Någon gång blir varje webbplats det som håller ett varumärke tillbaka i stället för det som driver det framåt. Att veta när man ska göra om en webbplats handlar om att känna igen när den förändringen redan har skett, innan den kostar varumärket besökare, konverteringar och trovärdighet som är svåra att få tillbaka.
En redesign är inte alltid rätt svar. Föråldrat innehåll, en långsam sida eller ett rörigt avsnitt av webbplatsen kan ofta åtgärdas utan att allt byggs om. Men det finns situationer där enskilda uppdateringar inte längre räcker och hela webbplatsen behöver tänkas om. Att känna skillnaden sparar både tid och risken att laga fel sak. För det regelbundna underhåll som skjuter upp behovet av en redesign, se artikeln om varför webbplatsunderhåll är viktigt.
Vad är en webbplatsredesign?
En webbplatsredesign är en omfattande strukturell eller visuell översyn av en befintlig webbplats. Den kan innebära en ny design, en ny navigeringsstruktur, nya sidlayouter, en ny innehållsstrategi, ett plattformsbyte eller en kombination av allt det. En redesign går längre än att uppdatera innehåll eller justera ett färgschema. Den ser på webbplatsen utifrån vad den behöver åstadkomma nu, inte vad den byggdes för att åstadkomma när den lanserades.
En redesign skiljer sig från en uppfräschning. En uppfräschning uppdaterar webbplatsens utseende och känsla utan att ändra struktur eller strategi. Nya typsnitt, uppdaterade färger, bättre bilder, renare layout. En redesign ändrar hur webbplatsen fungerar, inte bara hur den ser ut.
När ska du göra om en webbplats?
Rätt tidpunkt att göra om en webbplats är när glappet mellan vad webbplatsen gör och vad den behöver göra har blivit för stort för att stängas med enskilda uppdateringar. Det glappet visar sig oftast på några återkommande sätt.
Besökare agerar inte
Om analysdata visar att besökare kommer till webbplatsen men lämnar utan att konvertera gör webbplatsen inte sitt jobb. Det kan bero på att layouten inte leder besökare mot ett tydligt nästa steg, att budskapet inte matchar det besökare kom för att leta efter eller att förtroendesignalerna är svaga eller saknas. När konverteringsproblem består trots att enskilda sidor åtgärdats är problemet oftast strukturellt. Se artikeln om vad webbplatsanalys är och varför den spelar roll för hur du identifierar var besökare hoppar av.
Webbplatsen är svår att uppdatera
En webbplats som kräver stora ansträngningar för att uppdatera en sida, lägga till innehåll eller ändra något enkelt är byggd på en struktur som inte var avsedd för enkel hantering. Om det känns som en teknisk utmaning i stället för en rutinuppgift att uppdatera webbplatsen regelbundet byggs den friktionen upp över tid. Innehåll uppdateras inte lika ofta som det borde. Möjligheter att hålla sidor korrekta och relevanta missas. Se artikeln om så uppdaterar du ditt webbplatsinnehåll regelbundet för hur en välskött uppdateringsprocess ser ut.
Webbplatsen speglar inte längre varumärket
En webbplats som byggdes för en tidigare version av varumärket, ett som sedan har ändrat sitt erbjudande, sin målgrupp eller sin positionering, skickar fel signaler till varje besökare som kommer. Budskapet handlar om något som inte längre stämmer med vad varumärket gör. Designen speglar en visuell identitet som sedan har utvecklats. Sidorna som förr var de viktigaste är inte längre de som varumärket leder med. När glappet mellan webbplatsen och varumärket blir så stort räcker det inte att uppdatera enskilda sidor.
Webbplatsen fungerar dåligt på mobil
En webbplats som designades innan mobiltrafik blev normen kan tekniskt sett laddas på en mobil men ge en dålig upplevelse när den gör det. Text som är för liten för att läsas utan zoom, knappar som är svåra att trycka på, layouter som kräver sidledsscroll och innehåll som klipps av eller överlappar på mindre skärmar är alla tecken på att webbplatsen behöver byggas om med mobilen som primär utgångspunkt snarare än som en eftertanke.
Webbplatsen laddas långsamt
Långa laddtider är ibland ett tekniskt problem som går att åtgärda med optimering. Men när den låga hastigheten är inbyggd i hur webbplatsen byggdes, med tunga sidmallar, föråldrad kod och för många plugins som körs på varje sida, har optimering sina gränser. Vid något tillfälle är webbplatsens arkitektur problemet, och den enda effektiva lösningen är att bygga om.
Designen ser tydligt daterad ut
En webbplats som ser ut att vara byggd för flera år sedan signalerar till besökare att den kanske inte har underhållits sedan dess. Det intrycket påverkar förtroendet innan en besökare läst ett enda ord. Visuella designkonventioner förändras över tid, och en webbplats som var modern vid lanseringen kan se daterad ut inom några år. När det visuella glappet mellan webbplatsen och dit resten av webben har rört sig blir märkbart är en designöversyn värd att överväga.
Tecken på att du behöver en ny webbplats i stället för uppdateringar
Det finns en praktisk skillnad mellan en webbplats som behöver uppdateringar och en som behöver ersättas. Uppdateringar är rimliga när den underliggande strukturen fortfarande håller och enskilda sidor eller avsnitt behöver fräschas upp. En ny webbplats är rimlig när själva strukturen är problemet.
Specifika tecken på att uppdateringar inte längre räcker: plattformen webbplatsen körs på stöder inte längre de funktioner varumärket behöver, sidmallarna är så stela att det krävs att man bygger om en sida från grunden för att göra om den, navigeringsstrukturen speglar inte längre hur besökare hittar information eller webbplatsen är byggd på en plattform som inte längre underhålls eller stöds.
Vad en webbplatsredesign innebär
En redesign börjar oftast med en genomgång av det som finns: vilka sidor som presterar, vilket innehåll som ska tas med vidare och vilket som ska lämnas kvar. Sedan handlar det om att definiera vad den nya webbplatsen behöver åstadkomma: vilka handlingar den ska driva, vilken målgrupp den tjänar och hur webbplatsens struktur bör vara för att stödja båda.
Utifrån den grunden följer design- och innehållsarbetet: nya layouter, ny eller uppdaterad text, ny visuell riktning och en plan för innehållsmigrering som ser till att inget viktigt går förlorat i övergången. Om redesignen innebär ett byte till en ny plattform lägger det till ett tekniskt lager i processen. För hur den övergången fungerar och vad du ska se upp med, se artikeln om så flyttar du din webbplats till en ny plattform.
Tidslinje för webbplatsredesign
Hur lång tid en redesign tar beror på webbplatsens storlek, hur komplexa ändringarna är och hur mycket av det befintliga innehållet som tas med vidare jämfört med skrivs om. En liten webbplats som uppdateras med ny design och omorganiserad navigering kan ta några veckor. En större webbplats som flyttas till en ny plattform, med innehåll som skrivs om och struktureras om över dussintals sidor, tar vanligtvis flera månader.
Att skynda på en redesign för att hålla en konstgjord deadline är en av de vanligaste orsakerna till problem vid lansering. Sidor som inte granskats fullt ut, omdirigeringar som inte ställts in, innehåll som inte migrerats rent: allt det är dyrare att åtgärda efter lansering än att få rätt före den.
Så stöder WEMASY webbplatsredesigner
Webbplatsbyggaren i WEMASY är utformad för att göra ändringar i design, layout och innehåll enkla utan att kräva teknisk medverkan. Webbplatsägare kan uppdatera sidlayouter, justera den visuella designen, organisera om navigeringen och hantera innehåll över hela webbplatsen via dashboarden. För redesigner som innebär plattformsmigrering ingår hantering av omdirigeringar och verktyg för innehållsmigrering i WEMASY, som minskar risken att tappa sökrankningar eller bryta befintliga länkar under övergången.
Se vad som ingår i webbplatsbyggaren i WEMASY, eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
När bör jag göra om min webbplats?
En redesign är rimlig när webbplatsen inte längre gör sitt jobb och enskilda uppdateringar inte löser det. Vanliga utlösare är låg konverteringsgrad som består trots ändringar på sidnivå, en webbplats som inte längre speglar det nuvarande varumärket, dålig mobilprestanda, långa laddtider som orsakas av webbplatsens underliggande arkitektur eller en plattform som inte längre stöder det webbplatsen behöver kunna göra. Om åtgärder av enskilda problem hela tiden leder tillbaka till strukturella frågor är det ett tecken på att hela webbplatsen behöver tänkas om. Med webbplatsbyggaren i WEMASY kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan en webbplatsredesign och en uppfräschning?
En uppfräschning uppdaterar webbplatsens visuella uttryck utan att ändra struktur eller strategi. Uppdaterade färger, renare layouter, bättre bilder. En redesign går längre: den ser över hur webbplatsen är organiserad, vad den försöker åstadkomma och om den nuvarande strukturen stödjer de målen. En uppfräschning passar när grunderna fungerar men webbplatsen ser daterad ut. En redesign passar när grunderna är problemet.
Hur lång tid tar en webbplatsredesign?
Tidslinjen beror på webbplatsens storlek och ändringarnas omfattning. En liten webbplats med en tydlig brief och ett erfaret team kan göras om på några veckor. En större webbplats med plattformsmigrering, omskrivet innehåll och ett nytt strukturellt upplägg tar vanligtvis flera månader. Att skynda på processen för att hålla en godtycklig deadline är en av de vanligaste orsakerna till problem efter lansering.
Skadar en webbplatsredesign min SEO?
En redesign kan tillfälligt påverka sökrankingar, särskilt om webbadresser ändras under processen. Att ställa in 301-omdirigeringar från varje gammal adress till motsvarande ny bevarar de rankingsignaler som sidorna byggt upp. Att behålla samma huvudsökord och sidstruktur där det är möjligt minskar också störningarna. En väl planerad redesign med korrekt hantering av omdirigeringar återhämtar vanligtvis tillfälliga rankingdippar inom några månader.
Bör jag behålla mitt befintliga innehåll under en redesign?
Granska det innan du bestämmer dig. Innehåll som presterar bra i sökning, får jämn trafik eller konverterar besökare effektivt bör tas med vidare, även om det behöver uppdateras. Innehåll som är föråldrat, dåligt skrivet eller aldrig fått någon betydande trafik är kanske inte värt att migrera. En redesign är ett bra tillfälle att gå igenom vad som finns och bara ta med vidare det som förtjänar sin plats på den nya webbplatsen.
Hur vet jag om min webbplats behöver en fullständig redesign eller bara uppdateringar?
Om åtgärden av ett problem hela tiden avslöjar ett nytt, och webbplatsen kräver stora ansträngningar för att uppdatera även enkla saker, är problemet sannolikt strukturellt snarare än på innehållsnivå. En webbplats där enskilda uppdateringar konsekvent leder tillbaka till samma underliggande friktionspunkter, som långa laddtider, layout som inte kan rymma nytt innehåll och navigering som inte speglar den nuvarande strukturen, har vuxit ur det den byggdes på. Då är en redesign effektivare än att fortsätta laga enskilda problem.