Fungerar din sajt men ger inte de resultat du hoppades på? Eller har du data tillgänglig men vet inte hur du ska använda den fullt ut för att förstå vad som går fel? Att veta hur du granskar din sajt är det som överbryggar det gapet. Du går från att titta på siffror till att veta vilka specifika problem du ska åtgärda och i vilken ordning. Den här artikeln går igenom varje del av en sajtgranskning så att du kan hitta exakt vad som håller tillbaka din sajt.
En sajtgranskning är inte en teknisk övning förbehållen utvecklare. Det är ett strukturerat sätt att hitta vilket specifikt problem som kostar dig trafik eller konverteringar. Sajter går sällan sönder överallt samtidigt. De brister i ett eller två specifika områden, och bristerna går ofta obemärkta i månader eftersom sajten fortfarande ser normal ut utifrån. Granskningen ger dig ett systematiskt sätt att lyfta fram det som är osynligt för en tillfällig besökare men synligt i din analys, dina sökplaceringar och din konverteringsdata.
Innan du börjar bör du vara tydlig med vad du mäter mot. En sajt som får noll trafik har andra prioriteringar än en sajt som får trafik men inte konverterar någon av den. De fyra granskningsområdena nedan gäller för alla sajter, men hur du väger dem beror på ditt nuläge.
Vad en sajtgranskning omfattar
En komplett sajtgranskning berör fyra olika områden. SEO och indexering visar om sökmotorer kan hitta dina sidor och om sidorna har någon chans att ranka för sökningar som din målgrupp gör. Sidhastighet visar hur snabbt din sajt laddar och om hastigheten kostar dig besökare innan de har sett något. Innehåll och konvertering visar om besökare som faktiskt kommer får tydliga skäl att stanna och agera. Teknisk hälsa visar om det finns strukturella problem, som trasiga länkar, duplicerat innehåll eller fel i mobilanvändbarheten, som i det tysta undergräver de andra tre områdena.
Inget av områdena fungerar isolerat. En snabb sajt utan sökordsfokus får ändå ingen organisk trafik. En välskött sajt med trasiga länkar och långsam mobilprestanda tappar besökare innan de konverterar. När du går igenom alla fyra områdena får du en komplett bild, och de specifika fynden visar var du ska lägga din tid först.
Så granskar du din sajt för SEO- och indexeringsproblem
Om din sajt inte får organisk trafik från sökmotorer ligger problemet oftast på en av tre platser: dina sidor är inte indexerade, något blockerar sökmotorernas robotar, eller så siktar de sidor som är indexerade inte på de sökord som din målgrupp faktiskt söker på. Att förstå varför din sajt inte visas på Google är ofta den första fråga som den här delen av granskningen besvarar.
Kolla om dina sidor är indexerade
Indexering betyder att en sökmotor har genomsökt och sparat din sida i sin databas. Bara indexerade sidor kan visas i sökresultaten. En sida som inte är indexerad är ur sökperspektiv osynlig.
Det snabbaste sättet att kolla det är att skriva site:dindomän.se i en sökmotor. Resultaten visar varje sida från din domän som har indexerats. Om du har 50 sidor på sajten men bara 12 dyker upp i resultaten är 38 av dina sidor inte indexerade alls. Jämför antalet resultat med antalet sidor som du vet att sajten har. Ett stort gap är en signal som är värd att utreda.
För en mer detaljerad bild visar Google Search Console (ett gratisverktyg från Google) exakt vilka webbadresser som har indexerats, vilka som har uteslutits och varför varje utesluten sida lämnades utanför. Om du inte redan är ansluten till Search Console bör det vara ditt första steg att sätta upp det.
Kolla efter blockeringar av genomsökning och noindex-taggar
Även om du vill att dina sidor ska indexeras kan något i din sajts konfiguration tala om för sökmotorer att inte genomsöka eller indexera dem. Två vanliga orsaker är regler i robots.txt och noindex-metataggar.
Din robots.txt-fil, som oftast finns på dindomän.se/robots.txt, kan blockera sökmotorernas robotar från att komma åt hela delar av din sajt. Om en utvecklare eller en uppdatering av plattformen har lagt till en bred disallow-regel kan den blockera sidor som du vill ha indexerade. Kolla filen och se till att den inte oavsiktligt blockerar viktiga sidor.
Noindex-metataggar placeras i HTML-koden på enskilda sidor och instruerar sökmotorer att inte indexera just den sidan. De läggs ibland till under utveckling för att förhindra att en sajt indexeras före lansering, och lämnas ibland kvar efter lansering av misstag. Om en sida inte dyker upp i sökresultaten trots att den är väl uppbyggd och länkad är en kontroll av noindex-taggen ett av de första du bör göra.
Kolla om dina sidor siktar på sökord som folk söker på
En sida som är indexerad men inte siktar på något sökord som en verklig person söker på ger ingen organisk trafik. Det är ett av de tystare skälen till att en sajt inte får några besökare från sök trots att den ser professionellt byggd ut.
För varje viktig sida på din sajt, ta reda på vilket huvudsökord den siktar på. Fråga dig om det sökordet speglar hur din målgrupp faktiskt beskriver det du erbjuder. Verktyg som Google Search Console och gratis sökordsverktyg låter dig se sökvolymer, så att du kan bekräfta om en fras som folk faktiskt skriver har någon volym bakom sig. Om din startsida, dina tjänstesidor och ditt kärninnehåll alla siktar på fraser med nästan ingen sökvolym är det ett problem med sökordsstrategin som ingen teknisk optimering kan lösa. Om du är osäker på var du ska börja täcker varför din sajt inte får trafik hela spannet av orsaker.
Så granskar du din sajt för sidhastighet
Sidhastighet är inte bara ett tekniskt mått. Det är en direkt faktor för hur många besökare som stannar tillräckligt länge på din sajt för att läsa något. En sida som tar fyra eller fem sekunder att ladda på en telefon tappar en märkbar del av besökarna innan den har laddat klart. De besökarna kommer inte tillbaka. Artikeln om varför sajtens hastighet spelar roll förklarar varför den här delen av granskningen förtjänar allvarlig uppmärksamhet.
Kör ett hastighetstest på mobil
Om du bara hastighetstestar din sajt på dator får du en ofullständig bild. En stor del av sajtens besökare kommer på mobila enheter, och mobila anslutningar är långsammare än de flesta bredband för dator. En sajt som känns snabb på din laptop kan ladda plågsamt långsamt på en telefon med en vanlig mobilanslutning.
Googles verktyg PageSpeed Insights, som är gratis på pagespeed.web.dev, testar din sajt både på mobil och dator och ger poäng tillsammans med en detaljerad uppdelning av vad som gör sidan långsam. Ange först webbadressen till din startsida och sedan din viktigaste tjänstesida eller landningssida. Poängen för mobil är den viktigaste siffran. En poäng under 50 på mobil visar på ett allvarligt prestandaproblem som sannolikt påverkar din trafik och dina sökplaceringar. En poäng mellan 50 och 89 betyder att det finns förbättringar att göra. En poäng på 90 eller mer är målet.
Core Web Vitals är en närliggande uppsättning mått som mäter specifika delar av sidupplevelsen: hur snabbt huvudinnehållet laddas, hur snabbt sidan svarar på den första interaktionen och hur mycket layouten flyttar sig under laddningen. Google använder de måtten som en rankingfaktor, så dåliga poäng påverkar din position i sökresultaten och inte bara besökarnas upplevelse.
Vad du gör med resultaten
PageSpeed Insights listar specifika möjligheter och diagnostik för varje sida som testas. Möjligheterna rangordnas efter beräknad tidsbesparing, så posterna högst upp på listan har störst effekt.
De vanligaste hastighetsproblemen som hittas i granskningar är ooptimerade bilder, skript som blockerar renderingen, brist på webbläsarcachning och långsamma skript från tredje part. Stora bildfiler är ofta den enskilt största orsaken till långa laddtider. Om din sajt laddar bilder som är flera megabyte var när de skulle kunna komprimeras till en bråkdel av storleken kan det ge en stor hastighetsförbättring att bara åtgärda bilderna.
Skript som blockerar renderingen är filer som måste laddas helt innan sidan kan visa något. De kan struktureras om så att det viktiga innehållet laddas först och skripten laddas i bakgrunden. Webbläsarcachning gör att återkommande besökare laddar din sajt snabbare eftersom webbläsaren redan har filerna sparade från förra besöket. Alla de här problemen går att åtgärda, och de flesta sajtplattformar ger dig verktyg eller inställningar för att göra det utan att röra koden direkt.
Så granskar du din sajt för problem med innehåll och konvertering
En sajt kan vara perfekt indexerad och snabb att ladda men ändå inte ge några förfrågningar, leads eller försäljning. När trafiken kommer men ingenting händer ligger problemet nästan alltid i lagret för innehåll och konvertering. Den här delen av granskningen tittar på om dina sidor ger besökarna en anledning att stanna och en tydlig väg att agera.
Kolla utgångsfrekvens och avvisningsfrekvens på nyckelsidor
Utgångsfrekvens är andelen sessioner som slutar på en specifik sida. Avvisningsfrekvens är andelen sessioner där en besökare kommer till en sida och lämnar utan att interagera med något annat. Båda måtten, som du hittar i din sajtanalys, visar vilka sidor som inte lyckas hålla kvar besökarna.
En hög avvisningsfrekvens på din startsida eller dina viktigaste tjänstesidor är en stark signal om att något på sidan inte matchar det besökaren förväntade sig när besökaren klickade sig dit. Missmatchen kan ligga i rubriken, den visuella designen, laddtiden eller hur relevant innehållet är för sökordet som förde besökaren dit.
När du går igenom siffrorna, fokusera först på dina mest trafikerade sidor. En avvisningsfrekvens på 90 % på en sida med lite trafik är mindre akut än en på 70 % på den sida som får 60 % av dina sessioner. Prioritera efter volym och undersök sedan de specifika sidorna med högst utgångsfrekvens för att förstå vad som kan få besökarna att lämna.
Kolla om varje sida har en tydlig uppmaning till handling
Varje sida på en sajt bör ha en huvudsaklig handling som du vill att besökaren ska göra. På en tjänstesida kan det vara att be om en offert. På en produktsida kan det vara att lägga en vara i varukorgen. På en bloggartikel kan det vara att prenumerera på ett nyhetsbrev eller läsa en relaterad artikel. Om du inte tydligt kan peka ut huvudhandlingen för en sida kan inte besökarna det heller.
Titta på var och en av dina nyckelsidor och fråga dig: vad är det enda jag vill att en besökare ska göra här? Kolla sedan om handlingen är tydligt uttryckt, visuellt framträdande och lätt att hitta utan att scrolla förbi stora mängder text. En uppmaning till handling som är begravd längst ner på en lång sida är i praktiken osynlig för de flesta besökare.
Texten runt uppmaningen till handling betyder lika mycket som själva knappen. En knapp som säger "Hör av dig" tillsammans med en rad som förklarar vad som händer sedan, till exempel "Berätta om ditt projekt så svarar vi inom en arbetsdag", tar bort osäkerhet och ger besökaren en konkret anledning att agera.
Kolla om din text matchar besökarens avsikt
Missmatch mot besökarens avsikt är ett av de mest förbisedda konverteringsproblemen. Om en besökare kommer till din sida via en sökning efter en specifik tjänst och sidan genast svänger över till en presentation av företaget har du brutit kopplingen mellan det besökaren letade efter och det besökaren hittade.
För varje nyckelsida, ta reda på den huvudsakliga sökfrågan eller trafikkälla som skickar besökare dit. Läs sedan de första två styckena på sidan som om du vore besökaren som kommer dit för första gången. Bekräftar sidan direkt att de är på rätt plats? Speglar rubriken det de sökte på? Tar inledningen upp deras specifika behov, eller pratar den om ditt varumärke i allmänna termer som skulle kunna gälla vilket varumärke som helst i vilken bransch som helst?
Sidor som svarar på besökarens specifika fråga i första stycket före allt annat håller kvar besökarna längre. Sidor som öppnar med företagshistoria, uppdragsbeskrivningar eller vaga värdeerbjudanden förlorar besökarens uppmärksamhet innan besökaren ser varför det finns en anledning att stanna.
Så granskar du din sajt för tekniska problem
Tekniska problem ligger under det synliga lagret av din sajt och påverkar allt från hur sökmotorer genomsöker dina sidor till hur mobilbesökare upplever ditt innehåll. Många tekniska problem är osynliga för en mänsklig besökare men har en mätbar effekt på placeringar och konverteringar.
Kolla efter trasiga länkar och 404-fel
En trasig länk leder till en sida som inte längre finns och ger ett 404-fel till både besökaren och sökroboten. Trasiga länkar ger en frustrerande upplevelse för besökare som klickar på dem, och de signalerar till sökmotorer att en sajt inte underhålls aktivt.
Trasiga länkar hopar sig med tiden när sidor byter namn, flyttas eller tas bort utan att omdirigeringar sätts upp. Om du förstår vad ett 404-fel är och hur du åtgärdar det har du en bra grund innan du gör den här kontrollen. Gratis verktyg som genomsöker sajten (de går igenom din sajt och listar alla webbadresser, statuskoder och trasiga länkar) eller tillägg i webbläsaren som flaggar trasiga länkar kan snabbt visa alla trasiga länkar på en sajt.
När du har en lista över trasiga länkar är åtgärden oftast en av två saker: antingen omdirigerar du den trasiga webbadressen till rätt aktuell sida med en 301-omdirigering, eller så uppdaterar du länken på sidan där den finns så att den pekar på rätt mål. Att lämna trasiga länkar utan åtgärd är en av de lättare vinsterna i en granskning att hoppa över, men det har en kumulativ negativ effekt på både användarupplevelse och hur lätt sajten går att genomsöka.
Kolla mobilanvändbarheten
Problem med mobilanvändbarhet handlar inte bara om huruvida en sida ser visuellt godtagbar ut på en liten skärm. De omfattar saker som text som är för liten för att läsa utan att zooma, tryckytor som ligger för nära varandra för att en tumme ska träffa rätt, innehåll som är bredare än skärmen och kräver scrollning i sidled och interaktiva element som är skymda eller överlappar.
Google Search Console har en rapport för mobilanvändbarhet som listar de sidor på din sajt som har flaggats med fel i mobilanvändbarheten. Den rapporten är det snabbaste sättet att hitta sidor som behöver uppmärksamhet. Om du kör dina nyckelsidor genom Googles test för mobilvänlighet får du också en omedelbar visuell kontroll och en lista över eventuella användbarhetsproblem som hittats.
Problem med mobilanvändbarhet är en rankingfaktor, vilket betyder att Google behandlar sajter med dålig mobilanvändbarhet som sämre i kvalitet för mobilsökningar. Eftersom de flesta sökningar sker på mobila enheter är det här ingen marginell fråga.
Kolla efter duplicerat innehåll
Duplicerat innehåll betyder att samma eller mycket likt innehåll finns på två eller flera webbadresser på din sajt. Det skapar ett problem för sökmotorer eftersom de måste avgöra vilken version som ska indexeras och rankas, och de väljer ofta fel eller delar rankingsignalerna mellan båda versionerna i stället för att koncentrera dem på en.
Vanliga orsaker till duplicerat innehåll är att sidor går att nå på flera webbadresser (med och utan avslutande snedstreck, med och utan www, med http och https), att sidnumrering skapar nästan identiska kategorisidor, att utskriftsversioner av sidor ger separata webbadresser och att sessions-ID läggs till i webbadresser.
Lösningen för de flesta problem med duplicerat innehåll är att ange en canonical-webbadress för varje sida. En canonical-tagg talar om för sökmotorer vilken version av en webbadress som är den auktoritativa och ska få rankingsignalerna. De flesta sajtplattformar låter dig ange canonical-webbadresser på sidnivå utan att redigera kod. Att kontrollera att alla dina sidor har canonical-taggar som pekar på rätt webbadress är en enkel teknisk åtgärd med en verklig SEO-nytta.
Så hjälper WEMASY
WEMASY:s webbplatsbyggare är byggd för att minimera de tekniska problem som en sajtgranskning vanligtvis hittar. SSL ingår och är aktivt på varje sajt som standard. Mobilanpassning är inbyggd i varje mall. Canonical-webbadresser, skapande av sitemap och konfiguration av metataggar går att hantera utan teknisk kunskap.
För varumärken som vill ha en sajt som startar i bra teknisk kondition i stället för att behöva en granskning för att hitta och åtgärda grundläggande problem sköter WEMASY infrastrukturlagret så att du kan fokusera på innehåll och konvertering. Se vad som ingår i planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur ofta ska jag granska min sajt?
En enkel granskning vart tredje till sjätte månad är en rimlig startpunkt för de flesta varumärken. Sajter som publicerar nytt innehåll regelbundet, köper trafik eller genomgår strukturella ändringar bör granskas oftare. Kör som minimum en snabb teknisk kontroll efter varje större sajtuppdatering eller plattformsbyte för att fånga problem innan de förvärras. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din sajt.
Behöver jag särskilda verktyg för att granska min sajt?
Du behöver inga betalverktyg för att göra en grundlig granskning. Google Search Console är gratis och täcker indexeringsproblem, fel i mobilanvändbarheten, Core Web Vitals och manuella åtgärder. Google PageSpeed Insights är gratis och ger detaljerad hastighetsdiagnostik. Ett gratis verktyg som genomsöker sajten kan gå igenom hundratals webbadresser och hittar trasiga länkar, saknade metataggar och duplicerat innehåll. De här tre verktygen täcker tillsammans kärnan i en sajtgranskning utan kostnad.
Vilket är det vanligaste problemet som hittas i en sajtgranskning?
Ooptimerade bilder och saknade eller dåligt skrivna metatitlar och metabeskrivningar dyker upp i nästan varje granskning. Bilder som inte har komprimerats före uppladdning är ofta den enskilt största orsaken till långsamma sidor. Metataggar som saknas, är dubblerade på flera sidor eller skrivits utan någon sökordsrelevans är ett nästan universellt SEO-gap. Båda går att åtgärda snabbt och ger mätbara förbättringar.
Vad ska jag åtgärda först efter en sajtgranskning?
Prioritera efter effekt. Blockeringar av indexering bör åtgärdas först eftersom de påverkar hela sajtens synlighet. Trasiga länkar och noindex-taggar på nyckelsidor kommer härnäst. Därefter fokuserar du på fel i mobilanvändbarheten och sidhastighet på dina mest trafikerade sidor. Förbättringar av innehåll och konvertering kan pågå parallellt när de tekniska grunderna är stabila. Om du åtgärdar strukturella problem innan du optimerar innehållet får varje förbättring av innehållet bäst chans att ge resultat.
Kan en sajtgranskning hjälpa om min sajt får trafik men inga konverteringar?
Ja. En sajtgranskning omfattar problem med innehåll och konvertering vid sidan av tekniska kontroller och SEO. Om din sajt får trafik men besökarna inte agerar visar granskningen specifika sidor med hög utgångs- eller avvisningsfrekvens, hittar sidor där uppmaningar till handling saknas eller är oklara och flaggar missmatch mellan det besökarna sökte på och det sidan ger. Var och en av dem har en specifik åtgärd som går att genomföra och mäta.
Stöder WEMASY:s webbplatsbyggare de tekniska krav som en granskning pekar ut?
Ja. WEMASY:s webbplatsbyggare har SSL som standard, mobilanpassade mallar, skapande av sitemap, inställningar för canonical-webbadresser, konfiguration av metataggar och verktyg för bildoptimering. Den inbyggda analysen ger dig tillgång till trafik- och avvisningsdata för konverteringsgranskningar. WEMASY:s webbplatsbyggare sköter den tekniska grunden så att du kan fokusera på att åtgärda problem med innehåll och konvertering i stället för infrastruktur. Se prissidan för detaljer om planerna.