Femton fält på en skärm. Användarnamn, visningsnamn, bio, profilbild, länk, kategori, verifieringsstatus, sekretessinställningar, aviseringar och företagsverktyg som du inte öppnat ännu. De flesta varumärken rusar igenom uppsättningen för att börja posta och undrar sedan varför profilbesöken inte ger följare eller klick till webbplatsen. Profilen är ingen formalitet. Den är sidan som varje intresserad tittare landar på efter en video som fångat deras uppmärksamhet, och du har ungefär tre sekunder på dig att övertyga dem att följa eller klicka.
Den här artikeln går igenom hur du skapar och ställer in ett TikTok-företagskonto, vad varje del av profilen gör för att bli hittad och för att konvertera, vilka verktyg du bör koppla innan du publicerar och vilka inställningar som påverkar hur innehållet presterar från dag ett.
Skapa ditt TikTok-företagskonto
Privatkonto eller företagskonto
TikTok har kontotyperna privat, företag och skapare. Ett företagskonto ger tillgång till TikTok-analys, möjlighet att köra TikTok Ads, kommersiella musikbibliotek och kontaktalternativ på profilen. Ett privatkonto saknar analys och annonsverktyg. För varje varumärke som använder TikTok i marknadsföring är ett företagskonto rätt utgångspunkt. Du byter från privat till företag i kontoinställningarna, och det påverkar inte befintligt innehåll eller följare.
Välja användarnamn och visningsnamn
Användarnamnet är permanent om du inte ändrar det i kontoinställningarna, och det syns i profilens webbadress. Välj något som går att känna igen, som stämmer med dina andra sociala konton och som är lätt att stava. Visningsnamnet syns tydligt på profilen och i sökresultat. Ta med varumärkets namn och, om utrymme finns, en kort beskrivning av vad varumärket gör. Båda fälten går att söka på i TikTok, så relevanta kategoriord hjälper dig att bli hittad utan att du proppar fullt med sökord.
Profilbild och visuell identitet
Profilbilden syns bredvid varje kommentar, varje video och i sökresultat. Använd en tydlig bild med hög kontrast som går att känna igen i liten storlek. En logotyp fungerar för etablerade varumärken. Ett ansikte fungerar för personliga varumärken och konton som drivs av en grundare. Undvik detaljrika bilder som blir oläsliga som miniatyr. Om profilbilden är samma som på andra plattformar är det lättare för användare som upptäcker varumärket på TikTok att känna igen det på andra håll.
Optimera profilen för att bli hittad och för att konvertera
Skriv en bio som konverterar
TikTok-bion är begränsad till 80 tecken, vilket tvingar fram tydlighet. Säg vad varumärket gör, vem det är till för och ta med en uppmaning. En bio som lyder "Hjälper hemmakockar att laga mat som på restaurang" med en länk till webbplatsen slår en bio som radar upp meriter utan att säga varför tittaren ska följa. Varje ord i bion ska förtjäna sin plats. Undvik jargong, förkortningar som kräver förklaring och allmänna fraser som kunde beskriva vilket varumärke som helst.
Länken i bion
TikTok tillåter en klickbar länk på profilen. Det är huvudvägen från TikTok-innehåll till webbplatsen, produktsidor, bokningssystem eller formulär för e-postregistrering. Peka länken mot den sida som mest sannolikt konverterar en TikTok-besökare: en landningssida gjord för mobil, ett aktuellt erbjudande eller ett länknav som leder till flera mål. Uppdatera länken regelbundet så att den matchar vad det aktuella innehållet marknadsför. En länk som pekar på en allmän startsida slösar bort den trafik TikTok skickar.
Kategori och kontaktalternativ
Företagskonton kan välja en kategori som syns på profilen och hjälper TikTok att klassificera kontot för sök och rekommendationer. Välj den kategori som bäst beskriver varumärket. Kontaktalternativ (e-post, telefon) kan läggas till på företagskonton, så att intresserade tittare har en direkt väg till varumärket utan att lämna plattformen. Aktivera kontaktalternativ om varumärket får förfrågningar via TikToks direktmeddelanden eller e-post.
Verktyg och inställningar att ställa in innan du postar
TikTok-analys
Företagskonton ger tillgång till TikTok-analys, som visar data om videors prestation, följarnas demografi och aktivitet på profilen. Analysen blir tillgänglig när kontot varit aktivt i några dagar. Bekanta dig med panelen innan du postar så att du vet vilka mätvärden du ska följa från början: videovisningar, genomsnittlig visningstid, trafikkällor och tider då följarna är aktiva. De mätvärdena styr besluten om innehåll från första veckan.
Innehållsinställningar som påverkar resultatet
Gå igenom inställningarna för sekretess och innehåll innan du publicerar. Se till att videorna är offentliga så att algoritmen kan sprida dem via För dig. Aktivera kommentarer om du inte har ett särskilt skäl att begränsa dem, eftersom kommentarer är en stark engagemangssignal. Tillåt duetter och stitchar om varumärket är öppet för att användare interagerar med innehållet, eftersom de funktionerna ökar räckvidden genom svar från användare. Stäng av nedladdningar om skydd av innehållet är en prioritet, men det begränsar hur användare kan dela innehållet utanför plattformen.
Koppla en webbplats och verifiering
Länka varumärkets webbplats i bion och verifiera kopplingen om TikTok erbjuder verifiering av webbplats för din kontotyp. Verifierade webbplatslänkar ger profilen trovärdighet. Om varumärket har en webbutik kan du undersöka integration med TikTok Shop om den finns på målmarknaden. Även utan handel i appen är det viktigt att webbplatslänken fungerar rätt på mobil och laddar snabbt, eftersom större delen av TikTok-trafiken kommer från mobil.
Förbereda dina första videor
Vad du bör ha klart innan du postar
Innan du publicerar den första videon bör du förbereda minst fem till tio innehållsidéer, filma två eller tre videor i förväg och planera ett schema med tre till fem videor i veckan. Att ha innehåll klart förhindrar glappet mellan uppsättning och regelbundet postande som gör att många nya konton tappar fart. Titta på konkurrenters och kategorins innehåll för att förstå vilka format som fungerar i varumärkets område. De första videorna behöver inte vara perfekta. De behöver ge algoritmen tillräckligt med data för att förstå vad kontot producerar.
Publicera din första video
Den första videon lägger grunden för algoritmens första bild av kontot. Välj en video som tydligt visar vad varumärket kommer att publicera framöver. Använd en stark krok på första sekunden, ta med relevanta hashtaggar (tre till fem specifika, inte allmänna taggar med hög volym) och skriv en bildtext som ger sammanhang eller bjuder in till engagemang. Posta när målgruppen sannolikt är aktiv, oftast vardagskvällar och helgmorgnar i målgruppens tidszon.
Hur algoritmen bedömer nya konton läser du i så fungerar TikTok-algoritmen. För innehållsstrategi när kontot är igång, se innehållsstrategi för TikTok. Om du undrar om TikTok är rätt plattform för ditt varumärke, se vem som bör finnas på TikTok.
Hur hänger din webbplats ihop med uppsättningen av TikTok-kontot?
Länken i bion är bron mellan TikTok och webbplatsen. En profil som är optimerad för konvertering men pekar på en långsam webbplats som inte är mobilanpassad slösar bort varje klick som TikTok ger. Innan du länkar webbplatsen i bion bör du se till att landningssidan laddar snabbt på mobil, tydligt säger vad varumärket erbjuder och gör nästa steg självklart för en besökare som kommer från en TikTok-video.
WEMASY:s webbplatsbyggare skapar mobilanpassade landningssidor som är gjorda för att konvertera trafik från sociala medier. Bygg målsidan innan du publicerar den första videon. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Ska jag använda ett företagskonto eller ett skaparkonto på TikTok?
Företagskonton är rätt val för varumärken som använder TikTok i marknadsföring. De ger tillgång till analys, annonsverktyg, kommersiella musikbibliotek och kontaktalternativ som privat- och skaparkonton hanterar på annat sätt. Skaparkonton är gjorda för enskilda skapare som tjänar pengar via plattformens skaparfond. Om målet är varumärkesmarknadsföring och inte personlig skaparinkomst ger ett företagskonto de verktyg som behövs för att mäta och förbättra resultatet. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du bygga den landningssida som länken i din bio ska peka på.
Hur viktig är TikTok-bion för konvertering?
Bion är det viktigaste konverteringselementet på en TikTok-profil. Med bara 80 tecken måste varje ord säga vad varumärket gör och varför någon ska följa eller klicka på länken. En tydlig, specifik bio med en relevant länk gör profilbesök till följare och webbplatsklick i betydligt högre grad än en vag bio utan uppmaning. Se bion som rubriken på en landningssida, inte som en eftertanke.
Kan jag byta användarnamn på TikTok efter att jag skapat kontot?
TikTok tillåter byte av användarnamn i kontoinställningarna, men hur ofta du får göra det är begränsat. Välj ett användarnamn som går att känna igen och som stämmer med varumärkets närvaro i andra kanaler. Om du senare behöver byta, uppdatera länkar på webbplatsen och andra profiler som hänvisar till det gamla namnet så att inga länkar går sönder.
När blir TikTok-analysen tillgänglig?
TikTok-analysen blir tillgänglig på företagskonton när kontot varit aktivt och publicerat innehåll i några dagar. När den finns visar panelen mätvärden för videors prestation, följarnas demografi, trafikkällor och aktivitetsmönster. Gå igenom analysen varje vecka från början för att se vilka innehållsformat som ger bäst visningstid och engagemang. För en fullständig guide till att läsa TikTok-data, se TikTok-analys och resultat.
Ska jag tillåta kommentarer på mina TikTok-videor?
Det rekommenderas starkt för varumärkeskonton, eftersom kommentarer är en av de starkaste engagemangssignaler som algoritmen använder för att avgöra spridningen. Att svara på kommentarer förlänger engagemangsperioden och meddelar den som kommenterat, vilket håller videon aktiv i algoritmens bedömning. Moderera kommentarer vid behov, men att stänga av dem tar bort en signal som direkt påverkar hur brett videorna visas.
Vad ska min första TikTok-video handla om?
Den första videon ska tydligt visa vad kontot kommer att publicera framöver. Presentera varumärket, visa en produkt eller lär ut något användbart inom varumärkets expertområde. Undvik allmänna videor med "välkommen till vårt konto" som inte ger algoritmen någon signal om innehållskategori. En stark första video med tydlig krok, relevanta hashtaggar och bra visningstid lägger grunden för algoritmens första bild av kontot och påverkar hur följande videor sprids.