Du kommer in på ett litet bageris webbplats innan du lägger en cateringbeställning. Deras om oss-sida berättar att ägaren började baka till barnens skolevenemang och växte därifrån. Det finns ett foto på köket, en notering om att de köper lokala råvaror och en rad som säger ”vi svarar på varje förfrågan inom en dag”. Du känner att du känner dem. Du lägger beställningen.
Det är vad bra om oss-sidor gör. De gör en främling till någon som känner sig trygg med att ta nästa steg. Du behöver inte kopiera någon annans berättelse, men du kan lära dig mycket av sidor som gör det här rätt. Här är det som skiljer de minnesvärda från de bortglömda.
Vad har de bästa om oss-sidorna gemensamt?
Starka exempel utgår från läsaren, inte från företaget. Inledningen handlar om problemet som företaget löser eller om vilken sorts person de hjälper. Du ser dig själv i första stycket i stället för att läsa en historielektion om någon annans resa.
De använder konkreta detaljer i stället för vaga påståenden. ”Vi har levererat 2 000 projekt sedan 2018” slår ”vi har lång erfarenhet”. ”Baserade i Göteborg, vi hjälper kunder i västra Sverige” slår ”vi hjälper kunder över hela världen”. Detaljer känns verkliga. Adjektiv känns tomma.
De visar människor. Ansikten, namn och korta presentationer finns på nästan varje om oss-sida som vinner förtroende. Även enmansföretag tjänar på att ge sidan ett mänskligt ansikte.
Vilka vanliga stilar finns för om oss-sidor?
Ursprungsberättelsen går igenom hur företaget började och varför. Den fungerar bra för varumärken med ett tydligt grundarögonblick eller en personlig drivkraft bakom arbetet. Håll den kort. Två eller tre stycken, inte en hel tidslinje.
Den värderingsdrivna stilen fokuserar på vad företaget står för och vilken förändring det vill åstadkomma. Det fungerar när dina värderingar verkligen styr hur du arbetar. Undvik tomma visionsfraser. Visa hur dina värderingar syns i det dagliga arbetet.
Den teamfokuserade stilen sätter människorna i centrum med foton, roller och korta personliga ord. Den passar byråer, studior och alla företag där teamet är produkten. Besökare väljer utifrån vem de ska arbeta med.
Den resultatfokuserade stilen inleder med siffror, kundlogotyper eller höjdpunkter från fallstudier. Den fungerar för företag där bevis på tidigare arbete är den starkaste förtroendesignalen. Balansera siffrorna med något mänskligt så att sidan inte känns kall.
Vad kan du ta med dig från svaga om oss-sidor?
Svaga exempel är lika lärorika. Sidor som börjar med ”Välkommen till vår webbplats” slösar bort den mest värdefulla ytan på sidan. Sidor fulla av stockfoton och utan riktiga teambilder känns anonyma. Sidor som listar värden som ”integritet, excellens, innovation” utan att förklara vad det betyder i praktiken säger ingenting.
När du går igenom om oss-sidor, ställ fyra frågor. Talar inledningen till mig eller om dem? Finns det konkreta detaljer jag kan komma ihåg? Ser jag verkliga människor? Finns det ett tydligt nästa steg? Sidor som svarar ja på alla fyra är värda att studera noga.
Redo att skriva en egen? Vår guide om hur du skriver en om oss-sida tar dig genom processen steg för steg. Enmansvarumärken kan anpassa samma idéer för en om mig-sida.
Vanliga frågor
Ska du studera konkurrenters om oss-sidor?
Att studera konkurrenters sidor hjälper dig se mönster i din bransch och hitta luckor du kan fylla. Lägg märke till vad som känns anonymt och fundera på hur din berättelse skiljer sig. Du kopierar inte deras innehåll. Du lär dig vad besökare i din bransch förväntar sig att se.
Behöver om oss-sidor videoinnehåll?
Video är valfritt men effektivt när du vill att besökarna ska höra din röst och se din personlighet. En presentationsvideo på sextio sekunder kan komplettera den skrivna texten utan att ersätta den. Många starka sidor använder bara text och foton och fungerar helt utmärkt.
Vilka exempel på webbplatstext fungerar på andra sidor än om oss?
Samma principer gäller för tjänstesidor, startsidor och landningssidor. Utgå från läsaren, använd konkreta detaljer och avsluta med ett tydligt nästa steg. Vårt kapitel om hur du skriver webbplatsinnehåll går igenom de här mönstren för alla sidtyper.
Hur bygger du en om oss-sida utan formgivare?
Börja med en enkel layout: inledande text, ett foto, ett kort berättelseavsnitt och en uppmaning till handling. WEMASY har sidmallar som du kan anpassa i webbplatsbyggaren, så att du får en ren design utan att anlita hjälp.
Är det okej att vara informell på en om oss-sida?
Din ton ska matcha hur du faktiskt pratar med kunder. En kreativ studio kan vara lekfull. En advokatbyrå bör vara professionell men ändå mänsklig. Målet är äkthet, inte ledighet för sin egen skull. Skriv så som du pratar på ett kundmöte.
Ska du ta med företagets adress på om oss-sidan?
Att ange en stad eller region hjälper lokala besökare att se att du täcker deras område. En fullständig gatuadress är valfri, om inte kunder som kommer förbi är viktiga för ditt företag. Många nätföretag anger stad och land utan att publicera en fullständig postadress.