Valet mellan en varumärkesdomän och en sökordsdomän är ett av de första varumärkesbesluten du tar för din webbplats. Den ena typen talar om för besökarna exakt vad du säljer. Den andra säger ingenting om produkten och allt om varumärket bakom. Skillnaden påverkar hur folk minns dig, hur de pratar om dig och om ditt namn fortfarande passar om fem år. Det här är ingen rankingfråga. Det är en varumärkesfråga.
Det här kapitlet handlar enbart om varumärkesuppfattning, igenkänning och långsiktig identitet. För den bredare bilden av hur din domän formar din varumärkesidentitet börjar du med föregående kapitel. Vill du ha SEO-vinkeln tar kapitlet om exact match-domäner och SEO upp den i sin helhet. Och är du ännu tidigare i processen visar guiden om hur du kommer på ett varumärkesnamn hur du namnger från grunden.
Vad är en varumärkesdomän?
En varumärkesdomän är ett domännamn byggt kring ett unikt namn som du har skapat för ditt varumärke. Den beskriver inte vad du säljer. Den är din identitet. Ett namn som "Rivvly.com" eller "Soluna.com" säger inte vad företaget gör. Det betyder något bara för att varumärket bakom har byggt upp den betydelsen över tid.
En varumärkesdomän kan vara ett påhittat ord, en kombination av riktiga ord eller ditt eget namn. Det som definierar den är att den står för ditt varumärke först, inte för din produkt eller tjänst.
Vad är en sökordsdomän?
En sökordsdomän är ett domännamn som beskriver vad webbplatsen erbjuder. Den innehåller ett ord eller en fras som folk skulle skriva i en sökmotor. Exempel är bestpizzadelivery.com, cheapflightstoday.com eller organicpetsupply.com. Domänen i sig talar om för besökaren vad hen hittar på webbplatsen.
Sökordsdomäner var extremt populära under internets tidiga dagar eftersom de gav webbplatser ett försprång i sökresultaten. Den fördelen har bleknat, men dragningskraften hos ett självförklarande domännamn har inte gjort det.
Varför bygger varumärkesdomäner starkare identitet på lång sikt?
Varumärkesdomäner har fördelar som växer över tid. Det här är varför de är standardvalet för de flesta varumärken som vill växa.
De är lättare att komma ihåg
Ett unikt namn fastnar bättre än en generisk fras. Hör du "Velora" en gång minns du det. Hör du "easygraphicdesignmaker.com" en gång gör du förmodligen inte det. Korta, utmärkande namn är lättare att skriva, lättare att säga högt och lättare att dela i samtal. Mun till mun fungerar bättre när namnet är enkelt.
De sticker ut från konkurrenterna
En sökordsdomän låter som alla andra varumärken i din bransch. Är din domän bestcoffeeshop.com smälter du in bland alla andra kaffevarumärken på nätet. En varumärkesdomän skapar avstånd. Den ger dig en visuell och verbal identitet som konkurrenterna inte kan kopiera, eftersom namnet bara tillhör dig.
De växer med dig
Varumärken utvecklas. Ett kafferosteri kan växa till bryggutrustning, kaféer eller prenumerationslådor. En varumärkesdomän som "BlueOwl.com" fungerar för allt det. En sökordsdomän som "bestcoffeebeans.com" låser dig vid en kategori. Om dina planer ändras tvingar en sökordsdomän fram en ny profil. En varumärkesdomän ger dig utrymme att expandera utan att förlora det namn som din publik redan känner till.
De bygger värde över tid
Varje gång någon ser din varumärkesdomän i sökresultat, i sociala medier eller på ett tryckt kort blir namnet mer känt. Med åren blir själva namnet en tillgång. Folk söker efter ditt varumärke med namn. De skriver din domän direkt i adressfältet. Sådan direkt trafik uppstår inte med generiska sökordsdomäner, eftersom folk inte bygger en relation till en beskrivande fras på samma sätt som till ett namn.
De ser mer professionella ut
En varumärkesdomän signalerar att det finns ett riktigt varumärke bakom webbplatsen. Sökordsdomäner, särskilt långa med bindestreck, kan se ut som skräppost eller ett kortlivat projekt. Besökare bedömer trovärdighet direkt utifrån en webbadress. En ren varumärkesdomän ger mer förtroende innan någon ens klickar.
När fungerar sökordsdomäner?
Sökordsdomäner är inte alltid fel val. I vissa situationer kan de fungera bra.
Du riktar dig till en särskild nisch och tänker stanna där
Driver du ett lokalt rörmokeri och kommer alltid att vara det talar en domän som "dallasplumbingpros.com" om för besökarna exakt vad de får. För mycket fokuserade varumärken som aldrig växer bortom en enda tjänst eller plats kan en sökordsdomän göra erbjudandet tydligt med en blick.
Du vill ha omedelbar tydlighet för en smal målgrupp
En sökordsdomän tar bort all gissning. Besökarna vet vad webbplatsen erbjuder innan de klickar. För en nischkatalog, en butik med en enda produkt eller en lokal tjänst kan den omedelbara tydligheten vara värdefull. Besökaren behöver inte utforska webbplatsen för att förstå vad den handlar om.
Vilka är nackdelarna med sökordsdomäner?
Nackdelarna med sökordsdomäner är svåra att blunda för när ditt varumärke börjar växa.
- Begränsad flexibilitet. Om ditt varumärke växer bortom det domänen beskriver blir namnet ett hinder. En ny profil innebär att du förlorar den igenkänning du har byggt upp.
- Svag varumärkesigenkänning. Folk minns namn, inte beskrivningar. En sökordsdomän är lätt att glömma eftersom den låter som en sökfråga, inte som en identitet.
- Svårare att skilja ut sig. Dina konkurrenter kan registrera nästan identiska sökordsdomäner, vilket gör det svårt för kunderna att skilja varumärken åt.
- Intryck av låg kvalitet. Långa sökordsdomäner med bindestreck eller ordrader ser oprofessionella ut. Besökare kan koppla dem till skräppost, affiliatesajter eller projekt som gjorts i all hast.
- Utmaningar med varumärkesskydd. Det är mycket svårare att varumärkesregistrera en generisk fras än ett unikt varumärkesnamn. Utan skydd kan någon annan registrera en liknande domän och konkurrera direkt under ett namn som låter precis som ditt.
Vilka är nackdelarna med varumärkesdomäner?
Varumärkesdomäner har också sina egna utmaningar.
- Ingen inbyggd betydelse. En ny besökare som ser din domän för första gången har ingen aning om vad du gör. Din webbplats, ditt innehåll och din marknadsföring måste stå för all förklaring.
- Det tar tid att bygga igenkänning. En sökordsdomän förmedlar budskapet direkt. En varumärkesdomän behöver konsekvent marknadsföring innan folk kopplar namnet till din produkt.
- Tillgängligheten kan vara knepig. Korta, minnesvärda namn i populära ändelser är ofta redan upptagna. Att hitta ett som är ledigt, lätt att stava och lätt att uttala kräver arbete.
Finns det en mellanväg?
Ja. Ett hybridupplägg kombinerar ett kort namn som fungerar som varumärke med en diskret antydan om vad du gör. Namnet är ingen sökordsfras, men det ger besökaren precis lagom mycket sammanhang.
Tänk dig ett namn som "BrightLedger" för bokföringsprogram eller "SendLoop" för e-postmarknadsföring. Ingetdera är en sökordsdomän. Båda är minnesvärda, unika varumärkesnamn. Men varje namn innehåller ett ord som puffar besökaren mot att förstå vad produkten gör. "Ledger" antyder bokföring. "Send" antyder e-post. Namnet fungerar som varumärke först och som beskrivning sedan.
Det här sättet ger dig minnesvärdet och flexibiliteten hos en varumärkesdomän och minskar samtidigt friktionen av frågan "vad gör det här företaget?" som följer med ett helt abstrakt namn. Hittar du ett namn som antyder din kategori utan att skriva ut den får du det bästa av två världar.
Hur avgör du vilken typ som passar ditt varumärke?
Använd de här frågorna när du ska bestämma dig.
- Kommer ditt varumärke någonsin att växa bortom det det gör i dag? Om ja, välj en varumärkesdomän. En sökordsdomän låser dig.
- Bygger du något som du vill att folk ska minnas vid namn? Om ja, välj en varumärkesdomän. Sökordsdomäner blir aldrig välkända namn.
- Hänger hela ditt värde på en enda tjänst på en enda plats? Om ja, och det kommer att förbli så, kan en sökordsdomän fungera.
- Kan du hitta ett kort hybridnamn som antyder din kategori? Om ja är det ofta det starkaste alternativet. Du får varumärkesidentitet och en gnutta tydlighet.
- Hur låter namnet i samtal? Säg det högt. Låter det som en sökfråga fungerar det inte som varumärke. Låter det som ett namn gör det det.
För de flesta varumärken som ska hålla länge är en varumärkesdomän den starkare grunden. Arbetet i början med att bygga namnigenkänning lönar sig i varje kundmöte, varje rekommendation och varje år varumärket växer.
Hur hanterar WEMASY egna domäner?
Med WEMASY kan du ansluta vilken domän du än äger till din webbplats. Oavsett om du väljer ett varumärkesnamn, en sökordsdomän eller en hybrid stöder WEMASY det. Du kan registrera din domän hos vilken domänregistrator som helst och peka den mot din WEMASY-webbplats. Din domän fungerar med SSL, egen e-post och alla funktioner som ingår i din plan. Se WEMASY:s planer och priser för att ta reda på vad som ingår.
Vill du förstå skillnaden mellan att använda din egen domän och en gratis underdomän tar nästa kapitel upp egen domän eller gratis underdomän och varför det spelar roll för ditt varumärke.
Vanliga frågor
Kan du byta från en sökordsdomän till en varumärkesdomän senare?
Du kan, men det kräver arbete. Du behöver registrera den nya domänen, ställa in omdirigeringar från den gamla och uppdatera allt marknadsföringsmaterial. Omdirigeringen bevarar det mesta av länkvärdet, men en del besökare skriver fortfarande det gamla namnet av gammal vana. Ju tidigare du byter, desto mindre störande blir det. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Gör en sökordsdomän ditt varumärke mindre trovärdigt?
Det beror på domänen. En kort, ren sökordsdomän som "freshflowers.com" kan se bra ut. En lång med bindestreck som "best-flower-delivery-service-nyc.com" ser ut som skräppost och skadar trovärdigheten. Ju kortare och renare sökordsdomänen är, desto mer professionell ser den ut.
Vad gör du om din drömdomän för varumärket redan är upptagen?
Prova att lägga till ett kort tillägg, välja en annan ändelse eller justera stavningen något. Du kan också höra efter om den nuvarande ägaren vill sälja. Kapitlet om hur du väljer ett domännamn tar upp strategier för att hitta lediga alternativ som ändå fungerar som starka varumärkesnamn.
Finns det branscher där sökordsdomäner fungerar bättre än varumärkesdomäner?
Sökordsdomäner fungerar ofta bra för lokala tjänsteföretag där kunderna söker efter tjänst och plats. En takläggare i Denver kan ha nytta av "denverroofingrepair.com" eftersom publiken är smal, tjänsten är specifik och varumärket sannolikt inte växer till andra kategorier. För varumärken med bredare ambitioner är en varumärkesdomän den bättre investeringen.
Ska du köpa sökordsdomäner och omdirigera dem till din varumärkesdomän?
Det är rimligt att köpa en eller två sökordsdomäner som skyddande omdirigeringar. De fångar besökare som kanske söker efter din tjänst med sökord och skriver en domän direkt. Men förvänta dig inte att de omdirigeringarna lyfter dina placeringar. Sökmotorer för inte över rankingvärde via omdirigeringar av många domäner. Håll ditt innehåll och din marknadsföring fokuserade på din huvudsakliga varumärkesdomän.