Det här är det sista kapitlet i modul 9 och det handlar om symbolen som kunderna ser oftast. Du har lärt dig vad rebranding är, när du bör göra det, hur du bygger en rebrandingstrategi och hur du går igenom rebrandingprocessen steg för steg. Du har sett hur företag, småföretag och varumärken i utveckling hanterar förändring, och hur du meddelar en rebranding med tydlighet. Logotypen är där allt det här möter verkligheten. Blir märket fel låter den bästa strategin ihålig. Blir det rätt förs åratal av förtroende vidare i stället för att nollställas.
Att göra en rebranding av en logotyp är inte detsamma som att designa en logotyp för ett nytt företag. Folk bär redan din gamla form i minnet. Ditt jobb är att respektera det minnet och samtidigt rätta till det som inte längre passar. Så här gör du en rebranding av din logotyp med praktiska ramar, filstandarder och vanor för utrullning som bevarar igenkänningen.
Därför behöver en logotyprebranding ett annat arbetssätt
En logotyprebranding ändrar en bekant genväg i kundens hjärna. Den genvägen hjälper dem att hitta dig i en överfull inkorg eller på en hylla. Tar du bort alla signaler på en gång ser du ut som en kopia av dig själv tills de har lärt om märket.
Bra tips för att designa om en logotyp börjar med syftet. Rättar du till läsbarhet i mobilen, speglar du ett skifte mot premium eller förenar du varumärken efter en fusion? Syftet avgör hur långt det visuella brottet ska gå.
Kombinera det visuella arbetet med uppdateringarna av budskapet från tidigare kapitel. En vassare logotyp bredvid gammal text känns fortfarande osammanhängande.
Tips för redesign av logotyp som bevarar igenkänningen
1. Granska var den nuvarande logotypen har problem
Samla in verklig användning, inte bara originalfilen. Favicon, broderade skjortor, mörkt läge i gränssnittet och PDF-offerter avslöjar problem som en skiss i styrelserummet döljer.
2. Välj utveckling eller brott med avsikt
Utveckling förfinar silhuett, tjocklek eller avstånd och behåller gesten. Ett brott byter ut metaforen. Utveckling passar förtroendeingivande varumärken med värde att skydda. Brott passar omsvängningar där gamla associationer hindrar tillväxt.
3. Testa små storlekar och enfärgade versioner tidigt
Om märket dör vid sexton pixlar eller faller i svart på vitt kommer det att falla i produktion. Bygg responsiva varianter från början.
4. Paketera filer för dem som inte är designers
Exportera SVG, PNG och inverterade versioner. Dokumentera minsta storlek och fritt utrymme. Spara allt i ett varumärkespaket som ditt team kan lita på.
5. Uppdatera ytor med hög synlighet i ett samordnat fönster
Sidhuvudet på webbplatsen, e-postsignaturen, avatarer i sociala medier och Google-listningen bör matcha inom några dagar. Logotyper som byts i omgångar ser ut som vanvård.
6. Avveckla gamla filer konsekvent
Ta bort föråldrade nedladdningar från delade enheter eller märk dem som arkiverade med datum. Om gamla logotyper är lätta att ta tag i kommer någon att skicka ut dem.
Så rullar du ut en ny logotyp
Placera logotypen efter att strategi och budskap är godkända, inte före. Kreativa team pressar ofta på för en avtäckning, men ett märke utan godkänd text tvingar fram omarbetning.
Publicera logotypen med den struktur för meddelandet som beskrevs i föregående kapitel. Visa gammal och ny sida vid sida när målet är utveckling så att kunderna ser kontinuiteten.
Utvidga reglerna med hur du skapar en stilguide för varumärket så att partner inte sträcker ut märket. Knyt färger och typografi till samma uppdatering så att den visuella identiteten hänger ihop.
Kontrollera det juridiska sammanhanget när logotypändringen är stor. Läs vad är ett varumärkesskydd om du förlitar dig på särpräglade former som skydd.
Sammanfattning av modul 9
Rebranding är förändring med minne. Modul 9 gick från definitioner via strategi, exempel, process, genomförande för olika skalor, utveckling och meddelanden till slut logotypen som kunderna ser först. Den röda tråden i varje kapitel är respekt för förtroende. Du granskar innan du raderar. Du förklarar innan du överraskar. Du lanserar i ordning i stället för att hoppas att folk knyter ihop trådarna.
Om du tar med dig en vana från den här modulen, gör det till checklisttänket. Lista kontaktytor, tilldela ansvariga, publicera webbplatsen och profilerna tillsammans och jaga gamla material i nittio dagar. Rebrandingar misslyckas sällan för att färgpaletten var fel. De misslyckas för att det gamla varumärket fortsatte dyka upp bredvid det nya.
Dina nästa steg finns i modulerna runt den här boken. Stärk det löpande identitetsarbetet i vad är design av varumärkesidentitet. Skydda förtroendet efter lanseringen i hur du bygger förtroende för varumärket. När du behöver inspiration utan att kopiera hajp kan du återvända till vad du kan lära dig av exempel på rebranding.
Vanliga frågor
Hur mycket bör en logotyp förändras i en rebranding?
Ändra tillräckligt för att rätta till verkliga problem, men inte så mycket att igenkänningen bryts utan skäl. Om kunderna fortfarande beskriver ditt erbjudande korrekt och märket fungerar i små storlekar kan en förfining slå ett fullständigt byte. Låt strategin från vad är en rebrandingstrategi avgöra graden av förändring.
Ska jag visa den gamla logotypen efter lanseringen?
En kort övergångsgrafik i ditt meddelande kan hjälpa. Att behålla den gamla logotypen på sidor mot kunder i flera veckor skapar tvivel om vilken version som gäller. Använd bilder sida vid sida en gång och gå sedan helt över till det nya märket överallt.
Vilka filformat behöver jag för en ny logotyp?
Ha vektor-SVG eller EPS för tryck och stora format, PNG med transparens för webben och presentationer samt en förenklad ikon för favicon och appikoner. Ta med versioner med omvända färger för mörka bakgrunder. Spara dem tillsammans i ditt varumärkespaket.
Kan jag göra en rebranding av bara logotypen och inget annat?
Det går, men enstaka byten av logotyp rättar sällan till brister i budskapet. Om märket var det svagaste lagret fungerar en uppdatering av enbart logotypen. Om kunderna missförstår ditt erbjudande bör du kombinera logotypen med uppdaterad text på startsidan och uppdaterade tjänstebeskrivningar.
Var ska den nya logotypen synas först på min webbplats?
Uppdatera sidhuvud, favicon, sidfot och Open Graph-bild tillsammans så att delningar och flikar matchar. Med WEMASYs webbplatsbyggare byter du logotypfiler och färger för hela webbplatsen i ett svep i stället för att redigera varje sida för hand.
Hur lång tid tar det innan kunderna vänjer sig vid en ny logotyp?
De flesta målgrupper vänjer sig inom några veckor när utrullningen är konsekvent. Förvirringen varar längre om gamla märken fortsätter dyka upp på fakturor, i annonser eller på partners webbplatser. Disciplin i uppstädningen betyder mer än dramatisk lanseringsteater.