Femton personer sa att de skulle gå med första dagen. Efter lanseringsveckan hade fyra anmält sig och en hade sagt upp sig före första betalningen. Det är vanligt när ett varumärke öppnar Patreon utan att kolla passformen först. Plattformen är inte felet. Det är publiken, erbjudandet eller tajmingen som inte stämmer.
Patreon fungerar när folk redan bryr sig om ditt arbete och vill stötta det varje månad på ett tydligt sätt. Det blir svårt när du fortfarande bygger räckvidd, när ditt innehåll bara är reklam eller när du inte har något exklusivt att leverera. Här är en ärlig genomgång av vem som hör hemma på Patreon, vem som kan få det att fungera med justeringar och vem som bör satsa på annat först.
Vem passar bra på Patreon?
Skapare och varumärken som ofta producerar nytt innehåll passar bäst. Poddare, skribenter, lärare, konstnärer, musiker och videoskapare som publicerar enligt schema kan samla tidig tillgång, bonusmaterial och community i nivåer som stödjarna förstår.
Varumärken med en engagerad nischpublik passar också bra. En verktygstillverkare med trogna användare, en lokal kock med många fans eller en träningscoach med långvariga kunder kan göra lojaliteten till medlemskap, om förmånerna hänger ihop med det fansen redan uppskattar.
Vem kan få Patreon att fungera med rätt upplägg?
B2B-varumärken med utbildande innehåll kan lyckas när medlemskapet ger fördjupade guider, mallar eller tillgång till frågestunder, inte allmänna marknadsföringsuppdateringar. Det viktiga är kunskap som är värd att betala för, inte omskrivna blogginlägg.
Tjänsteföretag kan använda Patreon som ett premiumlager för rådgivning: månatliga gruppsamtal, genomgångar eller bibliotek med resurser. Publiken måste vara liten och engagerad nog att betala för tillgång till dig, inte bara till dina färdiga leveranser.
Vem bör nog vänta eller hoppa över Patreon?
Varumärken utan publik bör bygga gratis räckvidd först. Patreon skapar sällan synlighet på egen hand. Startar du i tystnad blir siffrorna nedslående och uppsättningen var förgäves.
Företag med enstaka köp har också svårt. Om kunderna köper en gång och sedan försvinner finns det ingen relation att fördjupa med ett månadsmedlemskap.
Team som inte har tid att göra exklusivt innehåll bör inte öppna en sida än. En sovande Patreon-sida skadar förtroendet hos just de fans som var beredda att betala.
Hur testar du passformen innan du satsar?
Gör en signalkoll på 30 dagar före en full lansering. Fråga din e-postlista eller dina mest engagerade följare. Fråga vad de skulle betala för om du erbjöd tillgång enbart för medlemmar. Även enkla omröstningar i dina gratiskanaler visar om efterfrågan finns.
Testa ett exklusivt innehåll, till exempel ett bonusavsnitt eller en längre guide, och erbjud det till en liten betalande grupp. Om intresset är svagt efter en tydlig inbjudan, förbättra erbjudandet eller publiken innan du bygger nivåer. För mer om publiken, se Patreons publik och skaparkultur. När passformen ser bra ut, gå vidare till att sätta upp din Patreon-sida.
Vanliga frågor
Kan ett lokalt litet företag lyckas med Patreon?
Lokala företag med trogna fans kan det, särskilt när medlemskapet ger förmåner som recept, kurser, tidig tillgång till event eller bakom kulisserna-innehåll kopplat till företaget de redan älskar. Allmänna rabattklubbar fungerar sällan. Erbjudandet måste kännas personligt och pågående, inte som en kuponglista. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig publicera medlemssidor som förklarar dina nivåer innan någon går med.
Passar Patreon för B2B-företag?
Bara när publiken vill ha djupare kunskap, inte produktreklam. B2B-sidor på Patreon som delar avancerade guider, mallar och live-frågestunder kan fungera för konsulter och utbildare inom nischade program. Sidor som återanvänder broschyrer gör det inte. Anpassa formatet efter behovet av yrkeslärande.
Hur många gratisföljare behöver du innan du lanserar?
Det finns inget magiskt tal. Det som räknas är hur engagerade följarna är. Femhundra passiva följare kan ge färre stödjare än tvåhundra personer som svarar på varje inlägg. Leta efter upprepade tecken på att folk vill ha mer, inte bara fina siffror.
Ska ideella organisationer använda Patreon?
Vissa ideella organisationer använder givande i medlemsform för exklusiva uppdateringar och stödjargrupper. Det fungerar när givarna vill ha en pågående kontakt, inte en engångskampanj. Var öppen med hur pengarna stöder uppdraget och dela regelbundet berättelser om effekten som stödjarna kan se.
Vad är det tydligaste tecknet på att Patreon inte passar dig än?
Ingen ber om mer innehåll eller sätt att stötta dig. Om publiken läser dina gratisinlägg tyst och aldrig engagerar sig känns medlemskap som en betalvägg runt tystnad. Bygg community och återkoppling först, och ta frågan igen sedan.
Vad bör du satsa på i stället om Patreon inte passar?
Fokusera på kanalen där din publik redan finns och där du kan publicera jämnt. För många varumärken betyder det att stärka webbplatsen, e-postlistan eller huvudprofilen i sociala medier innan de lägger till medlemskap. Se att välja rätt plattform i sociala medier för hur du prioriterar kanaler.