Du har byggt en publik som litar på ditt arbete. De kommenterar, delar och frågar när nästa del kommer. Sedan frågar någon hur de kan stötta dig på mer än ett gilla. Du hänvisar till en dricksburk eller en engångslänk, och några få ger en gång. De flesta kommer aldrig tillbaka. Det glappet mellan äkta intresse och stadig inkomst är precis det Patreon byggdes för att täcka.
Patreon är en medlemskanal där supportrar, så kallade patrons, betalar ett belopp varje månad för exklusiv tillgång till ditt arbete, din gemenskap eller båda. Den finns vid sidan av din fria närvaro i sociala medier och ersätter den inte. Den här modulen går igenom passande publik, hur du sätter upp sidan, hur du blir hittad, innehåll, tillväxt, prissättning, analys och misstagen som bromsar nya sidor. Här är grunden: vad Patreon är, hur modellen fungerar och vad du bör tänka på innan du bestämmer dig.
Vad är Patreon?
Patreon är ett medlemssystem där skapare och varumärken erbjuder betalda nivåer av tillgång till människor som vill stötta deras arbete direkt. Patrons väljer ett belopp per månad, får förmåner kopplade till nivån och prenumererar så länge värdet känns värt det. Kanalen sköter återkommande betalning, medlemshantering och leverans av inlägg, filer och tillgång till gemenskapen på ett ställe.
Till skillnad från engångsdonationer bygger Patreon på förutsägbara månadsintäkter. Det förändrar hur du planerar innehåll. Du jagar inte ett viralt ögonblick varje vecka. Du tjänar en mindre grupp människor som har valt att betala för en närmare relation med ditt varumärke.
Hur fungerar medlemsmodellen på Patreon?
De flesta Patreon-sidor använder medlemskap i nivåer. Varje nivå har ett pris och en uppsättning förmåner. En läsare kan betala tre dollar för tidig tillgång till inlägg. En annan kan betala femton för månatliga liveträffar och nedladdningsbara resurser. Patrons kan uppgradera, nedgradera eller avsluta när som helst, vilket håller relationen ärlig: värdet måste levereras hela tiden, annars lämnar medlemmarna.
Patreon stöder också gratisnivåer i vissa upplägg, så att människor kan följa din sida utan att betala medan du får dem att så småningom välja en betald nivå. Blandningen av gratisföljare och betalande patrons ger dig en publik för öppna uppdateringar och en kärngrupp för exklusivt arbete.
Varför använder varumärken och skapare Patreon?
Det främsta skälet är intäkter som inte helt beror på annonser, sponsorer eller algoritmens räckvidd. En podcast, ett nyhetsbrev, en konstnär, en utbildare eller ett nischvarumärke med en trogen publik kan göra en del av publiken till månatliga supportrar och bygga en grundinkomst som finansierar nästa månads arbete.
Patreon fördjupar också gemenskapen. Patrons känner sig ofta som insiders. De kommenterar mer, ger feedback och stannar längre än tillfälliga följare. Den återkopplingen förbättrar också ditt gratisinnehåll, eftersom dina mest engagerade läsare berättar vad de faktiskt vill ha.
Vad kan du vänta dig innan du börjar?
Patreon belönar regelbundenhet mer än perfektion. En sida som publicerar exklusiva uppdateringar två gånger i månaden och svarar på meddelanden från patrons presterar bättre än en polerad lansering som blir tyst efter tre veckor. Du behöver också en publik som redan finns någon annanstans. Patreon är sällan där människor upptäcker dig första gången. Det är där människor som redan känner dig väljer att betala.
Börja med att förstå vem din publik är och vad de skulle betala för. De kommande kapitlen handlar om Patreons publik och skaparkultur och vem som ska använda Patreon innan du bygger din sida.
Vanliga frågor
Är Patreon bara för enskilda skapare eller kan varumärken också använda det?
Båda använder det med framgång. Enskilda skapare var den tidiga publiken, men varumärken med trogna gemenskaper driver också Patreon-sidor för exklusivt innehåll, tidig tillgång till produkter eller evenemang för medlemmar. Modellen fungerar när människor redan litar på varumärket och vill ha mer tillgång än de fria kanalerna ger. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att publicera medlemssidor som förklarar dina nivåer innan patrons går med.
Hur skiljer sig Patreon från att sälja produkter på din webbplats?
Patreon säljer fortlöpande tillgång, inte en enskild affär. Ett produktköp sker en gång. Relationen med en patron förnyas varje månad så länge du levererar värde. Det gör Patreon bättre för återkommande innehåll, gemenskap och tillgång bakom kulisserna än för enstaka fysiska varor. Många varumärken använder båda: produkter på webbplatsen och medlemsförmåner på Patreon.
Behöver du många följare innan du startar Patreon?
Du behöver en verklig publik, inte nödvändigtvis en stor. Några hundra engagerade följare som regelbundet tar del av ditt arbete kan bära en meningsfull Patreon-sida om erbjudandet är tydligt. Att starta utan publik betyder oftast att betalande patrons aldrig dyker upp. Bygg räckvidd gratis först och öppna sedan medlemskap för människor som redan frågar hur de kan stötta dig.
Vilka avgifter tar Patreon?
Patreon tar en procentandel av varje betalning från en patron plus vanliga avgifter för betalningshantering. Den exakta nivån beror på din plannivå hos tjänsten. Räkna in avgifterna i prissättningen av nivåerna så att din nettointäkt motsvarar det du behöver för att hålla det innehåll du lovar patrons.
Kan Patreon ersätta dina andra sociala kanaler?
Nej. Patreon är ett lager för intäkter och gemenskap, inte en motor för att bli upptäckt. De flesta nya patrons hittar din sida via länkar på din webbplats, din e-postlista eller dina andra sociala profiler. Fortsätt publicera gratis innehåll där din publik redan finns och se Patreon som det betalda hemmet för dina mest hängivna supportrar. Se så blir du hittad på Patreon för hur människor faktiskt hittar medlemssidor.
Hur lång tid tar det innan en ny Patreon-sida ger märkbara intäkter?
De flesta sidor behöver tre till sex månader av regelbundet exklusivt innehåll innan de månatliga intäkterna stabiliseras. Den tidiga tillväxten kommer ofta från befintliga fans som väntade på ett sätt att betala. Därefter beror tillväxten på hur tydligt du marknadsför sidan och hur väl du behåller dina patrons. Sätt förväntningarna därefter och mät framstegen med hjälp av analys och resultat på Patreon.