Två besökare landar på samma prissida. Den ena läser texten och lämnar. Den andra klickar sig igenom ett kort quiz som frågar om teamets storlek och budget och får sedan se en rekommenderad plan. Den andra besökaren tillbringade tre minuter på sidan och bad om en demo.
Det quizet är interaktivt innehåll. Interaktivt innehåll är allt webbinnehåll som kräver att besökaren deltar aktivt istället för att passivt konsumera text eller bilder. Klick, val, inmatningar och svar förvandlar en statisk sida till en upplevelse i två riktningar. Här är vad det omfattar och varför det spelar roll för engagemanget.
Vad är interaktivt innehåll?
Interaktivt innehåll är innehåll som svarar på besökarens handlingar i realtid. Istället för att scrolla genom stycken klickar besökaren på knappar, svarar på frågor, drar i reglage eller gör val som ändrar det som visas på skärmen.
Interaktionen skapar ett personligt resultat: en produktrekommendation, en beräknad uppskattning, en anpassad rapport eller en poäng. Det resultatet ger besökaren en anledning att stanna längre och minnas det hen lärt sig.
Vanliga exempel på interaktivt innehåll
Exempel på interaktivt innehåll sträcker sig från enkla till komplexa. Quiz och bedömningar ställer frågor och ger ett resultat utifrån svaren. Kalkylatorer låter besökare mata in siffror och se resultatet direkt, som en lånekalkyl eller en fraktkostnad.
Omröstningar och enkäter samlar åsikter med ett enda klick. Interaktiva infografiker avslöjar data när besökaren scrollar eller håller markören över dem. Produktkonfiguratorer låter kunder anpassa alternativ och se priset uppdateras direkt. Varje format har sitt mål, men alla kräver deltagande.
Därför fungerar interaktiv marknadsföring
Interaktiv marknadsföring fungerar eftersom deltagande skapar engagemang. När någon lägger två minuter på att svara på quizfrågor känner hen sig kopplad till resultatet. Den kopplingen gör att hen lättare lämnar sin e-postadress, ber om uppföljning eller kommer tillbaka senare.
Det ger dig också data. Quizsvar, omröstningsresultat och värden som matas in i kalkylatorer visar vad din målgrupp bryr sig om. Du lär dig deras prioriteringar utan att be dem fylla i en lång enkät.
Så väljer du rätt format
Anpassa det interaktiva formatet efter ditt mål. Använd ett quiz när du vill segmentera besökare efter behov. Använd en kalkylator när din produkt handlar om siffror som besökaren vill uppskatta. Använd en omröstning när du vill ha snabb återkoppling på en enda fråga.
Börja enkelt. Ett quiz med fem frågor eller en kalkylator med två fält räcker för att testa om din målgrupp engagerar sig. Du kan lägga till komplexitet när du ser vad människor faktiskt använder.
Interaktiva element fungerar också bra tillsammans med andra engagemangsverktyg. En resultatsida efter ett quiz kan innehålla ett scrollutlöst popup-fönster som erbjuder en detaljerad guide. Läs om interaktionsdesign för webbplatser för att förstå hur de här elementen passar ihop visuellt.
För bredare engagemangstaktiker, se hur du ökar engagemanget på webbplatsen och hur du förbättrar engagemanget på webbplatsen.
Vanliga frågor
Behöver jag en utvecklare för att skapa interaktivt innehåll?
Enkla interaktiva element som quiz, omröstningar och kalkylatorer kan byggas med visuella verktyg som inte kräver kod. Läs vad interaktionsdesign för webbplatser är för att planera hur elementen ska bete sig på sidan.
Gör interaktivt innehåll min webbplats långsammare?
Tunga skript och stora mediafiler kan göra sidor långsamma. Håll interaktiva element lätta och testa laddningstiden efter att du lagt till dem. Ett snabbt quiz på en långsam sida skadar ändå helhetsupplevelsen.
Vilket interaktivt innehåll fungerar bäst för att få leads?
Quiz och bedömningar som ger ett personligt resultat i utbyte mot en e-postadress fungerar bra. Resultatet måste kännas värt anmälan. Ett allmänt "Ange din e-post för att se resultatet" utan ett lockande utfall konverterar dåligt.
Kan interaktivt innehåll ersätta blogginlägg?
Interaktivt innehåll kompletterar skrivet innehåll snarare än att ersätta det. Para ihop artiklar med quiz eller kalkylatorer om samma ämne. Se hur du ökar tiden på webbplatsen för fler sätt att få besökare att fortsätta utforska.
Hur mäter jag hur interaktivt innehåll presterar?
Följ andelen som slutför, tid på sidan och konverteringsfrekvens från det interaktiva elementet. Om de flesta börjar men inte slutför, förenkla frågorna. WEMASY analytics visar hur besökare interagerar med varje sida på din webbplats.
Kan jag lägga till interaktiva element med WEMASY?
WEMASY:s webbplatsbyggare stöder formulär, quiz och andra interaktiva block som du lägger till på valfri sida i den visuella redigeraren. Du bygger och uppdaterar dem utan att skriva kod.