Trettiofyra procent av TikTok-användarna är över 30. Den enda siffran motsäger det antagande som de flesta varumärken fortfarande bär på om plattformen: att den bara är en app för tonåringar. TikToks demografi har förändrats mycket sedan 2020, och varumärken som ser plattformen som relevant bara för Gen Z fattar beslut om innehåll utifrån en föråldrad bild. Den publik som räknas för ditt varumärke är inte det globala genomsnittet. Det är den specifika grupp människor som scrollar TikTok varje dag, söker efter ämnen i din kategori och har köpkraft att köpa det du säljer.
Den här artikeln går igenom hur TikToks publik fördelar sig demografiskt, hur olika grupper beter sig på plattformen, vad trenderna betyder för långsiktiga satsningar och hur du tar reda på om just din publik finns där.
Hela bilden av TikTok-publiken
Åldersfördelning
TikTok har fortfarande yngre användare än Facebook eller LinkedIn, men spridningen är bredare än de flesta varumärken tror. Användare mellan 18 och 24 är fortfarande det största enskilda segmentet, ungefär 25 procent av användarna globalt. Användare mellan 25 och 34 utgör cirka 30 procent, och gruppen 35 till 44 står för runt 17 procent. Användare över 45 är en mindre men stadigt växande andel. Plattformen definieras inte längre av en enda åldersgrupp. Den definieras av ett beteende: att scrolla korta videor för underhållning, upptäckter och allt oftare produktsökning.
Könsfördelning
Globalt är könsfördelningen på TikTok nära jämn, med ungefär 57 procent kvinnor och 43 procent män. Det varierar mellan marknader och innehållskategorier. Kategorier som skönhet, mode och föräldraskap har fler kvinnor. Spel, sport och teknik har fler män. För varumärken är det globala genomsnittet mindre användbart än könssammansättningen hos den publik som engagerar sig i innehållet i just deras kategori, vilket TikTok-analysen visar när kontot är aktivt.
Geografi och marknadskoncentration
USA har ungefär 150 miljoner aktiva TikTok-användare i månaden, vilket gör det till en av plattformens största marknader. Indonesien, Brasilien och Mexiko följer bland de nationella publikerna med flest användare. Inom varje marknad skiljer sig användningen: amerikanska användare ägnar mer tid åt att upptäcka och söka, medan användare i Sydostasien engagerar sig mycket i funktioner för livehandel. Varumärken som verkar på en enda marknad bör utgå från den marknadens demografiska data i stället för globala genomsnitt som blandar marknader med mycket olika användarprofiler.
Inkomst och köpbeteende
TikTok-användare uppger hög köpvilja för innehåll de upptäckt på plattformen. Plattformens egen forskning visar att en betydande andel av användarna har köpt en produkt efter att ha sett den på TikTok, och innehåll med produkttester och rekommendationer är bland de snabbast växande kategorierna. Publiken lutar mot användare med pengar över i åldern 25 till 44, vilket är det demografiska segment som har högst kommersiellt värde för de flesta konsumentvarumärken. TikToks publik är inte bara stor. Den är aktivt inställd på att upptäcka och köpa medan den scrollar.
Hur olika grupper använder TikTok
Användare mellan 18 och 24
Gruppen 18 till 24 är mest hemma i TikToks format och kultur. De scrollar snabbare, engagerar sig mer aktivt i trender och skapar oftare eget innehåll som svar på det de ser. Varumärken som vill nå gruppen behöver innehåll som känns som att det hör hemma i flödet: snabba krokar, deltagande i trender och en ton som inte låter som ett företag. Reklam som ser ut som annonser sorteras snabbt bort av den här publiken, både av algoritmen och av beteendet.
Användare mellan 25 och 34
Vuxna mellan 25 och 34 är TikToks snabbast växande segment och för många varumärken det mest kommersiellt värdefulla. Gruppen kombinerar vana vid plattformen med egen inkomst och aktivt köpbeteende. De använder TikTok för underhållning, för att upptäcka produkter, för guider och allt oftare för sök. De engagerar sig mer i utbildande innehåll, omdömen och rekommendationer än yngre användare. Varumärken inom mat, träning, ekonomi, hem, föräldraskap och karriär hittar en stark publikkoncentration i den här gruppen.
Användare mellan 35 och 44
Gruppen 35 till 44 engagerar sig på ett annat sätt än de yngre. De scrollar mer eftertänksamt, tittar klart på videor oftare och söker hellre efter specifika ämnen än att passivt konsumera trender. Utbildande innehåll, detaljerade produkttester och praktiska guider fungerar bra för den här publiken. De kommenterar mer sällan men sparar och delar innehåll oftare, vilket är starka signaler för algoritmen. Varumärken som säljer produkter eller tjänster som kräver övervägande och förtroende hittar allt oftare den här gruppen på TikTok.
Användare över 45
TikToks publik över 45 är mindre än på Facebook men växer stadigt. Gruppen använder TikTok mer riktat: söker efter specifika ämnen, följer färre konton och engagerar sig selektivt. De deltar mer sällan i trender men tittar oftare på en hel handledning eller produktdemonstration. Varumärken som avfärdar TikTok enbart på grund av åldersdata missar den växande andel äldre vuxna som använder plattformen som sök- och upptäcktsverktyg inom särskilda kategorier.
Vad de demografiska trenderna betyder för satsningar
TikTok belönar varumärken i kategorier där man letar och upptäcker
Kategorier där användarna aktivt söker rekommendationer, omdömen och guider har ett strukturellt försprång på TikTok. Mat, skönhet, träning, hemrenovering, mode, resor och privatekonomi har alla täta och aktiva innehållsgemenskaper. Ett varumärke i en av dessa kategorier börjar inte från noll. Det kliver in i ett utrymme där publiken redan letar efter innehåll som ditt. Kategorier med svagare gemenskap på TikTok kräver större satsning för att bygga publik från grunden.
Sökbeteendet ändrar publikberäkningen
TikToks växande sökfunktion gör att publiken för ett varumärkes innehåll inte bara är de som råkar scrolla förbi det i För dig. Användare som söker "bästa löparskorna för platta fötter" eller "hur man organiserar ett litet kök" letar aktivt efter svar. Ett varumärke som publicerar innehåll som svarar på sådana frågor når en publik med tydlig avsikt, oavsett åldersdemografi. Sökdriven upptäckt gör TikTok relevant för varumärken vars publik gör efterforskningar före köp, även om publiken är äldre än plattformens stereotyp antyder.
Engagemangets kvalitet betyder mer än publikens storlek
Ett TikTok-konto med 5 000 engagerade följare som matchar målgruppen ger mer kommersiellt värde än ett konto med 500 000 följare som engagerar sig passivt eller ligger utanför målgruppen. Algoritmen belönar äkta engagemang från rätt publik, och varumärken som ökar antalet följare genom ovidkommande viralt innehåll märker ofta att följarna inte konverterar. Rätt publik slår stor publik på TikTok tydligare än på plattformar där antalet följare fortfarande styr räckvidden.
Om du vill veta om TikTok-publiken passar ditt varumärkes mål, se vem som bör finnas på TikTok. Hur förståelse av publiken formar beslut om innehåll kan du läsa i förstå din publik i sociala medier. Hur algoritmen använder publiksignaler för att sprida innehåll förklarar vi i så fungerar TikTok-algoritmen.
Hur hänger din webbplats ihop med TikTok-publikens data?
Plattformens demografi visar vilka som finns på TikTok. Webbplatsens statistik visar vilka som faktiskt kommer från TikTok och vad de gör när de är där. En grupp som tittar på dina videor men aldrig klickar vidare, eller klickar men inte konverterar, avslöjar en missmatchning som plattformens data ensam inte kan visa. När du kopplar TikTok-aktivitet till beteende på webbplatsen blir bilden av publiken komplett.
WEMASY:s verktyg för Analys och insikter visar beteendet hos besökare som kommer från TikTok: vilka sidor de besöker, hur länge de stannar och om de konverterar. De uppgifterna, ovanpå TikToks demografiska insikter, visar om TikTok-publiken matchar dina faktiska kunder. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Vilken är medelåldern hos en TikTok-användare?
Den största enskilda åldersgruppen på TikTok är 25 till 34, ungefär 30 procent av användarna globalt. Användare mellan 18 och 24 utgör runt 25 procent, och gruppen 35 till 44 står för cirka 17 procent. Plattformen har yngre användare än Facebook eller LinkedIn, men mer än en tredjedel är över 30. Medelåldern har stigit stadigt sedan 2020 när äldre grupper kom till plattformen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du bygga sidor som är anpassade till de publiksegment som TikTok skickar till din webbplats.
Vilka länder har flest TikTok-användare?
USA har ungefär 150 miljoner aktiva användare i månaden, följt av Indonesien, Brasilien och Mexiko bland de största nationella publikerna. Användningsmönster och demografisk sammansättning skiljer sig mycket mellan marknader. Ett varumärke som riktar sig till amerikanska konsumenter verkar i en annan publikmiljö än ett som riktar sig till Sydostasien. Rikta din demografiska research mot den marknad där dina kunder finns i stället för att förlita dig på globala genomsnitt.
Köper TikTok-användare verkligen produkter de upptäcker på plattformen?
En betydande andel av TikTok-användarna uppger att de köpt produkter efter att ha upptäckt dem via plattformen. Innehåll med produkttester, rekommendationer och demonstrationer är bland de snabbast växande kategorierna på TikTok. Användare mellan 25 och 44, som är det största kommersiellt värdefulla segmentet, är särskilt benägna att undersöka och köpa utifrån innehåll de hittar när de scrollar eller söker. TikTok fungerar både som kanal för kännedom och som kanal för övervägande när man upptäcker produkter.
Hur tar jag reda på om min målgrupp finns på TikTok?
Sök efter ämnen, hashtaggar och konton som hör till din kategori direkt i TikTok innan du bestämmer en strategi. Titta på hur aktiva gemenskaperna är, hur nyligen folk postar och vilket innehåll som ger mest engagemang. Om det finns aktiva gemenskaper som diskuterar ämnen som ditt varumärke berör finns publiken där. När ditt konto är aktivt ger TikTok-analysen den demografiska fördelningen av dina faktiska följare och tittare. För en fullständig guide till publikanalys, se förstå din publik i sociala medier.
Är TikToks publik fortfarande mest tonåringar?
Nej. Användare mellan 18 och 24 är fortfarande ett stort segment, men vuxna mellan 25 och 44 utgör nu nästan hälften av användarna. Den snabbast växande gruppen på TikTok är vuxna i trettioårsåldern. Innehåll i kategorier som föräldraskap, hemrenovering, karriärråd och privatekonomi når stora publiker utanför tonåringarna. Varumärken som undviker TikTok för att de tror att publiken är för ung utgår från föråldrade data.
Hur mycket tid tillbringar TikTok-användare på plattformen varje dag?
Aktiva TikTok-användare tillbringar i genomsnitt 90 minuter eller mer per dag på plattformen på många marknader, fördelat på flera korta tillfällen under dagen snarare än ett långt. Den dagliga vanan gör att regelbunden publicering når aktiva följare ofta. Det betyder också att tiden för att fånga uppmärksamheten är kort: användarna avgör redan under första sekunden om de ska titta vidare eller scrolla förbi.