Den som sköter dina sociala medier behöver logotypen till ett inlägg. Hen öppnar den delade enheten och hittar tre versioner med olika namn, en skärmbild från webbplatsen och en fil som blir pixlig när den ändrar storlek. Tjugo minuter senare publiceras inlägget med fel blå nyans.
Ett varumärkeskit förebygger den röran. Ett varumärkeskit är en färdig samling godkända varumärkesresurser och snabba regler så att vem som helst i ditt team kan skapa material i linje med varumärket utan att leta i gamla mejl. Här är vad som hör hemma i ett varumärkeskit och när du behöver ett.
Vad är ett varumärkeskit
Ett varumärkeskit är ett praktiskt paket med de filer och inställningar som folk använder oftast. Det är byggt för snabbhet. Designers, marknadsförare och frilansare öppnar det, tar det de behöver och går vidare.
Tänk på det som arbetslådan, inte som hela instruktionsboken. Dina varumärkesriktlinjer förklarar tanken bakom ditt utseende. Ett varumärkeskit ger folk logotyp, färger och typsnitt i format som de kan släppa in i en design direkt.
De flesta småföretag behöver ett varumärkeskit innan de behöver en varumärkesbok på hundra sidor. Om du har en logotyp, två eller tre färger och ett eller två typsnitt har du redan början på ett.
Vad som ska ingå i ett varumärkeskit
Exempel på varumärkeskit för småföretag brukar omfatta fem områden. Börja här och lägg till mer när ditt team växer.
Logotypfiler. Ta med din primära logotyp, en förenklad version för små storlekar och en omvänd version för mörka bakgrunder. Spara dem som vektorfiler och som PNG med genomskinlig bakgrund.
Färgkoder. Lista varje varumärkesfärg med hexkoder, RGB-värden och CMYK-värden om du trycker material. Ge varje färg ett namn så att folk säger "skogsgrön" i stället för "den mörkare".
Typsnitt. Notera rubriktypsnitt, brödtypsnitt och var de kan laddas ner eller licensieras. Om du använder ett gratis webbtypsnitt, ta med länken och viktalternativen.
Mallar. Lägg till startfiler för vanliga uppgifter: storlek på inlägg i sociala medier, e-posthuvud, presentationsbild eller faktura. Mallar minskar gissandet för människor som inte är designers.
Korta användningsanteckningar. En sida räcker. Visa minsta logotypstorlek, frizon runt märket och färger eller layouter som ska undvikas. Länka till de fullständiga riktlinjerna för den som behöver mer detaljer.
Varumärkeskit jämfört med varumärkesriktlinjer och stilguide
Begreppen överlappar, men de har olika uppgifter. Ett varumärkeskit är resursmappen. Varumärkesriktlinjer täcker regler, exempel och resonemang. En varumärkesstilguide ligger ofta mellan de två, med visuella standarder plus ton och layoutmönster.
Du kan lagra kitet i ditt riktlinjedokument eller som en separat delad mapp. Det viktiga är att ett ställe är utpekat som den officiella källan. När du är redo att utöka reglerna till ett fylligare dokument kan du läsa så skapar du en varumärkesstilguide.
Ditt kit ska matcha din visuella identitet. Om logotypen i mappen inte matchar webbplatsens rubrikdel märker kunderna avvikelsen före ditt team.
När du behöver ett varumärkeskit
Bygg ett varumärkeskit i samma stund som fler än en person skapar material med ditt varumärke. Det gäller när du anlitar en frilansare, lägger till en marknadshjälp eller öppnar en andra plats med lokala skyltar.
Uppdatera kitet när du fräschar upp logotypen, lägger till en produktlinje eller ändrar dina primära färger. Datera mappen eller filnamnet så att folk vet vilken version som gäller.
När ditt kit är organiserat kan du fortsätta med så skapar du varumärkesriktlinjer om du behöver fördjupade regler, eller hoppa till så skapar du en varumärkesstilguide för att dokumentera röst- och layoutstandarder på ett ställe.
Vanliga frågor
Är ett varumärkeskit samma sak som ett presskit?
Ett varumärkeskit innehåller resurser som personer i ditt företag eller din byrå använder när de skapar material. Ett presskit är förberett för journalister och partner med fakta om företaget, foton och pressfärdig text. Vissa företag kombinerar båda i en mapp, men målgrupperna skiljer sig.
Var ska jag lagra mitt varumärkeskit?
Använd en delad molnmapp eller intern enhet som alla som skapar material kommer åt. Märk undermappar för logotyper, färger, typsnitt och mallar. När du bygger din webbplats kan du ladda upp samma logotyp och färger via WEMASY:s webbplatsbyggare så att din närvaro online matchar kitet.
Hur många logotypversioner behöver jag?
De flesta varumärken behöver en logotyp i full färg, en enfärgad version, en omvänd version för mörka bakgrunder och en ikon eller ett märke för små ytor. Fyra till sex filer täcker de flesta vardagliga behov utan att överväldiga nya teammedlemmar.
Kan jag skapa ett varumärkeskit utan en designer?
Du kan sätta ihop ett enkelt kit av filerna som din logotypdesigner levererade plus dina valda typsnitt och hexkoder. Använd så skapar du en varumärkesmoodboard om du fortfarande bestämmer färger och stil innan du låser kitet.
Hur ofta ska jag uppdatera mitt varumärkeskit?
Se över kitet varje gång du ändrar logotyp, färger eller centrala mallar. Kontrollera minst en gång om året och ta bort föråldrade filer. Gamla versioner orsakar mer varumärkesavdrift än att inte ha något kit alls.
Vilka filformat hör hemma i ett varumärkeskit?
Ta med vektorformat för tryck och stora skärmar, plus PNG-filer med genomskinlig bakgrund för webben och sociala medier. Lägg till PDF-ettsidare för snabb referens. Anpassa formaten efter hur ditt team arbetar, se fördelarna med färdiga mallar när du använder mallbaserade designverktyg.