Har du sökt efter din webbplats och inte hittat den någonstans i resultaten? Om din webbplats inte syns på Google eller någon annan sökmotor beror det nästan alltid på ett fåtal väldokumenterade indexeringsproblem, och de flesta går att lösa utan teknisk bakgrund. Den här artikeln förklarar vad det innebär att en webbplats inte syns i sökresultaten, vilka de vanligaste orsakerna är, hur du kontrollerar din indexeringsstatus och vad du gör för att få sidorna hittade.
Det är värt att skilja det här problemet från den bredare frågan om trafik. Att inte synas alls i sökresultaten, utan några träffar för din domän ens när du söker på ditt varumärkesnamn, är ett indexeringsproblem. Det betyder att sökmotorerna antingen inte har genomsökt din webbplats ännu eller har fått beskedet att inte ta med den. Det är något annat än att vara indexerad men inte ranka bra för konkurrensutsatta sökord. Båda leder till ingen trafik, men de har olika orsaker och olika lösningar.
Vad det betyder när din webbplats inte syns i sökresultaten
Sökmotorer arbetar i två steg. Först besöker en sökrobot din webbplats och läser sidorna. Sedan läggs sidorna till i ett index, en enorm databas med webbinnehåll som sökmotorn hämtar från när någon söker. Om din webbplats inte syns alls i sökresultaten är det en av tre saker: sökroboten har inte besökt din webbplats ännu, sökroboten besökte den men något hindrade den från att läsa sidorna, eller så genomsöktes sidorna men markerades som ej tillåtna i indexet.
Skillnaden mellan ej indexerad och ej rankad spelar roll eftersom lösningarna är helt olika. En webbplats som inte är indexerad behöver göras tillgänglig för sökrobotar och skickas in för att tas med. En webbplats som är indexerad men inte rankar behöver bättre innehåll, mer relevanta sökord och externa länkar dit. Om du behandlar ett rankingproblem som ett indexeringsproblem, eller tvärtom, slösar du tid och får inga resultat. Första steget är alltid att bekräfta vilken situation du faktiskt är i.
Varför din webbplats inte syns i sökresultaten
Titta på vilken webbplats som helst som nyligen lanserats eller nyligen slutat få söktrafik så hittar du en av de här fem orsakerna bakom problemet. De gäller för alla större sökmotorer eftersom mekanismen bakom genomsökning och indexering fungerar likadant oavsett vilken sökmotor du tittar på.
Din webbplats har inte genomsökts ännu
Sökrobotar besöker inte alla webbplatser på internet i realtid. De följer länkar från sida till sida och schemalägger nya besök utifrån hur ofta en webbplats publicerar nytt innehåll och hur många andra webbplatser som länkar till den. En helt ny webbplats utan externa länkar och utan inskickad sitemap kan förbli ogenomsökt i veckor eller månader efter lanseringen.
Det här är den vanligaste orsaken till att en ny webbplats inte syns i sökresultaten, och också den ofarligaste. Det är inget fel på webbplatsen. Sökroboten har helt enkelt inte hunnit dit. Om du skickar in en sitemap via sökmotorernas verktyg för webbansvariga kortar du den här väntetiden rejält, eftersom du direkt talar om för sökmotorn att din webbplats finns och var sidorna ligger.
Din webbplats är inställd på att blockera sökmotorer
Varje webbplats har en fil som heter robots.txt som talar om för sökrobotar vad de får och inte får komma åt. Under utveckling och i testmiljö är det vanligt att lägga till en regel i den filen som blockerar alla sökrobotar. Det hindrar halvfärdiga sidor från att dyka upp i sökresultaten innan webbplatsen är klar. Problemet är att inställningen ibland blir kvar när webbplatsen lanseras.
En robots.txt-fil med raden Disallow: / under User-agent: * innebär att alla sökmotorers sökrobotar blockeras från varje sida på din webbplats. Utifrån ser webbplatsen helt normal ut. En människa som besöker webbplatsen ser allt som det ska. Men ingen sökrobot kommer in, vilket betyder att inga sidor indexeras, vilket betyder ingen trafik från sök. Det här är en av de mest avgörande och lättast förbisedda orsakerna till att en webbplats inte syns i sökresultaten.
Kontrollera din robots.txt genom att besöka dindomän.se/robots.txt i en webbläsare. Om den innehåller generella förbud, ta bort dem eller ändra dem så att genomsökning tillåts, och skicka sedan in din sitemap igen för att få en ny genomsökning.
Enskilda sidor har en noindex-instruktion
Utöver robots.txt-filen för hela webbplatsen kan enskilda sidor ha instruktioner i sin HTML som talar om för sökmotorer att inte ta med dem i indexet. Det kallas en noindex-tagg.
Noindex-taggar används legitimt på sidor som inte ska synas i sökresultaten, som inloggningssidor, bekräftelsesidor i kassan och interna sökresultatsidor. Problemet uppstår när de hamnar på sidor av misstag. Det händer vid webbplatsflyttar, plattformsbyten eller när sidor byggs från mallar som hade noindex som standard. En noindex-tagg på din startsida eller dina viktiga tjänstesidor hindrar helt de sidorna från att synas i sökresultaten, oavsett hur bra innehållet är eller hur många länkar som pekar dit.
För att hitta oavsiktliga noindex-taggar måste du antingen granska källkoden på varje sida eller köra webbplatsen genom ett genomsökningsverktyg som flaggar sidor med den instruktionen.
Din webbplats har inga externa länkar till sig
Sökrobotar hittar sidor genom att följa länkar. En webbplats utan externa länkar, där ingen annan webbplats på internet länkar till den, är en ö. Det enda sättet för en sökrobot att nå den är via en direkt inskickad sitemap eller genom att redan ha URL:en i sin kö från ett tidigare besök. För mycket nya webbplatser gör avsaknaden av externa länkar att upptäckt och indexering går märkbart långsammare.
Externa länkar fungerar också som signaler om trovärdighet. En webbplats utan länkar från andra trovärdiga källor ser, ur sökmotorns perspektiv, ut som något som kanske inte ens är värt att indexera. Det betyder inte att du behöver hundratals länkar innan din webbplats syns i sökresultaten. Redan en eller två länkar från relevanta, trovärdiga källor kan göra stor skillnad för en ny domän. För en bredare bild av hur trafik från alla källor påverkas av det här problemet, läs artikeln om varför din webbplats inte får någon trafik.
Din webbplats lanserades nyligen
Även när allt är rätt inställt tar det tid för nya webbplatser att synas i sökresultaten. Genomsökningen, indexeringen och den första rankingbedömningen tar alla tid. En webbplats som lanseras idag med en ren robots.txt, en inskickad sitemap, korrekta metataggar och några externa länkar kan ändå behöva fyra till tolv veckor innan sidorna syns i sökresultaten för några sökningar alls.
Det är inget fel. Det är det normala förloppet. Tidslinjen kan kortas men inte tas bort. Det sämsta du kan göra är att under väntetiden göra ändringar som faktiskt skapar problem, och sedan inte veta om den fortsatta frånvaron i resultaten är den ursprungliga fördröjningen eller ett nytt problem som ändringarna orsakat.
Så kontrollerar du om din webbplats är indexerad
Det snabbaste sättet att kontrollera indexeringsstatus är att söka på din domän med operatorn site: i valfri större sökmotor. Skriv site:dindomän.se i sökfältet och tryck på enter. Om sidor från din webbplats dyker upp i resultaten är din webbplats indexerad. Om inget dyker upp är din webbplats antingen inte indexerad eller bara delvis indexerad.
En mer detaljerad kontroll finns i sökmotorernas verktyg för webbansvariga. De visar exakt vilka sidor som har indexerats, vilka som har genomsökts men inte indexerats, vilka som blockeras av robots.txt eller noindex-taggar och vilka som har genomsökningsfel. Täckningsrapporten i de verktygen är det mest tillförlitliga sättet att få en fullständig bild av din indexeringsstatus. Den visar också eventuella manuella åtgärder mot din webbplats, vilket är en mindre vanlig men allvarligare orsak till att en webbplats inte syns i sökresultaten.
I sökmotorernas verktyg för webbansvariga kan du också begära indexering av specifika URL:er, vilket kan snabba på processen för nypublicerade sidor eller nyligen åtgärdade sidor som tidigare var blockerade.
Så får du din webbplats indexerad
När du har hittat orsaken är stegen enkla. De flesta indexeringsproblem har en direkt lösning, och resultatet syns oftast inom några veckor efter ändringen.
Skicka in en sitemap
En sitemap är en fil, oftast i XML-format, som listar varje sida du vill att sökmotorerna ska indexera. Att skicka in den via verktygen för webbansvariga är det mest direkta sättet att tala om för sökmotorerna att din webbplats finns och få dem att genomsöka den. Om din webbplats redan har genomsökts men vissa sidor saknas i indexet kan en inskickad sitemap hjälpa till att lyfta fram de sidorna för granskning.
Kontrollera om din plattform skapar en sitemap automatiskt och uppdaterar den när du publicerar nya sidor. Om den gör det, verifiera sitemapens URL (oftast dindomän.se/sitemap.xml) och skicka in den via verktygen för webbansvariga. Mer om hur innehållsuppdateringar påverkar webbplatsens hälsa och synlighet hittar du i artikeln om hur du uppdaterar innehållet på din webbplats.
Ta bort genomsökningsbegränsningar
Om din robots.txt-fil blockerar sökrobotar, ändra den så att åtkomst tillåts. Ändringen gäller nästa gång en sökrobot besöker webbplatsen. När du har uppdaterat robots.txt, använd verktygen för webbansvariga för att begära en ny genomsökning så att ändringen märks snabbt i stället för att vänta på nästa schemalagda besök.
Om enskilda sidor har noindex-taggar som inte ska finnas där, ta bort taggarna och begär ny indexering av de berörda sidorna via verktygen för webbansvariga. För sidor som inte ska indexeras, som administrationssidor, dubbelt innehåll och sidor med lågt värde, lämna noindex-taggarna kvar.
Skaffa åtminstone några externa länkar
Redan ett litet antal externa länkar till din webbplats hjälper på två sätt: det ger sökrobotarna en väg att hitta dina sidor genom vanlig länkföljning, och det signalerar till sökmotorerna att din webbplats är en verklig, aktiv närvaro på webben. Börja med de mest tillgängliga källorna: relevanta kataloger, branschorganisationer, partner, leverantörer eller publikationer inom ditt område som länkar vidare till varumärken de nämner.
Du behöver inte bygga dussintals länkar innan din webbplats syns i sökresultaten. För en ny domän räcker en handfull relevanta, trovärdiga länkar för att genomsökning och indexering ska fungera normalt.
Åtgärda trasiga sidor
Sidor som returnerar felkoder, särskilt 404-fel för sidor som inte längre finns, kan få sökrobotar att nedprioritera en domän om det finns många av dem. Åtgärda interna länkar som pekar på borttagna sidor, sätt upp omdirigeringar från gamla URL:er till rätt målsidor och kontrollera om det finns sidor på din webbplats som returnerar fel. För en komplett genomgång av hur 404-fel fungerar och hur du åtgärdar dem, läs artikeln om vad ett 404-fel är och hur du åtgärdar det. För det relaterade problemet med trasiga länkar, läs artikeln om vad trasiga länkar är och varför de skadar din webbplats.
Så hanterar WEMASY indexering
WEMASY skapar automatiskt en sitemap för varje webbplats och uppdaterar den när sidor publiceras. Konfigurationen av robots.txt finns i plattformens inställningar, så det finns ingen risk att ett genomsökningsblock från utvecklingsläget blir kvar efter lanseringen. Varje sida har kontroller för metataggar, inklusive möjligheten att sätta noindex på enskilda sidor vid behov, direkt i sidredigeraren utan att röra kod.
För varumärken som vill följa sin indexeringsstatus visar WEMASY:s analysintegration sökmotordata så att du kan följa vilka sidor som får organisk trafik och hitta sidor som är indexerade men ännu inte skickar några besökare.
Se vad som ingår på WEMASY:s webbplatsbyggare, eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det innan en webbplats syns i sökresultaten?
För en ny webbplats med en inskickad sitemap och inga genomsökningsbegränsningar tar den första indexeringen oftast en till fyra veckor. Full indexering av alla sidor och början på ranking för sökord du siktar på tar oftast tre till sex månader. Webbplatser med fler externa länkar genomsöks oftare och indexeras oftast snabbare. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan att vara indexerad och att ranka i sökresultaten?
Att vara indexerad betyder att din sida finns i sökmotorns databas och kan visas i resultaten. Ranking handlar om var din sida visas när någon söker på ett relevant ord. En sida kan vara indexerad men ranka på sida 10, där den inte får någon märkbar trafik. Indexering är en förutsättning för ranking, men indexering ensam garanterar inte synlighet.
Hur vet jag om min webbplats är indexerad?
Sök på site:dindomän.se i valfri större sökmotor. Om sidor från din webbplats dyker upp i resultaten är din webbplats indexerad. För en mer detaljerad uppdelning av vilka sidor som är indexerade, vilka som är blockerade och vilka som har fel, använd sökmotorernas verktyg för webbansvariga. Täckningsrapporten där ger en fullständig bild.
Kan en noindex-tagg hamna på en sida av misstag?
Ja. Noindex-taggar kan läggas till av misstag vid webbplatsflyttar, plattformsbyten eller när sidor skapas från mallar som hade taggen som standard. Det är ett av de svårare problemen att upptäcka eftersom sidan ser helt normal ut för besökare. Bara en sökrobot eller någon som granskar sidans källkod skulle märka det. En genomsökningsgranskning är det mest tillförlitliga sättet att hitta oavsiktliga noindex-taggar på hela webbplatsen.
Löser det indexeringen direkt att åtgärda ett robots.txt-block?
Inte direkt. När du har tagit bort ett genomsökningsblock måste du vänta på nästa genomsökning. Att skicka in din sitemap via verktygen för webbansvariga och begära en genomsökning snabbar upp det rejält. I de flesta fall besöker sökrobotarna webbplatsen inom några dagar till en vecka efter begäran. Sidorna börjar synas i resultaten efter att de har genomsökts och bearbetats, vilket kan ta ytterligare några dagar.
Min webbplats syntes förut men har försvunnit från sökresultaten. Vad har hänt?
En webbplats som tidigare var indexerad och har försvunnit från resultaten är en annan situation än en ny webbplats som aldrig indexerades. Vanliga orsaker är en ändring i robots.txt som införde ett genomsökningsblock, en noindex-tagg som lagts till av misstag, en manuell åtgärd från en sökmotor för policyöverträdelser, ett kraftigt fall i signaler om webbplatsens kvalitet eller en domän som gått ut och registrerats om så att auktoriteten återställts. Använd verktygen för webbansvariga för att först kontrollera manuella åtgärder och täckningsfel, eftersom de visar de allvarligaste orsakerna direkt.