Ditt flöde har starka idéer och svag bild. Färgerna skiftar från inlägg till inlägg. Texten på grafiken är för liten för att läsas på en telefon. Ibland använder du ett foto, ibland ett designat kort, ibland en skärmdump utan någon ram alls. Följarna kan inte beskriva hur ditt varumärke ser ut, för det ser olika ut varje dag.
Visuell enhetlighet handlar inte om att ha en grafisk formgivare anställd. Det handlar om att bestämma en liten uppsättning designregler och återanvända dem tills ditt innehåll går att känna igen innan någon läser bildtexten. Bra bilder och grafik för sociala medier stöder ditt budskap i stället för att konkurrera med det. Så här bygger du ett visuellt system som växer med din innehållstakt.
Varför är bilder lika viktiga som bildtexter?
Sociala flöden är visuella miljöer. Ditt inlägg dyker upp bland dussintals bilder och videor innan någon läser ett ord. Bilden har några få millisekunder på sig att få någon att stanna upp. En igenkännbar färgpalett, läsbar text och en enhetlig layout ger ögat en anledning att stanna.
Visuell enhetlighet bygger varumärkesminne. När dina färger, typsnitt och layoutmönster upprepas känner följarna igen ditt innehåll utan att kolla kontonamnet.
Dåliga bilder motarbetar aktivt en stark text. En bra hook på en rörig grafik med liten text presterar sämre än en enklare design med samma ord. Design är inte dekoration. Den är det sätt som ditt budskap levereras på.
Vad ingår i ett visuellt system för sociala medier?
Ett visuellt system är en liten uppsättning regler för hur din grafik ser ut. Det omfattar en färgpalett med tre till fem färger, ett eller två typsnitt, standarder för marginaler och avstånd samt två till fyra layoutmallar för dina vanligaste inläggstyper.
Mallar är det som ger mest effekt. En karusellmall med fasta platser för rubrik, brödtext och varumärkesmärke gör att du byter innehåll utan att designa om från början. En citatkortsmall, en tipskortsmall och en före-och-efter-mall täcker de flesta pelarna för utbildning och bevis.
Ditt visuella system ska fungera i telefonskärmens storlek. Text som ser bra ut på en datorskärm kan vara oläslig i ett mobilflöde. Designa i den storlek som din publik faktiskt ser innehållet i, och kontrollera sedan läsbarheten på en armlängds avstånd.
Hur designar du grafik som stoppar scrollandet?
Börja med kontrast. Rubriken eller det viktigaste visuella elementet ska vara den del av designen som har högst kontrast. Om allt konkurrerar lika mycket om uppmärksamheten vinner ingenting. En fokuspunkt per grafik.
Begränsa texten på bilder till det som får någon att klicka in på bildtexten. En grafik ska förmedla en idé, inte återge hela inlägget. "Tre tecken på att din webbplats tappar mobilbesökare" på bilden. Förklaringen finns i bildtexten eller på karusellens bilder.
Använd fotografi med eftertanke. Egna foton av ditt arbete, ditt team eller dina produkter ger bättre resultat än lagerbilder, eftersom konkurrenter inte kan kopiera dem. När du använder designad grafik, varva den med riktiga foton i varannat inlägg så att flödet känns mänskligt, inte mallstyrt.
Hur behåller du designkvaliteten när du postar ofta?
Batcha grafikproduktionen vid sidan av dina pass för att batcha innehåll. Att designa åtta kort i ett svep går snabbare än att öppna en designfil åtta gånger under veckan. Håll dina mallar öppna och byt ut text och bilder enligt kalenderplanen.
Bygg ett delat bildbibliotek. Godkända logotyper, varumärkesfärger som hexkoder, typsnittsfiler, ikonuppsättningar och tidigare grafik som fungerade bra ligger i en och samma mapp. Alla i teamet kommer åt biblioteket utan att behöva be om filer varje gång.
Sätt en gräns på högst femton minuter per grafik för rutininlägg. Om ett enda kort tar längre tid behöver mallen förenklas. Spara längre designtid till kampanjlanseringar eller centrala innehållsdelar, inte till dagliga inlägg. För arbetsflöden för batchning, se Batcha innehåll för sociala medier.
Hur hänger bilderna ihop med din bredare innehållsstrategi?
Koppla visuella format till innehållspelare. Utbildningspelare kan använda karusellmallar som standard. Bevispelare kan använda fotobaserade före-och-efter-layouter. Personlighetspelare kan använda bakom kulisserna-foton med minimal text över bilden. Pelaren talar om vilken mall du ska öppna.
Följ upp den visuella prestandan separat från bildtexternas. Se vilka mallar som får flest sparningar och delningar. Ett karusellformat som genomgående slår dina tips med en enda bild visar var du ska lägga mer designarbete.
Se till att grafiken stöder målen för trafik till webbplatsen. När ett designat inlägg länkar till en landningssida ska det visuella löftet stämma med det besökaren möter på andra sidan. För planering av pelare, se Innehållspelare och teman i sociala medier. För det strategiska sammanhanget, se Bygg din strategi för sociala medier och Grunderna i att planera innehåll för sociala medier.
Vanliga frågor
Behöver du en professionell formgivare för grafik i sociala medier?
Inte för att komma igång. Ett definierat mallsystem med dina varumärkesfärger och typsnitt ger enhetliga resultat utan designkunskap. Anlita eller lägg ut jobbet när du behöver kreativt material på kampanjnivå eller när dina mallar inte längre passar den fas ditt varumärke har växt in i.
Vilka bildmått ska du designa för?
Designa för den huvudplattform där varje inlägg ska visas. Kvadratiska format fungerar brett på flödesbaserade plattformar. Stående format passar mobilflöden i helskärm. Kolla varje plattforms aktuella rekommenderade mått och bygg mallar i de storlekarna i stället för att ändra storlek i efterhand.
Hur gör du texten läsbar på mobilskärmar?
Använd teckenstorlekar på minst tjugofyra punkter för rubriker på grafik och arton punkter för stödtext. Begränsa varje bild till en rubrik och två till tre korta rader. Om du inte kan läsa den bekvämt på telefonen på en armlängds avstånd ska du minska texten eller göra den större.
Ska grafiken i sociala medier matcha din webbplatsdesign?
De bör dela samma färgpalett, typsnitt och ton så att varumärket känns sammanhängande när någon klickar vidare. Att layouten matchar exakt är mindre viktigt än att man känner igen sig visuellt. Bygg webbplatssidor som speglar ditt varumärke i sociala medier med WEMASY:s webbplatsbyggare så att steget från flöde till webbplats känns smidigt.
Hur många mallar behöver du för att komma igång?
Tre mallar räcker för de flesta varumärken i startfasen. En karusell-layout, ett tipskort med en bild och ett fotobaserat inlägg med text över bilden. Lägg bara till nya mallar när en befintlig inte kan användas för en återkommande innehållstyp. Se Verktyg och arbetsflöde för innehåll i sociala medier för hur du organiserar mallar i din produktionskedja.
Hur hittar du bilder utan problem med upphovsrätt?
Använd egna foton först. När du behöver kompletterande bilder, använd lagerbilder med rätt licens eller skapa egen grafik. Skärmdumpar av andra varumärkens innehåll, olicensierade lagerbilder eller slumpmässiga bilder från nätet ger juridisk risk och ser spretiga ut. Bygg ett bibliotek med dina egna bilder över tid.