Din senaste video fick 2 400 visningar på tio dagar. Chefen frågar om YouTube fungerar. Du öppnar YouTube Studio och ser att det mesta av trafiken kom från en enda sökterm, att hälften av tittarna lämnade före treminutersstrecket och att bara elva personer klickade på länken till webbplatsen. Antalet visningar kunde inte svara på frågan. YouTube-analys och resultatmätning kan.
YouTube-analys är rapportlagret i YouTube Studio. Det visar hur tittare hittar ditt innehåll, hur länge de tittar, vilka de är och vad de gör sedan. Används det väl blir publicering mindre gissning och mer en återkopplingsslinga. Används det dåligt blir det en panel du tar en skärmdump av en gång i månaden utan att ändra något.
Vilka mätvärden på YouTube är viktigast för varumärken?
Inte alla mätvärden förtjänar lika mycket uppmärksamhet. Visningar mäter räckvidd. Klickfrekvens mäter om omslaget får folk att klicka. Genomsnittlig visningstid mäter om innehållet håller vad det lovar. Total visningstid summerar alla minuter och påverkar distributionen. Klick på externa länkar och på slutskärmar visar vad som betyder något för verksamheten.
Prenumerantökning är ett resultat, inte en tidig signal. Trafikkällor visar om sök, rekommendationer eller prenumeranter driver varje video. Grafer över tittarretention visar exakt var tittarna lämnar.
Tidiga signaler de första 48 timmarna
Efter publicering bör du följa klickfrekvens och tidig retention innan antalet visningar hunnit växa. Bra omslag med svag retention tyder på att något behöver fixas i själva videon. Låg klickfrekvens med stark retention tyder på att miniatyrbilden eller titeln behöver jobbas på. Dessa signaler förutspår långsiktigt resultat bättre än visningstoppar första dagen som kommer från delningar utifrån.
Hur läser du trafikkällor rätt?
Uppdelningen av trafikkällor skiljer YouTube-sök, föreslagna videor, startsidan, externa webbplatser och direkt eller okänd trafik. En kanal med handledningar bör ha en bra andel från sök. En mogen kanal ser ofta att rekommendationerna växer när visningstiden byggs på.
Om en video helt beror på marknadsföring utifrån kanske de organiska systemen inte lär sig något av den. Om andelen från sök sjunker över hela biblioteket kan titlar, beskrivningar eller ämnesfokus ha glidit bort från det tittarna söker efter.
Hur ska varumärken följa upp resultat enligt ett schema?
Gör en lätt kontroll 48 timmar efter varje publicering av klickfrekvens och tidigt bortfall. Gör en djupare månadsgenomgång av de senaste 30 dagarna: de bästa och sämsta videorna efter visningstid, sökfrågor som ökar, förändringar i tittarnas geografi och klickfrekvens på slutskärmar.
Jämför videor om samma ämne för att skilja omslag från innehåll. En kvartalsvis genomgång bör styra innehållskalendern, mallarna för miniatyrbilder och planeringen av serier. Koppla YouTube-data till webbplatsens statistik så att du ser vilka ämnen som ger kvalificerade besök, inte bara visningar.
Gör data till konkreta förbättringar
Låg klickfrekvens på videor med många exponeringar leder till tester av miniatyrbild och titel. Branta tapp i början leder till att introt kortas. Tapp mitt i videon leder till kapitelmarkeringar eller att innehållet delas upp. Få klick på slutskärmen leder till tydligare övergångar i talet till nästa video. Skriv ner vad du ändrade så att nästa genomgång kan koppla åtgärd till resultat.
Med WEMASY analysverktyg kan du se om YouTube-trafik beter sig annorlunda på webbplatsen än trafik från andra kanaler. Hur mätvärden hänger ihop med distribution kan du läsa i hur YouTube-algoritmen fungerar. För förbättringar av omslag utifrån klickdata, se strategi för miniatyrbilder och videor på YouTube.
Vad är en bra klickfrekvens för YouTube-sök?
Fyra till åtta procent är bra för många utbildande ämnen och ämnen för företag. Högre nivåer ser du på smala sökfrågor med starkt omslag. Jämför din siffra med kanalens eget snitt snarare än med allmänna riktvärden, eftersom normerna skiljer sig mycket mellan kategorier. WEMASY:s webbplatsbyggare passar bra till videor som får klick när du behöver en egen sida för det ämne som miniatyrbilden lovar.
Hur spårar du YouTube-trafik på din webbplats?
Använd UTM-parametrar på länkar i beskrivningar och slutskärmar så att webbplatsens statistik kopplar besök till enskilda videor. Håll en fast namnstandard för kampanj- och innehållsfält så att rapporterna är läsbara månad efter månad. Jämför beteendet på webbplatsen hos tittare från YouTube med andra sociala källor.
Ska du optimera för visningar eller visningstid?
Visningstid och genomsnittlig visningstid styr rekommendationerna mer pålitligt än råa visningar. En video med färre visningar men hög andel som tittar klart ger ofta mer trafik på sikt än en klickbete-video som tittarna snabbt överger. Optimera retention först och sedan omslaget för att nå bredare.
Vad betyder det när prenumeranter tittar mindre än nya tittare?
Dina senaste ämnen kan ha glidit bort från det prenumeranterna först följde, eller så har pauser i publiceringen svalnat deras vana. Läs kommentarer och inlägg i Community för att se om förväntningarna har ändrats. Återvänd till de pelarämnen som från början fick prenumerantbasen att växa.
Hur många månaders data behöver du innan du ändrar strategi?
Åtta till tolv veckors jämn publicering ger tillräckligt med underlag för att se mönster bortom enstaka avvikelser. Ändra en variabel i taget så att nästa månad visar vad som rörde sig. Plötsliga strategiomläggningar baserade på en enda viral eller misslyckad video slösar oftast produktionstid.
Vilken rapport visar om YouTube-annonser bör lyfta en video?
Kolla först den organiska genomsnittliga visningstiden och tittarretentionen för videon. Lyft de uppladdningar som redan håller kvar tittarna förbi mitten. Para ihop den kontrollen med kostnad per fullständig visning från betalda kampanjer i strategi för YouTube-annonser innan du ökar budgeten.