"Vilket typsnitt använde vi på startsidan nu igen?" Någon frågar i gruppchatten. Tre personer svarar med tre olika namn. Den nya landningssidan lanseras med rubriker som inte matchar, och kunden märker det före dig.
En varumärkesstilguide gör slut på gissandet. Det är referensdokumentet som visar korrekt användning av logotyp, färger, typografi, bilder och röst på ett ställe. Att lära sig skapa en varumärkesstilguide handlar om att bygga något som är kort nog att läsa och detaljerat nog att förebygga avdrift. Här är en praktisk process.
Vad en varumärkesstilguide täcker
Exempel på varumärkesstilguider från starka småföretag innehåller visuella regler och lite vägledning om röst. Du behöver inte alla avsnitt från dag ett.
Logotyp. Visa korrekt placering, minsta storlek, frizon och versioner som ska undvikas. Ta med felaktiga exempel så att misstagen blir uppenbara.
Färg. Lista primära och sekundära paletter med koder för skärm och tryck. Visa kombinationer som fungerar och par som ska undvikas.
Typografi. Ange rubrik- och brödtypsnitt, storlekar för webb och tryck samt radavstånd om det spelar roll för ditt utseende.
Bilder. Beskriv fotostil, illustrationston och ikonbehandling. Länka till exempelbilder eller ett litet godkänt bibliotek.
Röst. Lägg till några meningar om ton: formell eller ledig, teknisk eller enkel, varm eller rak. Peka på exempelrubriker eller stycken om du har några.
Din guide ska hänga ihop med dina val inom varumärkesdesign och dina bredare varumärkesriktlinjer om de finns som separata dokument.
Så skapar du en varumärkesstilguide steg för steg
1. Samla det du redan använder
Gå igenom din webbplats, dina profiler i sociala medier, din förpackning och dina viktigaste marknadsföringsmaterial. Skriv ner färgerna, typsnitten och layouterna som återkommer. Din live-webbplats är ofta den mest ärliga bilden av nuvarande standarder.
2. Välj ett format som folk öppnar
En PDF, ett delat dokument eller en enda webbsida fungerar alla. Välj det format som ditt team redan använder. En stilguide som göms på en enhet ingen tittar i skyddar inte ditt varumärke.
3. Visa exempel, inte bara regler
Lägg till ett korrekt och ett felaktigt exempel för varje regel. "Sträck inte ut logotypen" går fram snabbare med en bild bredvid än med enbart text.
4. Håll första versionen kort
Börja med tio till femton sidor eller en enda scrollbar sida. Täck logotyp, färg, typografi och ett layoutmönster. Bygg ut när någon ställer samma fråga två gånger.
5. Publicera och peka alla dit
Dela länken i introduktionen, i briefar till leverantörer och i mappen med ditt varumärkeskit. Lägg till datum och versionsnummer högst upp så att uppdateringar går att spåra.
Håll din stilguide användbar
De bästa exemplen på stilguider hålls levande. Utse en ansvarig som godkänner ändringar och tar bort föråldrade sidor. När du gör om webbplatsen eller lägger till en produktlinje, uppdatera guiden samma vecka.
Testa guiden på någon utanför ditt kärnteam. Be personen bygga ett inlägg för sociala medier eller ett e-posthuvud med bara dokumentet till hjälp. Förvirring i det testet avslöjar luckor i dina instruktioner.
Para ihop guiden med mallar för återkommande uppgifter. Mallar gör regler till standardval så att upptagna människor inte behöver lära sig hexkoder utantill.
När dina visuella standarder är dokumenterade kan du utforska vad ett system för varumärkesidentitet är för att se hur logotyp, färg, typografi och layout samverkar över kontaktpunkterna.
Vanliga frågor
Hur lång ska en varumärkesstilguide vara?
De flesta småföretag klarar sig bra med tio till tjugo sidor eller en fokuserad webbsida. Längden spelar mindre roll än tydligheten. Om en frilansare kan följa den utan ett samtal har guiden rätt storlek.
Vad är skillnaden mellan en stilguide och varumärkesriktlinjer?
Varumärkesriktlinjer innehåller ofta strategi, uppdrag och målgruppskontext vid sidan av de visuella reglerna. En stilguide fokuserar på utseende, layout och röst. Många team slår ihop båda till ett dokument när de är små.
Ska min stilguide innehålla skrivregler?
Ta med ett kort avsnitt om röst även om din guide mest är visuell. Anteckna föredragna termer, ord att undvika och om du skriver i första eller tredje person. Länka till så skapar du varumärkesriktlinjer om du vill ha ett fylligare avsnitt om budskap.
Kan jag bygga en stilguide efter att min webbplats lanserats?
Många företag dokumenterar standarderna efter att webbplatsen gått live, eftersom de publicerade sidorna visar vad som redan fungerar. Fånga de valen före nästa omdesign. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du tillämpa sparade färger och typsnitt globalt när du uppdaterar guiden.
Behöver jag en designer för att skapa en stilguide?
En designer hjälper om du fortfarande väljer typsnitt och layoutsystem. Om ditt utseende är bestämt kan du dokumentera det själv med skärmbilder och koder från ditt nuvarande material. Se så väljer du varumärkestypsnitt när typografin fortfarande är öppen.
Hur får jag mitt team att följa stilguiden?
Gör guiden lätt att hitta och koppla mallar till den. Granska nytt material mot guiden vid en regelbunden kontroll, inte i varje chattmeddelande. Konsekvens växer när det rätta valet också är det snabbaste.