Det är stor skillnad mellan ett Pinterest-konto som gör grunderna rätt och ett som har byggt en dominerande ställning i sin kategori. Båda publicerar jämnt, använder titlar och beskrivningar med sökord och har en ren tavelstruktur. Skillnaden ligger i hur djupt sökorden täcks, hur systematiskt innehållet mångfaldigas, hur visuellt särpräglat varumärket är i sökresultaten och hur man använder de funktioner på Pinterest som de flesta varumärken i kategorin aldrig har provat. Avancerad Pinterest-strategi handlar inte om tekniskt svåra taktiker. Det handlar om att göra grunderna mer fullständigt och mer systematiskt än konkurrenterna.
Den här artikeln går igenom taktikerna som skiljer starka Pinterest-konton från genomsnittliga: djupare sökordsstrategi, innehållssystem som mångfaldigar räckvidden utan att mångfaldiga arbetet, att bygga kategoriauktoritet och de shopping- och skaparfunktioner som de flesta varumärken låter ligga.
Hur optimerar du Pinterest-innehåll utöver grunderna?
Semantiska sökordsgrupper för djupare täckning i sökningen
Grundläggande sökordsoptimering på Pinterest siktar på ett huvudsökord per pin. Avancerad optimering bygger semantiska grupper: grupper av närliggande termer som täcker flera sätt att söka på samma ämne. En pin om ett minimalistiskt vardagsrum kan ha huvudsökordet "minimalistiskt vardagsrum" medan beskrivningen på ett naturligt sätt innehåller närliggande termer som "neutral inredning vardagsrum", "enkel styling av vardagsrum" och "modern minimalistisk inredning". Var och en av de närliggande termerna är en egen sökfråga med egen volym, och en pin som innehåller flera semantiskt närliggande termer rankar i fler sökningar än en som är optimerad för en enda fras. Om du bygger sökordsgrupperna innan du skriver pinnarnas beskrivningar, i stället för att lägga in termer i efterhand, blir beskrivningarna naturliga och täcker samtidigt fler sökord.
Optimera pin-titlar: ranking mot klickfrekvens
Pin-titlar har två uppgifter samtidigt: de är sökordssignaler för rankingen och de är den första text användaren läser när hen bestämmer sig för om hen ska klicka. De två målen kan stå i konflikt. En titel som bara är optimerad för ranking, med exakt sökord först, kan vara mindre lockande att läsa än en titel som är skriven för att väcka nyfikenhet eller visa en konkret nytta. Det avancerade sättet är att börja titeln med huvudsökordet för rankingens skull och låta resten av titeln övertyga. "Sovrum i kuststil: 12 sätt att få looken hem" börjar med sökordet för ranking och fortsätter med en konkret nytta som går att klicka på. "Sovrum i kuststil" rankar ungefär lika men ger lägre klickfrekvens eftersom den inte säger något utöver kategorin. Om du testar titelvarianter för samma pin i flera designer ser du om rankning eller övertygande formulering ger bäst helhetsresultat i din kategori.
Positionera sökord mot konkurrenter på Pinterest
Pinterests sökresultat syns för alla, så ett varumärke kan direkt se vilka sökord konkurrenterna i kategorin rankar på och var det finns luckor i täckningen. Sök på de tjugo till trettio viktigaste sökorden i varumärkets kategori och notera vilka konton som ständigt dyker upp bland de första resultaten. Då ser du vilka etablerade positioner som är värda att sikta på. Konton som dominerar breda sökord med stor volym är svårare att ta platsen från, men har ofta sämre täckning av long tail-varianterna. Varumärken som bygger bred täckning av long tail-termer inom en stor kategori kan ta en betydande del av kategorins totala sökvolym utan att möta de etablerade kontona direkt på de mest sökta termerna. Om du gör den här luckanalysen varje kvartal håller du sökordsstrategin inriktad på positioner du kan nå, i stället för att jaga termer där dominerande konton sitter hårt.
Bygg ämnesgrupper som stärker kontots auktoritet
Pinterests algoritm bygger en ämnesprofil för varje konto utifrån innehållet det jämnt publicerar. Ett konto som under tre månader publicerar tjugo pinnar om badrumsrenovering, femton om köksdesign och tolv om styling av vardagsrum bygger en starkare signal om auktoritet inom hemrenovering än ett som publicerar fem pinnar om vart och ett av ämnena bredvid tjugo pinnar om orelaterade ämnen. Avancerad strategi med ämnesgrupper samlar medvetet publiceringen på ett fåtal kärnämnen under lång tid, i stället för att sprida sig tunt över alla ämnen i kategorin. Varje ny pin om ett ämne kontot redan rankar på stärker kontots relevanssignal för ämnet och gör att nya pinnar om samma ämne rankar snabbare än de skulle göra för ett konto utan den etablerade ämnesdjupet.
Använd Pinterests visuella sökning för att hitta sökord och innehåll
Pinterests visuella sökning, som du kommer åt genom att trycka på sökikonen i en bild, hittar visuellt liknande innehåll och visar relaterade söktermer utifrån bildens innehåll. För varumärken som planerar innehåll är visuell sökning ett direkt fönster mot vad Pinterests algoritm ser och sorterar in i bilder av deras typ. Om du söker visuellt med bilder från varumärkets kategori ser du vilka närliggande termer Pinterest kopplar till det visuella innehållet, och det kan ge sökordsmöjligheter som inte syns i autokompletteringen för textsökning. Visuell sökning visar också vilka konkurrenters pinnar som liknar varumärkets eget innehåll visuellt. Det hjälper dig att förstå det visuella landskapet du konkurrerar i och se om du behöver skilja dig åt för att synas bland bildbaserade rekommendationer.
Vilka avancerade innehållstaktiker driver tillväxt som växer på hög?
System för att mångfaldiga innehåll i stor skala
Principen att skapa flera pin-designer för samma webbadress går att utveckla till ett systematiskt arbetssätt i stor skala. Ett varumärke med hundra publicerade innehållsdelar, var och en med tre till fem pin-designer, har 300 till 500 olika pinnar som täcker samma innehåll från olika vinklar. Den avancerade versionen innebär att du ger varje innehållsdel en uppsättning målsökord och sedan skapar pin-designer som är optimerade för varje sökordsvariant, så att en enda artikel ger pinnar som riktar sig mot "sovrum i kuststil", "inredning strandhus sovrum", "neutralt kustsovrum" och "inredning kuststil" som egna pinnar, var och en med egna bilder och eget sökordsfokus. Med det här systematiska sättet att mångfaldiga innehåll kan du få tusentals unika, optimerade pinnar av ett innehållsbibliotek som de flesta varumärken redan har byggt, utan att skriva eller skapa något nytt.
Samarbeten med skapare och influencers på Pinterest
Pinterests funktion Paid Partnership låter varumärken samarbeta med skapare som publicerar innehåll med varumärkets produkter eller tjänster. Skaparens konto får den organiska spridningen och varumärket får nytta av skaparens etablerade publik och innehållsstil. Samarbeten med skapare fungerar annorlunda på Pinterest än på andra plattformar, eftersom innehållet lever mycket längre: en skapares pin med en produkt kan fortsätta ge sparningar och trafik i månader eller år efter publiceringen. När du väljer skapare att samarbeta med bör du väga ämnesrelevans och sparandefrekvens tyngre än antal följare. En skapare vars pinnar jämnt får många sparningar i varumärkets kategori ger mer långsiktigt värde med en enda sponsrad pin än en skapare med fler följare vars innehåll får svagt engagemang i samma kategori.
Optimera shoppingfunktionerna för e-handelsvarumärken
Utöver den grundläggande katalogkopplingen har Pinterests shoppingfunktioner flera möjligheter till optimering som de flesta e-handelsvarumärken inte utnyttjar fullt ut. Med egna etiketter i katalogflödet kan produkter delas upp efter egenskaper utöver vanlig kategori och pris, som marginal, bästsäljare, säsongsrelevans eller flagga för nyhet. Det ger mer träffsäker inriktning av shoppingannonser och bättre kontroll över vilka produkter som får betald spridning. Shopping spotlights, som visar redaktionellt utvalda produkter för användare som bläddrar i kategorisidor, förtjänas och köps inte, och påverkas av katalogens kvalitet, produktbildernas kvalitet och kontots samlade engagemangshistorik. Produkttaggning i organiska pinnar, som länkar produktbilder direkt till katalogen i stället för till en allmän produktsida, ger en smidigare väg från pin till köp än en vanlig länk.
Återanvänd innehåll från andra kanaler på Pinterest
Innehåll som är gjort för andra kanaler innehåller ofta material som går att anpassa för Pinterest med måttlig extra insats. Video som är gjord för korta format kan beskäras och formateras om till stående videopinnar, med omslagsbilder som är valda för att fungera bra som stillbilder i sökresultaten. Foton som är tagna för webbplatsens produktsidor kan formateras om till 2:3 med text på bilden för pinnar i artikel- eller guidestil. Redaktionellt innehåll från varumärkets blogg går direkt att återanvända som flera pin-designer med artikelns befintliga bilder. Nyckeln till effektiv återanvändning mellan kanaler är att ta hänsyn till Pinterest redan i underlaget när innehållet produceras och inte som en eftertanke, så att bilder tas stående när det går och video görs med en omslagsbild som fungerar som förhandsvisning av en stillbild.
Utnyttja trendande sökämnen på Pinterest
Pinterest Trends visar vilka söktermer som växer snabbt i volym, och det ger varumärken chansen att publicera innehåll för en trend innan den toppar och etablera ranking innan konkurrensen hårdnar. Det avancerade sättet att arbeta med trender är inte att publicera allmänt innehåll om det trendande ämnet, utan att koppla trenden till varumärkets egen kunskap i kategorin på ett sätt som både är relevant för trenden och särskiljande för varumärket. Ett inredningsvarumärke som ser en snabb tillväxt för "japandi-inredning" kan publicera innehåll som särskilt kopplar den estetiken till produkterna och stylingen som redan finns i sortimentet, i stället för allmänt japandi-innehåll som inte skiljer sig från resten av kategorin. Trendinnehåll som publiceras fyra till sex veckor före sökvolymens topp hinner få de engagemangssignaler som behövs för att ranka bra under själva toppen.
Hur bygger du en Pinterest-närvaro som dominerar en kategori?
Visuell särprägel som konkurrensstrategi
I kategorier med stor volym på Pinterest är den visuella konkurrensen i sökresultaten hård. De konton som dominerar sådana kategorier över tid är inte nödvändigtvis de med mest innehåll. Det är de med mest visuellt särpräglat innehåll. Om du bygger en visuell identitet på Pinterest som direkt går att känna igen i sökresultaten, genom en enhetlig färgpalett, en särpräglad bildkomposition eller ett eget sätt att använda text på bilden, får du en konkurrensfördel som är svår för andra att kopiera, eftersom den kräver jämnhet över hundratals pinnar och inte ett enda designbeslut. Varumärken som lägger tid på att definiera och konsekvent använda en visuell identitet i alla sina pinnar bygger igenkänning som växer på hög: användare som har mött varumärket i flera sökningar börjar känna igen nya pinnar innan de läser kontonamnet, vilket ökar engagemanget och bygger det sparbeteende som driver mer spridning.
Bygg kategoriauktoritet genom djup i innehållet
Kategoriauktoritet på Pinterest byggs genom att bli den mest heltäckande och jämnt användbara resursen inom ett ämnesområde. Ett inredningsvarumärke som publicerar 500 väloptimerade pinnar som täcker alla viktiga delämnen i kategorin, från färgscheman till vardagsrum och val av kakel till badrum till placering av utemöbler, bygger en sökbarhet med många fler ingångar än ett varumärke med 100 pinnar utspridda över samma ämnen. Den avancerade versionen innebär att du systematiskt går igenom varumärkets lista med målsökord och ser vilka ämnen som har färre än fem pinnar på kontot, och sedan skapar innehåll för att fylla just de luckorna. En komplett ämneskarta som täcker alla meningsfulla sökbeteenden i kategorin, med flera pinnar per ämne, är den strukturella grunden för kategoriauktoritet, och den kan ingen optimering av enskilda pinnar ersätta.
Använd Pinterest som upptäcktsmotor för varumärkets innehållsarkiv
För varumärken med ett etablerat innehållsarkiv, som blogginlägg, recept, guider eller redaktionellt innehåll, fungerar Pinterest som en permanent upptäcktsyta som håller äldre innehåll vid liv och ger trafik år efter år. Ett tre år gammalt blogginlägg som rankar bra i Pinterests sökresultat för ett sökord med stor volym ger lika mycket trafik som ett nytt inlägg som är optimerat för samma sökord. Avancerade varumärken går systematiskt igenom sitt innehållsarkiv, hittar vilka äldre inlägg som bäst matchar Pinterest-sökord med stor volym och skapar nya pin-designer för de artiklarna, även om innehållet inte har uppdaterats. Då ser man innehållsarkivet som en trafiktillgång som hela tiden kan aktiveras via Pinterest och inte som ett historiskt arkiv som slutar ge värde efter första publiceringen.
Öka mängden på Pinterest utan att öka teamet
Mängden innehåll som krävs för att bygga kategoriauktoritet på Pinterest, hundratals till tusentals pinnar över tid, skapar en produktionsutmaning som de flesta team inte löser genom att arbeta hårdare. Den avancerade lösningen är att göra pin-skapandet till ett system för att minska tiden per pin, i stället för att göra fler pinnar med mer arbete. Det betyder att du satsar på mallsystem som gör att en ny pin kan skapas på minuter och inte på timmar, bygger ett kalendersystem som samlar skapandet i omgångar så att flera veckors innehåll tas fram på en gång, och skapar arbetsflöden som automatiskt för in produkt- och innehållsdata i verktygen för att skapa pinnar utan manuell inmatning. Varumärken som ser Pinterest som ett produktionssystem att bygga och inte som ett kreativt uttryck att hantverka varje gång bygger en skala som håller över tid och blir bättre för varje förbättring av systemet i stället för att kräva ständigt handarbete.
Pinterest som kanal för långsiktigt varumärkesvärde
Den mest avancerade synen på Pinterest-strategi är inte som en trafikkanal eller en konverteringskanal, utan som en kanal för långsiktigt varumärkesvärde där varje pin är en bestående del av varumärkets närvaro på de platser där målgruppen planerar sina köp. Ett varumärke med 1 000 väloptimerade pinnar som täcker alla viktiga sökbeteenden i kategorin har byggt en sökbar varumärkesnärvaro som når användare i varje steg av köpresan, från den första stunden av inspiration till aktivt övervägande av produkter. Närvaron växer hela tiden: varje ny pin ger en ny ingång, varje sparad pin skapar en relation till en framtida köpare, och kontots växande engagemangshistorik ger gradvis bättre spridning för varje nytt innehåll. Varumärken som satsar på Pinterest med det långa perspektivet fattar andra innehållsbeslut än varumärken som optimerar för den här månadens trafik, och besluten ger avkastning som skiljer sig i både storlek och hållbarhet från kortsiktigt kampanjtänkande.
Om den organiska grundstrategin som de avancerade taktikerna bygger på, läs marknadsföring och organisk tillväxt på Pinterest. Om statistiken som mäter och bekräftar taktikerna, läs analys och insikter på Pinterest. Om designsystemet som ger visuell särprägel i stor skala, läs strategi för Pinterest-design. Om misstagen som undergräver även väl genomförda avancerade strategier, läs Pinterest-misstag att undvika.
Vanliga frågor
Vi har sett att våra pinnar från för två år sedan fortfarande får trafik. Ska vi uppdatera innehållet eller låta dem vara?
Låt dem vara om de fortfarande rankar och ger sparningar. En pin som presterar bra har redan samlat den engagemangshistorik som ger den dess plats, och om du redigerar den nollställer du de signalerna. Om den länkade sidan har ändrats mycket och inte längre matchar pinnens innehåll skapar du en ny pin som pekar på den uppdaterade sidan i stället för att redigera den gamla. Den gamla pinnen fortsätter att prestera, och den nya bygger sin egen ranking oberoende. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan att bygga ämnesgrupper och att bara publicera många pinnar om samma breda ämne?
En ämnesgrupp är medveten: du kartlägger varje specifikt delämne inom en bred kategori och bygger innehåll för vart och ett systematiskt. Om du publicerar många pinnar om samma breda ämne utan en sådan karta blir det ofta upprepat innehåll som riktar sig mot samma sökord om och om igen i stället för att vidga täckningen. Ett inredningsvarumärke med femtio pinnar som alla siktar på "idéer för vardagsrum" har en ingång som är optimerad femtio gånger. Samma femtio pinnar fördelade på "färgpaletter för vardagsrum", "planlösningar för små vardagsrum", "belysning i vardagsrum" och femton andra specifika delämnen har femtio olika ingångar. Skillnaden i täckning i sökningen är stor.
Vi vill dominera vår kategori på Pinterest. Handlar det om att publicera fler pinnar eller att optimera varje pin bättre?
Inget av dem ensamt. Dominans i en kategori kommer av djup täckning, alltså tillräckligt många pinnar för att täcka varje meningsfullt sökord i kategorin, i kombination med innehållskvalitet som är stark nog att få sparningar från dem som ser det. Du kan publicera 2 000 dåligt optimerade pinnar och inte äga något. Du kan publicera 100 vackert optimerade pinnar och täcka en för smal del av kategorin för att det ska spela roll. De konton som dominerar en kategori har båda: bred täckning av sökord och jämn innehållskvalitet över allt. Ta reda på vilket av de två som begränsar ditt konto först.
En skapare vi samarbetade med fick många fler sparningar på samma ämne som vi publicerar om regelbundet. Varför?
Innehåll från skapare får oftast högre sparandefrekvens på Pinterest eftersom det läses som en personlig rekommendation och inte som varumärkespublicering, och användare på en planeringsplattform reagerar annorlunda på "det här använder jag faktiskt" än på "här är vår produkt". Den mer användbara frågan är vad skaparens pin gjorde annorlunda: var bilden mer personlig, mer förankrad i en vardag, mindre polerad på ett sätt som kändes ärligare? De skillnaderna går att lära sig och är värda att använda i varumärkets eget innehåll. Ett varumärke som studerar varför en skapares pin presterade bättre än dess egen motsvarighet hittar oftast två eller tre konkreta saker att ändra, och inget grundläggande fel med kanalen.
Vi har en begränsad budget. Ska vi satsa på Pinterest-annonser eller på fler organiska pinnar?
Organiskt först, om inte kontot redan har sex månaders publiceringshistorik eller mer och en fungerande Pinterest-tagg. Pinterest-annonser presterar bättre med en etablerad organisk grund, eftersom algoritmen använder organiska engagemangssignaler som kvalitetsmått för marknadsfört innehåll. Ett konto med svag organisk historik betalar mer per klick för samma placering än ett konto med stark organisk prestation. Om kontot är yngre än sex månader bygger mer organiskt innehåll den grund som gör betalt märkbart mer effektivt när det så småningom läggs till.
Våra pinnar ser lite olika ut eftersom olika personer i teamet skapar dem. Skadar det verkligen resultatet?
Ja, mätbart. Pinterests rekommendationsalgoritm visar innehåll som den kan matcha mot en användares intresseprofil, och ett visuellt ojämnt konto är svårare för algoritmen att sortera än ett med en tydlig, enhetlig estetik. Utöver algoritmen minskar ojämnheten på profilnivå andelen användare som klickar på en pin de gillar och går till profilen för att se mer. De kommer till en profil som ser ut att sakna en sammanhängande linje, och lämnar den. Lös det genom att välja två mallar och göra dem ovillkorliga för alla i teamet. Begränsningen ger bättre resultat än friheten att improvisera.