Organiska inlägg får svar från människor som har valt att följa dig. Betalda inlägg visas i flödet hos människor som inte har gjort det. Skillnaden förändrar allt: hur annonser ska skrivas, vad de ska marknadsföra och hur framgång ser ut. Annonsering på Threads är ingen genväg förbi svagt innehåll. Det är en förstärkare för innehåll och erbjudanden som redan fungerar.
Det här kapitlet tar upp hur annonsering på Threads fungerar, när betald marknadsföring är rimlig och hur du kombinerar annonser med organisk strategi för bästa resultat.
Hur fungerar annonsering på Threads?
Annonser via Metas annonssystem
Annonser på Threads hanteras med Metas annonsverktyg, samma system som används för annonser på Instagram och Facebook. Varumärken skapar kampanjer i annonshanteraren, ställer in inriktning, sätter budgetar och väljer placeringar som inkluderar Threads. Med den kopplingen kan annonsörer nå användare på Threads tillsammans med målgrupper på andra Meta-tjänster, eller rikta sig särskilt mot Threads beroende på kampanjens inställningar.
Placering i flödet på Threads
Sponsrade inlägg visas i startflödet på Threads bland organiskt innehåll. De är märkta som sponsrade så att användare kan skilja dem från organiska inlägg. Annonser som matchar tonen och formatet i organiskt innehåll på Threads går oftast bättre än annonser som ser ut som traditionell displayreklam som har släppts in i ett samtalsflöde.
Alternativ för inriktning
Metas möjligheter till inriktning gäller även annonser på Threads: demografi, intressen, beteenden, anpassade målgrupper från webbplatsbesökare eller kundlistor och lookalike-målgrupper baserade på befintliga kunder. Varumärken som redan kör annonser på Meta kan utöka befintliga kampanjer till placeringar på Threads utan att bygga ny inriktning från grunden.
När bör varumärken använda annonser på Threads?
Förstärka organiska inlägg som går bra
Den strategi för annonser på Threads som har lägst risk är att ge draghjälp åt inlägg som redan har fått starkt organiskt engagemang. Ett inlägg med många svar och reposter har visat sin dragningskraft. Betald marknadsföring för det innehållet når användare som inte har sett det. Att förstärka innehåll som går dåligt löser sällan det underliggande problemet med själva innehållet.
Lansera nya produkter eller kampanjer
Betald marknadsföring ökar kännedomen vid lanseringar, när bara organisk räckvidd kanske inte går tillräckligt snabbt. Annonser vid lansering bör ändå använda samtalston och tydliga värden i stället för säljspråk som skaver mot miljön i flödet. Kombinera annonserna med organiskt innehåll vid lanseringen för en samordnad närvaro.
Få fler följare i ett målsegment
Kampanjer för fler följare kan presentera kontot för användare i en viss demografisk grupp eller intressekategori. De fungerar bäst när profilen och de senaste organiska inläggen ger nya besökare en tydlig anledning att följa. Om du skickar betald trafik till en profil med gammalt innehåll eller bara reklam får du dyra följare som snabbt tappar intresset.
Hur kombinerar du betalt och organiskt på Threads?
Organiskt först, betalt sedan
Skapa en organisk rytm för innehållet innan du satsar mycket på annonser. Organisk publicering visar vilka budskap, format och ämnen som fungerar hos din målgrupp. Den datan styr annonsmaterial och inriktning. Varumärken som hoppar över organiska tester och går direkt på betald marknadsföring slösar ofta budget på innehåll som målgruppen inte har bekräftat.
Anpassa annonserna till den organiska tonen
Annonser som låter som samtal ger bättre resultat på Threads än annonser som låter som affischer. Använd samma röst, meningslängd och perspektiv som i dina organiska inlägg. Ta med en fråga eller ett tydligt värde. Undvik bilder från bildbanker och företagslayouter som signalerar "reklam" innan användaren har läst ett ord.
Mät mer än visningar
Visningar och klick är utgångspunkter, inte mått på framgång. Följ nya följare från annonser, klick på länken i bion, konverteringar på webbplatsen och kostnad per resultat i förhållande till dina affärsmål. En annons med många visningar men inga följare eller besök på webbplatsen är en kostnad för synlighet utan kommersiell avkastning. Anpassa annonsernas mål efter det steg i tratten du riktar dig mot.
Om organiska metoder som gör betald marknadsföring mer effektiv, se marknadsföring och organisk tillväxt på Threads. Om att mäta annonser och organiskt tillsammans, se analys och resultat på Threads. För bredare sammanhang om annonsering i sociala medier, se grunderna i annonsering i sociala medier.
Hur hänger din webbplats ihop med annonsering på Threads?
De flesta mål för annonser på Threads leder till slut till webbplatsen: produktsidor, registreringsformulär, landningssidor eller nedladdningar. Annonskostnad utan en snabb och tydlig landningssida är bortkastade pengar, eftersom användare som klickar förväntar sig relevans direkt. Landningssidor ska matcha annonsens budskap och laddas snabbt på mobilen.
WEMASY:s webbplatsbyggare skapar landningssidor som är redo för kampanjer, och Analys och insikter följer konverteringar från betald trafik från sociala medier. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Finns annonser på Threads i alla länder?
Tillgången till annonser på Threads beror på Metas tidsplan för utrullning och lokala regler för annonsering. Tillgången har ökat stadigt sedan annonserna startade, men alla marknader har inte full åtkomst än. Kontrollera i Metas annonshanterare vilka placeringar som finns i dina målregioner innan du bygger kampanjer kring placeringar på Threads. Varumärken på marknader utan annonser på Threads kan ändå växa organiskt medan de väntar på betalda alternativ. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du förbereda landningssidor redan nu, så att kampanjerna kan starta snabbt när annonserna blir tillgängliga.
Hur mycket kostar annonser på Threads?
Kostnaden varierar med inriktning, konkurrens, placering och kampanjens mål. Eftersom annonser på Threads körs via Metas auktionssystem speglar kostnaderna efterfrågan i din kategori och region. Börja med små dagliga budgetar för att testa annonsmaterial och inriktning, så får du kostnadsdata innan du ökar utgifterna. Att förstärka organiska inlägg som redan fungerar ger oftast lägre kostnad per engagemang än att köra otestade annonser från grunden.
Har småföretag råd med annonsering på Threads?
Småföretag kan börja med små dagliga budgetar för att förstärka enstaka inlägg som går bra eller köra kampanjer för fler följare i ett smalt målsegment. Redan fem till tio dollar om dagen på en välriktad förstärkning kan öka räckvidden märkbart för lokala eller nischade varumärken. Nyckeln är att börja smått, mäta resultatet och bara öka det som ger en acceptabel kostnad per resultat.
Bör du köra separata annonskampanjer för Threads och Instagram?
I Metas annonssystem kan du välja placeringar per kampanj, så du kan köra bara Threads, bara Instagram eller kombinerade placeringar. Separata kampanjer är rimliga när du vill jämföra resultat per placering eller när annonsmaterialet skiljer sig mycket mellan Threads där texten kommer först och Instagram där bilden gör det. Kombinerade placeringar förenklar hanteringen när samma annonsmaterial fungerar på båda ytorna.
Skadar annonser på Threads den organiska räckvidden?
Betald marknadsföring minskar inte den organiska räckvidden på Threads. Organiskt och betalt går via separata vägar för spridning. Men konton som bara förlitar sig på annonser och inte publicerar organiskt ser ofta det organiska engagemanget sjunka över tid, eftersom målgruppen aldrig utvecklar vanan att samtala med kontot. Det starkaste upplägget behåller den organiska närvaron och använder annonser för att förstärka särskilt innehåll eller mål.
Vilket annonsformat fungerar bäst på Threads?
Sponsrade inlägg med en bild eller med text i första hand, som liknar formatet på organiskt innehåll, går oftast bättre än hårt designade displayannonser i flödet på Threads. Text som låter som en samtalsstartare, tillsammans med en tydlig uppmaning, ger bättre engagemang än traditionella annonslayouter. Testa annonsmaterial i organisk stil mot polerat annonsmaterial och låt resultaten styra hur du ökar. Se innehåll som fungerar på Threads för råd om organiskt material.