Ditt konto har tiotusen prenumeranter, stabil andel som tittar klart på Stories och annonsmaterial som bevisat fungerar. Nästa fråga är inte om Snapchat fungerar för dig. Den är hur du mångdubblar effekten med Lenses, samordnade lanseringar och nätverk av skapare, utan att tappa den ton som tog dig hit.
Avancerade taktiker på Snapchat förutsätter att grunderna finns: en uppsatt offentlig profil, jämna Stories, pixelspårning och grundläggande vana vid att läsa statistik. Taktikerna ger större skala, mer minnesvärdhet och säljkraft för varumärken som ser Snapchat som en strategisk kanal och inte som ett experiment.
Den här artikeln tar upp avancerade metoder, som AR-kampanjer, nätverk av skapare, lanseringsupplägg och sammanhållna mediaplaner på Snapchat.
Hur ger AR-Lens-kampanjer avancerade resultat?
Provnings-Lenses och produktupplevelser
Varumärken inom skönhet, glasögon, mode och accessoarer använder provnings-Lenses så att användarna kan se produkterna i ansiktet eller i sitt rum. Provnings-Lenses ger mer tid med varumärket och skapar Snaps som delas med vänner för att få åsikter. Koppla Lens-kampanjer till begränsade produktsläpp eller exklusiva nyanser som nås via uppsvepslänkar, så får du en mätbar väg till konvertering.
Underhållnings- och karaktärs-Lenses
Varumärken inom underhållning, spel och sport gör karaktärs- eller effekt-Lenses kopplade till släpp och event. Användarna förvandlas till karaktärer, bär lagkläder eller leker med roliga effekter. Underhållnings-Lenses prioriterar andelen delningar framför direkt respons. Mät förtjänade visningar genom delningar och sekundär räckvidd.
Lens plus betald förstärkning
Organisk upptäckt av en Lens räcker kanske inte för att nå målen för skala. Kombinera Lens-lanseringar med Snap Ads som har Lens-bilaga, eller med marknadsföring i Story Ads som förklarar hur man hittar Lensen. Betald sådd sätter fart på användningen tills delningarna bär momentumet. Sätt mål för användning och delningar av Lensen före lanseringen, så att du kan bedöma framgången.
Lokala kombinationer av Geofilter och Lens
Kombinera Geofilter för event med upplevelse-Lenses på lokaler, i butiker och på festivaler. De som är på plats skapar innehåll i flera lager som sprids via vännernas nätverk. Lokal AR väcker känslan av att missa något hos användare som inte är på eventet, och skapar intresse för kommande platser.
Hur skalar samarbeten med skapare din närvaro på Snapchat?
En lista med skapare som alltid är igång
Mogna varumärken har relationer med flera skapare vars publik liknar målgruppen. Växla skapare varje månad för att fräscha upp rösten, samtidigt som du behåller en jämn publiceringstakt. Avtalen bör ange vad som ska levereras: Story-övertaganden, Spotlight-inlägg, gemensamt skapade Lenses och omnämnanden för prenumeranter med spårningslänkar eller rabattkoder per skapare.
Annonser från skaparens konto
Kör betalda annonser från skaparnas egna konton med material som skaparen gjort. Sådana annonser kombinerar skaparens äkthet med betald räckvidd i stor skala. Material gjort i skaparens egen stil slår ofta varumärkesproducerade annonser i andel uppsvep bland unga som är skeptiska till företagsinnehåll.
Produkter och innehållsserier som görs tillsammans
Djupare samarbeten tar in skaparna i produktutvecklingen och i exklusiva släpp som marknadsförs genom lanseringar som börjar på Snapchat. Serier som görs tillsammans ger skaparna ett eget intresse av att marknadsföra, utöver ett enskilt inlägg. Prenumeranterna får berättelsen om lanseringen i Stories före det offentliga släppet någon annanstans.
Hur fungerar lanseringsupplägg på Snapchat?
Teaser-Stories före lanseringen
Bygg förväntan med nedräkningssnaps, suddiga produktbilder och tips bara för prenumeranter under fem till sju dagar. Teasers lär prenumeranterna att titta varje dag under lanseringsveckan. Spara teaser-Highlights så att du kan återanvända dem i framtida lanseringar.
Lanseringsdagen: alla ytor på en gång
Samordna organiska Stories, huvudvideo i Spotlight, betalda Snap- och Story Ads och inlägg från skapare inom ett snävt tidsfönster. Närvaro på alla ytor gör dig överallt bland målgruppen av unga, utan att du är beroende av ett enda format. Ge teamen tydliga publiceringstider så att effekten inte blir utspridd och svag.
Innehåll för att behålla kunder efter lanseringen
Efter lanseringen byter du från hajp till innehåll om användning: guider, prenumeranter som visar upp sig och FAQ-Stories som svarar på frågor inför köp. Toppar efter en lansering faller ihop när uppföljande Stories inte hjälper nya köpare att lyckas med produkten. Innehåll som behåller kunder skyddar investeringen i lanseringen.
Vilka sammanhållna strategier kopplar Snapchat till hela marknadsföringsplanen?
Exklusivt först på Snapchat med teaser i andra kanaler
Släpp hela innehållet på Snapchat först och tipsa om att det finns i andra kanaler utan att dubblera det exklusiva. Teasern i andra kanaler ger fler prenumeranter utan att ta bort Snapchats unika värde. I e-post kan du berätta att prenumeranterna såg det först, vilket förstärker fördelen med att prenumerera.
Retargeting-trappor genom hela tratten
Bygg pixelmålgrupper för besökare på startsidan, de som tittat på produkter, de som lämnat varukorgen och köpare. Visa Story Ads i tur och ordning som passar steget: kännedom för kalla, produktdetaljer för dem som tittat, erbjudande för dem som lämnat varukorgen och merförsäljning för köpare. Budskap i följd slår en enda allmän annons för mogna konton med mycket trafik.
Mätning på kampanjnivå
Avancerade taktiker kräver enhetlig rapportering över organiskt, betalt, skapare och Lens-mått. Bygg översikter för lanseringen med förändring i prenumeranter, Lens-delningar, annonskostnad per resultat och intäkter på webbplatsen märkta med kampanjens UTM. Gå igenom dem inom en vecka efter lanseringen, medan insikterna går att agera på.
För grundläggande organisk tillväxt, se organisk marknadsföring på Snapchat. För grunderna i betalt, se annonsstrategi för Snapchat. För visuell design och Lens-design, se visuell strategi på Snapchat.
Vanliga frågor
När är egna Lenses värda investeringen?
Lenses motiverar budgeten när andelen delningar och passformen med varumärket är hög: produktprovning, underhållningsvarumärken och lekfulla kampanjer riktade mot unga. Räkna ut förväntade förtjänade visningar från beräknade delningar plus betalt stöd. Hoppa över Lenses när enklare Story- och Snap Ads-material kan förmedla samma budskap utan arbetet med interaktion.
Hur många skapare ska vi jobba med samtidigt?
Börja med två till tre skapare under ett kvartal, mät ökningen av prenumeranter och inlösta koder per partner, och utöka sedan listan med dem som visat sig passa. För många skapare samtidigt späder ut spårningen och varumärkets röst. Djup med skapare som passar slår bredd med publik som inte passar.
Kan avancerade taktiker fungera med mindre budget?
Anpassa taktikerna efter budgeten: ett event med Geofilter i stället för en nationell Lens, ett övertagande av en skapare i stället för en hel lista, måttlig retargeting i stället för sekvenser genom hela tratten. Avancerat handlar om samordning och precision, inte bara om hur mycket du spenderar. Små varumärken kan köra täta lanseringsupplägg med organiskt plus en liten betald skjuts.
Hur undviker vi att avancerade kampanjer känns för företagsmässiga?
Behåll skapares och anställdas röster i blandningen. Använd polerade annonser för räckvidd men fortsätt med vardagliga, lediga Stories vid sidan av kampanjerna. Unga märker när ett konto helt byter till reklamton. Kampanjutbrott bör vila på en grund av regelbundet innehåll som passar Snapchat.
Vilket är det största misstaget som mogna Snapchat-konton gör?
De försummar den organiska communityn medan de skalar upp betalda utgifter. Betalt ger prenumeranter, organiska Stories får dem att stanna. Konton som ökar annonserna men minskar interaktiva Stories ser stigande anskaffningskostnader och fallande andel som tittar klart. Balansera betald skala med innehåll för communityn enligt metoderna i community på Snapchat.
Hur kopplar avancerade lanseringar till vår webbplats?
Lanseringssidor, väntelistor och exklusiva kassaflöden ska vara klara innan Snapchat-teasers börjar. WEMASY webbplatsbyggare gör det snabbt att uppdatera målsidor, så att uppmaningar i Lenses och Stories leder till sidor som passar lanseringens material utan att vänta på utrullning.