Dina organiska Stories når pålitligt åttahundra prenumeranter. Lanseringen behöver femtiotusen unga köpare på två veckor. Enbart organiskt tar dig inte dit. Betalda Snap Ads kan göra det, om materialet känns hemmahörande, målgruppen matchar din köpare och budgeten stämmer med en realistisk kostnad per resultat i din bransch.
Annonser på Snapchat når användare genom Snap Ads, Story Ads, Collection Ads, Commercials och annonsenheter med förstärkt verklighet. Varje format passar olika mål, från fler prenumeranter till appinstallationer och köp i webbutiker. Strategi betyder att matcha format, målgrupp och material mot ett tydligt mål, inte att boosta slumpvisa Story-klipp.
Den här artikeln går igenom Snapchats annonsformat, möjligheter att rikta annonser, budgetplanering och kampanjupplägg som varumärken använder för att växa på plattformen.
Vilka annonsformat på Snapchat bör varumärken använda?
Snap Ads med en bild eller video
Stående helskärmsannonser som visas mellan vännernas Stories och Spotlight-innehåll. Bäst för kännedom, trafik och appinstallationer med ett enda starkt material och en uppmaning med uppsvep. Materialet måste fånga inom två sekunder. Använd bilder som ser ut som vanligt Snapchat-innehåll och inte uppenbara tv-reklamer. Snap Ads passar för räckvidd högst upp i tratten och för att nå varma målgrupper igen med hjälp av pixeldata.
Story Ads
En tile med ditt varumärke öppnas till en följd av tre till tjugo Snaps, som en liten annons-Story. Story Ads passar för produktlanseringar med en berättelse, guider i flera steg och varumärkesberättande som behöver mer än en bild. Andelen som tittar klart visar om längden på serien är lagom. Kortare serier slår ofta utdragna.
Collection Ads
Visar en huvudvideo eller bild med tryckbara produkttiles under, för kataloger i webbutiker. Collection Ads passar mode-, skönhets- och detaljhandelsvarumärken som vill visa flera artiklar i en enda annons. Varje tile länkar till produktsidor som måste laddas snabbt på mobil.
Commercials
Sex sekunder långa videoannonser som inte går att hoppa över, för maximal kännedom när budgeten räcker till premiumplacering. Använd dem sparsamt, för viktiga besked där garanterade fulla visningar motiverar kostnaden. Materialet måste förmedla ett enda budskap direkt.
Annonser med AR-Lenses och Filter
Sponsrade Lenses och Filter ger interaktion och delning utöver passiv visning. Lens-annonser passar kampanjer där användarnas deltagande sprider budskapet. Högre produktionskostnad, men ett annat slags engagemang än vanliga videoannonser.
Hur fungerar målgrupper för annonser på Snapchat?
Demografi och intressen
Rikta efter ålder, kön, plats, språk, enhet och intressekategorier som följer Snapchats användargraf. Varumärken som riktar sig till unga väljer ofta åldersgruppen 13 till 34 i vissa länder. Snäv riktning ger högre relevans men begränsar omfattningen. Bredda när du hittat vinnande material.
Egna målgrupper från kunddata
Ladda upp hashade e-postlistor eller telefonnummer för att nå befintliga kunder eller potentiella kunder på Snapchat. Hur många som matchas beror på listans kvalitet. Egna målgrupper passar för kampanjer för att behålla kunder, merförsäljning och erbjudanden för att väcka kända köpare.
Lookalike-målgrupper
Skapa lookalike-målgrupper från listor över köpare, de som konverterat på webbplatsen eller engagerade prenumeranter, för att hitta nya användare som liknar dina bästa kunder. Underlaget måste vara tillräckligt stort för att ge bra lookalikes. Börja med 1 till 5 procents bredd beroende på hur stor skala du behöver.
Retargeting med Snap Pixel
Nå webbplatsbesökare, de som lämnat varukorgen och de som tittat på vissa sidor med pixelbaserade målgrupper. Pixeln måste vara installerad innan kampanjerna startar, så att den hinner samla data. Retargeting ger oftast lägre kostnad per konvertering än kall prospektering, när erbjudande och material passar det tidigare surfbeteendet.
Val av placering och annonsyta
Välj automatisk placering för bred räckvidd eller välj särskild annonsyta som Stories, Spotlight eller Discover-partner när du testar var materialet fungerar bäst. Placeringsrapporter visar vilka ytor som ger effektiva resultat i din bransch.
Hur ska varumärken planera budget och kampanjer?
Börja med tydliga mål
Bestäm ett huvudmål per kampanj: fler prenumeranter, webbplatsbesök, appinstallationer eller köp. Om du blandar mål i en annonsgrupp blir optimeringen otydlig. Kampanjer för prenumeranter optimeras för profilföljare. Konverteringskampanjer kräver att pixelhändelserna är rätt inställda.
Testa material innan du skalar upp budgeten
Kör tre till fem varianter av material med låg dagsbudget i en till två veckor. Stäng ner de som går dåligt och skala upp vinnarna. Tröttnad på material går fortare på Snapchat än på vissa andra plattformar, eftersom användarna ser helskärmsannonser om och om igen. Byt ut materialet var andra till fjärde vecka i kampanjer som pågår länge.
Budgetreferenser och förväntningar
Kostnaderna varierar med land, målgrupp, säsong och mål. Underhållningskategorier för unga konkurrerar hårt under helger och skolstart. Börja med testbudgetar du har råd att lära dig av, ofta en dagsminimum på några tiotals dollar per annonsgrupp för den första inlärningen. Jämför kostnad per prenumerant eller per köp med kundens livstidsvärde, inte bara med allmänna branschsnitt.
Kombinera betalt med organiskt
Betalda kampanjer för prenumeranter fungerar bäst när nya följare kommer till aktiva Stories och Highlights. Att skicka betald trafik till en tom profil slösar bort anskaffningskostnaden. Kvaliteten på det organiska innehållet behåller de prenumeranter som de betalda kampanjerna skaffat. Se organisk marknadsföring på Snapchat för innehåll som får folk att stanna.
Mät mer än plattformens egna siffror
Följ konverteringar på webbplatsen från Snap-annonser med UTM-parametrar och pixelhändelser. Installationer och köp som plattformen rapporterar bör stämma med din egen analys. WEMASY analys hjälper dig att kontrollera beteendet på sajten från Snapchat-kampanjer när trafiken landar på din webbplats.
För kontoinställning inklusive installation av pixeln, se företagskonto på Snapchat. För designprinciper för material, se visuell strategi på Snapchat. För analys av resultat, se analys och insikter på Snapchat.
Vanliga frågor
Vad är minsta budget för att testa Snapchat-annonser?
Många varumärken börjar med låga dagsbudgetar per annonsgrupp, tillräckligt för att ta sig ur inlärningsfasen på en till två veckor, ofta motsvarande några tiotals dollar per dag beroende på marknad. Målet med de första testerna är att lära sig kostnad per resultat och hur materialet presterar, inte att skala direkt. Höj budgeten först när måtten är stabila.
Vilket annonsformat är bäst för att få fler prenumeranter?
Snap Ads och Story Ads optimerade för profilbesök eller följare passar för att öka antalet prenumeranter. Materialet ska visa vad prenumeranterna får i Stories, inte bara en logotyp. Att landa på en profil med aktivt innehåll och Highlights gör betalda visningar till kvarvarande följare bättre än allmänna varumärkesfilmer.
Våra annonser får visningar men inga klick. Vad är fel?
Troligen känns materialet som reklam och inte som vanligt innehåll, eller så är uppmaningen oklar. Testa olika öppningar, visa produkten eller nyttan i första bilden och förenkla uppsvepet till ett tydligt nästa steg. Svaga målsidor på mobil förstör också klickandet, även när materialet fungerar.
Behöver vi Snap Pixel för kampanjer för kännedom?
Kampanjer för kännedom kan köras utan konverteringsspårning, men pixeln bygger ändå upp grupper för retargeting i senare kampanjer. Installera pixeln när du ställer in kontot, så att alla besökare på sajten samlas för framtida bruk, även när de första kampanjerna handlar om räckvidd och prenumeranter.
Hur ofta ska vi byta ut material i Snapchat-annonser?
Följ frekvens och kostnad per resultat varje vecka. Stigande frekvens med oförändrade eller sämre resultat tyder på att materialet tröttnat. Byt ut krokar, bilder eller erbjudanden var andra till fjärde vecka i kampanjer som alltid är igång. Säsongskampanjer behöver nytt material som passar tidpunkterna i kalendern.
Vart ska annonstrafiken landa på vår webbplats?
Matcha annonsens löfte: produktsida för produktannonser, anmälan för leadannonser och appbutik för installationsannonser. WEMASY webbplatsbyggare låter dig publicera målsidor som laddar snabbt på mobil utan att vänta på utvecklare, så att annonsklicken leder till köp i stället för att studsa bort på långsamma, allmänna startsidor.