Ett varumärke anlitar en skapare med två miljoner följare och lägger hela kvartalets budget på ett enda inlägg. Räckvidden är enorm. Kommentarerna är få. Försäljningen rör sig knappt. Ett annat varumärke skickar samma produkt till tolv skapare med åtta tusen följare vardera. Den totala kostnaden är lägre. Engagemanget är högt. Beställningarna på webbplatsen kommer från människor som verkligen passar kundprofilen.
Följarantalet säger nästan ingenting om huruvida ett samarbete kommer att fungera. Typer av influencers finns på en skala, och varje nivå byter räckvidd mot närhet, kostnad mot försäljningspotential och berömmelse mot förtroende. Att välja fel nivå är ett av de snabbaste sätten att slösa bort en influencerbudget. Så här ser nivåerna ut och när varje nivå passar ditt varumärke.
Vilka är de viktigaste typerna av influencers?
De flesta marknadsförare delar in skapare i fem nivåer efter följarantal. Nanoinfluencers har ungefär 1 000 till 10 000 följare. Mikroinfluencers ligger mellan 10 000 och 100 000. Mellannivåskapare har 100 000 till 500 000. Makroinfluencers har 500 000 till en miljon. Megainfluencers har över en miljon följare.
Siffrorna är riktlinjer, inte strikta regler. En nanoskapare i en smal nisch kan ge mer relevant trafik än en makroskapare vars publik är bred och spretig. Se nivåerna som en startpunkt och justera sedan efter kvaliteten på engagemanget och hur mycket publiken liknar dina kunder.
Varje nivå brukar också ha sin egen stil. Nano- och mikroskapare känns ofta som jämlikar som tipsar vänner om produkter. Makro- och megaskapare fungerar mer som mediepersonligheter vars rekommendationer väger tungt som kändisstöd. Skillnaden påverkar hur du bör presentera din produkt och vilka resultat du kan vänta dig.
Hur skiljer sig nano- och mikroinfluencers från makroskapare?
Nano- och mikroinfluencers får oftast högre engagemang per följare, eftersom deras publik är mindre och mer sammansvetsad. Kommentarerna läses som samtal. Följarna litar på rekommendationerna eftersom skaparen känns nåbar och lik dem själva. För lokala företag, nischade produkter och varumärken som testar influencermarknadsföring för första gången ger de här nivåerna ofta bäst avkastning per krona.
Makro- och megainfluencers byter bort den närheten mot skala. Ett enda inlägg kan visa ditt varumärke för hundratusentals eller miljontals människor på en dag. Räckvidden har ett högt pris och ger oftast lägre engagemang per visning. Megasamarbeten är rimliga när varumärkeskännedom i stor skala är huvudmålet och du har budget att bära kostnaden om konverteringen blir blygsam.
Mellannivåskapare ligger mittemellan. De ger en märkbar räckvidd utan megapriser och har ofta starkare relation till publiken än makrokonton som vuxit främst genom virala stunder. Många växande varumärken tycker att mellannivåskapare ger bäst balans när de är redo att växa bortom mikrosamarbeten.
Hur väljer du rätt typ av influencer?
Välj nivå efter ditt mål, inte efter din prestige. Om du vill att tio personer ska prova en ny produkt och lämna ärliga omdömen räcker nanoskapare. Om du vill att en regional publik ska känna igen ditt varumärke inom en månad slår en grupp mikroinfluencers ett dyrt makroinlägg. Om du lanserar i hela landet och snabbt behöver stor synlighet kommer makro- eller megaskapare in i bilden.
Budgeten styr också valet. Tio mikrosamarbeten kostar ofta mindre än ett makroavtal och ger mer innehåll totalt. Att sprida samarbetena över flera skapare minskar dessutom risken. Om ett inlägg presterar dåligt ger de andra ändå värde.
Vill du fördjupa dig i den nivå som passar de flesta små varumärken kan du läsa Strategi för mikroinfluencermarknadsföring. När du har en kortlista är nästa steg att hitta skapare vars publik verkligen liknar din i Så hittar du rätt influencers.
När du förstår typerna av influencers slipper du betala för räckvidd som ditt företag inte kan använda. Börja med den nivå som passar din budget och ditt mål, och skala upp först när data från mindre samarbeten visar att kanalen fungerar för ditt varumärke.
Vanliga frågor
Vilken influencernivå har högst engagemang?
Nano- och mikroskapare har oftast starkast engagemang i förhållande till följarantalet, eftersom deras publik är mindre och mer aktiv. Använd WEMASY:s webbplatsbyggare för att skapa egna målsidor för kampanjer med mikroskapare, så ser du vilken nivå som ger mest relevant trafik.
Kan du blanda influencernivåer i en kampanj?
Att blanda nivåer är vanligt och fungerar bra. Använd mikroskapare för innehåll som ska ge försäljning och en mellannivå- eller makroskapare för att nå ut. Varje nivå har sin roll i samma kampanjkalender.
Innehåller följarantalet falska eller inaktiva konton?
Följarantalet på en profil räknar alla konton som följer, och på vissa profiler ingår inaktiva konton och botar. Granska alltid engagemangsgrad, kommentarernas kvalitet och publikens demografi innan du avgör vilken nivå en skapare tillhör.
När är ett samarbete med en megainfluencer vettigt?
Megasamarbeten passar varumärken med stora budgetar och mål som handlar om kännedom, där ett enda stort ögonblick motiverar kostnaden. För de flesta småföretag ger flera mikrosamarbeten mer mätbara resultat till lägre kostnad. Läs Introduktion till influencermarknadsföring för att se hur du sätter mål innan du väljer nivå.
Vad används en mellannivåinfluencer till?
Mellannivåskapare bygger en bro mellan mikronivåns förtroende och makronivåns räckvidd. De passar varumärken som är redo att satsa mer efter att ha visat resultat med mindre skapare. Räkna med högre arvoden än hos mikroskapare men mer utrymme att förhandla än hos megakonton.
Bör lokala företag bara jobba med nanoinfluencers?
Lokala företag har mest nytta av skapare vars publik bor i samma område, oavsett exakt nivå. En mikroskapare med regional publik slår ofta ett nationellt makrokonto när du har en butik på plats. Plats och relevans betyder mer än etiketten på nivån.