Tavlorna är det strukturella lagret under allt ett varumärke publicerar på Pinterest, och de flesta satsar för lite på dem. En pins resultat styrs delvis av tavlan den ligger på: tavlans namn, beskrivning och ämnesfokus ger algoritmen relevanssignaler som påverkar hur pinnarna rankas och sprids. Att få tavelstrukturen rätt är inte en engångsuppgift vid uppstarten. Det är en löpande del av innehållsstrategin och avgör hur algoritmen förstår och sorterar allt kontot publicerar.
Den här artikeln går igenom hur du bygger en tavelstruktur som ger synlighet i sökningen, hur en community på Pinterest skiljer sig från community på andra plattformar och hur varumärken bygger en publik som växer över tid.
Hur bygger du en tavelstrategi som ger synlighet i sökningen?
Hur många tavlor du ska skapa och hur du döper dem
Ett Pinterest-konto behöver inga dussintals tavlor för att fungera bra, men det behöver tillräckligt många för att täcka hela ämnesbredden i varumärkets innehåll utan att någon enskild tavla blir för bred. Ett inredningsvarumärke kan ha tio till femton tavlor med specifika delämnen: styling av vardagsrum, sovrumsinredning, köksdesign, badrumsinspiration, lösningar för små ytor, uteplatsen och så vidare. Varje tavla motsvarar ett eget sökbeteende och samlar de relevanta pinnarna inom ett avgränsat ämne. Tavlornas namn ska följa exakt de ord användarna skriver i Pinterests sökfält, inte det interna språk varumärket använder om sina egna kategorier. En tavla som heter "Små ytor" får sökordsrelevans, en tavla som heter "Vår kompakta kollektion" gör det inte.
Skriv tavelbeskrivningar som ger upptäckter
Fältet för tavelbeskrivning rymmer upp till 500 tecken och läses av Pinterests algoritm som en sökordssignal för tavlans ämnesrelevans. De flesta varumärken lämnar fältet tomt, och det är en vanlig och lätt åtgärdad brist. En komplett tavelbeskrivning innehåller huvudsökordet för ämnet, två eller tre närliggande termer och en enkel beskrivning av vad tavlan innehåller. En tavla om köksdesign kan lyda: "Idéer för köksdesign, renoveringsinspiration och stylingtips för alla kök, stora som små. Från moderna minimalistiska kök till lantliga och kustinspirerade." Beskrivningen täcker huvudsökordet och närliggande termer som människor faktiskt söker på. Det förbättrar tavlans relevanspoäng för de sökningarna och gynnar varje pin som sparas på den.
Organisera tavlorna efter publikens avsikt, inte efter varumärkets kategorier
Det vanligaste misstaget i tavelstrukturen är att organisera tavlorna efter varumärkets interna produkt- eller innehållsindelning i stället för efter de ämnen användarna söker på. Ett modevarumärke kan dela in tavlorna efter produktlinje: "Toppar", "Klänningar", "Ytterkläder". Den sökoptimerade motsvarigheten utgår från användarens avsikt: "Outfitidéer för sommaren", "Inspiration för jobbkläder", "Avslappnad helgstil". De senare tavelnamnen motsvarar direkt de sökfrågor användarna skriver, de förra speglar hur varumärket själv tänker på sitt sortiment. När kontot samlar innehåll får tavlor med hög sökrelevans mer spridning för varje pin som läggs till, och därför är namnvalet en investering som växer, inte en kosmetisk detalj.
Hemliga tavlor och hur varumärken använder dem
Hemliga tavlor syns bara för kontoägaren och inbjudna medarbetare. De indexeras inte av Pinterests sökalgoritm och syns inte för följare. Varumärken använder hemliga tavlor till flera praktiska saker: att förbereda innehåll innan det är redo att publiceras, att samla inspiration inför kommande kampanjer, att bygga ett researcharkiv över konkurrenters eller kategorins innehåll utan att det syns i den publika profilen, och att planera innehåll internt innan man går vidare med en publik tavla. Hemliga tavlor bidrar inte till kontots sökbarhet eller följarengagemang, men de fungerar som ett arbetslager under den publika tavelstrukturen och håller innehållsplaneringen ordnad utan att göra profilen rörig.
Tavelomslag och enhetligt utseende i profilen
Profilsidan visar den första pinnen som sparats på varje tavla som omslagsbild, om du inte väljer ett eget omslag. För de flesta varumärken ger standardomslaget en profilsida där varje tavla har olika stil, färg och bildformat. Om du sätter ett eget omslag på varje tavla, med samma format, proportioner och visuella stil på alla, ser profilsidan genomtänkt och kurerad ut och inte ihopsamlad på måfå. En visuellt sammanhållen profilsida ger nya besökare som kommer från ett pin-klick och tittar runt på hela kontot ett starkare intryck, och den förstärker varumärkets visuella identitet på profilnivå på samma sätt som enhetlig pin-design gör på innehållsnivå.
Hur fungerar community på Pinterest jämfört med andra plattformar?
Därför skiljer sig Pinterests community från social community
Pinterest är inte en social plattform i vanlig mening. Det som skapar community på andra plattformar, offentliga samtal, kommentarstrådar, svar och delningar som sociala signaler, är inte det viktigaste sättet att få kontakt på Pinterest. Användarna kommer för att planera och spara, inte för att prata, och därför är communityn tystare och mindre synlig men inte mindre värdefull för affärerna. Den som har sparat tjugo av ett varumärkes pinnar har en djupare relation till det än den som har gillat tjugo inlägg på en mer samtalsinriktad plattform, eftersom sparandet visar ett långvarigt och medvetet intresse och inte ett ögonblicks uppmärksamhet. Den skillnaden är viktig att förstå för att mäta community på Pinterest rätt och inte avfärda den för att den saknar de synliga sociala mätvärden som andra plattformar ger.
Att följa konton och startflödet
När användare följer ett Pinterest-konto dyker varumärkets nya pinnar upp i följarens startflöde, bredvid innehåll från andra följda konton och algoritmiska rekommendationer. Följartillväxten på Pinterest är långsammare än på plattformar där det är en lätt social gest att följa, eftersom Pinterest-användare följer konton de verkligen vill se innehåll från och inte som ett utbyte av artigheter. Varumärken som får följare på Pinterest gör det oftast genom jämnt starkt innehåll som användarna möter i sökresultaten och sedan väljer att följa på profilnivå. Antalet följare är därför mindre direkt kopplat till räckvidd än på andra plattformar, men det speglar en publik som verkligen är engagerad och har valt en långvarig relation till varumärkets innehåll.
Att spara och kurera andras innehåll
En vana som är typisk för Pinterest och ovanlig jämfört med andra plattformar är att spara innehåll från andra konton på de egna tavlorna. Varumärken som sparar relevant innehåll av hög kvalitet från andra skapare och utgivare bredvid sina egna pinnar bygger tavlor som är mer användbara och lättare att hitta än tavlor med enbart det egna innehållet. Kurering visar algoritmen att tavlan är en äkta ämnesresurs och inte ett flöde med egenreklam, vilket kan förbättra tavlans sökrelevans. Det ger också innehåll till tavlorna de dagar varumärket inte har publicerat nya pinnar, så att jämnheten består utan att du behöver göra eget innehåll för varje tavla. Tumregeln för de flesta är ungefär åttio procent eget innehåll och tjugo procent kurerade sparningar, men det varierar med kategori och kontots storlek.
Kommentarer och interaktion på Pinterest
Kommentarer på Pinterest-pinnar finns, men de är mindre centrala för plattformens engagemangsmodell än på andra sociala plattformar. Algoritmen väger inte kommentarer lika tungt som distributionssignal som sparningar och klick. Men om du svarar på kommentarer på varumärkets pinnar och ibland kommenterar relevanta pinnar från andra konton i kategorin bygger du synliga engagemangssignaler som nya profilbesökare lägger märke till. En pin med flera genomtänkta kommentarer ser mer trovärdig och uppskattad ut än samma pin utan några. Insatsen för kommentarer är liten jämfört med andra plattformar, eftersom antalet kommentarer på en enskild pin oftast är lägre, men om du struntar helt i dem missar du en liten men verklig chans att bygga det synliga sociala bevis som hjälper en ny användare att bestämma sig för att följa kontot.
Samarbetstavlor och gemensam kurering
Samarbetstavlor låter flera konton spara pinnar på en gemensam tavla, och det var tidigare en av Pinterests viktigaste communityfunktioner. Grupptavlornas kommersiella betydelse har minskat i takt med att Pinterest har flyttat sin spridningsmodell mot kvaliteten på det enskilda kontot i stället för antalet följare på tavlan, men samarbetstavlor har fortfarande vissa användningsområden för varumärken. Ett varumärke som arbetar med innehållsskapare eller samarbetspartner kan använda en samarbetstavla som ett gemensamt kureringsutrymme som visar innehåll från båda kontona för båda publikerna. Ett varumärke med flera teammedlemmar som bidrar med innehåll kan använda en samarbetstavla som en samordnad publiceringsyta. Den viktigaste skillnaden mot grupptavlornas tid är att tavlans kvalitet och ämnesfokus väger tyngre än medarbetarnas sammanlagda antal följare.
Hur bygger du en närvaro på Pinterest som lockar följare?
Följartillväxt som en följd av innehållets kvalitet
Det mest tillförlitliga sättet att få fler följare på Pinterest är att publicera innehåll som användarna möter i sökresultaten, tycker är värt att spara och sedan går till profilen för att se mer av. Det betyder att följartillväxten kommer efter sökbarheten och inte är ett eget mål som ska nås med följ-tillbaka-metoder eller andra knep för att få följare. Ett varumärke som jämnt publicerar väloptimerade pinnar av hög kvalitet och bygger bred sökbarhet i sin kategori får fler följare som en naturlig följd. Konton som jagar följare direkt med kampanjer får ofta följare som inte tillhör målgruppen. Då får du en följarbas som inte engagerar sig i innehållet och som försvagar de kvalitetssignaler kontot behöver för organisk räckvidd.
Optimera profilen så att pin-besökare blir följare
Varje pin som får ett klick skickar användaren till den länkade sidan, men en märkbar andel av besökarna går också till varumärkets Pinterest-profil för att se mer. På profilsidan bestämmer sig användaren för om hen ska följa kontot, och en väloptimerad profil omvandlar en betydligt större andel av de besöken till följare än en tunn eller spretig profil. Det som får profilbesökare att följa är en tydlig biografi med sökord som beskriver vad kontot publicerar, en visuellt enhetlig tavelindelning med igenkännliga omslagsbilder och en profilbild som tydligt visar varumärket. En ny besökare som direkt förstår vilken sorts innehåll kontot publicerar, och ser att det är visuellt starkt och håller sig till ämnet, följer mycket oftare än en som kommer till en otydlig eller visuellt spretig profil.
Publicera jämnt inom ett avgränsat ämnesområde
Pinterests algoritm bygger en ämnesprofil för varje konto utifrån innehållet det jämnt publicerar, och användare som följer ett konto skriver implicit upp sig för den ämnesprofilen. Varumärken som publicerar jämnt inom en avgränsad kategori bygger en tydligare ämnesidentitet som är lättare för användare att förstå och för algoritmen att sortera. Ett inredningsvarumärke som då och då publicerar modeinnehåll bredvid sin huvudkategori späder ut både sin algoritmiska ämnesrelevans och tydligheten i vad följarna får. Ämnesjämnhet i publiceringen handlar inte om att begränsa bredden på innehållet. Det handlar om att bygga tillräckligt djup inom varumärkets kategori så att kontots identitet är tydlig för både användare och algoritm.
Engagera dig i innehållet i varumärkets kategori
Engagemang på Pinterest utöver publicering, alltså att spara relevanta pinnar från andra konton, kommentera genomtänkt på innehåll i kategorin och följa konton som publicerar i närliggande ämnen, bygger varumärkets närvaro i kategorins ekosystem på ett sätt som enbart publicering inte gör. När varumärkets konto är aktivt i hela kategorin i stället för att fungera som en enkelriktad sändningskanal syns det i aktivitetsflödena hos användare som följer samma ämnen, vilket ger fler chanser att bli upptäckt utöver sökresultaten. Det här engagemanget kräver en måttlig löpande tidsinsats, men ger en närvaro i kategorin som är något helt annat än för ett konto som bara sparar sitt eget innehåll och aldrig interagerar med den bredare communityn.
Använd Pinterests intressebaserade funktioner för att nå en publik
Pinterest visar innehåll för användare utifrån de intressen de har uttryckt, och därför får konton som publicerar innehåll med tydlig koppling till särskilda intressekategorier fördel av intressebaserad spridning utöver spridningen via sökord. Om du ser till att pinnarna sparas på tavlor med korrekta ämnesnamn och beskrivningar, och att pinnarnas titlar och beskrivningar använder det språk för intressekategorier som Pinterest känner igen, ökar chansen att innehållet visas via intressebaserad bläddring och rekommendationer. Det gäller särskilt för att nå nya användare som ännu inte har sökt på varumärkets specifika termer men har visat intresse för den bredare kategorin genom sina tavlor och sparanden.
Om den organiska innehållsstrategin som fyller tavlorna med väloptimerade pinnar, läs marknadsföring och organisk tillväxt på Pinterest. Om kontouppsättningen som lägger rätt grund för tavlorna från början, läs så skapar du ditt Pinterest-företagskonto. Om pin-designen som ger de sparningar som bygger tavlornas auktoritet, läs strategi för Pinterest-design. Om statistiken som visar vilka tavlor som presterar, läs analys och insikter på Pinterest.
Vanliga frågor
Vi har tjugo tavlor men de flesta har färre än tio pinnar. Ska vi slå ihop dem?
Ja, om de tunna tavlorna är för smala för att någonsin samla meningsfullt innehåll. En tavla med färre än tio pinnar ger algoritmen svaga signaler om ämnesrelevans, eftersom den nästan saknar engagemangshistorik. Slå ihop tunna tavlor till bredare men fortfarande specifika ämnen och lägg kommande pinnar på färre, mer fyllda tavlor, så bygger du starkare relevanssignaler för varje tavla. Undantaget är tavlor för säsongsämnen som fylls vid en särskild tid på året. Dem är det rimligt att behålla som egna tavlor även om de är tunna utanför säsongen. För tidlösa ämnen slår en tavla med trettio fokuserade pinnar tre tavlor med tio pinnar vardera. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vi har bara pinnat vårt eget innehåll. Ska vi också spara andras pinnar på våra tavlor?
Ja, med måtta. När du sparar relevanta pinnar av hög kvalitet från andra konton visar du algoritmen att tavlan är en äkta ämnesresurs och inte ett flöde med egenreklam. Ett bra första riktmärke är ungefär åttio procent eget innehåll och tjugo procent kurerade sparningar från andra konton. De kurerade sparningarna ska verkligen höra till tavlans ämne och passa varumärkets övergripande estetik, så att tavlan ser genomtänkt ut och inte slumpmässig. Kurering ger också innehåll till tavlorna när du inte har publicerat nya egna pinnar, vilket hjälper till att hålla publiceringen jämn utan att du behöver göra eget innehåll för varje tavla.
Våra tavlor heter saker som 'Inspiration' och 'Favoriter'. Behöver det ändras?
Ja. Generiska tavelnamn som "Inspiration" och "Favoriter" ger nästan ingen sökordsrelevans, eftersom de inte matchar någon särskild sökfråga. Tavlornas namn är en av Pinterests viktigaste sökordssignaler, och en tavla som heter "Inspiration" ger algoritmen ingenting att gå på när den ska avgöra i vilka sökningar den ska visas. Om du byter namn på tavlorna till de sökord användarna faktiskt skriver i kategorin, som "Inspiration för vardagsrum" eller "Outfitidéer för sommaren", förbättras sökordsrelevansen direkt för varje pin som redan ligger på tavlorna. Det är en av de åtgärder som ger mest på ett etablerat Pinterest-konto, eftersom den förbättrar allt befintligt innehåll utan att du skapar något nytt.
Vi har fått höra att grupptavlor är nödvändiga för att växa på Pinterest. Stämmer det fortfarande?
Nej, inte på det sätt som det gjorde för några år sedan. Grupptavlor var en gång en viktig spridningstaktik, eftersom Pinterest delvis spred innehåll utifrån det sammanlagda antalet följare hos alla som bidrog till tavlan. Sedan dess har Pinterest flyttat sin spridningsmodell mot det enskilda kontots kvalitet och pinnens relevans, vilket kraftigt har minskat den fördel i räckvidd som stora grupptavlor gav. Grupptavlor är fortfarande användbara för särskilda ändamål, särskilt för varumärkessamarbeten och partnerskap med skapare där gemensam kurering tjänar ett verkligt innehållsmål. Men att gå med i stora generiska grupptavlor som tillväxttaktik är inte längre det pålitliga sättet att få räckvidd som det en gång var, och kvaliteten på varumärkets eget innehåll och tavelstruktur betyder mycket mer.
Vi har aldrig fyllt i våra tavelbeskrivningar. Hur mycket spelar det egentligen roll?
Det spelar större roll än de flesta varumärken tror. Pinterests algoritm läser tavelbeskrivningar som sökordssignaler, och en tavla utan beskrivning ger algoritmen nästan ingen information om innehållet utöver tavlans namn. Att fylla i kompletta beskrivningar för alla tavlor, med huvudsökordet, två eller tre närliggande termer och en enkel beskrivning av innehållet, är en engångsinsats som förbättrar sökordsrelevansen för varje befintlig och framtida pin som sparas på tavlan. På ett konto med femton tavlor tar det ungefär två timmar att skriva kompletta beskrivningar, och det ger en omedelbar förbättring av hur träffsäkert algoritmen sorterar kontots innehåll.
Hur får vi fler följare på Pinterest utan att köra annonser?
Följartillväxt på Pinterest är främst en följd av sökbarhet och inget direkt mål att jaga. Användare följer konton de hittar via sökresultat och tycker är jämnt värdefulla. Det tillförlitligaste sättet att få fler följare är att jämnt publicera väloptimerade pinnar av hög kvalitet inom ett avgränsat ämnesområde, så att den som möter innehållet i sökningen har en tydlig anledning att följa kontot för att få mer. Profilen spelar också roll: en tydlig biografi, visuellt enhetliga tavlor och en igenkännlig profilbild omvandlar en större andel profilbesökare till följare. Följ-tillbaka-metoder och kampanjer för att få följare ger oftast följare utanför målgruppen som inte engagerar sig i innehållet, och det försvagar kontots algoritmiska signaler i stället för att förbättra dem.