Är din sajt live och du ser ändå inga besökare? Vi förstår hur frustrerande det är när sajten inte får trafik trots allt arbete du la ner på att bygga den. Nästan alla fall har en specifik orsak som går att åtgärda. Den här artikeln går igenom varför trafiken uteblir efter lansering, vilka tekniska hinder och innehållshinder som stoppar sökmotorer från att skicka besökare till dig och vad du kan göra åt varje sak.
Innan vi går in på åtgärderna är det bra att veta att webbtrafik har några olika källor: sökmotorer, sociala medier, hänvisningar från andra webbplatser och direkta besök. Den mest hållbara källan, den som bygger på sig själv, är för de flesta varumärken organisk sökning. Den här artikeln fokuserar mest på den kanalen, eftersom det är den som de flesta förväntar sig ska fungera, och den som oftast inte gör det.
Varför din sajt inte får trafik från sökmotorer
För att få trafik från sökmotorer måste två saker hända i ordning: dina sidor måste indexeras, och sidorna måste ranka för sökord som folk faktiskt söker på. Om något av stegen inte fungerar uteblir trafiken. Om du tar en sajt som nyligen lanserats utan någon tidigare domänauktoritet hittar du den i något av de här gapen.
Sökmotorerna har inte indexerat dina sidor än
När en sajt har gått live måste sökmotorer hitta den, genomsöka sidorna och avgöra om de ska tas med i indexet. Det här sker inte direkt. För en helt ny domän utan externa länkar kan det ta allt från flera veckor till några månader innan en genomsökning ens sker. Tills en sida är indexerad finns den inte alls i sökresultaten, oavsett hur bra innehållet är.
Det mest direkta sättet att få fart på det är att skicka in din sitemap till sökmotorerna via deras verktyg för webbansvariga. En sitemap är en fil som listar varje sida på din sajt i ett format som sökmotorer kan läsa. När du skickar in den signalerar du att sajten finns och talar om var roboten ska börja. Utan det här steget väntar du på att en sökrobot ska hitta din sajt på egen hand, vilket kan ta betydligt längre tid.
Du kan kolla om dina sidor är indexerade genom att söka på din sajt med operatorn site: följt av din domän. Om inga resultat visas är sajten inte indexerad än. Om du vill veta mer om varför en viss sida kanske inte är indexerad kan du läsa artikeln om varför din sajt inte visas i sökresultaten.
Dina sidor siktar inte på sökord som folk söker på
En sida kan vara indexerad och ändå få noll trafik om den inte siktar på sökord som folk skriver in i en sökmotor. Det händer oftare än det borde. Varumärkesägare skriver sidor utifrån hur de själva tänker på sitt varumärke, med det språk de använder internt i stället för det språk målgruppen använder när de söker efter en lösning.
Sökmotorer matchar sidor mot sökfrågor utifrån språket i innehållet. Om din startsida pratar om "innovativa lösningar för moderna organisationer" men din målgrupp söker på "hur man bygger en hemsida för ett litet företag" kommer sidan inte att ranka för den sökningen. Innehållet och sökfrågan behöver använda samma språk.
Sökordsanalys behöver inte vara komplicerad. Börja med att lista frågorna som din målgrupp ställer innan de hittar ett varumärke som ditt. Använd sökordsverktyg för att se vilken sökvolym de termerna har. Skriv sedan sidor som svarar direkt på de frågorna med just det språket. Även sökord med låg volym, 10 till 50 sökningar i månaden, kan vara värda att satsa på om de representerar besökare som aktivt letar efter det du erbjuder.
Din sajt har inga externa länkar som pekar dit
Sökmotorer ser länkar från andra webbplatser som signaler om trovärdighet. En helt ny sajt utan externa länkar är för sökmotorn en okänd aktör. Sidorna kan vara indexerade, men de kommer inte att ranka konkurrenskraftigt för något förrän sajten har åtminstone några externa länkar som pekar dit.
Det här är ett av de långsammare problemen att lösa, eftersom det tar tid att förtjäna länkar. En praktisk startpunkt: se till att bli listad i relevanta branschkataloger, kontakta partner eller organisationer som ditt varumärke är knutet till och leta efter publikationer som skriver om ditt område och som kan länka till ett användbart innehåll på din sajt. Målet i början är inte att samla hundratals länkar. Även en handfull från trovärdiga, relevanta källor kan göra en tydlig skillnad för hur sökmotorer behandlar din domän.
Tekniska orsaker till att trafiken uteblir
Utöver innehåll och länkar finns det tekniska inställningar som kan blockera sökmotorers åtkomst helt. De är mindre vanliga än problem med sökord eller indexering, men de är värda att kontrollera eftersom de är osynliga utifrån. Sajten ser normal ut för en mänsklig besökare men är helt oåtkomlig för en sökrobot.
Sökmotorernas robotar blockeras
Webbplatser har en fil som heter robots.txt och som talar om för sökrobotar vilka sidor de får besöka. Under utveckling och i testmiljöer är det vanligt att ställa in filen så att alla robotar blockeras. Du vill inte att en halvbyggd sajt dyker upp i sökresultaten. Problemet uppstår när en sajt lanseras utan att någon uppdaterar robots.txt-filen. Om robotarna fortfarande är blockerade indexeras inte dina sidor, hur länge du än väntar.
Kontrollera din robots.txt genom att gå till dindomän.se/robots.txt i en webbläsare. Om den innehåller en rad som säger Disallow: / blockeras robotarna från hela din sajt. Det här är en av de åtgärder som ger störst effekt och som är enklast att göra. Om du tar bort den begränsningen kan genomsökningen börja inom några dagar efter sökmotorns nästa besök.
Tekniska fel hindrar sidor från att indexeras
Utöver robots.txt kan enskilda sidor ha instruktioner i sin HTML som talar om för sökmotorer att inte indexera dem. Det kallas noindex-direktiv. Det läggs ofta till med avsikt på sidor som inte ska synas i sökresultaten, till exempel inloggningssidor, tack-sidor och duplicerat innehåll. Men det kan också hamna på sidor av misstag, särskilt när en sajt migreras, byggs om eller lanseras från en mall som hade de inställningarna.
Andra tekniska fel som blockerar indexering är sidor som ger felkoder (404, 500), kedjor av omdirigeringar som går i cirkel och duplicerat innehåll som beror på att samma sida går att nå på flera webbadresser. Vilket som helst av dem kan göra att en sida hoppas över eller nedgraderas i indexet. Mer om trasiga sidor hittar du i artikeln om vad ett 404-fel är och hur du åtgärdar det.
Om du kör din sajt genom en sökrobot eller ett granskningsverktyg ser du de här problemen i ett enda svep. Leta efter sidor som flaggas med noindex-taggar, felsvar eller problem med omdirigeringar. Det är de som kostar dig täckning i sökresultaten.
Så börjar du få trafik till din sajt
När du väl förstår vad som blockerar trafiken blir vägen framåt mycket tydligare. Det finns ingen enskild åtgärd som får besökare att strömma till din sajt över en natt, men det finns en följd av steg som samverkar. De varumärken som bygger stadig organisk trafik gör några saker konsekvent. De gör inget exotiskt.
Bekräfta att din sajt är indexerad
Innan du jobbar med något annat ska du kontrollera att din sajt faktiskt är indexerad. Använd sökoperatorn site: för att se om dina sidor dyker upp. Om de inte gör det, skicka in din sitemap via verktygen för webbansvariga och kolla din robots.txt för att bekräfta att robotarna släpps in. Lägg inte ner tid på innehåll eller länkar förrän du har bekräftat att sökmotorerna kan läsa din sajt.
Sikta på sökord som folk faktiskt söker på
Varje sida på din sajt bör sikta på en specifik term eller fråga som din målgrupp söker på. Det betyder inte att du ska proppa in sökord på befintliga sidor. Det betyder att du skriver sidor som på riktigt svarar på specifika frågor med det språk din målgrupp använder. Börja med de sidor som betyder mest: din startsida, dina tjänste- eller produktsidor och eventuella kategorisidor. Bygg sedan ut med stödjande innehåll som siktar på mer specifika frågor.
Använd gratis eller billiga sökordsverktyg för att hitta termer med sökvolym. Leta efter termer där de befintliga resultaten inte är särskilt starka. Där kan en välskriven, specifik sida börja ranka utan att behöva många externa länkar.
Publicera innehåll regelbundet
Sökmotorer föredrar sajter som är aktiva. Om du publicerar nytt innehåll enligt ett jämnt schema ger du robotarna en anledning att komma tillbaka ofta, ökar antalet sidor som kan ranka för olika sökfrågor och bygger ämnesauktoritet över tid. En blogg eller resurssektion som lägger till en användbar artikel i veckan växer rejält över ett år jämfört med en sajt som senast uppdaterades vid lanseringen.
Innehåll behöver inte vara långt för att vara användbart. En sida som tydligt svarar på en specifik fråga som din målgrupp har är mer värdefull än en lång sida som försöker täcka allt. Mer om hur innehållsstrategi hänger ihop med trafiktillväxt hittar du i artikeln om vad webbanalys är. Att förstå var besökarna kommer ifrån är grunden för att förbättra de siffrorna.
Kontrollera att din sajt laddar snabbt
Sidhastighet är en rankingfaktor och påverkar också hur stor del av din trafik som faktiskt stannar på sajten. En långsam sajt rankar lägre än en jämförbar snabb sajt, och även när besökare kommer lämnar en stor del innan sidan har laddat klart. Kolla sajtens hastighet med ett hastighetstestverktyg och titta särskilt på Largest Contentful Paint, som är det mått sökmotorerna väger tyngst. En fullständig genomgång av vad som påverkar sidhastigheten och hur du tolkar dina resultat finns i artikeln om varför sajtens hastighet spelar roll.
Om din sajt får dåligt resultat särskilt på mobil bör du prioritera att åtgärda det först. Sökmotorer indexerar och rankar sidor utifrån mobilversionen, så en sajt som fungerar bra på dator men dåligt på mobil rankas utifrån sin svagare version.
Så hjälper WEMASY med sajtens synlighet
WEMASY:s webbplatsbyggare har inbyggda SEO-inställningar på varje sida, bland annat metatitlar, metabeskrivningar, canonical-webbadresser och skapande av sitemap, allt direkt i plattformen utan separata verktyg eller tillägg. Sajter som byggs i WEMASY är automatiskt redo för indexering, med rena webbadresser, inga problem med duplicerat innehåll från plattformens struktur och en sitemap som uppdateras när du publicerar nya sidor.
WEMASY:s analyspanel visar trafik per källa, så att du snabbt kan se om organisk sökning skickar besökare och vilka sidor som får mest uppmärksamhet. Då är det enkelt att se vilket innehåll som fungerar och var luckorna finns.
Se vad som ingår på WEMASY:s webbplatsbyggare, eller titta på planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det att få trafik efter att en sajt har lanserats?
För en helt ny domän tar det vanligtvis tre till sex månader innan den organiska söktrafiken blir märkbar. Sökmotorer behöver tid för att genomsöka och indexera dina sidor, och din domän behöver förtjäna en viss trovärdighet genom externa länkar och innehåll innan den rankar konkurrenskraftigt. Om du skickar in din sitemap och publicerar innehåll regelbundet kortar du tidslinjen men tar inte bort den. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din sajt.
Kan en sajt få trafik utan SEO?
Ja, via andra kanaler: sociala medier, betalda annonser, e-post, mun till mun, hänvisningar från andra sajter och direkta besök. De kan ge trafik snabbt men kräver oftast löpande arbete eller budget för att hållas igång. Organisk sökning går långsammare att bygga upp men växer på sig själv över tid, eftersom sidor som rankar fortsätter att skicka trafik utan extra kostnad per besök.
Varför får min sajt ingen trafik fast den är indexerad?
Att vara indexerad betyder att dina sidor finns i sökmotorns databas. För att få trafik måste sidorna ranka tillräckligt högt i sökresultaten för att bli klickade på. Sidor kan vara indexerade men ranka på sida 5 eller längre ner, där de får nästan ingen trafik. Det är oftast ett problem med sökordens relevans, innehållets kvalitet eller auktoriteten på grund av brist på externa länkar.
Ökar trafiken på en sajt av sig själv med tiden?
Inte utan aktivt arbete. En sajt som inte uppdateras, inte förtjänar nya länkar och inte får nytt innehåll får se trafiken plana ut eller minska med tiden när konkurrenter publicerar bättre innehåll och bygger mer auktoritet. Organisk trafik växer när du konsekvent publicerar relevant innehåll, förtjänar länkar och ser till att de tekniska grunderna förblir rena.
Vad är det snabbaste sättet att få trafik till en ny sajt?
Betald annonsering kan ge trafik direkt. För organisk sökning är den snabbaste vägen att sikta på long tail-sökord med låg konkurrens, alltså frågorna din målgrupp ställer som större sajter inte besvarar särskilt bra. De rankar snabbare eftersom det är mindre konkurrens om dem, även för en ny domän med begränsad auktoritet.
Hur vet jag om mitt trafikproblem är tekniskt eller beror på innehållet?
Börja med att kolla om dina sidor är indexerade. Om de inte är det är problemet tekniskt. Kolla efter blockering av genomsökning, noindex-taggar eller fel som hindrar indexering. Om dina sidor är indexerade men inte får trafik är problemet troligare relevansen i innehåll och sökord: dina sidor siktar inte på sökfrågor med sökvolym, eller så rankar de inte tillräckligt högt för att synas. Båda problemen går att åtgärda när du väl vet vilket du har att göra med.