Varumärken byter till en ny plattform när den nuvarande inte längre klarar det webbplatsen behöver göra. En webbplatsmigrering är vad flytten innebär, och för att göra den rätt krävs förberedelser, en tydlig process och en förståelse för vad som kan gå fel innan något rörs. Den här artikeln går igenom varje steg i processen så att webbplatsen kommer ut starkare på andra sidan.
Att flytta till en ny plattform är ofta rätt beslut. Den nuvarande plattformen kanske inte längre klarar det webbplatsen behöver göra, hostinglösningen kan ha blivit en flaskhals eller URL-strukturen kan behöva organiseras om i takt med att webbplatsen har vuxit. Argumenten för att migrera är oftast lätta att hitta. Det är genomförandet som går fel. För hur du avgör om en migrering är rätt drag i det här skedet, se artikeln om när du bör göra om din webbplats.
Vad är en webbplatsmigrering?
En webbplatsmigrering är processen att flytta en webbplats från en plattform, ett webbhotell, en domän eller en URL-struktur till en annan. Den kan vara så avgränsad som att byta hostingleverantör och behålla allt annat, eller så omfattande som att bygga om hela webbplatsen på en ny plattform med ett omstrukturerat URL-system och omgjorda sidor. Migreringens omfattning avgör hur komplex processen är och hur stor risk den innebär.
Varje migrering som ändrar URL:er kräver omdirigeringar för att bevara den sökranking som sidorna har byggt upp. Varje migrering som byter plattform kräver att innehållet överförs korrekt och testas innan den nya webbplatsen går live. Båda kategorierna kräver planering innan något flyttas.
Typer av webbplatsmigrering
Plattformsmigrering
Att flytta från en plattform till en annan och, där det går, behålla samma domän och URL-struktur. Den här typen är vanlig när en webbplats har vuxit ur sin nuvarande plattforms möjligheter eller när plattformen läggs ned. Den främsta risken är innehållsöverföringen, att varje sida, bild och datapunkt kommer fram korrekt på den nya plattformen, samt att den nya plattformen skapar samma URL:er som den gamla, eller att omdirigeringar finns på plats överallt där de skiljer sig.
Hostingmigrering
Att flytta till en annan hostingleverantör utan att byta plattform eller URL:er. Det är oftast en lägre risk än en plattformsmigrering eftersom själva webbplatsen inte ändras. De största riskerna är driftstopp under övergången och förseningar i DNS-spridningen som kan göra webbplatsen tillfälligt otillgänglig. En stegvis övergång minimerar båda.
Omstrukturering av URL:er
Att ändra webbplatsens URL-struktur utan att nödvändigtvis byta plattform. Det kan innebära att sidor organiseras om i andra kategorier, att slugformat ändras eller att undermappar tas bort. Varje URL som ändras behöver en omdirigering från den gamla adressen till den nya. En omstrukturering av URL:er utan omdirigeringar förlorar all sökranking som är knuten till de gamla adresserna.
Domänmigrering
Att flytta webbplatsen till ett nytt domännamn. Det medför den högsta SEO-risken eftersom varje sida i praktiken flyttar till en ny adress. Att sätta upp omdirigeringar från varje sida på den gamla domänen till motsvarande sida på den nya, uppdatera referenser överallt där de finns och följa rankingen noga efter flytten är alla nödvändiga steg i den här typen av migrering.
Vad kan gå fel under en webbplatsmigrering?
Sökrankingen sjunker kraftigt
Den vanligaste och mest skadliga följden av en dåligt hanterad migrering är ett kraftigt tapp i synlighet i sök. Det händer när URL:er ändras utan omdirigeringar, när innehåll inte migreras fullständigt eller när den nya plattformen ger tekniska problem som påverkar hur sökmotorer genomsöker och indexerar webbplatsen. Viss variation i rankingen är normal under veckorna efter en migrering. Kraftiga eller långvariga tapp tyder på att något missades under processen.
Trasiga länkar på hela webbplatsen
En migrering som ändrar URL:er utan att uppdatera interna länkar lämnar webbplatsen med länkar som pekar på adresser som inte längre finns. Varje intern länk till en gammal URL blir en trasig länk som skickar besökare till en felsida i stället för den avsedda sidan. För hur trasiga länkar påverkar besökarupplevelsen och sökprestandan, se artikeln om vad trasiga länkar är och varför de skadar din webbplats.
Innehåll som går förlorat vid överföringen
Manuell innehållsmigrering mellan plattformar med olika datastrukturer kan ge sidor som kommer fram ofullständiga, bilder som inte följer med eller formatering som går sönder i den nya miljön. Att göra en fullständig innehållsgenomgång före migreringen och kontrollera varje sida efter att den har gått live fångar de här problemen innan besökare stöter på dem.
Luckor i analysdatan
Om analysspårningen inte är rätt uppsatt på den nya webbplatsen innan den går live skapar migreringen en lucka i den historiska datan. Trafik-, konverterings- och beteendedata från tiden före migreringen går inte att återskapa i efterhand. Att kontrollera att spårningen är på plats och samlar in data korrekt är en av de sista kontrollerna innan den nya webbplatsen lanseras.
Så migrerar du en webbplats
Gå igenom allt innehåll före migreringen
Börja med en fullständig inventering av den nuvarande webbplatsen: varje sida, varje bild, varje fil. Avgör vilket innehåll som ska migreras till den nya webbplatsen, vilket som ska slås ihop eller tas bort och vilket som behöver uppdateras innan det flyttas. En migrering är ett bra tillfälle att bara föra med sig det som fortfarande är relevant och presterar. Föråldrat innehåll som aldrig har setts över behöver inte flytta till den nya plattformen.
Koppla gamla URL:er till nya
Innan något innehåll flyttas skapar du en komplett översikt som kopplar varje URL på den nuvarande webbplatsen till dess motsvarighet på den nya. För URL:er som ska ändras blir den översikten din omdirigeringsplan. För URL:er som ska vara kvar kontrollerar du att den nya plattformen skapar dem identiskt. En enda saknad omdirigering innebär att en sida som tidigare rankade bra nu ger ett fel till varje besökare och sökmotor som begär den. För hur du hanterar sidor som ger fel efter en migrering, se artikeln om vad ett 404-fel är och hur du åtgärdar det.
Sätt upp 301-omdirigeringar för varje ändrad URL
Varje URL som ändras under migreringen behöver en 301-omdirigering från den gamla adressen till den nya. Det talar om för sökmotorer att sidan har flyttat permanent och för över de rankingsignaler som den gamla URL:en hade samlat på sig till den nya destinationen. Omdirigeringar är inte valfria vid någon migrering som ändrar URL:er. Om en betydande del saknas leder det till rankingtapp som tar månader att återhämta sig från.
Testa noggrant innan du går live
Innan du pekar om domänen till den nya webbplatsen testar du allt i en testmiljö: varje sida, varje formulär, varje länk, varje omdirigering. Kontrollera hur webbplatsen laddas och beter sig på olika enheter. Kontrollera att analysspårningen samlar in data korrekt. Att fånga problem i det här skedet är mycket mindre störande än att upptäcka dem när besökare redan landar på den nya webbplatsen.
Följ upp noga efter lanseringen
Dagarna och veckorna efter en migrering kräver närmare uppmärksamhet än en vanlig vecka. Kontrollera att rankingen är stabil, att trafiken kommer till de förväntade sidorna och att inga oväntade fel dyker upp. Sätt upp övervakningsvarningar så att tillgänglighetsproblem upptäcks direkt i stället för timmar senare. Se artikeln om vad webbplatsövervakning är och varför du behöver det för hur du får det på plats innan migreringen går live.
Checklista för webbplatsmigrering
- Fullständig innehållsinventering gjord innan migreringen börjar
- Gamla URL:er kopplade till nya URL:er och omdirigeringsplanen bekräftad
- 301-omdirigeringar uppsatta för varje ändrad URL
- Innehållet migrerat och kontrollerat på den nya plattformen
- Alla interna länkar uppdaterade till de nya URL:erna
- Analysspårningen kontrollerad och samlar in data på den nya webbplatsen
- Webbplatsen testad på dator och mobil innan den går live
- Övervakningsvarningar konfigurerade och aktiva från första dagen efter lanseringen
- Sökmotorerna underrättade via uppdaterade sitemaps
- Ranking och trafik följs varje vecka under de första två månaderna efter lanseringen
Så stöder WEMASY webbplatsmigrering
WEMASY har hantering av omdirigeringar inbyggd i instrumentpanelen, vilket gör det enkelt att sätta upp 301-omdirigeringar för varje URL som ändras under en migrering. Plattformen sköter hosting, SSL och prestandakonfiguration automatiskt, vilket tar bort ett lager av teknisk komplexitet från övergången. Vid migrering till WEMASY från en annan plattform kan innehåll överföras via instrumentpanelen utan att en utvecklare behöver vara inblandad för standardsidtyper.
Se vad som ingår i WEMASYs webbplatsbyggare, eller jämför planalternativ på prissidan.
Vanliga frågor
Vad är en webbplatsmigrering?
En webbplatsmigrering är processen att flytta en webbplats från en plattform, ett webbhotell, en domän eller en URL-struktur till en annan. Den sträcker sig från ett enkelt hostingbyte till en fullständig ombyggnad på en ny plattform med ett omstrukturerat URL-system. Varje migrering som ändrar URL:er kräver 301-omdirigeringar för att bevara sökrankingen. Varje migrering som byter plattform kräver noggrann innehållsöverföring och testning innan den nya webbplatsen går live. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Påverkar en webbplatsmigrering min sökranking?
Viss variation i sökrankingen är normal under veckorna efter en migrering. En väl hanterad migrering med full täckning av omdirigeringar och inga tekniska problem på den nya webbplatsen återgår oftast till nivåerna före migreringen inom några månader. Kraftiga eller bestående tapp beror oftast på saknade omdirigeringar, innehåll som inte migrerades fullständigt eller tekniska problem på den nya plattformen som påverkar hur den genomsöks och indexeras.
Vad är en 301-omdirigering och varför spelar den roll vid en migrering?
En 301-omdirigering är en permanent omdirigering som talar om för webbläsare och sökmotorer att en URL har flyttat till en ny adress. Vid en migrering bevarar 301-omdirigeringar från varje ändrad URL till dess nya motsvarighet de rankingsignaler som sidorna hade byggt upp och leder besökare till rätt destination automatiskt. Utan dem ger ändrade URL:er fel, rankingen sjunker och alla som följer en gammal länk eller ett bokmärke hamnar i en återvändsgränd.
Hur lång tid tar en webbplatsmigrering?
Tidsåtgången beror på webbplatsens storlek och migreringens komplexitet. En liten webbplats som flyttar till en ny plattform med liknande URL-struktur kan migreras på några dagar. En stor webbplats med hundratals sidor, en omstrukturering av URL:er och en fullständig innehållsgenomgång kan ta veckor eller månader. Tiden som krävs för att testa noggrant innan du går live ska inte kortas ned. Problem som fångas vid testning är mycket billigare än problem som upptäcks efter lanseringen.
Behöver jag en utvecklare för att migrera en webbplats?
Det beror på vilka plattformar som är inblandade. Migreringar mellan hanterade plattformar med inbyggda verktyg kan ofta göras utan utvecklare. Migreringar som innehåller egen kod, komplexa omstruktureringar av URL:er eller plattformar som kräver serverkonfiguration har oftast nytta av tekniskt stöd. Det mest kritiska är att sätta upp omdirigeringarna. Saknade omdirigeringar orsakar den mest bestående skadan och det är värt att ta hjälp av en expert om du är osäker.
Vad bör jag göra efter en webbplatsmigrering?
Följ upp noga under de första veckorna efter lanseringen. Kontrollera att sidorna returnerar rätt statuskoder, att omdirigeringarna fungerar som de ska, att analysdatan samlas in korrekt och att sökrankingen är stabil. Sätt upp automatisk övervakning så att tillgänglighetsproblem upptäcks direkt. Om rankingen sjunker kraftigt och inte börjar återhämta sig inom några veckor bör du undersöka om några omdirigeringar saknas eller om den nya webbplatsen har tekniska problem som påverkar hur den genomsöks.