap och samarbeten
Publikationer passar för varumärken som bygger en gemenskap av bidragsgivare och läsare kring ett gemensamt ämne. Formatet visar att ditt varumärke väljer ut bra innehåll i en kategori och inte bara gör reklam för sig självt.
För detaljer om hur du sätter upp publikationer, se Medium: konto och publikation. För att formatera varje innehållstyp på bästa sätt, se formatering och visuell strategi för Medium-artiklar. För att få fler läsare i alla format, se Mediums organiska tillväxtstrategi.
Vanliga frågor
Kan vi publicera samma innehåll både som enskild artikel och i en publikation?
En artikel hör till antingen en personlig profil eller en publikation, inte båda samtidigt. Du kan publicera på din profil och senare lägga till artikeln i en publikation om publikationen godkänner den. Många varumärken publicerar först på en profil för att testa resultatet och skickar sedan de starkaste artiklarna till relevanta publikationer för bredare spridning. Kontrollera varje publikations regler för återpublicering innan du skickar in.
Hur många delar bör en Medium-serie ha?
Tre till fem delar är det praktiska spannet för de flesta serier. Färre än tre motiverar inte serieformatet. Fler än fem riskerar att tappa läsare som glömmer att komma tillbaka. Varje del bör ge värde på egen hand så att läsare som hittar del 3 via sök ändå har nytta av den utan att läsa del 1 och 2. Lägg till tydliga länkar mellan delarna högst upp och längst ned i varje artikel.
Ska varumärken ta emot gästinlägg i sin publikation?
Gästinlägg ger variation och minskar skrivbördan för ditt team, men de kräver redaktionell uppsikt. Ta emot gästinlägg när du har kapacitet att granska kvaliteten, kräva relevanta ämnen och hålla rösten enhetlig. Gästskribenter som delar sin publicerade artikel med sin egen publik ökar publikationens räckvidd. Utan redaktionella krav späder gästinnehåll ut publikationens varumärke.
Fungerar listartiklar bra på Medium?
Listartiklar kan fungera bra när punkterna innehåller verklig insikt och inte fyllnad. En lista med rubriken "7 misstag nya chefer gör" med konkreta och användbara punkter fungerar. En lista med rubriken "10 verktyg du behöver" som läses som en affiliate-sammanställning presterar dåligt på Medium eftersom plattformens kultur värdesätter djup framför uppräkning. Om du använder listformat, se till att varje punkt förtjänar sin plats med verkligt innehåll.
Kan vi publicera kundcase på Medium?
Kundcase fungerar bra på Medium när de fokuserar på problemet, arbetssättet och lärdomarna i stället för formatet kundomdöme. Ett case som "så löste vi X åt en kund i bransch Y" med anonymiserade detaljer och lärdomar som går att använda i andra sammanhang presterar bättre än en snygg marknadsförings-PDF som publiceras om som artikel. Medium-läsare vill lära sig av caset, inte få varumärkets portfölj såld till sig.
Hur hänger Mediums innehållstyper ihop med vår webbplatsstrategi?
Varje format på Medium bör länka tillbaka till djupare resurser på din webbplats. Enstaka artiklar länkar till relaterade blogginlägg eller guider. Delarna i en serie länkar till nästa steg i din produkt eller tjänst. Publikationer länkar till din huvudsida i om-avsnittet och i uppmaningarna i de enskilda artiklarna. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du bygga de resurssidor och landningssidor som innehållet på Medium leder läsarna till.