Varje märkt sak som en kund rör vid är varumärkesmaterial, oavsett om du planerade det som en uppsättning eller inte. Fakturafoten, e-postsignaturen, presentationen som bifogas en offert och hjältebilden på startsidan skickar alla ett budskap om vem du är.
Varumärkesmaterial är namnet på de materialen sedda som en familj. När de matchar känner folk igen dig snabbare och litar på dig tidigare. När de krockar känns även starka produkter spretiga. Här är vad varumärkesmaterial betyder, huvudtyperna och hur du håller ditt konsekvent.
Vad är varumärkesmaterial
Varumärkesmaterial är allt fysiskt eller digitalt material som bär din varumärkesidentitet till en målgrupp. Det omfattar sådant du designar med avsikt och sådant du kanske förbiser tills det ser fel ut bredvid allt annat.
Materialet är hur din visuella identitet når allmänheten. Din logotypfil i en mapp är inte varumärkesmaterial förrän den dyker upp på något som en kund ser. Webbplatsen, kvittot och välkomst-PDF:en räknas alla.
Exempel på varumärkesmaterial sträcker sig från stort till smått. En butiksskylt och en profilbild i sociala medier gör samma jobb i olika skala. De talar om för folk att de har kommit rätt.
Typer av varumärkesmaterial
De flesta företag använder en blandning av typerna nedan. Du behöver inte alla från dag ett. Börja med de delar som dina kunder ser oftast.
Digitalt material. Webbsidor, e-postmallar, grafik för sociala medier, digitala annonser, presentationer och nedladdningsbara PDF-filer. Din webbplats är ofta navet som andra delar länkar tillbaka till.
Tryckt material. Visitkort, broschyrer, flyers, förpackningar, etiketter och skyltning. Tryck behöver färgkoder och filformat som ditt varumärkeskit bör tillhandahålla.
Material för försäljning och support. Offerter, ettsidare, layouter för kundcase och introduktionsguider. Det här materialet formar förtroendet under beslutsprocessen.
Internt material. Brevpapper, fakturamallar och namnbrickor till uniformer. Kunderna ser det här också, så det hör hemma i samma standard som marknadsföringsmaterialet.
Starka uppsättningar följer regler från dina varumärkesriktlinjer så att varje typ delar logotypens placering, färg, typografi och ton.
Hur varumärkesmaterial bygger igenkänning
Igenkänning växer när samma visuella signaler upprepas över kontaktpunkterna. En kund som ser dina färger på ett paket och igen på din webbplats kopplar ihop de två utan att läsa namnet två gånger.
Materialet sätter också förväntningar. Polerat, konsekvent material signalerar att verksamheten bakom kulisserna är organiserad. Slarviga avvikelser antyder att upplevelsen kan kännas likadan efter köpet.
Planera materialet som ett system, inte som engångsfiler. När du lägger till något nytt, kopiera layoutmönster från en befintlig del i stället för att börja på en tom sida. Den vanan håller varje ny del i linje med det kunderna redan känner igen.
Koppla materialet till de platser där kunderna möter ditt företag. Läs vad varumärkets kontaktpunkter är och varför de spelar roll för att kartlägga vilket material som hör hemma i varje steg, och utforska sedan vad ett system för varumärkesidentitet är för att se hur logotyp, färg, typografi och layout binder ihop uppsättningen.
Vanliga frågor
Räknas en webbplats som varumärkesmaterial?
Din webbplats är en av de mest synliga formerna av varumärkesmaterial. Den förankrar ofta din digitala närvaro och länkar till annat material. Håll webbplatsens färger, typsnitt och bilder i linje med tryck- och säljmaterial.
Vilket varumärkesmaterial behöver ett småföretag först?
Börja med din webbplats, ett enkelt visitkort eller en e-postsignatur och ett säljdokument, till exempel ett erbjudandeblad på en sida. Lägg till mallar för sociala medier och förpackningar när kundvolymen växer. Bygg webbplatsen först med WEMASY:s webbplatsbyggare så att övrigt material kan matcha den.
Hur skiljer sig varumärkesmaterial från marknadsföringsmaterial?
Marknadsföringsmaterial driver specifika kampanjer eller erbjudanden. Varumärkesmaterial bär din identitet på vardagliga saker oavsett om en kampanj pågår. Många marknadsföringsdelar är också varumärkesmaterial när de använder standardfärger och logotypregler.
Vem ska godkänna nytt varumärkesmaterial?
Utse en ansvarig som kontrollerar nya delar mot din stilguide innan de går ut. Hen jämför logotypanvändning, färger och ton med godkända exempel. Konsekvens slår snabbhet när materialet kommer att återanvändas många gånger.
Kan mallar hjälpa till att hålla materialet konsekvent?
Mallar gör dina varumärkesregler till standardlayouter för kort, inlägg och bilder. Teamen producerar snabbare eftersom rätt typsnitt och färger redan finns inbyggda. Se fördelarna med färdiga webbplatsmallar för hur utgångspunkter stödjer ett sammanhängande utseende online.
Hur ofta ska jag fräscha upp varumärkesmaterialet?
Fräscha upp när du omprofilerar eller när en del inte längre matchar ditt nuvarande erbjudande. Se över delar med mycket trafik, som startsidan och din huvudsakliga sälj-PDF, minst en gång om året. Små uppdateringar slår att trycka om allt på en gång.