Två marknadsteam arbetar för företag i samma bransch. Båda har en professionell logotyp och en finslipad webbplats. Sex månader senare ser det ena varumärket likadant ut i sociala medier, mejl och tryck. Det andra har tre logotypvarianter, fem nyanser av samma blå och rubriker i typsnitt som ingen kan namnge. Samma utgångspunkt, helt olika kundupplevelse.
Varumärkesriktlinjer är dokumentet som förhindrar den avdriften. De förklarar hur du tillämpar din visuella identitet så att varje kontaktpunkt känns som ett och samma företag. Här är vad varumärkesriktlinjer innehåller, hur starka exempel på varumärkesriktlinjer ser ut och hur en mall för varumärkesriktlinjer hjälper dig att komma igång utan att uppfinna strukturen på nytt.
Vad är varumärkesriktlinjer
Varumärkesriktlinjer är ett referensdokument som definierar hur ditt varumärke ska se ut och låta i kundvänt material. De täcker användning av logotypen, färgkoder, typografi, bilder, layoutmönster och ofta regler för tonalitet i skriven text.
Riktlinjer gör kreativa beslut till återanvändbara standarder. I stället för att diskutera typsnitt inför varje ny banner öppnar ditt team en enda sanningskälla och följer reglerna som redan är i linje med din varumärkesstrategi.
Riktlinjer skiljer sig från en moodboard. En moodboard fångar inspiration och riktning. Varumärkesriktlinjer fångar beslut. De svarar på vad man ska använda, vad man ska undvika och varför reglerna finns.
Vad exempel på varumärkesriktlinjer brukar innehålla
Starka exempel på varumärkesriktlinjer har en gemensam struktur. De börjar med en kort varumärkesöversikt: vem du tjänar, vad du lovar och hur du vill uppfattas. Det sammanhanget hjälper folk att tillämpa reglerna med omdöme i stället för att blint kopiera hexkoder.
De visuella avsnitten täcker vanligtvis logotypversioner och frizon, primära och sekundära färger med koder, typsnittspar med storleksskalor, fotostil, ikonbehandling och layoutmallar för vanliga format som inlägg i sociala medier eller presentationer.
Bra exempel på varumärkesriktlinjer visar också felaktig användning. En utdragen logotyp, en färg parad med dålig kontrast, en rubrik satt i ett icke godkänt typsnitt. Negativa exempel förebygger de misstag som snabbast urholkar igenkänningen.
Använda en mall för varumärkesriktlinjer
En mall för varumärkesriktlinjer ger dig rubriker och avsnitt så att du fyller i dina regler i stället för att stirra på en tom sida. De flesta mallar innehåller platser för logotypfiler, färgprover, typsnittsprover och bildexempel.
Anpassa mallen efter det ditt team faktiskt producerar. Ett lokalt tjänsteföretag kan behöva regler för e-postsignaturer och specifikationer för fordonsskyltar. En webbutik kan behöva beskärningar av produktfoton och färger på köpknappar. Ta bort avsnitt du inte kommer att använda så att dokumentet förblir kort nog att läsa.
Para ihop din mall med resurser från vad ett varumärkeskit är. Riktlinjerna förklarar reglerna. Kitet innehåller filerna som reglerna hänvisar till.
Varför varumärkesriktlinjer förebygger visuell avdrift
Visuell avdrift sker i det tysta. En extern medarbetare använder förra årets logotyp. En nyanställd väljer ett typsnitt som ser tillräckligt likt ut. Ett inlägg i sociala medier använder ett filter som förskjuter dina varumärkesfärger. Varje undantag verkar litet. Tillsammans gör de ditt företag svårare att känna igen.
Varumärkesriktlinjer bromsar den avdriften genom att ge alla samma referens. De kopplar visuella val till de bredare delarna i de delar som ett varumärke består av så att design, röst och kundupplevelse hålls i linje.
Riktlinjer snabbar också på produktionen. När färger, typsnitt och layouter är definierade tar nya sidor och kampanjer mindre tid. Ditt team lägger färre timmar på att rätta till filer som inte matchar och fler timmar på att nå kunder.
Dokumentera valen du gjorde under identitetsarbetet, inklusive standarder för färgpsykologi i marknadsföring och varumärkesfotografi, så att framtida uppdateringar förblir sammanhängande.
När du är redo att skriva ditt eget dokument kan du fortsätta med så skapar du varumärkesriktlinjer steg för steg.
Vanliga frågor
Är varumärkesriktlinjer samma sak som en varumärkesstilguide?
Begreppen överlappar. Varumärkesriktlinjer täcker ofta visuella uttryck och röst i ett dokument. En varumärkesstilguide fokuserar oftast på visuella regler som logotyp, färg och typografi. Många företag kombinerar båda i en enda referens.
Hur långa ska varumärkesriktlinjer vara?
Långa nog att besvara verkliga frågor, korta nog att folk läser dem. Många småföretag täcker det väsentliga på tio till tjugo sidor. Lägg till detaljer när teamet eller antalet externa medarbetare växer och misstagen blir kostsamma.
Vem behöver tillgång till varumärkesriktlinjer?
Alla som skapar kundvänt material: designers, marknadsförare, frilansare och grundare som publicerar innehåll själva. Lagra dokumentet där folk hittar det utan att leta i gamla mejltrådar.
Var gäller varumärkesriktlinjer på min webbplats?
De ska styra layouten på din startsida, knappfärger, typografi och bildbehandling på alla sidor. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att tillämpa konsekvent stil över hela webbplatsen så att din närvaro online matchar dina skrivna standarder.
Kan jag börja med en enkel mall för varumärkesriktlinjer?
Ja. En enkel mall som täcker logotyp, färger, typsnitt och fotostil räcker för de flesta företag i ett tidigt skede. Bygg ut avsnitten när du lägger till nya kanaler eller anställer personer som behöver tydligare regler.
Hur hänger varumärkesriktlinjer ihop med ett system för varumärkesidentitet?
Riktlinjerna dokumenterar reglerna. Ett system för varumärkesidentitet organiserar resurser, mallar och arbetsflöden kring de reglerna. Tillsammans håller de ditt utseende konsekvent när produktionsvolymen växer.