Fråga en småföretagare om hen har en blogg på webbplatsen så får du ett av två svar. Antingen startade hen en och slutade posta efter tre artiklar, eller så har hen tänkt starta en i flera år. Båda svaren missar vad en blogg faktiskt gör. Ett blogginlägg är inte en dagboksanteckning eller en nyhetsnotis. Det är en sida på din webbplats som är gjord för att svara på en bestämd fråga som dina potentiella kunder redan söker efter. Den här artikeln går igenom vad ett blogginlägg är, hur en blogg skiljer sig från resten av webbplatsen, vad den gör för din SEO, vad du ska skriva om och hur ofta du ska publicera.
Ett blogginlägg är en fristående artikel som publiceras på en webbplats och som tar upp ett bestämt ämne tillräckligt djupt för att vara användbar för någon som söker på just det ämnet. Ordet "blogg" kommer från "weblog", som ursprungligen beskrev dagböcker på nätet. För företag fungerar ett blogginlägg annorlunda. Det är en sökbar tillgång som finns kvar permanent på din webbplats och fortsätter locka besökare långt efter att det publicerades.
Vad är ett blogginlägg egentligen?
Ett blogginlägg är en skriven text som publiceras i en särskild del av en webbplats, oftast i omvänd kronologisk ordning med det senaste inlägget överst. Varje inlägg har sin egen webbadress, sin egen titel och sitt eget fokus. Vissa inlägg är korta. Vissa är flera tusen ord. Längden beror på ämnet, inte på en regel om hur ett blogginlägg ska vara.
Det som skiljer ett blogginlägg från andra sidor på din webbplats är syftet. Din startsida förklarar vad du gör. Din tjänstesida beskriver vad du erbjuder. Ett blogginlägg svarar på en fråga. Den frågan skriver dina potentiella kunder in i en sökmotor just nu, och inlägget är ditt svar på den. När svaret är bra rankar inlägget i sökresultaten och skickar besökare till din webbplats gång på gång utan att du lägger något på annonsering.
Blogginlägg finns också i olika format. En how-to-artikel leder läsaren genom en process steg för steg. Ett informerande inlägg förklarar vad något är eller hur det fungerar. Ett listinlägg ordnar information kring en uppsättning exempel eller alternativ. Ett kundcase eller en berättelse visar hur något utspelade sig i en verklig situation. Varje format passar en viss typ av fråga, och en välskött blogg använder en blandning av dem.
Hur skiljer sig en blogg från resten av webbplatsen?
Sidorna som alla webbplatser behöver finns där för att konvertera. De förklarar vad du gör, bygger trovärdighet och pekar besökare mot att höra av sig eller köpa. En blogg arbetar i ett tidigare skede av den resan. Den når människor som ännu inte är redo att köpa men som aktivt undersöker ett ämne som hänger ihop med det du säljer.
Din startsida ändras inte från vecka till vecka. Din blogg gör det. Varje nytt inlägg lägger till en sida på din webbplats som kan hittas oberoende via sök. Någon som aldrig hört talas om ditt företag kan landa på ett blogginlägg, läsa något användbart och gå därifrån med ditt namn i huvudet. Om din call to action är tydlig går en del av dem vidare och tittar på dina tjänster.
En annan skillnad är formatet. Blogginlägg är artiklar. De är gjorda för att läsas uppifrån och ner, med rubriker som hjälper läsaren att navigera i innehållet och hoppa till de avsnitt som är mest relevanta för hen. Dina tjänstesidor är gjorda för att skannas och agera på. Det är olika syften, och skrivsättet speglar det.
Vad gör en blogg för din webbplats?
En blogg genererar söktrafik. Varje inlägg du publicerar är en chans att ranka för ett sökord. Driver du ett trädgårdsföretag och publicerar ett inlägg om hur du förbereder en trädgård för vintern är alla som söker på den frasen potentiella läsare. Om de tycker att inlägget är användbart kopplar de den nyttan till ditt företag. Det är en form av socialt bevis innan de ens har talat med dig.
En blogg ger dig också något att dela. När du publicerar en användbar artikel har du innehåll att lägga ut i dina andra kanaler. Varje inlägg blir ett material du kan hänvisa till, sprida och återanvända. Det utvidgar räckvidden bortom enbart sök.
För webbplatsinnehåll som fungerar genom hela besökarresan tar bloggen hand om toppen av tratten. Den drar in människor som är nyfikna, utbildar dem och förtjänar deras förtroende innan de ens når en sida som ber dem agera.
Hur hjälper en blogg med SEO?
Sökmotorer rankar sidor, inte webbplatser. När du publicerar ett blogginlägg som svarar bra på en bestämd fråga kan det inlägget ranka på egen hand i sökresultaten. Varje publicerat inlägg är en extra sida på din webbplats som sökmotorer kan indexera. Ju fler indexerade sidor du har som täcker ämnen relevanta för din bransch, desto mer sannolikt är det att din webbplats dyker upp för en rad sökningar som hänger ihop med din verksamhet.
En blogg hjälper också till med något som kallas topical authority, ämnesauktoritet. Om du publicerar tjugo inlägg om ämnen kopplade till trädgårdsskötsel börjar sökmotorer förstå att din webbplats täcker trädgårdsskötsel heltäckande. Det gör det lättare för varje enskilt inlägg om ett trädgårdsämne att ranka, eftersom din webbplats har visat jämn djup i ämnet.
Intern länkning är en annan mekanism som verkar här. När dina blogginlägg länkar till varandra och till dina tjänstesidor sprider de auktoritet över webbplatsen och gör det lättare för sökmotorer att förstå strukturen i ditt innehåll. För en fördjupning i hur synlighet i sök fungerar på en webbplats, se artikeln om SEO.
Färskt innehåll signalerar också till sökmotorer att din webbplats underhålls aktivt. En webbplats som publicerar regelbundet behandlas annorlunda än en som inte har förändrats på flera år. Det betyder inte att du behöver publicera varje dag. Även ett välresearchat inlägg i månaden ger resultat över tid.
Vad ska du skriva om på företagets blogg?
Det mest pålitliga greppet är att skriva om frågorna som dina kunder redan ställer till dig. Är du rörmokare och tre kunder den här månaden har frågat om de behöver en ny panna eller en reparation är den frågan ett blogginlägg. Är du redovisningskonsult och varje ny kund frågar om momsregistrering är det ett blogginlägg. Frågorna du besvarar om och om igen ansikte mot ansikte är samma frågor som människor söker efter på nätet.
Tänk utöver det på problemen dina kunder har innan de når dig. En advokats klienter kan söka efter hur man hanterar en tomtgränstvist innan de ens pratar med en advokat. En tandläkares patienter kan söka efter varför tandköttet blöder. Om ditt inlägg besvarar den frågan bra är du den första yrkespersonen de möter i det ämnet. Det skapar en koppling som dina konkurrenter som inte bloggar inte har.
Du kan också skriva om ämnen som ligger nära din kärntjänst. En webbdesigner kan skriva om hur sidhastighet påverkar konverteringar. En personlig tränare kan skriva om de vanligaste skälen till att människor slutar träna. De här inläggen lockar läsare som ännu inte vill anlita någon men som befinner sig i den värld din tjänst verkar i.
Det du bör undvika är att skriva om företagets egna nyheter om de inte är genuint intressanta för någon utanför företaget. Inlägg om priser ni vunnit, personalens födelsedagar och företagsjubileer lockar ingen söktrafik och tjänar inte läsaren. Skriv för den som söker, inte för dig själv.
Hur ofta ska du publicera blogginlägg?
Jämn takt är viktigare än hög frekvens. Att publicera fyra inlägg i januari och sedan ingenting på sex månader bygger varken ämnesauktoritet eller återkommande trafik. En jämn takt, även om det bara är ett inlägg i månaden, ger din blogg en bättre grund än skov av aktivitet följda av långa uppehåll.
För ett företag som precis börjar med en blogg är ett inlägg var annan till var fjärde vecka ett rimligt mål. Det räcker för att över tid bygga ett bibliotek av användbart innehåll utan att överbelasta den som ansvarar för skrivandet. När bloggen växer ser du vilka ämnen som ger mest trafik, och du kan använda den informationen för att fokusera publiceringen på det som fungerar.
Kvaliteten på det du publicerar betyder mer än hur ofta du publicerar. Ett enda välresearchat, välskrivet inlägg som besvarar en fråga grundligt slår tio tunna inlägg om löst relaterade ämnen. Sökmotorer belönar djup och användbarhet, inte volym för sin egen skull.
Vad gör ett blogginlägg värt att läsa?
Ett blogginlägg som är värt att läsa börjar med ett tydligt fokus. Det tar upp ett ämne och täcker det väl, i stället för att försöka ta itu med fem relaterade ämnen på en gång. Titeln säger läsaren exakt vad inlägget handlar om, och innehållet håller det löftet utan utfyllnad.
Struktur spelar roll. Ett inlägg med tydliga rubriker, korta stycken och konkret information är lättare att läsa än en vägg av obruten text. Rubriker låter läsare skanna och hitta det avsnitt som är mest relevant för dem. Korta stycken förhindrar trötthet. Konkret information bygger förtroende, eftersom den visar att du kan ämnet i stället för att sammanfatta det i generaliteter.
Ett bra blogginlägg behandlar också läsaren som någon som klarar verklig information. Det fyller inte ut texten med förbehåll och mjuka fraser. Det säger vad det menar rakt ut. Om svaret på en fråga är enkelt, ge det enkelt. Om svaret beror på situationen, förklara vad situationen beror på och varför. Läsaren kom för att få något användbart. Ge det till hen.
Inläggets visuella presentation bidrar också till läsbarheten. Luft mellan avsnitten, bilder som illustrerar i stället för att dekorera och en enhetlig layout minskar alla friktionen i läsningen. Mer om hur layout påverkar läsarens upplevelse finns i artikeln om visuell hierarki, som täcker principerna bakom hur sidor organiseras för att styra uppmärksamheten.
Så hanterar WEMASY bloggar
WEMASY har en bloggmodul som en del av varje webbplatsprojekt. När du sätter upp en blogg får varje inlägg sin egen sida med sin egen webbadress. Bloggmodulen stödjer kategorier så att du kan ordna inlägg efter ämne, och varje inlägg har egna fält för metatitel och metabeskrivning, som styr hur inlägget visas i sökresultaten. Inlägg kan sparas som utkast och schemaläggas före publicering.
Bloggen är integrerad med WEMASY:s inbyggda webbplatsbyggare, så inlägg använder samma designinställningar som resten av webbplatsen. Det finns inget separat verktyg att lära sig och inget tillägg från tredje part att installera. Se prissidan för vad som ingår i varje plan.
Vanliga frågor
Ska jag ha en blogg om jag inte är skribent?
Du behöver inte vara professionell skribent för att driva en användbar blogg. Kan du förklara ditt arbete för en kund med enkelt språk kan du skriva ett blogginlägg. Målet är att vara tydlig och konkret, inte tillrättalagd. Många företagare börjar med att diktera sina svar högt och redigerar därifrån. Du kan också anlita en skribent som skriver inlägg utifrån ämnen du pekar ut. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Måste jag publicera varje vecka för att se resultat av min blogg?
Nej. Jämn takt är viktigare än hög frekvens. Ett välresearchat inlägg i månaden ger bättre resultat på lång sikt än oregelbundna skov av innehåll med lägre kvalitet. Söktrafik från ett bra inlägg byggs upp över månader, inte dagar, så det som räknas är att börja i jämn takt och hålla den.
Hur långt ska ett blogginlägg vara?
Tillräckligt långt för att besvara frågan grundligt, inte längre. För de flesta informerande ämnen betyder det någonstans mellan 800 och 2 000 ord. Vissa tekniska ämnen kräver mer djup för att vara genuint användbara. Vissa enkla frågor kan besvaras med färre ord. Låt ämnet avgöra längden, inte ett mål för antal ord.
Hur vet jag vad jag ska skriva om?
Börja med frågorna du ofta hör från kunder och intressenter. Tänk sedan på vad människor söker efter innan de vet att de behöver din tjänst. Verktyg för sökordsanalys kan visa exakt vilka fraser människor skriver i sökmotorer kopplat till din bransch, vilket ger dig en lista med ämnen med bekräftad efterfrågan.
Kan en blogg ersätta betald annonsering?
En blogg och betald annonsering har olika tidslinjer. Annonser ger trafik direkt men slutar i samma stund som du slutar betala. Blogginlägg tar månader att ranka men ger sedan trafik utan löpande kostnad. För de flesta företag fungerar de två bäst tillsammans. En blogg bygger långsiktig närvaro i sök medan annonser kan fylla luckan på kort sikt eller nå målgrupper som enbart söktrafik inte når.