Femton dollar om dagen på en annons med en stillbild. Samma budget på en kort videoannons. Samma målgrupp, samma erbjudande, samma landningssida. Videoannonsen gav tre gånger så många klick. Inget annat ändrades än formatet i flödet.
Annonsformat i sociala medier är inga kosmetiska val. De ändrar hur stor del av skärmen du tar upp, hur länge någon slutar scrolla och vilken handling som känns naturlig härnäst. Nätverken har olika menyer med format, men de strategiska frågorna återkommer överallt. Så här läser du alternativen utan att gå vilse bland inställningar.
Vad är annonsformat i sociala medier?
Ett annonsformat är den kreativa strukturen i din marknadsföring. Annonser med en bild visar ett foto eller en grafik med rubrik och länk. Karusellannonser låter tittaren svepa mellan flera bilder eller kort. Videoannonser startar av sig själva eller vid tryck i flödet. Annonser i story-format visas i helskärm mellan organiska stories. Samlings- och katalogformat grupperar produkter för kampanjer med fokus på handel.
Varje nätverk kallar formaten olika, men kategorierna återkommer. Bild i flödet, video i flödet, stående story, karusell och annonser med leadformulär finns i de flesta stora annonssystem. Modulerna om de enskilda plattformarna i den här boken visar hur varje nätverk hanterar formaten i praktiken.
Valet av format påverkar kostnad och resultat, eftersom det ändrar signalerna om engagemang. Nätverken belönar annonser som håller kvar folk på plattformen eller leder till meningsfulla handlingar. Format som fångar uppmärksamhet ger ofta lägre kostnad per klick med tiden.
Vilka annonsformat fungerar bäst för vanliga mål?
Använd annonser med en bild eller enkel grafik när ditt budskap är ett enda tydligt löfte och din bild är stark vid en snabb blick. De laddar snabbt, fungerar på långsamma uppkopplingar och passar för retargeting där publiken redan känner dig.
Använd kort video när du behöver visa en produkt, visa resultat före och efter eller berätta en snabb historia. Lägg kroken inom de första två sekunderna. De flesta tittare bestämmer sig direkt om de ska titta vidare eller scrolla förbi.
Använd karusellannonser när du har flera produkter, steg eller bevis. Varje kort kan lyfta fram en ny fördel och ändå dela en länk till samma mål. De fungerar bra för webbutiker och tjänsteföretag med varierade erbjudanden.
Hur väljer du format på olika plattformar?
Börja där din publik redan konsumerar innehåll. Ett nätverk som bygger på korta stående videor gynnar stående videoannonser. Ett nätverk som bygger på professionella uppdateringar gynnar rena stillbilder eller korta förklarande videor. Anpassa formatet efter hur nätverket används, inte efter vad som är enklast för dig att göra.
Bygg innehållet i det bildformat som varje placering kräver. Att beskära en liggande video till en stående story-annons ger sällan bra resultat. Planera formaten redan när du skapar innehållet, inte som en eftertanke vid uppladdningen.
Testa en ändring av format i taget så att resultaten förblir läsbara. För detaljer per plattform kan du titta i kapitlen om annonser i varje nätverksmodul, till exempel Facebook-annonser: strategi, målgrupper och budget och Strategi för annonser på Instagram. Lär dig sedan vem som ska se varje format i Målgruppsinriktning och segmentering.
Vanliga frågor
Behöver du professionell videoutrustning för videoannonser i sociala medier?
De flesta videoannonser i sociala medier fungerar bra med material från mobilen och bra ljus. Äkta och tydlig video slår ofta polerat studiomaterial i ett flöde. Fokusera på en stark första bild och läsbara textremsor, eftersom många tittar utan ljud. Med WEMASY:s webbplatsbyggare bygger du enkla landningssidor som passar det format som ger klicket.
Är karusellannonser värda den extra produktionstiden?
Karusellannonser ger mer engagemang när du har flera vinklar att visa, som produktsortiment, steg för steg eller resultat från kunder. Om du bara har ett budskap är en annons med en bild enklare och ofta lika effektiv.
Ska du köra samma annonsformat på alla plattformar?
Återanvänd kärnbudskapet, men anpassa formatet efter hur varje nätverk används. En kvadratisk bild i flödet som fungerar på ett ställe kan prestera sämre som stående story någon annanstans. Titta i kapitlet om annonser för varje plattform för råd om enskilda placeringar.
Vilket formatfel gör nya annonsörer oftast?
Att använda liggande innehåll i stående placeringar är det fel som upprepas mest. Det ser litet ut, känns främmande för varumärket och ger färre klick. Designa för placeringen först och skriv sedan texten runt den.
Hur många format bör du testa i en ny kampanj?
Testa högst två format i din första kampanj och håll målgrupp och erbjudande identiska. Fler variabler gör det omöjligt att veta vad som gav resultatet. Utöka testerna när du har en vinnare att utgå från.
Ersätter annonser med leadformulär landningssidor?
Annonser med leadformulär samlar in uppgifter inne i appen, vilket minskar friktionen för enkla erbjudanden. Mer komplicerade försäljningar tjänar fortfarande på att skicka trafiken till en egen sida där du styr layout och bevis. Bygg de sidorna med WEMASY:s webbplatsbyggare när försäljningen behöver mer sammanhang än ett formulärfält ger.