Pinterest-misstag är sällan katastrofala. Ett varumärke som gör dem får ändå en del visningar, en del sparningar och ibland en trafiktopp. Skadan ligger i det som inte händer: tillväxten som aldrig tar fart, de sökrankningar som aldrig byggs och den trafik som planar ut på en bråkdel av vad samma arbete kunde ge med ett rättat tillvägagångssätt. De flesta Pinterest-misstag är tysta begränsningar som är osynliga tills du förstår hur starkt resultat faktiskt ser ut på plattformen och jämför med det du ser.
Den här artikeln går igenom de vanligaste Pinterest-misstagen ordnade efter vilken sorts problem de skapar: innehållsmisstag som begränsar engagemanget, strategimisstag som hindrar tillväxten och misstag i kontouppsättningen som begränsar spridningen från början.
Vilka innehållsmisstag begränsar tyst Pinterest-resultatet?
Att optimera för visningar i stället för sparningar
Varumärken som följer visningar som sitt främsta Pinterest-mått optimerar för räckvidd och ignorerar den signal som faktiskt driver spridningen. Många visningar med låg sparandefrekvens betyder att innehållet ses men inte förtjänar sin plats: algoritmen visar det i sökresultat, användarna scrollar förbi och plattformen tolkar bristen på sparningar som ett tecken på att innehållet inte är värt att sprida bredare. Resultatet är ett konto som rapporterar starka visningssiffror till ledningen medan sökrankningen står stilla. Sparandefrekvens, inte antal visningar, är måttet som förutspår om kontot kommer att växa på hög. En pin med 2 000 visningar och 80 sparningar presterar bättre än en pin med 20 000 visningar och 40 sparningar, eftersom den första får engagemang från den publik den når och den andra inte gör det.
Att publicera samma bild på flera tavlor
Att spara samma pin-bild på fem olika tavlor ger inte fem chanser till spridning. Det ger en, med minskande avkastning. Pinterests algoritm känner igen dubbletter av bilder och ger kraftigt minskad spridning åt innehåll den redan har indexerat. Många varumärken använder det här sättet i tron att de mångfaldigar innehållets räckvidd, när de i själva verket krymper den. Det rätta är att skapa olika pin-bilder för samma webbadress, med olika bilder, olika beskärningar eller olika text på bilden, och spara varje unik bild på den mest relevanta tavlan. Varje unik bild behandlas som nytt innehåll med egen chans till spridning, och så får samma webbadress på ett riktigt sätt flera ingångar i sökningen utan straff för duplicerat innehåll.
Att skriva allmänna pin-titlar och beskrivningar
En pin med titeln "Vackert kök" och beskrivningen "Kolla in den här fina köksrenoveringen för lite inspiration!" innehåller inga särskilda sökordssignaler som hjälper Pinterests algoritm att förstå i vilka sökningar den ska visas. Den får minimal spridning, eftersom plattformen inte har något att utgå från för att matcha den mot särskilda sökfrågor. Samma pin med titeln "Minimalistiskt vitt kök med öppna hyllor" och en beskrivning med specifika termer som "modern köksrenovering", "vita köksluckor" och "öppna hyllor köksförvaring" ger algoritmen tillräckligt med sökordssignaler för att ranka den i flera specifika sökningar. Skillnaden i trafikpotential mellan en allmänt skriven pin och en sökordsoptimerad pin med samma bild är stor, och åtgärden kräver ingen extra kreativ insats, bara medveten text.
Att behandla Pinterest som en social plattform i realtid
Varumärken som tar med sig ett reaktivt, trendstyrt arbetssätt till Pinterest, och skriver om aktuella händelser, reagerar på nyhetscykler eller skapar tidskänsligt innehåll, gör innehåll som blir irrelevant innan Pinterests modell med tillväxt på hög hinner verka. Plattformen premierar inte aktualitet, och en pin om en trendande nyhet från förra månaden har ingen sökefterfrågan kvar när den väl har samlat tillräckligt med engagemangssignaler för att ranka. Det innehåll som växer på Pinterest är tidlöst: ämnen med permanent eller säsongsbunden relevans som användare kommer att söka efter om månader precis som de gör i dag. Reaktivt innehåll är inte värdelöst på Pinterest, men det ska vara en liten del av produktionen och inte strategins tyngdpunkt.
Ojämn eller svag visuell kvalitet
Pinterests sökresultat är en visuell tävling, och pinnar som inte håller samma visuella nivå som resultaten omkring dem får svagt engagemang oavsett hur väl textfälten är optimerade. De vanligaste visuella misstagen är liggande bilder som tar mindre plats i rutnätet än stående konkurrenter, röriga kompositioner där motivet inte syns direkt och visuellt ojämnt material som inte bygger den igenkänning som kommer av en sammanhållen estetik. Visuell kvalitet på Pinterest kräver inte professionella foton. Den kräver tydlighet, jämnhet och en huvudpunkt som förmedlar ämnet på under en sekund i miniatyrstorlek. Ett konto vars visuella material jämnt ligger under kategorins genomsnitt samlar svaga sparsignaler över allt innehåll, vilket begränsar spridningen för varje pin det publicerar.
Vilka strategimisstag undergräver tillväxten på Pinterest?
Att mäta för tidigt och ge upp
Organisk tillväxt på Pinterest följer en kurva som är nästan platt de första två till tre månaderna och sedan tar fart. Varumärken som utvärderar sin Pinterest-strategi efter sex eller åtta veckor, tycker att trafiken är nedslående och drar slutsatsen att kanalen inte fungerar har mätt precis innan kurvan börjar stiga. Vändpunkten för de flesta konton som publicerar jämnt och väloptimerat ligger mellan månad tre och sex. Varumärken som håller fast vid tolv månaders jämn publicering innan de omprövar strategin finner nästan alltid att kanalen presterar på en nivå som motiverar satsningen. De som ger upp i månad två har lämnat en tillgång som växer på hög i dess dyraste skede, precis innan avkastningen börjar komma.
Att publicera utan sökordsstrategi
En innehållskalender byggd kring vad varumärket vill säga, i stället för vad Pinterest-användare söker efter, ger pinnar som är logiska för organisationen men osynliga i sökningen. Pinterests spridning styrs i första hand av sökning, och innehåll som inte är optimerat för de särskilda termer användarna skriver i sökfältet syns inte i de sökningarna, oavsett hur bra det är gjort i alla andra avseenden. Lösningen är att bygga innehållskalendern på sökordsanalys i stället för varumärkets prioriteringar: hitta de tjugo till trettio sökorden med störst volym i kategorin med hjälp av Pinterests autokomplettering, och använd dem som underlag för nytt innehåll i stället för varumärkets egna ämnesprioriteringar. Varumärkets perspektiv och röst går in i innehållet, och sökordet avgör vilket ämne innehållet tar upp.
Att strunta i framförhållningen för säsongsinnehåll
Varumärken som publicerar säsongsinnehåll på själva datumet för tillfället konkurrerar under högsta sökbelastning med pinnar som inte har haft tid att samla engagemangssignaler. Pinterest-användare planerar veckor eller månader i förväg, och sökvolymen för säsongsinnehåll toppar långt före själva tillfället. En stor shoppingsäsong i slutet av året, en sommarsemester, skolstarten: var och en av dem toppar i sökvolym sex till åtta veckor före händelsen, inte i dagarna precis före. Om du publicerar säsongsinnehåll i sista minuten kliver du in i ett fullpackat sökläge med maximal konkurrens och utan någon rankinghistorik. Om du publicerar samma innehåll sex till åtta veckor tidigare hinner det bygga sparningar, sökordsranking och engagemangshistorik innan trafiken toppar. De varumärken som tar en oproportionerligt stor del av säsongstrafiken gör inte bättre innehåll. De gör det i rätt tid.
Att bara sprida befintligt innehåll på Pinterest utan att anpassa det
Varumärken som ser Pinterest enbart som en spridningskanal för innehåll som är gjort för andra plattformar, och tar bloggrubriker, liggande produktfoton och kvadratiska bilder från sociala medier och laddar upp dem på Pinterest utan anpassning, publicerar innehåll som strukturellt inte passar plattformens formatkrav. Liggande bilder presterar sämre än stående i sökrutnätet. Bilder utan sökordsoptimerade titlar och beskrivningar får minimal spridning i sökningen. Innehåll som inte är kopplat till en särskild sökfråga på Pinterest når ingen. Effektivt Pinterest-innehåll är anpassat till plattformens visuella format, krav på sökord och användarnas beteende, och inte återanvänt oförändrat från kanaler med andra krav.
Att försumma målsidan för trafik från Pinterest
En besökare från Pinterest kommer från ett särskilt visuellt sammanhang med en särskild förväntan på vad hen ska hitta. Om du skickar besökaren till en startsida, en kategorisida eller någon sida som inte direkt levererar innehållet som visades i pinnen blir det en glipa som ger hög avvisningsfrekvens och låg konvertering oavsett hur pinnen presterar. Misstaget med målsidan är särskilt vanligt hos varumärken som kör betalda Pinterest-kampanjer, där kostnaden för felaktiga målsidor är omedelbar och mätbar. Varje pin som presterar bra ska länka till en sida som är lika specifik som pinnen: receptet som pinnen visar, produkten som syns på bilden, artikeln som texten på bilden hänvisar till. Att pinnens innehåll och målsidans innehåll hänger ihop är för de flesta varumärken som redan får trafik en av de variabler som går att förbättra mest när det gäller Pinterests affärsresultat.
Vilka misstag i kontouppsättningen begränsar spridningen från början?
Att inte verifiera webbplatsen
En webbplats som inte är verifierad missar attributionsdata för varje pin som länkar till varumärkets domän, även pinnar som andra användare har publicerat, vilket ofta är en stor källa till organisk spridning som kontot varken kan se eller mäta. Det tar femton minuter att verifiera webbplatsen, och du får ett verifierat märke på profilen och kopplar domänens auktoritetssignaler till kontots spridning. Det ger dig också hela utbudet av webbanalys i Pinterests rapportering, med konverterings- och trafikdata som inte finns utan verifiering. Det kostar ingenting och har ingen nackdel att verifiera webbplatsen, och varje dag ett konto drivs utan det är en dag av förlorad attributionsdata som inte går att få tillbaka i efterhand.
Tavelnamn som inte matchar sökspråket
En tavla som heter "Våra favoriter" eller "Vårinspo" matchar ingen sökfråga som en Pinterest-användare skriver. Den får alltså ingen sökordsrelevans för de sökningarna och ger inget ämnessammanhang åt pinnarna som sparas på den. Tavlornas namn är en av Pinterests viktigaste sökordssignaler, och varje pin som sparas på en tavla med allmänt namn tar med sig tavlans svaga relevanssignal in i sin egen sökranking. Om du byter namn på tavlorna till de fraser användarna faktiskt skriver, "Outfitidéer för våren" i stället för "Vårinspo" och "Inspiration för köksdesign" i stället för "Våra favoriter", förbättras sökordsrelevansen direkt för varje befintlig pin på de tavlorna utan några andra ändringar. Det är ofta den snabbaste enskilda åtgärden för ett etablerat konto med innehåll som presterar svagt.
Tomma tavelbeskrivningar
De flesta Pinterest-konton lämnar fältet för tavelbeskrivning tomt, vilket betyder att algoritmen bara har tavlans namn att utgå från när den bedömer tavlans ämnesrelevans. En komplett tavelbeskrivning ger upp till 500 tecken av sökordssignal: huvudämnet, närliggande termer och en enkel beskrivning av tavlans innehåll. Att fylla i tavelbeskrivningar för alla tavlor är en engångsinsats som permanent förbättrar hur Pinterest sorterar kontots innehåll. För ett konto med femton tavlor tar det mindre än två timmar att skriva kompletta beskrivningar, och det ger en omedelbar förbättring av algoritmens förmåga att matcha kontots pinnar mot relevanta sökningar. Frånvaron av tavelbeskrivningar är en av de vanligaste och mest lättåtgärdade bristerna i uppsättningen hos etablerade Pinterest-konton.
Att inte installera Pinterest-taggen
Varumärken som inte har installerat Pinterest-taggen på sin webbplats missar konverteringsdata, kan inte bygga retargeting-målgrupper och kan inte köra konverteringsoptimerade annonskampanjer. Taggen bör installeras så tidigt som möjligt, eftersom det tar tid att samla den målgruppsdata och de konverteringssignaler som gör retargeting-kampanjer effektiva. Ett varumärke som installerar taggen samtidigt som det bestämmer sig för att starta Pinterest-annonser får vänta i veckor eller månader innan retargeting-målgrupperna är tillräckligt stora att använda, vilket i onödan försenar den betalda strategin. Taggen är ett litet JavaScript-kodstycke som läggs i webbplatsens sidhuvud, tar ungefär trettio minuter att installera och kostar ingenting. Det finns ingen strategisk anledning att skjuta upp det.
Att bara utvärdera Pinterest med last click-attribution
Pinterests planeringsinriktade användare sparar ofta en pin och kommer tillbaka dagar eller veckor innan de köper, vilket betyder att last click-modeller systematiskt underskattar Pinterests bidrag till intäkterna. En användare som sparar en Product Pin i oktober och köper i november kopplas till den kanal hen använde vid sitt sista besök, trots att sparningen på Pinterest var ögonblicket då produkten kom med i övervägandet. Varumärken som bara förlitar sig på last click-attribution för att utvärdera Pinterest finner regelbundet att kanalen presterar under sitt verkliga bidrag, vilket leder till att de satsar för lite på en kanal som ofta ger mer affärsvärde än rapporteringen visar. Om du installerar Pinterest-taggen och tittar på Pinterests eget attributionsfönster på trettio dagar bredvid din egen analysmodell får du en mer träffsäker bild av kanalens verkliga avkastning.
Om innehållsstrategin som undviker de här misstagen, läs marknadsföring och organisk tillväxt på Pinterest. Om pin-designen som ger de sparandefrekvenser misstagen håller nere, läs strategi för Pinterest-design. Om kontouppsättningen som förebygger konfigurationsmisstagen från början, läs så skapar du ditt Pinterest-företagskonto. Om statistiken som visar vilka av misstagen som påverkar kontot, läs analys och insikter på Pinterest.
Vanliga frågor
Vi har varit på Pinterest i åtta månader och vår trafik har knappt rört sig. Passar Pinterest helt enkelt inte vårt varumärke?
Innan du drar den slutsatsen, kontrollera tre saker: om pinnarnas titlar och beskrivningar innehåller de särskilda söktermer användarna skriver i kategorin (inte bara allmänna beskrivningar), om kontots tavlor har namn som matchar sökord och kompletta beskrivningar, och om innehållet jämnt är i stående format. De tre faktorerna förklarar de flesta Pinterest-konton som presterar svagt trots att de ligger i rätt kategori. Om alla tre är på plats och trafiken ändå är platt efter åtta månader är problemet troligen djupet i sökordstäckningen och inte att kategorin inte passar. Åtta månader med tunn sökordstäckning ger svaga resultat, åtta månader med systematisk täckning av trettio till femtio specifika termer ger nästan alltid mätbar tillväxt på hög. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vi publicerar nya pinnar varje dag. Varför växer inte vår räckvidd snabbare?
Frekvensen är inte det som begränsar. Pinterest belönar sökordsrelevans, visuell kvalitet och sparandefrekvens, inte publiceringsvolym. Ett konto som publicerar en väloptimerad pin om dagen presterar bättre än ett som publicerar tio allmänt skrivna pinnar om dagen, eftersom algoritmen sprider utifrån engagemangssignaler och inte utifrån hur mycket du publicerar. Om daglig publicering inte ger tillväxt ligger problemet nästan säkert i optimeringen av varje pin och inte i antalet pinnar. Titta på sparandefrekvensen för de senaste trettio dagarnas innehåll: om den ligger under en procent når innehållet rätt sökningar men får inget engagemang, vilket tyder på visuell kvalitet eller att sökord och innehåll inte hänger ihop, och inte på ett frekvensproblem.
Är det ett misstag att bara använda Pinterest för varumärkeskännedom och inte bry sig om att driva trafik?
Det är inget misstag om kännedom verkligen är målet, men det är värt att veta vad du går miste om. Pinterest är en av få sociala plattformar där kännedom och trafik inte är skilda strategier: en väloptimerad pin ger båda samtidigt, eftersom det sparbeteende som driver algoritmens spridning också ger de utgående klick som ger trafik till webbplatsen. Om du bara använder Pinterest för kännedom utan att länka pinnarna till särskilt innehåll på webbplatsen går du miste om den trafik- och konverteringsdata som gör Pinterests affärsvärde mätbart. Plattformen är byggd för utgående trafik på ett sätt som de flesta sociala plattformar inte är. Att inte använda den funktionen är ett aktivt val, inte ett neutralt.
Vi återanvänder allt vårt sociala innehåll på Pinterest genom att bara ändra formatet. Vad missar vi sannolikt?
Sökordslagret. Innehåll som är återanvänt från andra kanaler är oftast skrivet för en publik som redan vet vad de tittar på, inte för en Pinterest-användare som kommer via en särskild sökfråga. Ett produktfoto som fungerar i ett socialt flöde eftersom följarna redan känner varumärket behöver en sökordsoptimerad titel och beskrivning för att fungera på Pinterest, där användaren inte har någon tidigare relation till varumärket och hittade pinnen via en sökning. Att ändra till stående format är en bra början. Att lägga till en särskild pin-titel som börjar med sökordet och en beskrivning med närliggande termer är steget de flesta missar när de återanvänder, och det är steget som avgör om det återanvända innehållet når någon via sökningen.
Vår Pinterest-statistik ser hyfsad ut men vi ser ingen trafik från Pinterest i vår webbanalys. Vad händer?
UTM-parametrar saknas nästan säkert i pinnarnas webbadresser. När en pin inte har UTM-spårning hamnar trafiken den ger i webbanalysen som direkt trafik eller okänd hänvisning och inte som Pinterest. Pinterest Analytics räknar utgående klick från plattformens sida, och din webbanalys räknar det som kommer fram på webbplatsens sida. Om de två siffrorna skiljer sig mycket åt handlar glappet om spårning och inte om resultat. Om du lägger till UTM-parametrar i alla pin-länkar, utm_source=pinterest, utm_medium=social, utm_campaign och ett kampanjnamn, försvinner glappet och Pinterests trafikbidrag blir synligt i webbanalysen där det nu går förlorat.
Vi har en stor säsongshändelse eller högtid på väg. Hur tidigt ska vi egentligen börja publicera för den på Pinterest?
Tidigare än det känns naturligt. Pinterests sökvolym för stora säsongsämnen toppar veckor före själva händelsen, eftersom plattformens användare är planerare som söker efter idéer långt innan de agerar. För stora årliga händelser ligger fönstret oftast sex till åtta veckor före tillfället: innehåll som publiceras så tidigt hinner samla sparningar och sökordsranking innan sökvolymen toppar. Samma innehåll publicerat veckan före händelsen går in i toppkonkurrensen utan engagemangshistorik och rankar dåligt mot innehåll som har byggt signaler i månader. Skiftet känns bakvänt eftersom alla andra kanaler belönar aktuell publicering. Pinterest belönar tidig publicering, eftersom publiken alltid ligger ett steg före kalendern.