Pinterest har fler innehållsformat än de flesta varumärken tror, och valet mellan dem handlar inte bara om utseende. Varje format har sin egen roll i spridningen, ger olika engagemangssignaler och skickar olika kvalitetssignaler till algoritmen. Ett varumärke som bara publicerar vanliga bildpinnar låter flera format med bra resultat ligga oanvända. Några av dem kräver inget extra arbete utöver det ni redan gör när ni publicerar.
Den här artikeln går igenom alla Pinterests innehållsformat, hur de fungerar, vad de passar bäst till och hur ett varumärke kan använda dem tillsammans.
Vilka är Pinterests huvudformat?
Vanliga bildpinnar
Den vanliga bildpinnen är grundformatet på Pinterest och fortfarande det som publiceras mest. En vanlig pin består av en bild, en titel, en beskrivning och en länk till en webbadress. Bilden kan ha vilket bildformat som helst, men Pinterest rekommenderar 2:3 (1000 x 1500 pixlar) för att den ska visas bra i flödet och i sökresultaten. Vanliga bildpinnar är det mest flexibla formatet. De fungerar i alla kategorier, kan länka till vilken extern webbadress som helst och går att göra med vilken bild som helst som håller grundläggande kvalitet. De är standardformatet i de flesta strategier, och alla andra format bör jämföras med dem för att se om de passar bättre.
Videopins
Videopins spelas upp direkt i flödet och i sökresultaten. Det ger dem ett försprång mot stillbilder på sökresultatsidor där det är fullt av innehåll. Pinterest stöder videor från några sekunder upp till femton minuter. Bäst resultat får oftast videor på sex till femton sekunder när målet är att bli upptäckt, och längre videor för guider och detaljerade instruktioner. Videopins visar en omslagsbild innan uppspelningen startar. Därför är omslagsbilden lika viktig som själva videon när du vill få de första klicken. Videopins fungerar särskilt bra i kategorier som mat, skönhet, gör-det-själv och mode, där rörelse kan visa en process eller en förvandling som en stillbild inte kan visa.
Product Pins från produktflöden
Product Pins skapas automatiskt när ett varumärke kopplar sin webbutiks produktkatalog till Pinterest. Till skillnad från pinnar som du skapar för hand hämtar Product Pins titel, beskrivning, pris och lagerstatus direkt från produktflödet och uppdateras i realtid när produktuppgifterna ändras. En slutsåld produkt visar därför att den är slut i lager utan att någon behöver göra något, och prisändringar syns automatiskt. Product Pins kan visas i Pinterests shoppingspotlights och i shoppingytor som pinnar som skapats för hand inte når. För webbutiker är den katalogskapade Product Pin det mest effektiva formatet, eftersom en enda koppling ger hundratals eller tusentals pinnar utan att du behöver skapa dem en och en.
Collections Pins
Collections Pins visar en stor bild eller video med tre mindre bilder under sig i flödet. Det blir en visuell grupp som fungerar som en liten katalogsida. När någon trycker på samlingen öppnas en hel yta där man kan titta på och handla de produkter som visas. Collections fungerar bäst för varumärken med flera produkter som hör ihop, till exempel en inredd miljö, en outfit med accessoarer eller ett recept där ingredienserna visas som egna produkter att köpa. Formatet finns bara för varumärken med en kopplad produktkatalog. Det är gjort för shoppinginspiration, där användaren jämför flera liknande alternativ och inte letar efter en enda produkt.
Carousel Pins
Carousel Pins visar två till fem bilder i en och samma pin som man kan svepa i, och varje bild kan länka till en egen webbadress. Därför passar karuseller bra när du vill visa flera produkter i en pin, gå igenom en process steg för steg eller visa före och efter med tydliga bildrutor. Varje kort i karusellen kan ha en egen titel och beskrivning, vilket ger fler ställen för sökord i samma pin. Karuseller får oftast längre engagemangstid än pinnar med en bild, eftersom svepningen håller kvar användaren längre i pinnen. Det är en positiv signal till algoritmen.
Vad är Rich Pins och hur fungerar de?
Vad Rich Pins är och hur de skiljer sig från vanliga pinnar
Rich Pins hämtar strukturerade metadata direkt från den länkade webbsidan och visar dem som extra information i pinnen, utöver det som skaparen skrev in själv. När en användare sparar en vanlig pin är titeln och beskrivningen exakt det som utgivaren skrev när pinnen skapades. När en användare sparar en Rich Pin hämtas informationen från sidans egna metadata och hålls synkad med källsidan. Om sidans titel, pris eller beskrivning ändras uppdateras Rich Pin automatiskt. Den synkningen gör Rich Pins mer tillförlitliga och mer informativa i sökresultaten än vanliga pinnar, i de kategorier de täcker.
Article Rich Pins
Article Rich Pins visar rubrik, författare och en beskrivning av texten från den länkade artikeln, hämtade från sidans Open Graph- eller Schema-metadata. Det här är formatet som passar bäst för innehållsskapare, bloggare, redaktionella varumärken och alla som länkar till skrivna artiklar från Pinterest. I sökresultaten sticker Article Rich Pins ut eftersom rubriken visas större och tydligare än texten i en vanlig pin. Det ger en högre klickfrekvens än vanliga pinnar med liknande innehåll. För att aktivera Article Rich Pins lägger du till Open Graph-metadata på de länkade sidorna och validerar Rich Pin med Pinterests utvecklarverktyg.
Product Rich Pins
Product Rich Pins visar produktnamn, pris och lagerstatus direkt från produktsidan. Även varumärken som inte har kopplat ett fullständigt produktflöde kan låta enskilda produktsidor visa aktuellt pris och lagerstatus i Pinterests sökresultat, utan att pinnarna behöver uppdateras för hand. När en produkt tar slut uppdateras pinnen automatiskt. När ett pris sänks syns ändringen. Användare som sparar en Product Rich Pin och kommer tillbaka senare ser rätt uppgifter, inte det gamla priset eller den gamla titeln från när pinnen skapades. Den aktualiteten gör Product Rich Pins mycket mer trovärdiga för köpklara användare än vanliga pinnar med fasta uppgifter.
Recipe Rich Pins
Recipe Rich Pins visar receptets titel, antal portioner, tillagningstid och ingredienslista från den länkade receptsidan. För matbloggare, receptsajter och matvarumärken som publicerar recept är det här formatet regeln snarare än undantaget. Det gör pinnarna mycket mer användbara för den som planerar en måltid. Den som söker efter "snabb pasta till vardags" kan se direkt i pinnen hur lång tid receptet tar och hur många det räcker till innan hen klickar. Trafiken från pinnen blir alltså mer kvalificerad, och besökaren stannar oftare kvar på sidan. Recipe Rich Pins kräver Schema-markering på receptsidan för att de strukturerade uppgifterna ska hämtas rätt.
Så aktiverar du Rich Pins
För att aktivera Rich Pins krävs två steg: du lägger till rätt metadata på de länkade webbsidorna och validerar uppsättningen i Pinterests validator för Rich Pins. För Article- och Recipe Rich Pins betyder det att du lägger till Open Graph- eller Schema.org-markering i sidhuvudet. För Product Rich Pins ser du till att produktsidan innehåller rätt metadatafält. När metadatan är på plats bekräftar Pinterests validator på developers.pinterest.com att allt stämmer och tillämpar Rich Pin-formatet på alla pinnar från den domänen som uppfyller kraven. Validatorn behöver bara köras en gång per domän. Alla befintliga och framtida pinnar från domänen som länkar till sidor med rätt metadata visas automatiskt som Rich Pins.
Vad är Idea Pins och hur ska varumärken använda dem?
Vad Idea Pins är och hur de skiljer sig från vanliga pinnar
Idea Pins är ett format med flera sidor, med upp till tjugo sidor bilder, videor och text i en och samma pin. Till skillnad från alla andra Pinterest-format har Idea Pins ingen utgående länk: användare kan inte klicka vidare till en extern webbplats från en Idea Pin. Det är den viktigaste skillnaden mellan Idea Pins och övriga format. Målet med Idea Pins är därför att bygga varumärke, få fler följare och skapa engagemang på plattformen, inte att skapa trafik till webbplatsen. Varumärken som mäter sin Pinterest-framgång främst med hänvisningstrafik bör inte se Idea Pins som en direkt ersättning för vanliga pinnar. De fyller en annan roll i innehållsmixen.
Formatet med flera sidor och hur det fungerar
Varje Idea Pin kan innehålla en kombination av helskärmsbilder, korta videoklipp och textlager på sina sidor. Det är det närmaste Pinterest kommer ett eget berättarformat. Ett matvarumärke kan använda en Idea Pin för att gå igenom ett helt recept med en bild eller video per steg. Ett inredningsvarumärke kan visa en rumsförvandling i en serie före- och efterbilder. Ett modevarumärke kan bygga en outfit på fem sidor och visa varje plagg för sig och sedan den färdiga looken. Formatet tas emot i följd, vilket ger en mer engagerad upplevelse än en enda stillbild och får fler att spara pinnen för att kunna gå tillbaka till hela innehållet.
Så påverkar Idea Pins spridning och räckvidd
Sedan formatet lanserades har Pinterest konsekvent gett Idea Pins stark spridning i sina rekommendationer och ämnesflöden. Det gör dem till ett av de mest effektiva formaten för att nå nya användare som inte känner till varumärket. Idea Pins visas i Watch-flödet och i ämnesbläddringen utöver de vanliga sökresultaten, så de når användare vid andra tillfällen under en surfrunda än vanliga pinnar gör. För konton som vill få fler följare och bygga igenkänning på plattformen är Idea Pins ofta formatet med störst räckvidd. Priset är att utgående länk saknas. Publiken som byggs med Idea Pins måste därför bli webbplatsbesökare via andra pinnar på kontot.
När Idea Pins fungerar bra för varumärken
Idea Pins fungerar bäst för varumärken vars innehåll passar ett format i följd: guider, steg-för-steg-instruktioner, processer, före och efter och samlingar med flera föremål. De fungerar också bra för varumärkesberättelser och bakom kulisserna, där målet är att skapa igenkänning och inte att få trafik direkt. Varumärken inom mat, skönhet, hem, mode och gör-det-själv har oftast störst nytta av formatet, eftersom deras innehåll handlar om processer och sekvenser som vinner på flera bildrutor. Varumärken vars innehåll mest är stillastående produktbilder eller artikellänkar har mindre användning för Idea Pins.
Kombinera Idea Pins och vanliga pinnar i innehållsstrategin
De mest effektiva Pinterest-strategierna använder både Idea Pins och vanliga pinnar för olika mål på samma konto. Idea Pins bygger varumärkeskännedom, ger följare och skapar starka engagemangssignaler som höjer kontots totala kvalitetspoäng. Vanliga pinnar, Rich Pins och Product Pins ger utgående trafik och köp. Om du publicerar Idea Pins om samma ämnen som kontots bäst presterande vanliga pinnar skapas en förstärkande loop: Idea Pin bygger kännedom och får sparningar från användare som sedan möter den vanliga pinnen i sökningen och klickar vidare till webbplatsen. Att använda formaten tillsammans ger bättre resultat än att välja bara ett av dem.
Om hur Pinterests algoritm sprider de här formaten, läs hur Pinterests algoritm fungerar. Om designen som gör att pinnar blir sparade i hård konkurrens i sökresultaten, läs strategi för Pinterest-design. Om den organiska strategin som använder formaten för att bygga jämn trafik, läs marknadsföring och organisk tillväxt på Pinterest. Om hur du ställer in Rich Pins och katalogkoppling, läs så skapar du ditt Pinterest-företagskonto.
Vanliga frågor
Vi publicerar bara vanliga bildpinnar. Missar vi räckvidd om vi inte använder andra format?
Ja, särskilt om ni inte använder videopins eller Idea Pins. Pinterest ger extra spridning åt format som håller användare kvar längre på plattformen, och både videopins och Idea Pins får oftast starkare räckvidd från början än stillbilder med motsvarande innehåll. Om din kategori passar för processer eller förvandlingar är videopins värda att testa, även med korta klipp på sex till femton sekunder. Idea Pins är värda att lägga till om du vill bygga varumärkeskännedom och få fler följare, eftersom de visas på fler ytor än vanliga pinnar når. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vi säljer produkter online. Vad är skillnaden mellan en Product Pin och en vanlig pin som länkar till en produktsida?
Product Pins hämtar pris, titel och lagerstatus direkt från produktsidan och uppdateras automatiskt när uppgifterna ändras. En vanlig pin visar bara det som skrevs när den skapades och uppdateras aldrig. Om produktens pris ändras eller produkten tar slut visar en vanlig pin den gamla informationen i all evighet. Product Pins kan också visas i Pinterests shoppingspotlights och i särskilda shoppingytor som vanliga pinnar inte når. Att koppla en produktkatalog så att Product Pins skapas automatiskt är mycket effektivare än att skapa pinnar för enskilda produkter för hand, och det dynamiska priset ger mer förtroende hos köpklara användare.
Vi har testat Idea Pins, men de gav ingen trafik till vår webbplats. Är det värt att fortsätta?
Idea Pins har inga utgående länkar, så de ger inte direkt webbplatstrafik. Det är så de är gjorda. Deras värde ligger i varumärkeskännedom, engagemang på plattformen och fler följare, inte i klick. Om ditt viktigaste mål på Pinterest är hänvisningstrafik till webbplatsen ska Idea Pins vara ett komplement och inte i fokus. Du kopplar Idea Pin-kännedomen till webbplatsbesök genom resten av kontot: användare som upptäcker varumärket via en Idea Pin möter kontots vanliga pinnar i sökningen, och det är där klicken sker. Idea Pins bygger den övre delen av tratten, inte den nedre.
Vi har en matblogg. Är det värt att bry sig om Rich Pins eller räcker vanliga pinnar?
Rich Pins är värda att aktivera för en matblogg. Recipe Rich Pins visar tillagningstid, antal portioner och ingredienslista direkt i pinnen i sökresultaten. Det gör dem mycket mer användbara för den som planerar en måltid än en vanlig pin med bara titel och beskrivning. Mer användbara pinnar får fler sparningar, och fler sparningar ger bättre spridning i algoritmen. Uppsättningen kräver Schema-markering på receptsidorna och en engångsvalidering med Pinterests utvecklarverktyg. När det är aktiverat visas varje receptpin från domänen automatiskt som Rich Pin, utan extra arbete per pin.
Vi har en karusellpin med fem bilder. Kan varje bild länka till en egen produktsida?
Ja. Varje kort i en Carousel Pin kan ha en egen webbadress, titel och beskrivning. Det gör karusellformatet användbart för att visa flera produkter från samma kategori i en enda pin, där varje kort länkar direkt till den enskilda produktsidan. Det betyder också att en karusell kan ge fem olika klickmöjligheter i stället för en, vilket gör formatet effektivare för att skapa trafik till produktsidor. Karuseller får dessutom oftast längre engagemangstid än pinnar med en bild eftersom svepningen håller kvar användaren längre, vilket bidrar positivt till pinnens kvalitetssignaler i algoritmen.
Vilket bildformat ska vi använda för våra Pinterest-bilder?
Pinterest rekommenderar 2:3, vanligtvis 1000 x 1500 pixlar, för vanliga bildpinnar. Det stående formatet tar mest plats i flödet och sökresultaten utan att beskäras eller straffas av plattformens visningsregler. Pinnar som är högre än 1:2,1 (ungefär 1000 x 2100 pixlar) beskärs i flödet, vilket kan dölja viktigt bildinnehåll. Bredare eller kvadratiska bilder tar mindre plats på höjden och konkurrerar sämre med stående pinnar i sökresultaten. För videopins fungerar stående 9:16 bäst i mobilflödet. Det är effektivare att ta fram en eller två standardmallar i rätt mått än att ändra storlek på varje enskild pin.