Ditt varumärke publicerar regelbundet, läsandelen är bra och artiklarna ger jämn trafik till din webbplats. Nästa utmaning är inte att komma igång på Medium. Det är att sticka ut i ämnen där hundratals andra skribenter publicerar liknande innehåll. Avancerade taktiker för varumärken på Medium handlar om position, hävstång i spridningen och strategier som bygger på sig själva, och som skiljer etablerade skribenter från konton som stannar av efter de första artiklarna.
Här är de avancerade taktikerna som hjälper varumärken att få ut mer av sin närvaro på Medium bortom grunderna.
Strategi för publikationer och redaktion
Starta eller gå med i en nischad publikation
Publikationer med tydligt fokus på ett redaktionellt tema lockar trogna prenumeranter. Ett varumärke som startar en publikation om "praktisk dataanalys för marknadsförare" bygger en mer riktad följarskara än att sprida artiklar över en generisk profil. Ett annat alternativ är att bli en regelbunden bidragsgivare till etablerade publikationer i din kategori. Regelbunden placering i publikationer visar ditt varumärke för utvalda publiker om och om igen.
Bygg en redaktionell kalender med teman
Planera teman per kvartal som hänger ihop med dina affärsprioriteringar. Ett tema i kvartal 1 om "planeringsramverk", i kvartal 2 om "genomförande" och i kvartal 3 om "mätning och optimering" skapar en sammanhängande innehållsbåge som håller följarna engagerade och ger dig en tydlig skrivplan. Enhetliga teman visar redaktionell avsikt, vilket både Medium-läsare och algoritmen belönar.
Välj gästbidrag med omsorg
Bjud in branschexperter, kunder och partner att skriva i din publikation. Varje gästskribent tar med sin egen publik till din publikation. Välj gästinlägg som passar dina redaktionella teman i stället för att ta emot alla inskick. Noggrant urval bygger publikationens rykte, vilket över tid lockar fler läsare och starkare intresse för att skicka in.
SEO och sökoptimering på Medium
Optimera rubrik och underrubrik
Medium-artiklar rankar i externa sökmotorer. Skriv rubriker som matchar sökningar dina kunder gör. Ta med huvudsökordet på ett naturligt sätt. Använd underrubrikfältet för ett sekundärt sökord eller en lockande beskrivning som syns i sökresultatets utdrag. Rubriker som är optimerade för sök ger trafik som växer över tid och som Mediums interna spridning ensam inte kan ge.
Interna länkar mellan dina artiklar
Länka mellan dina egna Medium-artiklar när ämnena hänger ihop. En ny artikel om segmentering av e-post länkar till din tidigare artikel om att bygga listor. Interna länkar hjälper läsare att hitta din katalog, ökar tiden på profilen och skapar ett nät av innehåll som sökmotorer indexerar som relaterat material.
Kanonisk strategi vid publicering på två ställen
Varumärken som publicerar både på sin webbplats och på Medium behöver en tydlig strategi för kanoniska länkar. Publicera först på din webbplats, ställ in den kanoniska länken och publicera sedan en anpassad version på Medium. Eller publicera först på Medium för aktuella ämnen och ställ in webbplatsens version som kanonisk senare. Enhetlighet hindrar sökmotorer från att dela upp auktoriteten mellan dubbla versioner.
Spridning över flera plattformar
Återanvänd Medium-innehåll i andra kanaler
Plocka ut nyckelinsikter från Medium-artiklar till kortare inlägg i andra sociala kanaler. Gör ett avsnitt av en Medium-artikel till en tråd eller ett karuselinlägg. Dela citat som egna inlägg med länk tillbaka till hela artikeln. Varje Medium-artikel blir en innehållskälla för flera kanaler, vilket mångdubblar utdelningen av skrivarbetet.
Bygg en väg från Medium till e-post
Skicka dina bästa Medium-artiklar till din e-postlista med en personlig inledning som förklarar varför du skrev texten. Prenumeranter som klickar sig vidare och engagerar sig i artikeln på Medium ger starka tidiga signaler till algoritmen. Den här satsningen över flera kanaler kan ge bredare spridning än du hade fått med enbart organisk räckvidd på Medium.
För grundläggande tips på tillväxt, se Mediums organiska tillväxtstrategi. För analys som stöd för avancerade beslut, se analys och resultat på Medium. För misstag som undergräver avancerade strategier, se misstag att undvika på Medium.
Vanliga frågor
Ska vi starta en egen Medium-publikation eller bidra till befintliga?
Bidra till befintliga publikationer först för att lära dig vad som fungerar och bygga trovärdighet. Starta en egen publikation när du har en regelbunden publiceringstakt och minst 10 till 15 artiklar som visar din redaktionella kvalitet. En publikation med tre artiklar och inga prenumeranter ger mindre värde än regelbundna bidrag till en etablerad publikation med aktiv publik.
Hur optimerar vi Medium-artiklar för Google-sök?
Använd rubriker som är bra för sök och matchar det dina kunder skriver. Skriv underrubriker som innehåller sekundära sökord. Bygg artiklarna med underrubriker som är relevanta för sökorden. Publicera uttömmande innehåll som svarar fullt ut på sökfrågan. Mediums starka domän hjälper artiklar att ranka snabbare än nya blogginlägg, men samma SEO-principer gäller för rubrik, struktur och djup.
Kan vi marknadsföra Medium-artiklar med betalda annonser på andra plattformar?
Ja. Boosta länkar till Medium-artiklar genom betalda kampanjer i sociala medier på andra plattformar. Artikeln fungerar som en lång landningsupplevelse som bygger auktoritet i stället för att sälja direkt. Följ länkar med UTM-taggar för att mäta om betald marknadsföring av Medium-innehåll ger konverteringar på webbplatsen. Det fungerar bäst för artiklar med stark läsandel som ger värde åt kall trafik.
Hur hanterar vi flera skribenter med olika röster?
Bestäm redaktionella riktlinjer som sätter ton, formatering och ämnesgränser men ger plats för individuell röst. Publicera en stilguide för bidragsgivare. Redigera inskick för enhetlighet utan att ta bort personligheten. Publikationer med flera röster fungerar när läsarna vet vad de kan vänta sig av publikationen, även om skribenternas stil skiljer sig.
Är det värt att översätta Medium-artiklar för internationella målgrupper?
Översättning är rimlig när din målmarknad omfattar människor som inte talar engelska och du har bekräftad efterfrågan på de språken. Mediums huvudpublik är engelskspråkig. Publicera originalet på engelska först och översätt sedan de bästa artiklarna om data stöder det. Maskinöversättning utan mänsklig redigering ger innehåll som skadar varumärkets trovärdighet.
Hur hänger avancerade taktiker på Medium ihop med vår övergripande innehållsstrategi?
Medium bör ingå i ett ekosystem av innehåll, inte fungera isolerat. Artiklar matar din e-postlista, ger material till andra kanaler och länkar till resurser på webbplatsen som konverterar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare och verktyget Analys och insikter kan du bygga det nav som allt innehåll på Medium pekar mot och mäta hur plattformen bidrar till dina samlade marknadsföringsresultat.