Ska ditt varumärke vara på Medium? Det ärliga svaret beror på tre saker: om dina kunder läser långa texter, om någon i ditt team kan skriva dem bra och om dina mål handlar om auktoritet och sökträffar snarare än viral spridning. Medium passar inte alla varumärken. Det är en av de bästa kanalerna för varumärken som matchar plattformens styrkor, och en av de sämsta tidsinvesteringarna för dem som inte gör det.
Så bedömer du om Medium hör hemma i din marknadsföring, vilka typer av varumärken som har mest nytta av det och vilka som bör satsa på andra kanaler först.
Vilka varumärken har mest nytta av Medium?
B2B och tjänsteföretag
Konsultbyråer, reklambyråer, SaaS-företag och andra tjänsteföretag passar ofta bra på Medium. Deras köpare undersöker problemen innan de köper. Långa artiklar som förklarar ramverk, jämför arbetssätt eller delar lärdomar från kundcase når köparna där de redan läser. En välskriven Medium-artikel kan påverka en beslutsfattare som aldrig skulle ha klickat på en social annons.
Grundarledda varumärken och expertvarumärken
Varumärken som bygger på en synlig grundare, författare eller ämnesexpert passar naturligt på Medium. Plattformens skribentcentrerade kultur gynnar röster med namn och verklig expertis. En grundare som kan förklara branschens trender tydligt har en strukturell fördel jämfört med ett varumärke som publicerar via ett anonymt företagskonto.
Utbildning och kunskapsprodukter
Kursskapare, coacher, förlag och utbildningsföretag använder Medium som kanal högst upp i tratten. Artiklar som lär ut en del av deras metod lockar läsare som senare kan köpa hela programmet. Plattformens synlighet i sök hjälper utbildningsvarumärken att nå människor som aktivt letar efter svar inom deras område.
Vilka varumärken bör hoppa över eller prioritera ned Medium?
Visuella konsumentvarumärken
Mode-, mat-, skönhets- och livsstilsvarumärken vars viktigaste innehåll är foto och video får begränsat värde av Medium. Plattformen är textbaserad. Dessa varumärken presterar oftast bättre på visuella plattformar där bilder och kort video är det naturliga formatet.
Lokala företag utan innehållsteam
En lokal restaurang, salong eller butik utan någon som kan skriva genomtänkta artiklar har svårt att motivera Medium vid sidan av enklare lokala marknadsföringskanaler. Medium kräver skrivarbete. Varumärken utan den kapaciteten bör börja med kanaler som är lättare att producera innehåll för.
Varumärken som behöver viral spridning direkt
Medium bygger auktoritet och trafik över veckor och månader, inte timmar. Varumärken som lanserar en produkt nästa vecka och behöver snabb spridning bör prioritera betalda annonser och snabbare sociala kanaler. Medium fungerar bäst som en kanal som växer över tid, inte som en topp på lanseringsdagen.
Så avgör du om Medium passar ditt varumärke
Kan du svara ja på de här tre frågorna?
För det första: söker eller läser dina målkunder innehåll om problem som ditt varumärke löser? För det andra: kan någon i ditt team skriva en bra artikel var andra till fjärde vecka? För det tredje: ingår tankeledarskap, sökträffar eller leads via utbildande innehåll i dina marknadsföringsmål? Tre ja tyder på att Medium är värt att testa. Två eller färre tyder på att andra kanaler bör prioriteras.
Börja med en artikel om ditt starkaste ämne
Det minst riskfyllda sättet att utvärdera Medium är att publicera en artikel om det ämne ditt varumärke kan bäst. Följ visningar, läsandel, klappar och klick till din webbplats under 30 dagar. Jämför arbetsinsatsen med resultatet. Om artikeln ger bra engagemang eller trafik kan du bestämma dig för ett publiceringsschema. Om den inte ger något efter en välskriven text om ett relevant ämne kanske publiken inte finns där för din kategori.
Om du vill veta vilken publik som läser på Medium, se Mediums publik och skrivkultur. När du har bestämt dig för att börja, se Medium: konto och publikation. För tips på tillväxt efter de första artiklarna, se Mediums organiska tillväxtstrategi.
Vanliga frågor
Kan webbutiker lyckas på Medium?
Webbutiker kan lyckas på Medium när innehållet är utbildande i stället för produktfokuserat. Ett inredningsvarumärke som skriver om designprinciper presterar bättre än ett som listar produktegenskaper. Ett hudvårdsvarumärke som förklarar vetenskapen bakom ingredienser slår ett som publicerar rea-annonser. Vägen till affär går via auktoritet och trafik till butiken, inte via direktförsäljning på plattformen. Varumärken vars produkter kräver efterforskning och eftertanke före köp har mest nytta.
Ska ideella organisationer använda Medium?
Ideella organisationer med starka berättelser och expertis kring sitt uppdrag presterar ofta bra på Medium. Texter om en sak man brinner för, berättelser om vad man åstadkommit och utbildande innehåll om frågan organisationen arbetar med kan nå läsare som bryr sig om ämnet. Begränsningen är densamma som för varumärken: innehållet måste lära eller beröra läsaren, inte bara be om donationer. Organisationer med god skrivförmåga får en kostnadseffektiv kanal för att öka kännedomen.
Är Medium värt det för en ensam frilansare?
Medium är en av de bättre kanalerna för frilansare som bygger personlig auktoritet. En konsult, formgivare eller utvecklare som publicerar användbara artiklar visar sin expertis för potentiella kunder som hittar dem via sök eller Mediums flöde. Tidsinsatsen är verklig, men kostnaden är noll och värdet i sök växer och kan ge förfrågningar i flera år. Frilansare som kan skriva tydligt om sitt specialområde bör prioritera Medium framför kanaler som kräver daglig publicering.
Vi har redan en blogg. Behöver vi ändå Medium?
Medium kompletterar en befintlig blogg, det ersätter den inte. Din blogg äger vägen till köp, insamling av e-postadresser och full kontroll över SEO. Medium ger dig räckvidd till en inbyggd publik och utnyttjar plattformens starka domän för snabbare synlighet i sök. Många varumärken publicerar anpassade versioner av blogginnehåll på Medium med länkar tillbaka till originalet. Nyckeln är att anpassa formatet efter Mediums kultur, inte att klistra in identiska inlägg. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ha den blogg som Medium-artiklarna länkar tillbaka till.
Hur mycket tid kräver Medium per månad?
En realistisk start är en bra artikel varannan vecka, vilket oftast tar fyra till åtta timmar med efterforskning, skrivande och redigering. Varumärken som publicerar varje vecka behöver en dedikerad skribent eller innehållsansvarig. Medium kräver inte dagligt engagemang som flödesbaserade plattformar, men regelbundenhet spelar roll. Varumärken som inte kan lova minst två artiklar i månaden har svårt att skapa fart.
Kan byråer sköta Medium åt kunder?
Byråer kan sköta Medium-publikationer åt kunder när de har skribenter som förstår plattformens kultur. Utmaningen är äkta röst. Medium-läsare svarar på verklig expertis, så text som skrivs åt någon annan måste ändå spegla kundens faktiska kunskap och perspektiv. Byråer som behandlar Medium som en generisk innehållsfabrik får artiklar som presterar sämre. Byråer med höga redaktionella krav och tillgång till kundens experter kan ge goda resultat.