Fråga de flesta varumärken hur en algoritm i sociala medier fungerar, så beskriver de ett följarflöde: innehållet publiceras, plattformen avgör hur många följare som ser det, och räckvidden styrs av engagemanget under de första timmarna. Pinterests algoritm fungerar inte så. Den liknar mer en sökmotor än ett socialt flöde. Den sprider innehåll utifrån ämnesrelevans och kvalitetssignaler, inte utifrån aktualitet och antal följare. Att förstå den skillnaden är utgångspunkten för varje beslut om innehåll och optimering på plattformen.
Den här artikeln går igenom hur Pinterests algoritm sprider innehåll, vilka signaler den använder för att bedöma och ranka pins och vad varumärken kan göra för att bygga de konto- och innehållssignaler som ger stadig spridning över tid.
Hur skiljer sig Pinterests algoritm från andra sociala plattformar?
Sökintention som huvudsaklig spridningsmekanism
På de flesta sociala plattformar sprids innehållet till en avgränsad publik: kontots följare eller ett urval av dem som algoritmen väljer. Pinterest sprider i första hand innehåll som svar på sökningar och ämnesbaserat bläddrande. Innehållet kan alltså nå alla som söker på en relevant term, oavsett om de följer kontot. En pin om minimalistisk badrumsinredning kan dyka upp i sökresultaten hos miljontals användare som aldrig har hört talas om varumärket, utan att du betalar för annonsering. Spridningen bygger på hur väl innehållet matchar en sökning, inte på relationen till en följare. Därför fungerar Pinterest mer som en sökmotor än som ett socialt nätverk när du planerar din innehållsstrategi.
Antalet följare spelar mycket mindre roll än på andra plattformar
På plattformar som bygger på ett följarflöde har ett varumärke med få följare begränsad organisk räckvidd, eftersom innehållet bara hamnar i ett fåtal flöden. Pinterests sökfokuserade spridning gör att ett varumärke med 200 följare och väloptimerade pins kan nå samma sökbarhet som ett konto med 200 000 följare i samma kategori. Antalet följare påverkar en liten del av spridningen via startflödet hos befintliga följare. Den absoluta merparten av Pinterests organiska räckvidd kommer från sökresultat och ämnesrekommendationer, där antalet följare inte är någon viktig faktor. Nya konton kan bygga upp rejäl trafik via sökning innan de har någon nämnvärd följarbas.
Innehållets livslängd mäts i månader, inte timmar
Plattformar som bygger på aktualitet sprider innehåll under några timmar innan det försvinner ur den aktiva cirkulationen. Pinterest sprider innehåll utifrån relevans. En pin som publicerades för ett år sedan kan alltså dyka upp bredvid innehåll som publicerades igår, om båda matchar en sökning lika bra. Merparten av en pins totala trafik och sparningar kommer efter den första veckan, när innehållet samlar engagemangssignaler och bygger sökordsplacering. Den långa livslängden är det som får Pinterests ackumulerande modell att fungera: varje ny pin blir en bestående del av ett sökbart arkiv i stället för en tillfällig post i ett flöde som rör sig snabbt.
Relevanssignaler väger tyngre än aktualitet i rankningen
Pinterests algoritm bedömer hur väl en pin matchar användarens sökning och intresseprofil, inte hur nyligen den publicerades. En pin som har samlat sparningar från användare som sökt på samma term tolkas som ett starkt bevis på relevans och rankas högre i de sökresultaten. En pin som publicerades igår och inte har någon engagemangshistorik börjar helt utan relevanssignal. Pinterest belönar alltså satsningar på sökordsoptimering och innehållskvalitet mer än satsningar på enbart publiceringsfrekvens: ett mindre antal välgjorda och väloptimerade pins ger konsekvent bättre resultat än en stor mängd dåligt optimerade.
Sparningen som viktigaste kvalitetssignal
Sparningar är Pinterests mest kommersiellt värdefulla engagemangsmått och den viktigaste kvalitetssignalen som algoritmen använder för att bedöma innehåll. När en användare sparar en pin lägger hen den på en planeringstavla. Det visar äkta intresse och intention, inte passiv uppmärksamhet. Algoritmen tolkar en hög sparandegrad som ett starkt bevis på att innehållet är relevant och värdefullt för dem som söker på ämnet, och använder signalen för att bredda spridningen till liknande användare och sökningar. Klick, närbilder och klick på utgående länkar bidrar också till kvalitetsbedömningen, men sparandegraden är det mått som mest direkt styr den algoritmiska räckvidden på plattformen.
Vilka signaler använder Pinterests algoritm för att ranka och sprida innehåll?
Pinens kvalitet: sparningar, klickningar och närbilder
Varje pin samlar engagemangssignaler som algoritmen använder för att bedöma kvalitet och relevans. Sparningar visar att användare tyckte att innehållet var värt att samla på för framtida bruk. Klickningar visar att pinen väckte tillräckligt intresse för att locka ett besök på den länkade sidan. Närbilder, där användare trycker för att förstora bilden, visar att den visuella delen höll kvar uppmärksamheten. Algoritmen väger ihop signalerna för att poängsätta pinens kvalitet och avgöra hur brett den ska spridas i sökresultat och rekommendationer. En pin med hög sparandegrad i sökningar på ett visst sökord rankas högre i de sökningarna med tiden, i takt med att de positiva signalerna samlas.
Domänkvalitet: den länkade webbplatsens auktoritet
Pinterest bedömer domänauktoriteten hos den webbplats som en pin länkar till som en del av kvalitetsbedömningen. Pins som länkar till väletablerade webbplatser med många besökare och få spamsignaler får bättre spridning än pins som länkar till domäner med låg auktoritet eller som nyss skapats. Varumärken med etablerade webbplatser, stark organisk trafik och jämn innehållspublicering får därför ett försprång i domänkvalitet som nyare eller tunnare webbplatser saknar. Att verifiera webbplatsen via företagskontot är steget som kopplar domänens auktoritetssignaler till spridningen av Pinterestkontots innehåll.
Pinnerns kvalitet: kontots jämnhet och engagemangshistorik
Algoritmen bedömer kvaliteten på kontot som publicerar en pin, inte bara själva pinen. Ett konto som publicerar jämnt, får jämna sparningar och klick på sitt innehåll och har en etablerad sökordsrelevans i en viss kategori får bättre startspridning för sina nya pins än ett nytt eller ojämnt konto. Den här kvalitetssignalen på kontonivå belönar varumärken som håller en stadig publiceringstakt över tid. Den straffar konton som publicerar i skov följt av långa uppehåll, eftersom ojämnhet ger sämre engagemangshistorik och lägre poäng för pinnerns kvalitet.
Tavlans relevans: ämnesmatchning mellan pin och tavla
Det spelar roll för algoritmen var en pin sparas. En pin om idéer för köksrenovering som sparas på en tavla som heter "Idéer för köksinredning" och har en relevant beskrivning sänder en stark signal om ämnesrelevans. Samma pin på en tavla som heter "Inspiration" och saknar beskrivning sänder en svag signal. Pinterest använder tavlans namn, dess beskrivning och kategorin på de andra pins som sparats där som kontextuella signaler för att förstå vad en ny pin handlar om. Varumärken som ordnar sina pins i ämnesspecifika tavlor med sökordsrika namn och beskrivningar ger algoritmen starkare relevanssignaler än varumärken som sparar allt på ett fåtal allmänna tavlor.
Sökordsrelevans i rubrik, beskrivning och alt-text
Pinterests algoritm läser textfälten som hör till varje pin som sökordssignaler för sökrankningen. Pinens rubrik, beskrivning och bildens alt-text indexeras alla för sökning, och pins som har de relevanta söktermerna i de här fälten rankas högre för de sökningarna än pins som saknar dem. Rubriken väger tyngst och bör innehålla huvudsökordet. Beskrivningen ger plats för fler närliggande termer och mer sammanhang. Alt-texten glöms ofta bort, men den bidrar till sökordstäckningen för visuell sökning och tillgänglighetsindexering. Behandla alla tre fälten som genomtänkta placeringar av sökord, inte som valfria metadata.
Hur arbetar du effektivt med Pinterests algoritm?
Sökordsanalys som grund för innehållsstrategin
Eftersom Pinterests spridning till stor del styrs av sökning bör sökordsanalysen komma före innehållsskapandet, inte efter. Pinterests egen sökruta är ett av de mest användbara researchverktygen. Skriver du in en kategoriterm i sökrutan får du autocomplete-förslag som speglar vad användarna faktiskt söker på. Pinterest Trends visar sökvolym över tid för specifika termer, vilket hjälper dig se vilka ämnen som har jämn efterfrågan och vilka som bara toppar säsongsvis. Om du bygger en innehållskalender kring relevanta söktermer med hög volym och sedan skapar pins som är optimerade för just de termerna får du en mer systematisk sökordstäckning än om du skapar innehållet först och optimerar det efteråt.
Jämn publiceringstakt framför toppar i volym
Pinterests algoritm belönar konton som publicerar i en stadig, förutsägbar takt framför konton som publicerar i skov. Att publicera fem pins om dagen i en vecka och sedan ingenting på två veckor ger svagare algoritmiska signaler än att publicera en pin om dagen under samma period. Algoritmen tolkar de jämna engagemangssignalerna från en stadig publicering som ett bevis på ett aktivt konto av hög kvalitet och justerar spridningen därefter. I praktiken ger en hållbar daglig publiceringstakt, även en blygsam sådan, bättre långsiktiga resultat än aggressiva kortsiktiga kampanjer följda av uppehåll.
Nya pins eller återpinning av befintligt innehåll
Pinterests algoritm ger nytt innehåll en spridningsskjuts: nya bilder som inte har visats på plattformen tidigare. Att pinna samma bild om och om igen ger allt mindre effekt, eftersom algoritmen känner igen den som dubblett. Varumärken bör därför prioritera att skapa nya pinbilder i stället för att dela samma material på flera tavlor, även när det länkar till samma webbadress. Ett enda blogginlägg kan ge flera nya pins med olika bilder, beskärningar eller textöverlägg, och algoritmen behandlar var och en som nytt innehåll. Det är ett av de effektivaste sätten att mångfaldiga räckvidden för befintligt innehåll utan att skapa helt nytt material.
Tavlornas struktur som en löpande relevanssignal
Strukturen och kvaliteten på kontots tavlor är inte ett engångsbeslut vid uppsättningen. Det är en löpande algoritmisk signal. När kontot publicerar mer samlar tavlorna engagemangshistorik som algoritmen använder för att avgöra hur relevant kontot är för olika kategorier. En tavla som jämnt får sparningar och närbilder från användare som söker på en viss term bygger rankningsauktoritet för den termen över tid. Om du regelbundet lägger till pins av hög kvalitet på befintliga tavlor, skriver kompletta beskrivningar för tavlorna och håller ämnesfokus i varje tavla bidrar du till kontots kategoriauktoritet. Det gynnar allt innehåll som publiceras där, inte bara de senaste tilläggen.
Säsongsinnehåll: timing och trendfönster
Pinterestanvändare planerar i förväg. Undersökningar visar att användare börjar söka efter säsongsinnehåll veckor eller månader före datumet: julinnehåll toppar på Pinterest i oktober, sommarresor toppar i mars och skolstart toppar i juni. Om du publicerar säsongsinnehåll i linje med de ledtiderna får innehållet den tid det behöver för att samla engagemangssignaler innan toppen i sökningarna kommer. Varumärken som publicerar jul-pins i december konkurrerar under högsäsong med innehåll som inte har haft någon tid att bygga relevanssignaler. Varumärken som publicerar samma innehåll i oktober går in i högsäsongen med en etablerad pin som redan har fått sparningar och sökordsplacering.
En introduktion till vad Pinterest är och hur det fungerar hittar du i introduktion till Pinterest. Hur du sätter upp kontot så att det ger de här algoritmiska signalerna från början beskrivs i så sätter du upp ditt Pinterest-företagskonto. Vilka innehållstyper och format som ger de starkaste engagemangssignalerna hittar du i innehållstyper på Pinterest. Den visuella designen som driver sparbeteendet beskrivs i visuell strategi för Pinterest.
Vanliga frågor
Vi har publicerat på Pinterest i tre månader och räckvidden är oförändrad. Vad missar vi troligen?
Oförändrad räckvidd efter tre månader beror oftast på ett av tre problem: otillräcklig sökordsoptimering av pinrubriker och beskrivningar, att pins sparas på allmänna tavlor i stället för ämnesspecifika, eller ojämn publicering. Pinterests algoritm behöver tid för att bygga relevanssignaler, och den bygger dem långsammare när innehållet saknar tydliga sökordssignaler eller när tavlornas struktur inte förstärker ämnesrelevansen. Det snabbaste sättet att hitta luckan är oftast att gå igenom rubrikerna och beskrivningarna på kontots tjugo bästa pins och jämföra dem med de söktermer som användarna faktiskt skriver i kategorin. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Våra pins får visningar men nästan inga sparningar. Vad betyder det för spridningen?
Visningar utan sparningar tyder på att innehållet visas för användare men inte får den kvalitetssignal som algoritmen behöver för att bredda spridningen. De vanligaste orsakerna är bilder som inte sticker ut nog för att få någon att spara på en konkurrensutsatt sökresultatsida, eller innehåll som lockar till tillfällig tittning men inte kopplas till något planeringsbeteende. Sparningar hänger ihop med intention: användare sparar sådant de tänker använda, återvända till eller köpa. Om du går igenom om pinens innehåll verkligen är användbart eller inspirerande i ett specifikt planeringssammanhang, och inte bara allmänt tilltalande, hittar du oftast varför visningarna inte blir sparningar.
Vi publicerade många pins förra månaden och sedan ingenting den här månaden. Skadar ojämnheten oss?
Ja. Pinterests algoritm väger in kontots jämnhet i sina spridningsbeslut, och publicering i skov följt av uppehåll ger sämre poäng för pinnerns kvalitet än en stadig takt. Ett konto som inte publicerar något på flera veckor tappar en del av den fart det byggde upp under den aktiva perioden. Lösningen i praktiken är att gå från kampanjpublicering till en hållbar daglig eller nästan daglig takt, även om det innebär att du minskar den totala volymen. Fem pins i veckan som publiceras jämnt under två månader bygger starkare algoritmiska signaler än femtio pins en vecka följt av tystnad.
Vi använder samma pinbild på flera tavlor. Skadar det vår räckvidd?
Ja. Pinterests algoritm känner igen dubbletter av bilder och ger innehåll som redan är indexerat betydligt sämre spridning. Att pinna samma bild på flera tavlor ger inte den nya innehållssignal som driver den första spridningen. Det effektivare sättet är att skapa flera pinbilder för samma webbadress med olika bilder, beskärningar eller textöverlägg och spara var och en på en relevant tavla. Algoritmen behandlar varje unik bild som nytt innehåll, så varje bild får en egen chans till spridning i stället för att all räckvidd trycks ihop i en enda tillgång.
När ska vi börja publicera vårt julinnehåll på Pinterest?
I oktober allra senast, och i september om kategorin är konkurrensutsatt. Pinterestanvändare planerar långt före säsongsdatumen, och sökvolymen för julinnehåll toppar i oktober, inte i december. Om du publicerar i oktober får innehållet sex till åtta veckor på sig att samla sparningar och sökordsplacering innan sökvolymen når toppen. Pins som publiceras i december konkurrerar under högsäsong med innehåll som inte har haft någon tid att bygga engagemangssignaler. Det ger sent publicerat innehåll en strukturell nackdel jämfört med konton som planerade sin säsongspublicering efter Pinterests faktiska sökbeteende i stället för efter kalenderdatumet.
Hjälper fler följare på Pinterest verkligen innehållet att nå fler människor?
Lite grann, men mycket mindre än på någon annan stor plattform. Följare på Pinterest får visst innehåll från konton de följer i sitt startflöde, men den absoluta merparten av Pinterests organiska räckvidd kommer från sökresultat och ämnesrekommendationer, där antalet följare inte spelar någon roll. Ett varumärke med 500 mycket engagerade följare vars pins får hög sparandegrad i relevanta sökningar slår ett varumärke med 50 000 följare vars innehåll får svagt engagemang. Följartillväxt är en biprodukt av att du publicerar kvalitetsinnehåll som är optimerat för sökord, inte ett krav för räckvidd. Det är raka motsatsen till hur de flesta sociala plattformar fungerar.