Din senaste TikTok-video har 50 000 visningar. Det låter som en succé tills du tittar i statistiken: genomsnittlig tittartid är fyra sekunder på en video på 45 sekunder, noll profilbesök och inga klick till webbplatsen. En annan video har 8 000 visningar, 72 procent genomsnittlig tittartid, 400 profilbesök och 60 klick till webbplatsen. Den andra videon slår den första i alla mått som hänger ihop med affärsresultat. TikTok-statistiken finns för att visa den skillnaden, men bara om du vet vilka mått du ska läsa och vad de betyder för varumärket.
Den här artikeln går igenom de TikTok-mått som räknas för varumärken, hur du läser statistiken, hur bra resultat ser ut i olika skeden och hur du kopplar TikTok-data till resultat på webbplatsen.
De mått som räknas på TikTok
Tittartid och genomsnittlig visningslängd
Tittartid är det viktigaste måttet på TikTok, eftersom det är den främsta signalen algoritmen använder för spridning. Genomsnittlig visningslängd visar hur stor andel av videon tittarna faktiskt ser. En video med 10 000 visningar och 80 procent genomsnittlig visningslängd presterar bättre än en video med 100 000 visningar och 15 procent. Följ genomsnittlig visningslängd på varje video och använd den som främsta kvalitetsmått i stället för råa visningar.
Trafikkällor
TikTok-statistiken visar varifrån visningarna kommer: För dig, flödet Följer, sök, profil och ljudsidan. Visningar från För dig visar att spridningen via algoritmen lyckas. Visningar från sök visar innehåll som bygger på sig över tid. Ett friskt konto får visningar från flera källor och är inte helt beroende av spridning via För dig. Ökad söktrafik över tid visar att utbildande och tidlöst innehåll bygger en hållbar kanal för att bli upptäckt.
Profilbesök och andel som blir följare
Profilbesök mäter hur många tittare som gick vidare till varumärkets profil efter en video. Det är bron mellan innehållets prestation och uppbyggnaden av publiken. Andelen som blir följare (nya följare delat med profilbesök) visar hur väl profilen gör intresse till en varaktig publik. Följ båda måtten per video för att se vilka innehållstyper som väcker mest intresse för profilen och vilka delar av profilen som behöver förbättras.
Engagemang
Engagemang på TikTok omfattar gillamarkeringar, kommentarer, delningar och sparningar i förhållande till visningar. Sparningar och delningar väger tyngre än gillamarkeringar, både för spridningen via algoritmen och för köpvilja. En video med hög andel sparningar visar innehåll som tittarna tyckte var värdefullt nog att bokmärka. En video med hög andel delningar visar innehåll som är värt att skicka vidare. Följ uppdelningen av engagemang per typ i stället för att behandla allt engagemang som lika värdefullt.
Läsa TikTok-statistiken
Statistik per video
Varje video har en egen statistikpanel som visar visningar över tid, genomsnittlig tittartid, trafikkällor, publikens demografi för just den videon och uppdelning av engagemang. Gå igenom statistiken för en video 48 till 72 timmar efter publiceringen, när den första spridningen är klar. Jämför videor efter genomsnittlig tittartid och andel profilbesök, inte bara visningar. Leta efter mönster: vilka ämnen, format, krokar och längder som genomgående ger de starkaste måtten.
Statistik för hela kontot
Kontostatistiken visar följartillväxt över tid, totala videovisningar, profilvisningar och följarnas demografi (ålder, kön, geografi). Gå igenom kontostatistiken varje vecka för att följa tillväxttrender och se om demografin stämmer med målkunden. Om följarnas demografi avviker kraftigt från målkundens profil kan innehållsstrategin locka fel publik, trots höga visningstal.
Tider när följarna är aktiva
TikTok-statistiken visar när följarna är mest aktiva på plattformen. Att publicera när aktiviteten är som högst ger nya videor störst chans att snabbt få engagemang, vilket sätter igång algoritmens spridning. Jämför dina postningstider med följarnas aktivitet och justera publiceringsschemat efter när publiken troligast tittar och engagerar sig.
Hur bra resultat ser ut
Riktvärden för nya konton (första 60 dagarna)
Nya konton ska räkna med måttliga siffror i början. Ett rimligt riktvärde för de första 60 dagarna är genomsnittlig visningslängd över 50 procent, minst en video i veckan med 1 000 visningar eller fler och en stadig följartillväxt på 50 till 200 i veckan. Fokusera på tittartid och innehållskvalitet snarare än visningar under den här fasen. Algoritmen lär sig fortfarande kontots innehållskategori, och prestandan förbättras oftast när innehållsbiblioteket växer.
Riktvärden för etablerade konton (efter 60 dagar)
Etablerade konton som postar jämnt bör sikta på genomsnittlig visningslängd över 60 procent, regelbundna videor med 10 000 visningar eller fler, andel profilbesök över 2 procent av videovisningarna och en följartillväxt som tar fart över tid. Minst en video i månaden bör slå kontots genomsnitt med god marginal, vilket visar att innehållsstrategin har potential att slå igenom. Söktrafiken bör utgöra en växande andel av alla visningar i takt med att det utbildande innehållet ökar.
Koppla TikTok-måtten till affärsresultat
Plattformens egna mått mäter inte marknadsföringens framgång på egen hand. Koppla TikTok-statistiken till webbanalys för att följa hela vägen: videovisningar, profilbesök, klick på länken, besök på webbplatsen och konverteringar. En video med 50 000 visningar men noll klick till webbplatsen är en tillgång för kännedom. En video med 5 000 visningar och 100 konverteringar på webbplatsen är en kommersiell tillgång. Båda har ett värde, men bara mätning som är kopplad till webbplatsen visar vilken som är vilken.
Läs om de algoritmsignaler som måtten speglar i så fungerar TikTok-algoritmen. För tillväxttaktiker som bygger på statistik, se TikTok-marknadsföring och organisk tillväxt. För mätning av betalda kampanjer, se strategi för TikTok-annonser.
Hur hänger din webbplats ihop med TikTok-statistiken?
TikTok-statistiken visar vad som händer på plattformen. Webbstatistiken visar vad som händer efter klicket. När du kopplar ihop båda datakällorna blir bilden av prestationen komplett och du ser vilket TikTok-innehåll som ger verkliga affärsresultat. Utan data från webbplatsen optimerar varumärken för visningar i stället för konverteringar.
WEMASY:s verktyg Analys och insikter följer trafik från TikTok till webbplatsen och visar vilka sidor besökarna landar på, hur länge de stannar och om de konverterar. Lägg den datan ovanpå TikTok-statistiken för en komplett bild av prestationen. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Vilket är det viktigaste TikTok-måttet för varumärken?
Genomsnittlig visningslängd är det viktigaste måttet, eftersom den speglar innehållets kvalitet och direkt påverkar spridningen via algoritmen. Många visningar med låg tittartid visar att kroken fungerade men att innehållet inte levde upp till den. Måttligt många visningar med hög tittartid visar innehåll som får varaktig spridning och bygger förtroende hos publiken. Optimera för tittartid först och följ sedan profilbesök och klick till webbplatsen som kommersiella signaler. Med WEMASY:s webbplatsbyggare och verktyget Analys och insikter kan du följa hela vägen från TikTok-visningar till konverteringar på webbplatsen.
Var hittar jag TikTok-statistiken?
TikTok-statistik finns för företagskonton i appen (Profil, sedan Skaparverktyg, sedan Analys) och i TikTok Analytics på dator. Statistik per video visas på varje enskild video. Kontostatistiken omfattar följarnas demografi, tillväxttrender och sammanfattningar av innehållets prestation. Statistiken blir tillgänglig när kontot har varit aktivt i några dagar.
Vad är ett bra engagemang på TikTok?
Engagemanget på TikTok varierar med kontots storlek och kategori, men ett totalt engagemang (gillamarkeringar, kommentarer, delningar och sparningar delat med visningar) över 5 procent är starkt för de flesta varumärkeskonton. Andelen sparningar och delningar säger mer än andelen gillamarkeringar, eftersom de visar innehåll som är värt att spara eller skicka vidare. Jämför engagemanget mellan dina egna videor i stället för mot branschens riktvärden, som varierar kraftigt mellan kategorier.
Hur följer jag trafiken från TikTok till min webbplats?
Använd UTM-parametrar i länken i din TikTok-bio för att följa trafiken i webbanalysen. UTM-taggar visar att TikTok är trafikkällan och kan ange vilken kampanj eller vilket innehåll som gav besöket. WEMASY:s verktyg Analys och insikter sorterar automatiskt trafikkällorna och visar hur besökare från TikTok beter sig på webbplatsen, bland annat vilka sidor de besöker, hur länge de stannar och vilka konverteringar de gör.
Ska jag jämföra mina TikTok-mått med andra plattformar?
Att jämföra mellan plattformar är användbart för att fördela budget, men vilseledande för att optimera innehåll. TikToks modell för spridning, publikens beteende och de viktigaste måtten skiljer sig i grunden från andra plattformar. En visning på TikTok är inte detsamma som en visning i andra kanaler, eftersom förväntningarna på tittartid och innehållsformaten skiljer sig. Optimera prestandan på TikTok mot din egen historiska data och dina egna riktvärden, inte mot mått från andra plattformar.
Hur ofta ska jag gå igenom TikTok-statistiken?
Gå igenom statistiken för varje video 48 till 72 timmar efter publiceringen, när den första spridningen är klar. Gör en genomgång av kontot varje vecka för att hitta mönster i innehållet, justera publiceringsschemat och följa följartillväxten. Vid månadsvisa genomgångar bör du koppla TikTok-data till webbanalys för att bedöma den kommersiella effekten. Undvik att kolla statistiken varje timme, eftersom det leder till förhastade beslut om innehåll som bygger på ofullständig data om spridningen.