En marknadsföringsartikel hävdar att din höga avvisningsfrekvens förstör din ranking. Du skyndar dig att bygga om startsidan. Tre månader senare har avvisningsfrekvensen sjunkit fem punkter, men din placering i sök är densamma. Avvisningsfrekvensen var en avledande detalj. Det verkliga problemet var tunt innehåll på dina landningssidor.
Vad är avvisningsfrekvens i SEO? Det är samma mått (bounce rate) som i din analys, men sett genom sökresultatens glasögon. Alla frågar: påverkar bounce rate SEO? Svaret är mer nyanserat än ett enkelt ja eller nej. Här är det du faktiskt behöver veta.
Vad är avvisningsfrekvens i SEO?
Avvisningsfrekvens i SEO är andelen besökare som kommer till din webbplats från sökresultaten och lämnar den utan att titta på någon mer sida. Det är det vanliga måttet, men tillämpat just på organisk söktrafik.
Sökmotorer följer signaler om användarbeteende för att bedöma om en sida möter sökarens behov. Avvisningsfrekvens är en signal bland många, men den är ingen direkt rankingfaktor på det sätt som de flesta tror.
Påverkar avvisningsfrekvens SEO?
Sökmotorer har uppgett att avvisningsfrekvens inte är en direkt rankingfaktor. De rankar inte helt enkelt sidor med låg avvisningsfrekvens högre. Däremot påverkar användarnas engagemang rankingen indirekt.
När besökare gång på gång lämnar en sida inom några sekunder efter att de kommit från sök, är det en signal om att sidan kanske inte matchar det sökarna väntade sig. Med tiden kan sökmotorer justera rankingen för den sökningen utifrån samlat användarbeteende. Effekten är indirekt och svår att isolera.
När avvisningsfrekvens spelar roll för SEO
Oro kring avvisningsfrekvens och SEO är mest relevant i dessa situationer.
1. Innehåll som inte matchar sökintentionen
En sida som rankar för ett sökord men levererar orelaterat innehåll får många avvisningar. Sökmotorer märker när användare gång på gång går tillbaka till sökresultaten efter att ha besökt din sida.
2. Långsamma eller trasiga sidor
Tekniska problem som får besökare att lämna direkt skadar både engagemangsmåtten och sökresultaten. Sidhastighet är en bekräftad rankingfaktor.
3. Missvisande titlar och metabeskrivningar
Överdrivna löften i sökutdragen ger klick men också avvisningar. Träffsäkra titlar och beskrivningar lockar rätt besökare, som stannar och engagerar sig.
Vill du ha hela bilden av avvisningsfrekvens? Läs vad är avvisningsfrekvens. För riktmärken kring engagemang, se vad är en bra engagemangsgrad.
Vanliga frågor
Är avvisningsfrekvens en direkt rankingfaktor i sök?
Sökmotorer har angett att avvisningsfrekvens inte används som en direkt rankingsignal. Användarnas engagemang kan påverka rankingen indirekt över tid, men om du bara optimerar för avvisningsfrekvens utan att förbättra innehållet kommer dina placeringar sannolikt inte att flytta sig.
Vad är en bra avvisningsfrekvens för SEO?
Det finns inget SEO-specifikt mål för avvisningsfrekvens. Fokusera på om besökare från sök hittar det de väntade sig. Om organiska besökare stannar tillräckligt länge för att ta del av ditt innehåll och slutföra handlingar är din avvisningsfrekvens bra, oavsett exakt procentsats.
Hur minskar jag avvisningsfrekvensen från söktrafik?
Matcha sidans innehåll mot sökintentionen. Skriv träffsäkra metatitlar och metabeskrivningar. Förbättra sidans laddningstid. Lägg till tydliga nästa steg som interna länkar eller uppmaningar till handling. WEMASY:s webbplatsbyggare har inbyggda SEO-fält och snabbladdade sidor som hjälper sökbesökare att snabbt hitta det de behöver.
Kan hög avvisningsfrekvens skada min SEO även om konverteringarna är bra?
Om besökare från sök kommer, slutför ett mål och lämnar sidan är det en lyckad sida oavsett avvisningsfrekvens. Sökmotorer bryr sig om huruvida användare hittade det de behövde. En konvertering på en enda sida är en positiv signal även om avvisningsfrekvensen ser hög ut.
Vilka andra engagemangssignaler spelar roll för SEO förutom avvisningsfrekvens?
Sessionslängd, sidor per session, återkommande besök och klickfrekvens (CTR) från sökresultaten speglar alla användarnas nöjdhet. Om du förbättrar dessa mått tillsammans med innehållets kvalitet får du en starkare sökprofil än om du bara fokuserar på avvisningsfrekvens.
Ska jag oroa mig för avvisningsfrekvens eller fokusera på innehållets kvalitet?
Innehållets kvalitet först. En välskriven sida som svarar på sökfrågan håller naturligt besökarna engagerade. Att jaga låg avvisningsfrekvens med knep som att tvinga fram sidklick eller dölja innehåll slår ofta tillbaka. För ett bredare perspektiv, läs alla avvisningsfrekvenser är inte negativa.