Tolv år in drar din verksamhet fortfarande leads, men fel sorts leads. Folk förväntar sig fyndpriser eftersom din gamla identitet skriker rea. Du har höjt kvaliteten, smalnat av din nisch och anställt specialister. Ditt varumärke har aldrig hunnit ikapp.
En rebranding av din verksamhet täpper till det gapet. Det är ingen fåfänga. Det är samklang mellan det du levererar i dag och det främlingar antar när de ser ditt namn. Du behöver ingen stor arbetsgrupp för att göra det bra. Du behöver en fokuserad plan, en realistisk budget och en ordning för utrullningen som skyddar intäkterna medan du förändrar. Så här gör du en rebranding av din verksamhet när du själv fattar besluten och tiden är knapp.
Vad en rebranding av din verksamhet innebär i din skala
En rebranding av din verksamhet uppdaterar den offentliga identiteten hos ett företag som du driver till vardags. Det kan betyda nya bilder, vassare budskap, en modern webbplats eller allt tre. Det kräver sällan presskampanjer om inte din marknad är mycket synlig.
Din fördel är snabbheten. Du kan godkänna text på ett möte och publicera samma eftermiddag. Din risk är blinda fläckar. Du kanske glömmer fakturamallen, e-postsidfoten eller din Google Företagsprofil eftersom ingen annan påpekat dem.
Börja med vad är en rebrandingstrategi så att omfattningen hålls snäv. Småföretag tappar fart när de behandlar en uppfräschning som en rebranding på ett blankt blad.
Tips för rebranding som skyddar intäkterna
1. Benämn det missförstånd hos kunderna som du rättar till
Skriv ner det felaktiga antagande som du hör i säljsamtal. Om potentiella kunder tror att du är allmän ska din rebranding tydliggöra din specialitet. Om de tror att du är gammaldags ska du visa aktuella bevis. Strategin följer missförståndet, inte tvärtom.
2. Prioritera kontaktytor som ger första intrycket
Webbplatsen, Google-listningen, den viktigaste profilen i sociala medier och omslaget på offerten slår oftast mässgåvor. Uppdatera det främlingar ser innan du beställer nytt reklammaterial.
3. Behåll en röd tråd av kontinuitet
Ändra mycket om du måste, men behåll något bekant när du har lojala återkommande köpare. En igenkännlig färg, form eller fras gör övergången lättare.
4. Samla det kreativa arbetet och samla sedan utrullningen
Gör klart logotypfiler, färger, typsnitt och text på startsidan innan du meddelar något. Halva lanseringar får dig att se oorganiserad ut och lär kunderna att strunta i din nästa uppdatering.
5. Berätta direkt för dina befintliga kunder
Skicka e-post till stamkunder innan du publicerar för främlingar. Förklara vad som ändrats och vad som förblivit, särskilt när det gäller pris eller tjänsternas omfattning. En kort rad förhindrar panik om att du sålt företaget.
6. Sätt en kalender för uppstädning på nittio dagar
Gamla logotyper gömmer sig på partnersidor, i bilfolie och i PDF-offerter. Lägg in påminnelser efter trettio, sextio och nittio dagar för att leta upp efterslängare.
Så gör du en rebranding av din verksamhet steg för steg
Följ samma stomme som större företag använder, förkortad efter ditt teams storlek. Granska materialet, bestäm mål, bygg material, uppdatera webbplatsen och profilerna, meddela och mät sedan.
Vår genomgång i rebrandingprocessen steg för steg beskriver varje etapp. Kombinera den med hur du meddelar en rebranding när du är redo att gå ut offentligt.
Uppdatera varumärkesbudskapet före designen om ditt erbjudande har skiftat. En vacker webbplats som fortfarande beskriver dina gamla tjänster gör rebrandingen förgäves.
När du själv är varumärket flyter personlig och affärsmässig identitet ihop. Läs hur du gör en rebranding av dig själv om ditt namn är verksamhetens namn.
Vanliga frågor
Vad kostar det att göra en rebranding av ett litet företag?
Kostnaderna varierar från några hundra dollar för uppdatering av mallar på egen hand till flera tusen när du anlitar hjälp med strategi, text och design. De dyra misstagen är upprepade halva lanseringar och tryckt material som beställs innan de slutliga filerna finns. Budgetera för utrullning och uppstädning, inte bara för logotypen.
Ska jag stänga verksamheten under en rebranding?
Nej. Gör rebrandingen medan du driver verksamheten, om inte ett byte av juridiskt namn kräver en formell övergång för bolaget. Använd en lugn intern period för att förbereda material och byt sedan det offentliga materialet på ett valt datum. Stängda dörrar signalerar en instabilitet som lojala kunder inte väntar sig av en visuell uppfräschning.
Hur gör jag en rebranding utan att tappa SEO-trafik?
Behåll webbadresserna när det går. Om domänen byts ska du sätta rätt omdirigeringar och uppdatera listningar. Uppdatera sidtitlar och beskrivningar så att de matchar det nya budskapet utan att ta bort sidor som rankar. Plötsliga blanka blad skadar synligheten i sökresultaten mer än gradvisa uppdateringar av texter som följer profilen.
Kan jag göra en rebranding av min verksamhet helt själv?
Ägare kan leda strategi och godkännanden, men utomstående blick hjälper med text och design. Fråga som minimum två kunder vad de tror att du säljer före och efter skisserna. Deras svar visar luckor som vänner och personal inte nämner.
Vad är det första stället att uppdatera när jag gör en rebranding online?
Startsidan och kontaktvägarna är navet. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du tillämpa nya färger, logotyper och tjänstetexter på alla sidor från ett och samma ställe så att det offentliga ansiktet matchar din nya riktning redan första dagen.
Hur skiljer sig en rebranding av en verksamhet från en rebranding av ett företag?
Principerna är desamma. Rebranding av större företag lägger till led som skyltar på flera kontor, kommunikation med investerare och regler för franchise. Verksamheter som drivs av ägaren rör sig snabbare med färre som godkänner. Jämför åtgärder för olika skalor i hur du gör en rebranding av ett företag.