Har du lagt tid på att fixa problem på din webbplats och märkt att nya hela tiden dyker upp? Någon gång skiftar frågan från hur du fixar din nuvarande webbplats till om det överhuvudtaget är rätt väg att fixa den. Om du ska fixa din nuvarande webbplats eller börja om beror på vad som faktiskt orsakar problemen, inte på hur länge webbplatsen har retat dig. Den här artikeln hjälper dig att svara på frågan utan att gissa.
De flesta varumärken kommer till det här beslutet efter att ha lagt tid och pengar på enskilda åtgärder som inte gav de resultat de väntade sig. Webbplatsen blev snabbare, men trafiken blev inte bättre. Texterna skrevs om, men konverteringen låg kvar. Mobillayouten uppdaterades, men besökarna lämnar fortfarande snabbt. När åtgärderna inte ger effekt är den naturliga frågan om problemet ligger i själva åtgärderna eller i grunden de görs på. Det är rätt fråga att ställa, och den har ett praktiskt svar.
Vad det innebär att fixa din webbplats jämfört med att börja om
Att fixa din nuvarande webbplats innebär att göra riktade ändringar inom den befintliga strukturen: uppdatera sidor, förbättra texter, justera designen, optimera hastigheten eller ändra hur innehållet är organiserat. Plattformen, URL-strukturen och kärnarkitekturen är desamma.
Att börja om innebär att flytta till en ny plattform eller bygga om webbplatsen från en helt ny struktur. Innehållet kan följa med, men grunden byts. Det är en större investering i tid och pengar, och det är bara rätt val när problemen beror på grunden snarare än på det som ligger ovanpå.
Skillnaden spelar roll eftersom de flesta webbplatser som verkar behöva byggas om helt faktiskt har problem som går att åtgärda. Och vissa webbplatser som ser ut att bara behöva några uppdateringar hålls i själva verket tillbaka av strukturella begränsningar som ingen mängd ändringar på sidnivå kan övervinna. För att se skillnaden måste du titta på var problemen kommer ifrån, inte bara hur de ser ut på ytan.
Tecken på att det är rätt att fixa din nuvarande webbplats
Problemen finns på specifika sidor, inte över hela webbplatsen
Om din granskning visar att det mesta av den dåliga prestandan är koncentrerat till en handfull sidor, där startsidan inte konverterar, tjänstesidan har hög avvisningsfrekvens och kontaktsidan inte ger några inskickade formulär, är det ett riktat problem, inte ett strukturellt. Specifika sidor med specifika problem svarar bra på specifika åtgärder. En ombyggnad skulle inte lösa dem snabbare, och den skulle föra med sig nya risker. För hur du identifierar vilka sidor som gör mest skada, läs artikeln om hur du gör en webbplatsgranskning och hittar vad som är fel.
Plattformen kan göra det du behöver
Om du kan uppdatera ditt eget innehåll utan att behöva en utvecklare, webbplatsen laddas acceptabelt på mobil och verktygen varumärket förlitar sig på går att integrera utan egna omvägar är plattformen inte din begränsande faktor. Problemen handlar om genomförandet, inte om plattformen. Genomförandeproblem går att åtgärda utan att byta grund.
Du har ännu inte försökt fixa rätt saker
Många varumärken bestämmer sig för att bygga om innan de faktiskt har tagit tag i de mest verkningsfulla åtgärderna. Om webbplatsen aldrig har fått sina texter granskade för konvertering, aldrig fått sina uppmaningar till handling testade, aldrig körts genom en ordentlig hastighetsgranskning och aldrig kontrollerats för mobilanvändbarhet på en riktig enhet, innebär det att börja om innan du gjort de sakerna att bygga om en webbplats som sannolikt får samma problem. Fixa rätt saker först. Om resultaten ändå inte rör sig är samtalet om att börja om mer meningsfullt.
Tecken på att det är rätt att börja om
Varje åtgärd skapar ett nytt problem någon annanstans
En webbplats som har samlat på sig ändringar under flera år utan en konsekvent metod får vad som kallas teknisk skuld. Tillägg som lagts till och övergivits, mallar som ändrats olika på olika sidor, egen kod som ingen längre helt förstår. När en webbplats har mycket teknisk skuld går det ofta sönder något annat när du fixar en sak. Uppdateringar tar längre tid än de borde. Teamet lägger tid på att sköta webbplatsen i stället för att använda den. När det mönstret är konsekvent och inte tillfälligt överstiger kostnaden för att underhålla det som finns redan vad en ren ombyggnad skulle kosta.
Plattformen klarar inte det varumärket behöver härnäst
Plattformsbegränsningar handlar inte bara om saknade funktioner. De visar sig också som begränsningar i prestanda, SEO-struktur och möjligheten att göra ändringar utan teknisk hjälp. Om mobilprestandan begränsas av hur plattformen renderar sidor snarare än något som går att konfigurera, eller om varje ny sida eller sektion kräver en utvecklare, har själva plattformen blivit ett tak. Att fixa sidor under det taket höjer det inte. För vad en flytt till en ny plattform innebär, läs artikeln om hur du flyttar din webbplats till en ny plattform.
Problemen är utbredda och rör varje del av webbplatsen
Titta på hela listan över saker som behöver ändras. Om den omfattar navigeringsstrukturen, den visuella designen, innehållshierarkin, mobilupplevelsen, sidhastigheten, konverteringstexterna och den tekniska uppsättningen tar det längre tid och kostar mer att fixa dem en i taget än att göra en strukturerad ombyggnad. Varje åtgärd måste dessutom samexistera med det som inte ändrades, vilket ofta ger en webbplats som ser inkonsekvent ut och aldrig riktigt känns färdig. När listan över nödvändiga ändringar rör varje del av webbplatsen kan en ombyggnad med en tydlig brief vara den effektivare vägen.
Webbplatsen speglar inte längre vad varumärket faktiskt gör
Om varumärket har ompositionerat sig, ändrat sitt erbjudande eller förskjutit sin målgrupp avsevärt sedan webbplatsen byggdes blir det ett lapptäcke när du uppdaterar enskilda sidor. Vissa sidor speglar vad varumärket är nu och vissa speglar fortfarande vad det var. Besökare känner av inkonsekvensen även när de inte kan sätta ord på den. När varumärket har förändrats så mycket att webbplatsens struktur, innehållshierarki och konverteringsfokus alla behöver ändras med det ger en ombyggnad varumärket en sammanhängande startpunkt i stället för en som lappats i efterhand.
Ett praktiskt sätt att fatta beslutet
Gå igenom de här tre frågorna i ordning innan du bestämmer dig.
Först: går varje problem på webbplatsen att spåra till en specifik, åtgärdbar orsak, som en långsam bild, en svag rubrik eller en saknad uppmaning till handling, eller leder varje problem tillbaka till en plattformsbegränsning eller ett strukturellt problem som påverkar flera sidor samtidigt? Om orsakerna är specifika och åtgärdbara, åtgärda dem. Om orsakerna är strukturella är det värt att räkna på en ombyggnad.
Sedan: vad skulle det kosta att fixa webbplatsen ordentligt jämfört med att bygga om den? Räkna inte bara med kostnaden i början utan också med det löpande underhållet för varje alternativ. En webbplats med mycket teknisk skuld kostar oftast mer att underhålla under två år än en ren ombyggnad skulle ha kostat från början.
Till sist: kommer en fixad version av den nuvarande webbplatsen att vara konkurrenskraftig de kommande två till tre åren, eller dyker samma problem upp igen eftersom plattformen inte klarar det varumärket behöver göra? Om plattformen inte kan växa med varumärket är det billigare att bygga om nu än senare, när mer innehåll och konfiguration har samlats på en uppsättning som ändå måste bytas.
Hur WEMASY passar in i det här beslutet
Om riktade åtgärder är rätt val ger WEMASY dig verktygen att göra de ändringarna utan att involvera en utvecklare: uppdatera texter, justera sidstruktur, testa uppmaningar till handling och följa resultaten i den inbyggda analysen. Om en ombyggnad är rätt val är WEMASY byggt för att undvika den tekniska skuld som tvingar fram beslutet från första början, med hosting, prestanda, formulär och SEO som en del av plattformen i stället för separata verktyg som skruvats ihop.
Se vad som ingår på WEMASY:s webbplatsbyggare, eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur vet jag om mina webbplatsproblem går att fixa eller är strukturella?
Testet är om varje problem har en specifik, avgränsad orsak som går att ändra utan att påverka resten av webbplatsen. En långsam startsida som beror på ooptimerade bilder går att fixa. En långsam webbplats som beror på hur plattformen renderar sidor är strukturell. Ett kontaktformulär som inte fungerar på grund av ett konfigurationsfel går att fixa. En mobillayout som inte kan göras responsiv eftersom temat inte stöder det är strukturell. Granska varje problem och spåra det till orsaken innan du bestämmer dig. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ställa in det direkt på din webbplats.
Är det alltid dyrare att bygga om en webbplats än att fixa den?
Inte när du räknar in det löpande underhållet. Kostnaden i början för en ombyggnad är oftast högre, men en webbplats med mycket teknisk skuld samlar snabbt på sig underhållskostnader. Uppdateringar förstör saker. Ändringar kräver utvecklartid. Integrationer måste hanteras. När de kostnaderna följs över tolv till tjugofyra månader kostar det ofta mer att fortsätta serva en komplex webbplats än vad en ren ombyggnad skulle ha kostat. Jämför den totala kostnaden för varje alternativ över två år, inte bara priset i början.
Kan jag fixa vissa saker nu och bygga om senare?
Ja, och det är ibland rätt ordning. Om det finns akuta problem som orsakar omedelbar skada, som ett trasigt formulär, en kassa som inte fungerar eller en mobilupplevelse som tappar besökare, åtgärda dem nu oavsett långsiktig plan. Men undvik att investera mycket i åtgärder på delar av webbplatsen som ändå byts ut i en ombyggnad. Prioritera det som orsakar mest omedelbar skada, stabilisera det och ta sedan beslutet om ombyggnad med klart huvud när pressen är över.
Påverkar det min sökranking att börja om?
En ombyggnad som görs slarvigt kan skada rankingen genom att URL:er ändras utan omdirigeringar eller att innehåll som byggt upp auktoritet tas bort. En ombyggnad som görs rätt, med korrekta 301-omdirigeringar från gamla URL:er till nya, bevarat eller förbättrat innehåll och en ren teknisk uppsättning på den nya webbplatsen, ska inte ge bestående ranking-förlust. Viss tillfällig variation efter en flytt är normal. Att behandla SEO som ett krav i flytten från början, inte som en eftertanke, är det som håller övergången ren.
Vad ska jag behålla från min befintliga webbplats om jag bygger om?
Granska ditt befintliga innehåll innan du flyttar det. Identifiera vilka sidor som ger trafik eller stöder konverteringar och prioritera dem. Skriv om allt som speglar en äldre version av varumärket eller erbjudandet. Sätt upp omdirigeringar från gamla URL:er till nya så att du inte förlorar auktoriteten som de befintliga sidorna byggt upp. En ombyggnad är också ett bra tillfälle att förenkla innehållsstrukturen i stället för att föra över allt som fanns, inklusive sidor som aldrig gav trafik eller fyllde något syfte.
Hur lång tid tar det att bygga om en webbplats?
Det beror på webbplatsens storlek och hur förberedda briefen och innehållet är innan bygget startar. En liten varumärkeswebbplats med tio till tjugo sidor på en modern plattform kan vara klar på två till fyra veckor om allt är redo. En större webbplats med flera sektioner, e-handel eller en innehållsflytt tar längre tid. De största förseningarna kommer från otydliga briefar, innehåll som måste skrivas om under bygget och långsamma återkopplingsrundor. Att ha innehålls- och strukturbeslut klara innan bygget startar är det som håller tidsplanen förutsägbar.