Du klickar på en skribent på Medium vars artikel fångade dig. Profilbilden är en grå standardsiluett. Presentationen är tom. De senaste artiklarna är tre år gamla. Du går tillbaka till flödet. Det där profilbesöket på trettio sekunder kostade skribenten en följare och kanske ett klick till webbplatsen. Att sätta upp profil och publikation på Medium är inte kosmetiskt småpill. Det är grunden som visar läsarna om ditt varumärke är värt deras nästa tio minuter.
Så sätter du upp din närvaro på Medium för varumärkesarbete, oavsett om du publicerar från en personlig profil eller en publikation med varumärkets namn.
Så sätter du upp din Medium-profil
Kontots grunder
Skapa ett Medium-konto med en e-postadress som ditt team kontrollerar. Välj ett visningsnamn som matchar varumärket eller den namngivna experten som ska skriva. Ladda upp en tydlig profilbild: ett porträtt för grundarledda varumärken, en logotyp för företagskonton. Skriv en presentation på två till tre meningar som säger vem du är, vad du skriver om och var läsarna kan lära sig mer. Lägg till en länk till din webbplats.
Profilen som hjälper dig att bli hittad
Din profilsida listar alla publicerade artiklar, så de första artiklarna formar det första intrycket. Fäst din starkaste text eller se till att de senaste artiklarna visar ditt bästa arbete. Följ relevanta skribenter och publikationer i din kategori. Medium visar aktivitet från konton du följer, och när du följer andra etablerar du ditt varumärke i plattformens ämnesgemenskaper.
Om-sida och sociala länkar
Medium-profiler har ett kort om-avsnitt. Använd det för att berätta mer om din expertis och lägga till länkar till din webbplats, ditt nyhetsbrev eller viktiga resurser. Håll det kort. Läsare som kommer till din profil efter en artikel vill ha en snabb anledning att följa dig, inte en ny presentation lika lång som en artikel.
Så skapar du en Medium-publikation
När du ska välja publikation eller profil
En Medium-publikation fungerar som en tidskrift med ditt varumärke. Den kan ha flera skribenter, egna huvudbilder och en egen följarskara skild från de enskilda författarnas profiler. Välj publikation när flera i teamet ska publicera eller när du vill ha en tydlig varumärkesidentitet bortom en enskild skribent. Använd en personlig profil när en grundare eller expert är den främsta rösten.
Så skapar du publikationen steg för steg
Skapa en ny publikation från ditt Medium-konto. Välj ett namn som speglar ditt varumärke eller ditt ämne. Ladda upp en logotyp och en huvudbild som passar varumärkets visuella identitet. Skriv en beskrivning som förklarar vad läsarna hittar. Lägg till dig själv och eventuella medarbetare som redaktörer eller skribenter. Ställ in inskick om du tar emot gästbidrag.
Publikationens varumärkeselement
Publikationer har en logotyp, en banner och ett om-avsnitt. De syns på varje artikel som publiceras i publikationen. Ett enhetligt utseende bygger igenkänning när läsare möter dina artiklar i Mediums flöde och sök. Undvik generiska arkivbilder. Använd bilder som hör ihop med varumärkets faktiska arbete eller expertis.
Inställningar som påverkar resultatet
Kanoniska länkar och korspublicering
Om du publicerar samma artikel på din webbplats och på Medium bör du ställa in den kanoniska länken till den version som sökmotorerna ska prioritera. Medium kan importera artiklar med automatiska kanoniska taggar som pekar på originalkällan. Det undviker problem med dubbelt innehåll och sprider ändå artikeln till Mediums publik.
E-post och notiser
Slå på notiser för svar och omnämnanden så att du kan svara läsarna snabbt. Ställ in e-postinställningarna så att du får Mediums statistik och uppdateringar om spridning. Om du svarar på kommentarer inom de första 48 timmarna efter publicering visar du både läsare och distributionsalgoritmen att du är aktiv.
Anslutning till Partner Program
Anslut dig till Partner Program om du vill tjäna pengar på medlemmarnas lästid. Det kräver att du kopplar en betalningsmetod och godkänner programmets villkor. Du kan publicera på Medium utan att vara med, men medlemskap i Partner Program krävs för att tjäna pengar och påverkar hur vissa funktioner för spridning fungerar.
Om du undrar vem som bör satsa på Medium, se vem som ska vara på Medium. För innehållsformat att publicera när uppsättningen är klar, se innehållstyper på Medium. För tips om formatering, se formatering och visuell strategi för Medium-artiklar.
Vanliga frågor
Ska ett varumärke använda en personlig profil eller en företagspublikation?
Personliga profiler fungerar bäst när en namngiven grundare eller expert är den främsta skribenten och läsarna fastnar för en mänsklig röst. Företagspublikationer fungerar bäst när flera i teamet bidrar eller när varumärkets identitet ska skilja sig från en enskild person. Många varumärken använder båda: en grundare publicerar från en personlig profil och bidrar också till en företagspublikation. Börja med den som passar din huvudsakliga röst.
Kan vi använda varumärkets logotyp som profilbild på Medium?
Du kan använda en logotyp, men profilbilder på människor ger oftast fler följare på Medium eftersom plattformens kultur utgår från skribenten. Om en namngiven person är huvudförfattare, använd hens porträtt. Om varumärket publicerar utan en synlig person fungerar en ren logotyp, men para ihop den med en presentation som förklarar vem som ligger bakom texterna. Läsare följer hellre människor än logotyper på Medium.
Hur lägger vi till teammedlemmar i en Medium-publikation?
Publikationens ägare bjuder in medarbetare via e-post i publikationens inställningar. Rollerna är redaktör, skribent och medarbetare, och de har olika rättigheter att publicera. Redaktörer kan publicera direkt och hantera inskick. Skribenter kan skriva utkast och skicka in för granskning. Bestäm ett tydligt redaktionellt arbetssätt innan du lägger till teammedlemmar så att innehållet håller jämn kvalitet och röst.
Ska vi importera befintliga blogginlägg till Medium?
Import fungerar bra när du ställer in kanoniska länkar till det ursprungliga blogginlägget, så att sökmotorerna vet var originalversionen finns. Anpassa det importerade innehållet efter Mediums formatering i stället för att kasta in rå HTML. Uppdatera inledningarna så att de passar Mediums läsare. Import bygger snabbt upp din katalog på Medium, men nytt innehåll som skrivs för Medium från början presterar ofta bättre eftersom det är skrivet för plattformens kultur.
Vilken webbadress ska vi länka till från vår Medium-profil?
Länka till den sida på din webbplats där Medium-läsare får mest värde: din startsida, en särskild resurssida eller en anmälan till ditt nyhetsbrev. Undvik att länka direkt till en kassa. Medium-läsare som har läst klart en artikel och besöker din profil är i lärandeläge. Ge dem ett nästa steg som fortsätter relationen i stället för att pressa fram ett snabbt köp. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du skapa den landningssida som din Medium-profil länkar till.
Behöver vi ett betalt Medium-medlemskap för att publicera som varumärke?
Nej. Det kostar inget att publicera på Medium. Betalt medlemskap är för läsare som vill ha obegränsad tillgång till innehåll för medlemmar. Varumärken kan publicera, bygga en publik och länka till externa webbplatser utan att betala Medium något. Partner Program, som betalar skribenter efter medlemmarnas lästid, kräver anslutning men det kostar inget att gå med.