Någon hittar din sida via ett sökresultat. Hen läser i två minuter, klickar på en intern länk och bläddrar bland två sidor till. En annan person klickar på samma sökresultat, ögnar rubriken och trycker på bakåtknappen inom fem sekunder. Sökmotorer ser båda mönstren.
Dwell time är tiden mellan att en besökare klickar på ett sökresultat och att hen återvänder till sökresultatsidan. Det är en signal om huruvida ditt innehåll nöjde den som hittade det. Här är vad dwell time betyder och varför det spelar roll för din webbplats.
Vad är dwell time?
Dwell time är den tid en besökare tillbringar på din sida innan hen navigerar tillbaka till sökmotorns resultatsida. Om någon klickar på din länk, läser i tre minuter och sedan går tillbaka till sökningen är hens dwell time tre minuter.
Dwell time är inte samma sak som tid på sidan eller besökslängd. Tid på sidan mäter hur länge någon stannar på en sida oavsett varifrån hen kom. Dwell time följer specifikt resan från sökning till bakåtknapp.
Varför spelar dwell time roll?
Dwell time antyder om ditt innehåll besvarade besökarens fråga. Lång dwell time betyder oftast att personen tyckte att din sida var användbar nog att läsa. Mycket kort dwell time betyder ofta att sidan inte matchade det hen sökte efter.
Sökmotorer använder beteendesignaler som dwell time som en faktor bland många när de bedömer innehållets kvalitet. En sida som genomgående får korta dwell times kan få svårt att behålla sin ranking över tid. En sida där besökare stannar och läser skickar en positiv signal.
Vad är genomsnittlig dwell time?
Genomsnittlig dwell time varierar med innehållstyp och bransch. Ett snabbt svar på en vanlig fråga kan ge trettio sekunders dwell time och ändå nöja besökaren. En detaljerad guide kan behöva tre till fem minuter för att kännas komplett.
Det finns inget allmängiltigt riktvärde som passar varje sida. Jämför din dwell time med din egen historiska data och med liknande sidor på din webbplats. Om en artikel har hälften så lång dwell time som dina andra inlägg om samma ämne behöver den sidan sannolikt förbättras.
Så förbättrar du dwell time på dina sidor
Börja med rubriken och det inledande stycket. De måste bekräfta att besökaren hittat rätt sida för sin sökfråga. Om rubriken lovar en sak och innehållet levererar en annan lämnar människor snabbt.
Dela upp innehållet i sektioner som är lätta att skumma, med tydliga rubriker. Använd korta stycken, punktlistor och bilder där de ökar tydligheten. Lägg till interna länkar till relaterade sidor så att engagerade läsare fortsätter sin resa istället för att gå tillbaka till sökningen.
Interaktiva element förlänger också dwell time. Ett quiz, en kalkylator eller ett expanderbart avsnitt med vanliga frågor ger besökare en anledning att stanna och delta. Läs om interaktivt innehåll för idéer.
Dwell time hänger nära ihop med hur du ökar tiden på webbplatsen och hur du minskar avvisningsfrekvensen. Alla tre mått pekar på samma grundfråga: är ditt innehåll värt att stanna för?
Vanliga frågor
Är dwell time samma sak som avvisningsfrekvens?
De mäter olika saker. Avvisningsfrekvensen följer besök med en enda sida från alla trafikkällor. Dwell time mäter specifikt hur länge sökbesökare stannar innan de återvänder till resultaten. Se hur du minskar avvisningsfrekvensen för taktiker mot besök på en enda sida.
Kan jag se dwell time i min analyspanel?
De flesta analysverktyg visar tid på sidan och besökslängd snarare än dwell time som ett separat mått. Genomsnittlig tid på sidan för söktrafik är en praktisk ersättning. WEMASY analytics visar hur länge besökare stannar på varje sida.
Påverkar dwell time SEO direkt?
Sökmotorer har aldrig bekräftat dwell time som en direkt rankingfaktor, men de bedömer om sökresultaten nöjer användarna. Innehåll som håller sökbesökare engagerade stödjer det bredare målet att vinna och behålla rankingar.
Vad orsakar mycket kort dwell time?
Vanliga orsaker är långsam sidladdning, missvisande rubriker, textväggar utan avbrott och innehåll som inte matchar sökfrågan. Att förbättra engagemanget på webbplatsen på de sidorna lyfter ofta dwell time också.
Hur hänger dwell time ihop med interaktionsdesign för webbplatser?
Sidor med tydlig navigering, läsbara layouter och interaktiva element tenderar att hålla uppmärksamheten längre. Läs vad interaktionsdesign för webbplatser är för att förstå hur sidans struktur påverkar hur länge människor stannar.
Kan WEMASY hjälpa mig att skapa innehåll som håller kvar uppmärksamheten?
WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att strukturera läsbara sidor med rubriker, bilder, interna länkar och interaktiva element. Inbyggd analys visar tid på sidan så att du ser vilket innehåll som håller besökare engagerade.